Coordinating Global Marketing para sa Isang Brand sa 23 Mga Bansa

pandaigdigang dam

Bilang isang pandaigdigan na tatak, wala kang isa global madla Ang iyong madla ay binubuo ng maraming mga panrehiyon at lokal na madla. At sa loob ng bawat isa sa mga madla na iyon ay tiyak na mga kwentong makukuha at masasabi. Ang mga kwentong iyon ay hindi lamang lumilitaw na mahiwagang. Dapat magkaroon ng isang hakbangin upang makahanap, makunan, at pagkatapos ay ibahagi ang mga ito. Kailangan ng komunikasyon at pakikipagtulungan. Kapag nangyari ito, isang napakalakas na tool upang ikonekta ang iyong tatak sa iyong mga tukoy na madla. Kaya paano ka makikipagtulungan sa mga koponan na sumasaklaw sa 23 mga bansa, limang pangunahing mga wika, at 15 mga time zone?

Pagbuo ng isang magkakaugnay na pandaigdigang tatak: ang katotohanan na may isang 50-pahina na dokumento ng mga alituntunin ng tatak

Mahalaga ang mga alituntunin sa tatak para sa pagpapanatili ng isang pare-parehong tatak. Binibigyan nila ang iyong mga koponan ng pananaw sa kung sino, ano, bakit, at paano ng tatak. Ngunit ang isang 50-pahinang dokumento ng mga pamantayan ng tatak lamang ay hindi magpapalago ng isang pandaigdigang tatak. Ito ay isang piraso lamang na kailangang ipares sa mga kwento ng kliyente at ang nilalaman upang maiparating ang mga ito.

Namuhunan ka ba ng isang makabuluhang halaga ng oras at pera sa isang pandaigdigang pagkukusa sa tatak lamang upang makita ang iyong mga koponan sa buong mundo na hindi tumutugon? Ang mga malalaking alituntunin ng tatak lamang ay hindi makikipag-ugnayan sa mga koponan sa buong mundo pagkatapos maglabas ng isa. Kahit na mayroon ito ng lahat ng mga patakaran at mukhang mahusay, hindi pa rin ito nabubuhay. At kahit na sa kahanga-hangang gawa na nangyayari, walang tunay na pagsisikap na ibahagi sa buong mga bansa.

Ang isang pandaigdigang tatak ay kailangang i-market sa mga lokal at panrehiyong madla at pinagkakatiwalaan ang iyong mga koponan sa marketing upang maghatid ng mga lokal na kampanya sa marketing

Ang iyong target na madla ay hindi lahat. Walang isang kolektibong "pandaigdigang" madla na maaaring pagtuunan ng pansin ng iyong koponan. Ang iyong tagapakinig ay binubuo ng maraming mga lokal na madla. Kapag sinusubukan mong i-market sa lahat na gumagamit ng parehong eksaktong wika at mga litrato, nagtapos ka sa cliché stock photography na walang nauugnay. Ang pagtatakda upang bigyang kapangyarihan ang bawat koponan sa marketing sa buong 23 mga bansa upang makuha at ibahagi ang mga indibidwal na kwento, ang mga kuwentong ito ay magiging core sa bago at pinahusay na tatak.

Ang iyong pandaigdigang kwento ay binubuo ng mga lokal na kwento

Ang isang pandaigdigang tatak ay hindi maaaring maging isang one-way na kalye sa labas ng punong tanggapan. Ang gabay at direksyon mula sa punong tanggapan ay mahalaga, ngunit ang iyong pandaigdigang diskarte ay hindi dapat balewalain ang halaga ng mga malapit sa madla na pinag-uusapan ng tatak. Kailangang magkaroon ng palitan ng mga ideya at nilalaman sa pagitan ng punong tanggapan at mga koponan sa buong mundo. Pinapalawak nito ang abot ng iyong tatak at binibigyan ng pagmamay-ari ng tatak ang mga pandaigdigang koponan.

Ang ganitong uri ng pilosopiya na "pinapayagan ang pagkamalikhain" ay hindi lamang nagbibigay kapangyarihan sa mga lokal na koponan ngunit nagbibigay ng kalidad ng mga kwento at nilalaman para sa iba pang mga panrehiyong koponan pati na rin ang kanilang punong tanggapan. Sa higit pang mga ideya at pagbabahagi ng nilalaman, mas magkakasundo at buhay ang tatak.

Kumokonekta sa mga koponan sa marketing sa buong 23 bansa

Kapag nagtatrabaho sa 15 magkakaibang mga time zone, hindi ka maaaring umasa sa mga tawag upang maging kanilang tanging paraan ng komunikasyon, lalo na kapag nakikipag-usap sa mga inprastrakturang umuunlad na bansa na maaaring humantong sa madalas na pagbagsak ng mga tawag. Ang pag-deploy ng isang modelo ng self-service ay nagbibigay-daan sa mga koponan na ma-access kung ano ang kailangan nila, kapag kailangan nila ito.

Dapat i-set up ng mga koponan a digital asset management (DAM) sistema Ang isang sistema ng DAM ay isang madaling maunawaan, naa-access na lugar kung saan maaaring mag-access o mag-ambag ng nilalaman ang sinuman. Pinapadali nito ang pagbabahagi ng mga kwento at nilalaman. Ang paglikha ng halaga para sa mga masisipag na marketer na ito ay tumulong na palaguin ang system nang organiko, kung saan nahulog ang standalone brand doc.

Gumagana ang isang sistema ng DAM bilang gitnang nilalaman ng hub para sa lahat ng mga koponan. Binibigyan sila ng lakas na kumonekta at subaybayan ang nilalaman na naglalaman ng mga kwentong kanilang natanggap, at madali itong nagbibigay ng transparency sa kung ano ang lumilikha ng iba pang mga koponan. Ang paggamit ng isang sistema ng DAM ay nagpapalakas sa punong tanggapan, mga lokal na koponan, at iba pa upang makipagtulungan - hindi lamang indibidwal na gumagana.

Paano kumokonekta ang pamamahala ng digital na asset ng 23 mga bansa

Ang pagkuha ng isang lokal na litratista upang makuha ang mga kwento ng kliyente, at paggamit ng mga larawan sa mga lokal na kampanya sa marketing. Ngunit hindi ito titigil doon. Maaaring mai-upload ang mga larawan sa system ng DAM at suriin para sa kalidad at nakatalagang metadata. Maa-access ang mga ito upang magamit para sa iba pang mga subsidiary, direktang mail ng third-party, at ng punong tanggapan para sa taunang mga ulat.  Ang paglilipat ng pokus sa pagbibigay lakas sa kanilang lokal na mga koponan sa marketing ay nakatulong sa pagkalat ng mga ideya, pag-deploy ng mga kampanya sa marketing, at pagbabahagi ng mga kwento ng tagumpay.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.