Higit pa sa Screen: Paano Makakaapekto ang Blockchain sa Influencer Marketing

Paano Makakaapekto ang Blockchain sa Influencer Marketing

Nang inimbento ni Tim Berners-Lee ang World Wide Web mahigit tatlong dekada na ang nakalilipas, hindi niya napansin na ang Internet ay magbabago upang maging lahat ng pangkaraniwang kababalaghan ngayon, panimulang pagbabago ng paraan ng paggana ng mundo sa lahat ng larangan ng buhay. Bago ang Internet, ang mga bata ay naghahangad na maging mga astronaut o doktor, at ang pamagat ng trabaho ng influencer or tagalikha ng nilalaman simpleng wala. Mabilis sa ngayon at halos 30 porsiyento ng mga batang may edad walong hanggang labindalawang umaasa na maging isang YouTuber. Magkahiwalay ang mga mundo, hindi ba? 

Walang alinlangan na itinulak ng social media ang pagtaas ng bulalakaw ng influencer sa mga tatak na nakatakdang gastusin US $ 15 bilyon sa pamamagitan ng 2022 sa mga pakikipagsosyo sa nilalaman. Ang merkado ay doble lamang sa halaga mula pa noong 2019, na sumasalamin sa potensyal ng industriya ng marketing na isang bilyong dolyar na influencer. Kahit na ito ay nag-e-endorso ng isang pinaka-ginanahan na mamahaling item o ang pinakabagong gadget, ang mga influencer ay naging isang go-to para sa maraming mga tatak na naghahanap upang maabot, makisali, at mag-apela sa kanilang target na madla. 

Mastering Ang Monetization Game, Pagmamay-ari ng Iyong Brand

Ang katanyagan ng marketing ng influencer ay hindi walang dahilan. Noong 2020 lamang, nakita namin ang pinakamataas na bayad na bituin sa YouTube na kumita ng napakalaking US $ 29.5 milyon, kasama ang nangungunang sampung tagalikha ng nilalaman na kumukuha ng sahod na mas mataas sa US $ 10 milyon. Halimbawa, si Kim Kardashian, naibenta ang kanyang pabango sa loob ng ilang minuto pagkatapos ng 12 milyong mga manonood na nakatutok sa kanyang livestream, habang ang mga influencer ng TikTok ay naglunsad ng mga produkto at tatak na nangunguna sa mga tsart ng pagiging popular. Iyon ang kwento para sa mga A-lister o sa mga nakapagpunta sa eksena, na natagpuan ang parehong katanyagan at tagumpay sa kanilang mga tagapakinig. 

Gayunpaman, may isa pang bahagi sa salaysay ng influencer na madalas na napapabaya sa gitna ng hype at buzz ng pinakabago at pinakamainit na influencer. Para sa isa, ang dynamics ng platform-influencer ay madalas na makapinsala sa mga mas bago o angkop na manlalaro. Naisip ang mga mataas na hadlang ng YouTube para sa pag-monetize - ang pag-access sa kita sa advertising ay nakalaan lamang para sa mga tagalikha na nagtipon na ng isang madla ng higit sa 1,000 habang kumita ang average na tagalikha $ 3 hanggang $ 5 bawat 1,000 panonood ng video. Isang maliit na maliit na halaga para sa isang kapaki-pakinabang na industriya. Tapos may mga pinagsamantalahan ng mga tatak - pagnanakaw man ng mga imahe, pagsusulat ng ligal na mga kontrata na walang ligal, hindi pagbabayad, o pamimilit ng mga influencer na magtrabaho nang libre. Mula sa paglikha ng nilalaman hanggang sa pagpapatupad ng nilalaman, ang mga influencer ay may posibilidad na responsibilidad para sa buong kampanya, at dapat silang medyo mabayaran para sa kanilang trabaho. 

Sa paghahangad na lumikha ng isang patas na ekonomiya ng influencer, paano magkakaroon ng independiyenteng mga tagalikha ng nilalaman ang kanilang tatak habang tinitiyak na naghahatid din sila ng kanilang pangako?

Ang Blockchain ay maaaring isang paraan upang magawa ito. 

Ang isang tulad ng aplikasyon ng blockchain ay tokenisation - ang proseso ng pag-isyu ng isang blockchain token na maaaring digital na kumakatawan sa pagmamay-ari o paglahok sa isang tunay na maaaring ibenta na asset. Tokenisation ay malawak na tinalakay sa mga nakaraang buwan, kasunod ng mga kaso ng paggamit sa maraming mga industriya na sumasaklaw sa palakasan, sining, pananalapi, at libangan. Sa katunayan, kamakailan lamang itong lumitaw sa mga social platform sa paglulunsad ng BitClout, isang platform na pinalakas ng blockchain na nagbibigay-daan sa mga tao na bumili at magbenta ng mga token na kumakatawan sa kanilang mga pagkakakilanlan. 

Sa parehong paraan, ang mga tagalikha ng nilalaman ay maaaring makakuha ng higit na kontrol, awtonomiya, at pagmamay-ari ng kanilang tatak sa pamamagitan ng paglulunsad ng kanilang sariling katutubong token - maging sa pagbibigay ng token sa kanilang sarili o sa kanilang mga ideya - at mas mahusay na gawing pera ang kanilang nilalaman at tatak nang hindi umaasa lamang sa kita ng advertising mula sa isang platform.

Pinagana ng blockchain, ang paggamit ng mga matalinong kontrata ay maaari ring makatulong sa mga influencer na matiyak na ang napapanahong pagbabayad ay tapos na matapos ang bawat kampanya. Ang mga matalinong kontrata ay naka-encode ng paunang napagkasunduang mga kundisyon na maaaring maitakda ng parehong mga tatak at influencer. Kapag naabot na ang kasunduan, ang mga pondo ay maaaring awtomatikong mailipat nang walang red tape ng isang third party na nagpapabagal sa proseso. 

Halaga sa Pagmamaneho Sa Transparency 

Habang binabago ng mundo ang mga gears, gayun din ay nagbabago ang industriya ng marketing. Ang mga tatak ay gumagamit ng mga badyet ng ad para sa higit pang mga digital na form ng advertising upang maabot ang isang madla na unti-unting inilipat ang kanilang buhay sa online. Habang ang pagmemerkado ng influencer ay maaaring maging uso ng sandali, maraming mga tatak ang hindi palaging nakakakita ng isang direktang ugnayan sa pagitan ng marketing na nakabatay sa influencer at isang pagtaas sa mga benta, na iniiwan ang mga advertiser na may pag-aalinlangan sa impluwensya ng mga tagalikha ng nilalaman. 

Partikular ito kung ang problema ng 'pandaraya ng tagasunod' ay laganap sa kalabisan ng mga platform ng social media. Halimbawa, isang influencer na may daan-daang libong mga tagasunod. Gayunpaman, ang pakikipag-ugnayan ng kanilang mga post ay mababa, bahagyang pagpindot sa triple digit. Ang madalas na nangyayari sa mga kaso tulad nito ay ang influencer ay bumili ng kanilang mga tagasunod. Pagkatapos ng lahat, sa mga site tulad ng Social Envy at DIYLikes.com, ang kinakailangan lamang ay hindi hihigit sa isang numero ng credit card upang bumili ng isang hukbo ng mga bot sa anumang platform ng social media. At sa maraming mga tool sa social media na idinisenyo upang subaybayan ang tagumpay batay lamang sa mga sukatan tulad ng bilang ng tagasunod, ang 'pandarayang' ito ay madalas na hindi makita ng mga tatak. Maaari itong iwanang magulo ang mga tatak, hindi sigurado kung bakit ang isang naging promising kampanya ng influencer ay nagtapos ng isang pagkabigo. 

Ang hinaharap ng influencer ROI ay maaaring mapeke ng blockchain, na may kakayahang magbigay ng teknolohiya ng higit na transparency para sa mga tatak na naghahanap upang patunayan ang mga influencer at patunayan ang kanilang pagbabalik sa mga pamumuhunan. Sa parehong ugat ng mga influencer na nagbigay ng token sa kanilang nilalaman, maaaring ibigay ng mga tatak ang kanilang transaksyon sa mga tagalikha ng nilalaman. Halimbawa, maaaring matiyak ng mga tatak na ang pangunahing istatistika ng influencer, impormasyon sa kanilang reputasyon batay sa nakaraang pagganap, at ang inaasahang halaga ng pakikipagsosyo ay naka-lock sa mga matalinong kontrata na napagkasunduan bago ang kampanya, para sa isang mas malinaw at ligtas na palitan na nangangako ng higit pa matagumpay na kinalabasan ng kampanya. Bilang karagdagan, sa pag-aalis ng hindi kinakailangang mga tagapamagitan, maaaring makatulong ang blockchain na mabawasan ang labis na mga bayarin sa middlemen at mabawasan ang mga gastos sa marketing sa isang ekonomiya kung saan tumataas ang pagbawas sa mga badyet. 

Isang Daluyan Sa Pagitan ng Mga Daigdig Ng Mga Tagahanga at Tagalikha

Sa isang digital na mundo na pinasiyahan ng maling impormasyon, ang mga influencer ay mabilis na nakakuha ng matibay na pagtapak sa pag-uusapan sa pagiging isang may kapangyarihan na tinig maging sa pagtataguyod ng kanilang paboritong tatak o pagsasalita tungkol sa isang isyu na malapit sa kanilang puso. Ang maabot at epekto ng mga nakakaimpluwensyang sa publiko ay hindi maaring mabawasan, kasama ng 41 porsiyento ng mga mamimili na nagsasaad na dapat gamitin ng mga influencer ang kanilang mga platform para sa ikabubuti. Sa kabaligtaran, 55 porsyento ng mga nagmemerkado ang nakadarama na mag-iingat sila sa pagtatrabaho sa mga influencer na masigasig tungkol sa mga isyu sa lipunan at pampulitika. Ang pag-igting na ito sa pagitan ng mga tatak at influencer ay nangangahulugang mayroong pangangailangan para sa mga influencer na gumawa ng balanse sa pagitan ng pagsasaayos ng sarili upang maprotektahan ang reputasyon ng tatak at pagsagot sa kanilang komunidad at sa pangkalahatang publiko. 

Gayunpaman, paano kung magpasya ang isang influencer na magsalita para sa isang kadahilanang pinaniniwalaan nila laban sa mga patakaran ng tatak? O paano kung ang isang influencer ay nais na mas mahusay na kumonekta at magkaroon ng isang malapit na ugnayan sa kanyang tagasunod? Dito maaaring makapasok ang desentralisadong network ng blockchain upang tulayin ang mundo ng mga tagahanga at tagalikha, inaalis ang middleman - ng mga platform o tatak - at ang pangangailangan para sa labis na pagmo-moderate ng nilalaman. Sa pamamagitan ng blockchain, ang mga tagalikha ng nilalaman ay hindi lamang nakakakuha ng awtonomiya ng kanilang sariling mga ari-arian ngunit nakakuha din sila ng pag-access sa kanilang komunidad, na nagbibigay ng higit na pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga. Halimbawa, gamit ang kanilang sariling katutubong token sa blockchain, ang mga influencer ay magagawang upang gantimpalaan gantimpalaan at direktang insentibo ang kanilang mga tagasunod. Katulad nito, ang pamayanan ng tagahanga ay maaari ring magkaroon ng sasabihin sa mga uri ng nilalaman na nais nilang makita, na higit na nagtaguyod ng isang mas malalim na antas ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng tagalikha at tagahanga.

Nang walang mga tagalikha, ang mga platform ay walang lakas, at ang mga tatak ay maaaring manatili sa mga anino. Sa muling pag-iisip ng isang patas na ekonomiya ng influencer para sa parehong mga tagalikha ng nilalaman at tatak, kailangang magkaroon ng isang mas malaking balanse ng kapangyarihan at ang blockchain ay maaaring humawak ng susi sa isang mas maliwanag na hinaharap na marketing ng influencer - isa na mas malinaw, autonomous, at rewarding. 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.