3 Mga Bagay na Dapat Isaalang-alang sa mga Pagbabago ng Teksto ng Google Text

google adwords

Google pinalawak na mga text ad (ETAs) ay opisyal na live! Ang bago, mas mahaba pang-mobile na unang format ng ad ay inilalabas sa lahat ng mga aparato kasabay ng umiiral na karaniwang format na ad ng karaniwang ad - ngunit pansamantala lamang. Simula Oktubre 26, 2016, hindi na makakalikha o mai-upload ng mga karaniwang ad na ad ang mga advertiser. Sa paglaon, ang mga ad na ito ay mawawala sa mga tala ng bayad na kasaysayan ng paghahanap at mawala nang buo mula sa iyong pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Mga Extension ng Teksto sa Google (ETA)

Binigyan ng Google ang mga advertiser ng kanilang pinakadakilang regalo hanggang ngayon: 50 porsyento pang puwang sa kopya ng ad at labis na mga character upang ilarawan ang kanilang mga produkto at serbisyo. Ngunit kung sasayangin mo ang pagkakataong ito, gagastos ka ng malaki habang ginagamit ng mga kakumpitensya ang oras upang magsulat ng mga ad sa bagong format, subukan ang mga ito, at i-optimize ang kanilang mga diskarte sa SEM. Sa mabilis na paglapit ng takdang araw ng Google, kailangang magsimulang magtrabaho ang mga advertiser sa pagsusulat ng mayroon nang malikhaing ad upang manatiling mapagkumpitensya sa tanawin ng marketing sa paghahanap.

Mas pinapansin namin ang mga ETA mula nang ilunsad ng Google ang beta noong Mayo. Mahigit sa isang-katlo ng mga customer ng aking kumpanya ang sumusubok na ng mga ETA sa 50 porsyento ng kanilang mga account. Narito ang tatlong bagay na natutunan namin na makakatulong sa iyo sa pagbuo mo ng iyong sariling diskarte.

1. Pag-isipang muli ang iyong buong likha

Mashing magkasama ang iyong mayroon nang mga linya ng paglalarawan at hindi sinasadya ang paghuhugas Libreng Pagpapadala sa iyong pangalawang headline ay kaakit-akit, kung punan lamang ang bagong puwang ng ilang mga character, ngunit hindi ito ang sagot. Talagang nakita namin ang mga advertiser na gumawa nito at napanood bilang mga click-through na rate na bumababa sa pamamagitan ng paggamit ng tagapuno ng puwang diskarte Ang pagdaragdag ng kopya sa dulo ng isang headline nang hindi isinasaalang-alang ang buong mensahe at tatak ay hindi ginagarantiyahan na magkakaroon ng katuturan ang ad o maghimok ng mga pag-click.

Magpapaliban ako sa Direktor ng Google Ads ng Performance Ads Matt Lawson na nagsabi:

Gamitin ang update na ito bilang isang pagkakataon upang suriin muli ang iyong buong likha. Ito ay isang pagkakataon upang makabuo ng isang bagay na bago at mas nakakaengganyo kaysa dati.

Mag-isip ng pagkakataon kaysa mag-abala.

2. Huwag talikuran kaagad ang iyong mga dating ad

Tulad ng lahat ng bagay sa bayad na paghahanap, dahil lamang sa bago ang mga pinalawak na text ad ay hindi nangangahulugang mas malalampasan nila ang iyong mga dating ad nang mabilis. Patakbuhin ang iyong mga bagong ETA sa tabi ng mga lumang ad. Kung ang iyong mga karaniwang ad ay mas mahusay kaysa sa mga ETA, tingnan kung aling mga diskarte sa pagmemensahe ang gumagana at iakma ang mga nasa format na ETA.

3. Simulang mag-isip tungkol sa piyesta opisyal

Ang kapaskuhan ay isang malaking driver ng kita sa marketing ng paghahanap. Hindi kapani-paniwalang abala at napapanahon para sa panloob na mga koponan upang pamahalaan ang mga promosyon at magsulat ng kopya ng holiday ad sa sukatan. Kung nais mong samantalahin ang pinakamaraming dolyar sa kapaskuhan, mas mahusay na magtrabaho ang iyong diskarte sa ETA bago pa ang deadline ng Google. Ihanda ang iyong panloob na koponan ngayon.

Eksperimento sa haba ng character
Ang aming paunang pagsusuri sa beta ay nagpapahiwatig na ang mas mahahabang ETAs ay may mas mahusay na mga click-through rate (CTR) sa average, ngunit ang takbo ay maaaring mag-iba ayon sa account. Narito kung ano ang natutunan namin sa pagsubok ng haba ng ulo ng balita sa buong mga beta client account.

[box type = "info" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]

Haba ng Character sa Mga Headline CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Ang average na average na click-through na rate ng ETA sa lahat ng mga Boost beta client account

[/ kahon]

Ang Google ay may higit sa 9 bilyong mga ad na magagamit nito. Oo naman, ang ilan ay nilikha ng mga template kaya ang bilang ng mga natatanging ad ay mas maliit, ngunit pinag-uusapan pa rin namin ang tungkol sa muling pagsusulat ng bilyun-bilyong mga ad kahit na paano mo ito hiwain. Ang Google ay hindi nag-aalok ng publiko ng tulong para sa mga advertiser upang malutas ang isyung ito. Kinakailangan ang isang makabuluhang halaga ng muling pagsulat gaano man karami ang mga natatanging o naka-template na ad na ginagamit ng mga advertiser sa online sa kanilang mga kampanya. Kung hindi mo pa nasisimulang maghanda, walang oras tulad ng kasalukuyan. Ang paghihintay hanggang bukas ay maaaring maging huli na.

Isa komento

  1. 1

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.