Nilalaman MarketingPaghahanap sa Marketing

Paano Madagdagan ang Pagraranggo ng Paghahanap Sa Pamamagitan ng Paghahanap, Pagsubaybay, at Pag-redirect ng 404 Mga Error Sa WordPress

Kasalukuyan kaming tumutulong sa isang enterprise client na magpatupad ng bago WordPress lugar. Isa silang multi-location, multi-language na negosyo at nagkaroon ng ilang mahihirap na resulta sa organic at lokal na paghahanap sa mga nakaraang taon. Noong pinaplano namin ang kanilang bagong site, natukoy namin ang ilang isyu:

  1. arkibos - nagkaroon sila maraming mga site sa huling dekada na may nakikitang pagkakaiba sa istraktura ng URL ng kanilang site. Noong sinubukan namin ang mga lumang link ng page, hindi nakita ang mga ito sa kanilang pinakabagong website.
  2. Backlink – Noong gumawa kami ng backlink audit gamit Semrush, nalaman namin na maraming mga pahina sa ranggo sa nakaraan na na-backlink na hindi na umiiral.
  3. Pagsasalin – karamihan sa kanilang audience ay Hispanic, ngunit ang kanilang site ay umaasa lamang sa isang translate button sa halip na magkaroon ng naka-embed na manual na isinalin na mga pahina.

Ang kanilang huling site ay pag-aari sa pamamagitan ng SEO ahensyang pinagtatrabahuhan nila... sa aking palagay; isang napakakulimlim na kasanayan na humahawak sa may-ari ng negosyo. Kaya, sa pasulong, kailangan naming lumikha ng isang bagong site mula sa simula at i-optimize ito,… isang malaking pamumuhunan para sa kliyente.

Ang isang kritikal na bahagi ng bagong diskarte ay upang samantalahin ang tatlong mga isyu sa itaas. Dapat nating tiyakin na isinasama natin ang mga pag-redirect sa lahat ng nawawalang pahina (404 mga error), AT maaari nating pakinabangan ang kanilang mga gumagamit ng paghahanap sa maraming wika sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga isinaling pahina. Sa artikulong ito, pagtutuunan ko ng pansin ang 404 isyu ng error - Sapagkat nasasaktan ang kanilang ranggo sa search engine.

Bakit 404 Mga Error Ay Masama Para sa Mga Ranggo ng SEO

Upang pasimplehin ang mga paliwanag sa mga kliyente at negosyo, palagi kong sinasabi sa kanila na ang mga search engine ay nag-index ng isang pahina at ihanay ito sa mga partikular na keyword ayon sa nilalaman nito. Gayunpaman, sila ranggo isang pahinang batay sa kasikatan nito – karaniwang isinasalin ng mga backlink mula sa ibang mga site.

Kaya... isipin na mayroon kang isang pahina sa iyong site mula sa nakalipas na mga taon na medyo mahusay ang ranggo at naka-link sa mula sa iba't ibang mga mapagkukunan. Pagkatapos ay bubuo ka ng bagong site kung saan mawawala ang page na iyon. Ang resulta ay kapag ang mga search engine ay nag-crawl sa mga backlink… o ang isang user sa ibang site ay nag-click sa link… nagreresulta ito sa isang 404 na error sa iyong site.

Ouch. Hindi iyon maganda para sa karanasan ng user at sa karanasan ng mga user ng search engine. Bilang resulta, binabalewala ng search engine ang awtoridad na ipinasa ng backlink na iyon, na nag-aalis sa iyo mula sa SERP para sa mga nauugnay na keyword o parirala na ginamit ng user ng search engine.

Ang magandang balita ay ang mga backlink sa isang makapangyarihang site ay hindi mag-e-expire! Habang nakagawa kami ng mga bagong site para sa mga kliyente at maayos na na-redirect ang mga lumang link sa bagong nilalaman…napanood namin ang mga pahinang ito na tumataas pabalik sa tuktok ng mga resulta ng search engine.

Kung mayroon kang ahensyang nakatutok sa iyong trapiko sa organic na paghahanap (at BAWAT ahensiya ng pagdidisenyo ng website ay dapat na) o isang consultant ng SEO na HINDI nagawa ang gawaing ito, naniniwala ako na sila ay tunay na pabaya sa kanilang gawain. Ang mga search engine ay patuloy na isang nangungunang pinagmumulan ng trapiko para sa mga nauugnay na prospect na may layuning bumili.

Kaya, kung muli mong idinidisenyo ang iyong site, tiyaking ina-audit at nire-redirect mo ang iyong trapiko sa mga bagong page nang maayos. At kung hindi mo muling idinidisenyo ang iyong site, dapat mo pa ring subaybayan ang iyong 404 na pahina at i-redirect ang mga ito nang maayos!

TANDAAN: Kung hindi ka lumipat sa isang bagong site, maaari kang direktang tumalon sa Hakbang 5 sa prosesong ito upang subaybayan at mai-redirect ang 404 na mga pahina.

Hakbang 1: Paunang Paglunsad ng Audit Ng Kasalukuyang Site

Ipinapalagay ko na hindi mo mai-download o mai-backup ang iyong kasalukuyang website dito. Hindi mo kailangang gawin ang hakbang 1 kung mayroon kang ganoong access.

  1. I-download ang Lahat ng Kasalukuyang Mga Asset - Ginagawa ko ito sa isang mahusay na OSX app na tinawag SiteSucker.
  2. Kumuha ng Isang Listahan Ng Lahat ng Kasalukuyang mga URL - Ginagawa ko ito sa Magaralgal palaka.
  3. Kumuha ng Isang Listahan Ng Lahat ng Mga Backlink - gamit Semrush.

Ngayon, mayroon akong bawat asset at bawat pahina sa kanilang kasalukuyang site. Ito ay magbibigay-daan sa akin na maimapa nang tama ang bawat mapagkukunan sa mga bagong landas sa bagong site (kung kailangan nila ng pag-redirect).

Hakbang 2: Mag-pre-Launch Plan Ang Site Hierarchy, Slugs, at Mga Pahina

Ang susunod na hakbang ay ang pag-audit sa kanilang tunay na nilalaman at kilalanin kung paano namin maaaring gawing simple at mabuo ang isang library ng nilalaman na maayos ang pagkakaayos at organisado sa bagong site. Kadalasan, binubuo ko ang mga walang laman na pahina sa isang itinanghal na halimbawa ng WordPress upang magkaroon ng checklist para sa pagkumpleto sa ibang pagkakataon para sa aking mga manunulat at taga-disenyo na magtrabaho.

Maaari kong suriin ang lumang kasalukuyang Mga URL at mga asset upang muling mapunan ang mga draft na pahina upang mas madaling matiyak na mayroon ako ng lahat ng kinakailangang nilalaman at walang nawawala sa bagong site na nasa lumang site.

Hakbang 3: Paunang Paglunsad ng Pagma-map ng Mga Lumang URL sa Mga Bagong URL

Kung maaari naming pasimplehin ang istraktura ng URL at subukang panatilihing maikli at diretso ang pahina at mag-post ng mga slug, gagawin namin. Napansin ko sa paglipas ng mga taon na habang ang mga pag-redirect ay parang nawawalan ng ilang awtoridad, ang pag-optimize sa mga ito ay nagdudulot ng pagtaas ng pakikipag-ugnayan, na isinasalin sa mas mahusay na ranggo. Hindi na ako natatakot mag-redirect ng isang mataas na pahina ng pagraranggo sa isang bagong URL kapag ito ay makatuwiran. Madali mo itong magagawa sa isang spreadsheet!

Hakbang 4: Paunang Paglunsad ng Mga Pag-redirect ng Pag-import

Gamit ang spreadsheet sa Hakbang 3, gumawa ako ng isang simpleng talahanayan ng umiiral nang URL (walang domain) at ang bagong URL (na may domain). Bago ilunsad ang bagong site, ini-import ko ang mga pag-redirect na ito sa Rank Math SEO Plugin. Ang Rank Math ay ang pinakamahusay na WordPress plugin para sa SEO, sa aking opinyon. Side note... ang prosesong ito ay maaaring (at dapat gawin) kahit na ikaw ay paglipat ng site sa isang bagong domain.

Subaybayan ang Iyong Mga Pag-redirect ng URL

Hakbang 5: Ilunsad At Subaybayan ang 404s

Kung nagawa mo na ang lahat ng hakbang hanggang ngayon, mayroon ka ng bagong site, lahat ng pag-redirect, lahat ng nilalaman, at handa ka nang ilunsad. Hindi pa tapos ang iyong trabaho... dapat mong subaybayan ang bagong site upang matukoy ang anumang 404 na pahina na gumagamit ng dalawang magkaibang tool:

  • Google Search Console – sa sandaling mailunsad ang bagong site, gugustuhin mong isumite ang XML sitemap at suriin muli araw-araw sa susunod na ilang linggo upang makita kung mayroong anumang mga isyu sa bagong site.
  • 404 Monitor ng Rank Math SEO Plugin – Dapat mong gamitin ang tool na ito nang madalas, hindi lamang kapag naglulunsad ng isang site. Kakailanganin mong paganahin ito sa
    Ranggo ng Math Dashboard. Tandaan lamang na hindi lahat ng pagbisita sa iyong site sa isang URL na wala ay nakakasama sa iyo. Maraming malware bot ang magko-crawl sa iyong site na naghahanap ng mga kahinaan sa code. ako ayusin ang ulat na ito pababa sa pamamagitan ng bilang ng mga resulta at pagkatapos ay subaybayan ang mga pahinang iyon na mukhang may kaugnayan, kadalasang idinaragdag ang pahina kung ito ay isang bagong paksa o nagre-redirect sa isang umiiral na pahina na may katulad na nilalaman.
Ranggo ng Math 404 Monitor

Halimbawa, naglunsad kami ng isang site para sa isang multi-lokasyon na Dentista. Ang isa sa mga page na natukoy namin na may mga backlink na hindi sakop ay isang artikulo, Ngipin ng Sanggol 101. Ang kasalukuyang site ay walang artikulo. Ang Wayback Machine may excerpt lang. Kaya noong inilunsad namin ang bagong site, nagdagdag kami ng komprehensibong artikulo, isang infographic, at social graphics na may mga pag-redirect mula sa lumang URL patungo sa bago.

Sa sandaling inilunsad namin ang site, nakita namin na ang pag-redirect ng trapiko ay pupunta na ngayon sa bagong pahina mula sa mga lumang URL! Nagsimula ang pahina na kunin ang ilang magagandang trapiko at ranggo din. Gayunpaman, hindi pa tayo tapos.

Nang suriin namin ang 404 Monitor, nakakita kami ng ilang URL na may ngipin ng sanggol landing 404 mga pahina. Idinagdag namin ang maraming eksaktong path ng pag-redirect sa bagong page. Side note... maaari kaming gumamit ng regular na expression upang makuha ang lahat ng URL, ngunit maingat kaming magsimula.

Plugin ng Mga Pag-redirect sa Ranggo ng Math

Ang screenshot sa itaas ay ang Rank Math Pro, na kinabibilangan ng kakayahang ikategorya ang iyong mga pag-redirect… isang napakagandang feature. Sumama rin kami sa Rank Math Pro dahil sinusuportahan nito ang mga multi-location schemas.

Ang pahina ay ang kanilang pangalawang pinakanatrapik na pahina sa bagong site sa loob ng mga buwan ng paglulunsad. At mayroong 404 na pahina doon sa loob ng ilang taon tuwing may dumating! Isa itong malaking napalampas na pagkakataon na hindi makikita kung hindi kami naging masinsinan tungkol sa wastong pag-redirect at pagsubaybay sa mga lumang link sa web patungo sa kanilang site.

Ang Rank Math ay mayroon ding detalyadong artikulo sa pag-aayos ng 404 na mga error na hinihikayat kong basahin mo.

Rank Math: Paano Mag-ayos ng 404 Mga Error

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.