Ang Antitrust Suit ng Google ay isang Harbinger of Rough Waters para sa Mga Pagbabago ng IDFA ng Apple

Apple IDFA

Habang ang isang mahabang panahon darating, ang demanda ng antitrust ng DOJ laban sa Google ay dumating sa isang mahalagang oras para sa industriya ng ad tech, habang ang mga marketer ay naghahanda para sa pag-lumpo ng Apple Identifier para sa Mga Advertiser (IDFA) mga pagbabago. At sa pag-akusado din kay Apple sa kamakailang ulat na 449-pahinang ulat mula sa US House of Representatives ng pag-abuso sa kani-kanilang kapangyarihang monopolyo, dapat na tinimbang nang mabuti ni Tim Cook ang kanyang mga susunod na hakbang.

Maaari ba ang paghihigpit ng mahigpit na paghawak ng Apple sa mga advertiser na gawin itong susunod na higanteng tech na ma-subpoena? Iyon ang tanong na kasalukuyang pinag-iisipan ng industriya ng ad tech na $ 80 bilyon.

Tulad ng ngayon, ang Apple Inc. ay tila natigil sa pagitan ng isang bato at isang mahirap na lugar: gumastos ito ng milyun-milyon upang iposisyon ang sarili bilang isang kumpanya na nakasentro sa privacy ng gumagamit, at sa pagbuo ng isang kapalit para sa IDFA, na naging batong pang-personalize digital advertising sa loob ng maraming taon. Sa parehong oras, ang pag-aalis ng IDFA na pabor sa pagmamay-ari nitong closed-system na SkAdNetwork, ay gagawing mas malamang na kandidato para sa isang antitrust suit ang Apple.

Gayunpaman, sa kamakailang pagpapaliban ng mga pagbabago sa IDFA sa maagang bahagi ng 2021 ay may oras pa rin ang Apple upang ilipat ang kasalukuyang daanan at iwasang sundin ang mga yapak ng Google. Magiging matalino para sa higanteng tech na tandaan ang kaso ng Google at panatilihin ang IDFA o muling buuin ang SkAdNetwork sa paraang hindi ganap na umaasa ang mga advertiser sa monopolized na data ng gumagamit.

Sa kasalukuyang form, Iminungkahi ni Apple SkAdNetwork mukhang isang mas malaking hakbang pa rin patungo sa monopolyo kaysa sa nagawa ng Google sa industriya ng paghahanap. Bagaman ang Google ay ang pinakamalaking player sa larangan nito, hindi bababa sa, may iba pang mga alternatibong search engine na malayang maaaring magamit ng mga consumer. Ang IDFA, sa kabilang banda, ay nakakaapekto sa buong ecosystem para sa mga advertiser, marketer, provider ng data ng consumer, at mga developer ng app na may maliit na pagpipilian ngunit maglaro ng bola sa Apple.

Hindi ito ang unang pagkakataon na ginagamit ng Apple ang pinakamataas na kamay nito upang pilitin ang merkado na sumunod. Sa mga nagdaang buwan, ang mga developer ng app ay itinulak laban sa gigantic na 30% na bayarin ng Apple mula sa lahat ng mga benta na ginawa sa mga app store nito - isang napakalaking hadlang para sa pag-monetize. Ang mga matagumpay na kumpanya lamang tulad ng Epic Games kahit na may kakayahang magpatuloy sa isang ligal na labanan sa higanteng tech. Ngunit kahit na ang Epic sa ngayon ay hindi matagumpay sa pagpuwersa sa kamay ni Apple.

Gayunpaman, sa kasalukuyang tulin, ang mga nagpapatuloy na paglilitis sa antitrust ay tatagal ng mahabang panahon upang maepekto ang makabuluhang pagbabago para sa industriya ng ad tech. Ang mga publisher ay nabigo na ang demanda laban sa Google ay higit na nakatuon sa mga kasunduan sa pamamahagi ng kumpanya na ginawang default na search engine ngunit nabigong tugunan ang kanilang pangunahing pag-aalala tungkol sa mga kasanayan ng kumpanya sa online advertising.

Ayon sa isang kamakailang pag-aaral ng mga awtoridad sa kumpetisyon ng UK, 51 sentimo lamang sa bawat 1 dolyar na ginugol sa advertising umabot sa publisher. Ang natitirang 49 sentimo ay simpleng sumingaw sa digital supply chain. Malinaw na, may dahilan para mabigo ang mga publisher tungkol dito. Ang kaso ng DOJ ay nag-iilaw sa malupit na katotohanan ng aming industriya:

Suplado kami.

At ang pag-navigate palabas ng gulo na nilikha namin ay magiging isang napakahusay, mabagal, at nakakapagod na proseso. Habang ang DOJ ay gumawa ng mga unang hakbang sa Google, tiyak na mayroon din itong Apple sa mga pasyalan nito. Kung nais ng Apple na maging sa kanang bahagi ng kasaysayan na ito sa paggawa, ang higante ay dapat magsimulang mag-isip tungkol sa kung paano ito maaaring gumana sa industriya ng ad tech kaysa sa pagtatangka na mangibabaw ito.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.