Google Analytics: Mga Sukatan ng Mahalagang Sukat para sa Marketing sa Nilalaman

sukatan sa pag-uulat ng marketing ng nilalaman

Ang terminong nilalaman marketing sa halip ay buzzworthy sa mga panahong ito. Karamihan sa mga pinuno at marketer ng kumpanya ay alam na kailangan nilang gumawa ng marketing ng nilalaman, at marami ang napunta hanggang sa lumikha at magpatupad ng isang diskarte.

Ang isyu na kinakaharap ng karamihan sa mga propesyonal sa marketing ay:

Paano namin masusubaybayan at masusukat ang marketing ng nilalaman?

Alam nating lahat na ang pagsasabi sa koponan ng C-Suite na dapat nating simulan o ipagpatuloy ang pagmemerkado sa nilalaman dahil ginagawa ito ng iba ay hindi nito babawasan. Mayroong maraming mahahalagang sukatan na nagbibigay ng pananaw sa mga pagsisikap sa marketing ng nilalaman, kung ano ang gumagana, kung ano ang hindi gumagana, at kung saan may mga puwang.

Site ng Nilalaman

Hindi alintana kung ang iyong digital na diskarte ay nagsasama ng isang malinaw na diskarte sa pagmemerkado ng nilalaman, talagang dapat mong subaybayan ang pagganap ng website ng iyong kumpanya. Ang website ay ang core ng anumang diskarte sa pagmemerkado ng nilalaman, kung ang diskarte ay nagsisimula pa lamang o matanda na.

Ang Google Analytics ay isang simpleng tool sa pagsubaybay upang mai-set up at nagbibigay ng maraming pag-andar at impormasyon. Ito ay libre, madali upang i-set up ang Google Analytics, at nagbibigay-daan sa mga marketer upang subaybayan ang nilalaman at suriin kung paano gumaganap ang nilalaman.

Pangkalahatang Google Analytics

Kapag sinusuri ang isang diskarte sa marketing ng nilalaman (o naghahanda upang lumikha ng isang diskarte), mainam na magsimula sa mga pangunahing kaalaman - pangkalahatang trapiko sa mga pahina ng website. Ang ulat na ito ay nasa ilalim Pag-uugali> Nilalaman ng Site> Lahat ng Mga Pahina.

Lahat ng mga pahina

Ang pangunahing sukatan dito ay ang dami ng mga pagbisita sa mga nangungunang pahina. Ang homepage ay palaging ang pinaka binisita, ngunit kagiliw-giliw na makita kung ano ang nakakakuha ng pinakamaraming trapiko na lampas doon. Kung mayroon kang isang matanda na diskarte sa pag-blog (5+ taon), ang mga blog ay maaaring ang susunod na pinakapasyal na mga pahina. Ito ay isang magandang lugar upang makita kung paano gumaganap ang nilalaman sa loob ng isang tukoy na time frame (linggo, buwan o kahit na taon).

Oras sa Pahina

Ang average na dami ng oras na ginugugol ng mga bisita sa isang pahina ay nagbibigay ng pananaw sa kung nakakaengganyo ang pahina.

Avg Oras sa Pahina

Mahalagang tandaan na ang pinakapasyal na mga pahina ay hindi palaging ang pinaka nakakaengganyong mga pahina. Pagbukud-bukurin ayon sa Avg. Oras sa Pahina upang makita kung anong mga pahina ang may pinakamataas na oras na ginugol sa pahina. Ang mga pahina na may mababang mga pageview (2, 3, 4) ay maaaring matingnan nang higit pa bilang mga anomalya. Gayunpaman, ang mga kagiliw-giliw na mga ay ang mga pahina na may higit sa 20+ mga pagtingin.

Oras sa Pahina 2

Habang natutukoy mo kung anong mga paksa ang isasama sa iyong kalendaryo ng editoryal ng marketing ng nilalaman, mahalagang tingnan kung anong mga pahina ang nakakakuha ng pinakamaraming dami ng trapiko (sikat) at kung anong mga pahina ang may mas mataas na oras sa mga pahina (nakakaengganyo). Sa isip, ang iyong kalendaryong editoryal ay dapat na isang kumbinasyon ng pareho.

Mga Pagkumpleto ng Layunin

Habang maaari tayong makakuha ng butil pagsubaybay at pagsukat ng mga pagsisikap sa marketing, mahalagang tandaan na ang diskarte ng isang diskarte sa marketing ay upang himukin at i-convert ang mga bagong lead ng client. Maaaring subaybayan ang mga conversion gamit ang Mga Layunin sa Google Analytics sa ilalim Admin> Tingnan.

Pagsubaybay sa Layunin

Pinapayagan lamang ng Google Analytics ang 20 mga layunin na subaybayan nang sabay-sabay, kaya't gamitin ito nang matalino. Ang isang pinakamahusay na kasanayan ay upang subaybayan ang mga pagsusumite ng online form, pag-sign up sa newsletter, pag-download ng puting papel, at anumang iba pang pagkilos na nagpapakita ng isang conversion ng isang bisita sa website sa isang potensyal na kliyente.

Maaaring matingnan ang mga layunin sa ilalim Mga Conversion> Mga Layunin> Pangkalahatang-ideya sa Google Analytics. Nagbibigay ito ng pangkalahatang pangkalahatang ideya ng kung paano gumaganap ang iyong mga piraso ng nilalaman at pahina para sa mga lead sa pagmamaneho.

Conversion

Pinagmulan ng Trapiko at Medium

Ang Pinagmulan ng Trapiko at Medium ay mahusay na sukatan para sa pagpapaalam sa kung paano nakakakuha ang trapiko sa iyong mga pahina ng website at nilalaman. Partikular na mahalaga ang mga numerong ito kung nagpapatakbo ka ng mga bayad na promosyon sa Mga Pinagmulan tulad ng Google Ads, LinkedIn, Facebook, mga network ng Marketing na Batay sa Account, o iba pang mga ad network. Marami sa mga bayad na pampromosyong channel na ito ay nagbibigay ng isang dashboard ng mga sukatan (at nag-aalok ng mga pixel sa pagsubaybay), ngunit ang pinakamahusay na mapagkukunan ng totoong impormasyon ay karaniwang nasa Google Analytics.

Alamin kung saan nagmumula ang iyong mga conversion para sa bawat layunin sa pamamagitan ng pagtingin sa Mga Conversion> Mga Layunin> Daloy ng Layunin ulat Maaari mong piliin ang Layunin na nais mong tingnan at ang Pinagmulan / Medium para sa pagkumpleto ng layunin (conversion). Sasabihin nito sa iyo kung ilan sa mga lead na iyon ay nagmula sa Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, atbp.

Daloy ng Layunin

Ang isang mas malawak na pagtingin sa kung paano nakakaapekto ang iba't ibang Mga Pinagmulan ng iyong pangkalahatang pagsisikap sa marketing ng nilalaman ay matatagpuan sa ilalim Pagkuha> Lahat ng Trapiko> Pinagmulan / Medium.

Pagtatamo

Nagbibigay-daan ang ulat na ito sa isang nagmemerkado na makita kung ano ang Pinagmumulan ng Mga Pinagmulan at Medium ng pinakamaraming mga conversion ng layunin. Bilang karagdagan, maaaring manipulahin ang ulat upang maipakita kung saan nagmumula ang mga conversion para sa bawat partikular na layunin (katulad ng ulat sa Daloy ng Layunin). Tiyaking suriin ang mga pahina / sesyon, Avg. Tagal ng Session, at Bounce Rate para sa mga pahinang ito rin.

Kung ang isang Pinagmulan / Medium ay may mababang rate ng conversion, mababang mga pahina / session, mahinang Avg. Tagal ng Session at isang mataas na rate ng bounce, oras na upang suriin kung ang Pinagmulan / Medium na iyon ang tamang pamumuhunan ng oras at mga mapagkukunan.

Mga Ranggo ng Keyword

Sa labas ng Google Analytics, mayroong isang hanay ng mga bayad na tool upang subaybayan ang SEO at ranggo ng keyword. Nakatutulong ang pagraranggo ng keyword para sa pagtukoy kung aling mga piraso ng nilalaman ang lilikha at kung ano ang hinahanap ng mga potensyal na kliyente kapag online. Siguraduhing isama ang iyong Ang Google Search Console account na may Google Analytics. Maaaring magbigay ang mga webmaster ng ilang detalye sa kung anong mga keyword ang humihimok ng organikong trapiko sa iyong site.

Kasama sa mas sopistikadong mga tool sa SEO Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeKonduktor, at Moz. Kung nais mong mapalakas ang mga ranggo para sa ilang mga keyword (at makakuha ng mas maraming trapiko para sa mga salitang iyon), gumawa at magsulong ng nilalaman sa paligid ng mga term na iyon.

Anong mga ulat at sukatan ang ginagamit mo upang suriin at ipaalam ang iyong diskarte sa marketing ng nilalaman?

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.