Isang Sa halip Napapanahong Pag-post sa Mga Diskarte sa Marketing ng Influencer para sa Mga Hotel

Marketing sa Influencer ng Hotel

Yikes ... kung hindi mo pa nakita ang kamakailang sitwasyon sa pagitan ng tumataas na social media influencer na sina Elle Darby at Paul Stenson, may-ari ng Dublin ng White Moose Café at Charleville Lodge. Kailan Elle Darby nagpasyang magbakasyon, naabot niya ang maraming mga hotel na maaaring interesado siyang manatili upang makita kung maaari silang magbigay ng pananatili sa kalakalan para sa ilang publisidad sa pamamagitan ng kanyang madla sa social media.

Walang humihiling para sa aking dalawang sentimo, ngunit nais kong ibigay ito. Naniniwala akong may takeaway para sa parehong Ms. Darby at Mr. Stenson:

  • Para kay G. Stenson - Si Ms. Darby ay lubos na nagagalit na hindi siya nakilala para sa gawaing nagawa niya sa online para sa kanyang mga customer. Sumasang-ayon ako - ang mga tao ay hindi madalas makahanap ng halaga sa trabaho at ginagawa ng mga tagabigay ng nilalaman. Hindi rin madalas makilala ng mga tao ang haba ng oras at pagsisikap na talagang kinakailangan upang maabot ang anumang antas ng impluwensya. Hindi kailangang mag-publiko si G. Stenson at umatake kay Ms. Darby.
  • Para kay Ms. Darby - Kilala ko at naging kaibigan ang ilang mga may-ari ng inn. Ito ay isang walang pasasalamat na trabaho kung saan ka nagtatrabaho 7 araw sa isang linggo at inaasahang magbibigay ng serbisyo na 5-star para sa kung minsan ay 0-star na kita. Pag-isipan ang pagtatrabaho sa loob ng maraming taon upang makuha ang lugar ng iyong mga pangarap lamang na hihingiin ng paulit-ulit ng mga taong nais kalakalan pagsusumikap para sa pagkakalantad. Habang kinikilala mo na lubos nilang minaliit ang halagang maaari mong ibigay sa kanila, naniniwala ako na maaaring undervaluing mo ang pagsisikap na ginawa nila upang maitaguyod ang kanilang awtoridad at kredibilidad sa kanilang industriya na lubos na kinakalaban.

Si G. Stenson ay lilitaw na nagdodoble sa pagkakataong panatilihin ang mga headline, pag-invoice kay Ms. Darby para sa pagkakalantad sa media sa halagang $ 6.5 milyon. Oh, at naglunsad din siya ng isang linya ng damit.

Hindi ako naniniwala na ito ay isang sitwasyon kung saan ang kredibilidad ng impluwensyang social media ay nilalaro o kung ito man ay hindi isang kapanipaniwalang industriya. Ito ay simpleng dalawang partido na hindi kinikilala ang halaga ng alok ng bawat isa. Bilang kapwa isang influencer at isang negosyanteng tao, tumaas ako at nai-pitch para sa mga pakikipag-ugnayan tulad nito. Ang aking tugon ay hindi talaga natatangi, ngunit patuloy itong tumutulong sa aking reputasyon. Heto na…

Hindi, salamat.

Yup ... yun lang. Walang nasaktan na damdamin, walang mga invoice, walang pagkakalantad sa publiko, walang pag-atake ng mga mandirigma sa katarungang panlipunan ... simpleng, magalang, tugon lamang.

Sinabi na, hindi rin ako lumalabas sa 114 na mga artikulo sa buong 20 mga bansa.

Ang kinukuha ko dito ay baka gusto pa nina Ms. Darby at G. Stenson na lumabas at magdiwang sa isa't isa, pareho silang nakakuha ng higit sa kanilang halaga sa publisidad para sa kanilang mga pagsisikap. Sinabi nito, hindi ako sigurado na ang alinmang partido ay nakabuo ng empatiya, respeto, o paghanga na maaaring iniisip nila na ginawa nila. Ang paghusga sa sitwasyon sa pag-iisip, tulad ng ginagawa ko, ay laging madali kaya hindi ako pumupuna sa alinmang partido ... nagbibigay lamang ng ilang puna para sa mga nakaka-impluwensya at hotel na maaaring makita ang kanilang mga sarili sa mga katulad na sitwasyon.

Mga Hotel at Influencer Marketing

Ang mga istatistika ay malinaw na ang marketing ng influencer ay maaaring maging epektibo para sa mga hotel. Natuklasan ng Rhythm One na para sa bawat $ 1 na ginugol sa marketing ng influencer, $ 2.26 sa nakuha na halaga ng media ang naibalik. Masyadong karagdagang sumusuporta sa alok ni Ms. Davis, 63% ng mga mamimili sa Europa ang natagpuan na ang mga opinyon na nai-post sa online at mga rekomendasyon ay ang dalawang pinaka-kinilos na mga format pagdating sa mga pananatili sa hotel [/ button]

Ang aking personal na diskarte sa marketing ng influencer ay ibang-iba kaysa sa karamihan, ngunit nai-save ako mula sa mga sitwasyon sa itaas. Ang aking tono sa mga kumpanya ay ito - hayaan mo akong ilagay ang salita doon at makikita natin kung paano ito gagana. Sa mga hotel, medyo kakaiba iyon sa iyong paglagi ay gastos sa hotel. Marahil ay maaaring mailagay ang isang kasunduan kung saan nag-alok si Ms. Darby na bayaran ang pamamalagi - ngunit nais na ipaalam sa kanila na mayroon siyang impluwensya sa kanilang industriya. Pagkatapos ay maaaring nag-alok siya ng rebate o pag-refund batay sa tugon. Isang bagay tulad ng,

"Ang pamayanan na binuo ko sa paglipas ng mga taon ay medyo tumutugon sa aking mga update at marami sa kanila ay magbabakasyon malapit sa iyong lodge. Kung interesado ka, nais kong magsulat tungkol sa aking pamamalagi at kung ito ay makakabuo ng karagdagang negosyo para sa iyo marahil maaari naming i-coordinate ang isang diskwento o libreng rate sa hinaharap. Alam ng kabutihan na palagi akong nag-iingat sa Dublin! ”

Hindi naman mahirap, di ba? Walang pinsala, walang masama ... isang paunang kontrata lamang na nagtatakda ng mga inaasahan at humihingi ng isang tugon. At isang "Hindi, salamat." ay isang ganap na naaangkop na tugon.

Paano Sinusukat ng isang Hotel ang ROI ng Influencer Marketing?

Ang infographic na ito mula sa Ang Europa gumagawa ng isang mahusay na trabaho ng pagtulong sa mga Hotel Marketers na maunawaan ang pagbabalik, ang proseso, at kung paano sukatin ang epekto ng marketing ng influencer. Maaaring gusto ni G. Stenson na tingnan! Matapos mag-post si Ms. Darby, maaari siyang maghintay ng ilang linggo at ihambing ang mga resulta sa iba pang mga pagsisikap sa marketing na binabayaran niya, na malapit na pinapanood:

  • kompromiso - ang bilang ng mga gusto, komento, at tugon kasama ang influencer.
  • Virality - kung gaano kadalas naibahagi at muling nai-post ang nilalaman.
  • Mga tagasunod - paglaki o pagbilis ng bilang ng mga tagasunod matapos nabanggit.
  • Occupancy - mga rate ng pananatili sa paglipas ng panahon.
  • Trapiko - trapiko sa website ng hotel.
  • Maabot - kung gaano karaming mga tao ang kabuuang nakakita ng (mga) post.

Pagbubunyag: Wala akong natanggap para sa pagbabahagi ng mahusay na infographic na ito mula sa The Europe! Ni hindi ako nakipag-ugnay kay Ms. Darby o kay G. Stenson.

Marketing sa Influencer ng Hotel

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.