4 Mga Pagsasaalang-alang upang Palakihin ang Bayad na Mga Kampanya sa Facebook

Pag-advertise sa Facebook

"97% ng mga social advertising ang pumili sa [Facebook] bilang kanilang pinaka ginagamit at pinaka kapaki-pakinabang na platform ng social media."

Usbong Social

Walang alinlangan, ang Facebook ay isang malakas na tool para sa mga digital marketer. Sa kabila ng mga puntos ng data na maaaring magmungkahi na ang platform ay sobra sa takbo ng kumpetisyon, maraming pagkakataon para sa mga tatak ng magkakaibang industriya at sukat na mag-tap sa mundo ng bayad na advertising sa Facebook. Gayunpaman, ang susi ay alamin kung aling mga taktika ang maglilipat ng karayom ​​at hahantong sa tagumpay. 

Pagkatapos ng lahat, mayroong sapat na pagkakataon para sa mga kampanya sa social media na humimok ng mga resulta ng dami. Ayon sa nabanggit Usbong Social pag-aaral, ang mga social network ay ang pinakamalaking mapagkukunan ng inspirasyon para sa mga pagbili ng consumer sa 37% ng mga mamimili na nakakakita ng inspirasyon sa pagbili sa pamamagitan ng channel. Kung ang mga customer ay maaga sa kanilang paglalakbay sa pagbili o aktibong isinasaalang-alang ang isang pagbili o pagkilos, huwag ibawas ang napakaraming mga paraan na maaaring maimpluwensyahan ng bayad na panlipunan ang totoong mga resulta.

Ang isang kumpanya na nakakita ng tagumpay sa lugar na ito ay Mga Mambabasa.com, ang nangungunang online na tingi sa mga over-the-counter na baso sa pagbabasa. Matapos unahin ang mga bayad na kampanya sa Facebook at magpatupad ng isang umuulit na proseso ng pagsubok, nagawa ng tatak na humimok ng makabuluhang paglaki ng kita at makaakit ng isang pagdagsa ng mga bagong customer.

Ang gabay na ito ay inilaan upang sumandal sa mga tagumpay ng Readers.com at iba pang mga natutunan upang matulungan ang mga tatak sa pag-deploy ng mga kampanya sa Facebook na magko-convert sa nasasalat na halaga ng negosyo. 

Patuloy na Pag-deploy ng A / B Pagsubok

Ang isa sa mga pinakamalaking pagkakamali na magagawa ng isang social marketer kapag nakikipag-usap sa mga bayad na kampanya sa Facebook ay upang ipalagay na naka-lock ang mga ito dahil sa nakaraang tagumpay sa platform. Ang bayad na tanawin ng lipunan ay patuloy na nagbabago, dahil sa madalas na pagbabago sa mga tampok sa platform, mga patakaran, kumpetisyon, at ugali ng consumer. Ang mga batas ng entropy ay pinaglalaruan, kaya kritikal na regular na lumawak ng mga bagong ideya sa kampanya at subukan din ang iba't ibang mga kahaliling ideya. Bilang mga marketer, dapat nating patuloy na tinanong ang aming mga pagpapalagay at humingi ng pinakamataas na pagbabago ng epekto upang ma-maximize ang mga resulta. Maingat na hindi labis na index sa malikhaing pagsubok kasama; habang masaya, nahanap namin ang mga pag-target at pag-aalok ng mga pagkakaiba-iba ay madalas na mas mataas na mga puntos ng leverage. Ang isang magandang dinisenyo na ad at kopya na hindi maganda ang target ay malayo sa mga tainga ng bingi at malilimitahan ang mga potensyal na pag-aaral.

Ang isang mahusay na halimbawa ay nagmula sa Bing, na ang kita sa bawat paghahanap ay mayroon tumaas ang 10 porsyento hanggang 25 porsyento bawat taon dahil sa pagsubok ng A / B, isang pag-aaral mula sa Harvard Business Review natagpuan Ang dami ng tagumpay na maaaring magmula sa isang bagay na kasing simple ng pagsubok ay masyadong nakakagulat upang hindi samantalahin. Sa madaling salita, ang pagsubok ng mataas na bilis ay isinasalin sa isang mas mabilis na pag-ikot ng pag-aaral at mas mabilis na oras sa ROI.

Bukod dito, tulad ng naunang nabanggit, ang pagsubok ay hindi lamang tungkol sa paghahanap ng mga bagong ideya na gumagana. Tungkol din ito sa umuusbong na tanawin. Magbabago ang mga pangangailangan ng customer, mahuhulog ang mga bagong tao sa target na demograpiko, magpapatupad ang Facebook ng mga bagong pagbabago na maaaring may malaking epekto.

At sa mga oras, maaari itong magkaroon ng nakakagulat na mga resulta. Maaari pa ring hamunin ang mga pagpapalagay ng isang nagmemerkado sa isang partikular na paksa.

Sa kaso ng Mga Mambabasa.com, na ang pagmamarka at koleksyon ng imahe na higit na umaasa sa mga may ilaw na background, nakagulat kapag ang pagsusulit sa Facebook A / B ay nagsiwalat na ang mga customer ay mas naaakit at sa gayon ay nakakaengganyo ng mas maraming larawan na ang background ay sobrang dilim. Kahit na sa una ay ipinapalagay na isang pagkakataon, natuloy ang pagsubok na natagpuan na ang mga mamimili ay higit na naaakit sa koleksyon ng imahe na ito. Sa huli, pinangunahan nito ang tatak na ipakilala ang mga katulad na visual sa mga kampanya sa hinaharap at iba pang mga channel, na nagpatuloy na mahusay na gumaganap.

Mga Nagbabasa ng Facebook Advertising

Linangin ang Isinapersonal, Mga Pakikipag-ugnay sa Omnichannel Sa Mga Consumer

Ang susi sa bayad na tagumpay sa advertising sa Facebook ay hindi lamang paggastos at ROAS; bumubuo ito ng direktang pakikipag-isa sa mga potensyal at mayroon nang mga customer. Kritikal ang mga advertiser na namuhunan sa isinapersonal na mga ugnayan na ito upang humimok ng pangmatagalang katapatan. Hindi lamang maaani ng mga advertiser na ito ang mga pakinabang ng mas mahusay na mga CPA, ngunit malamang na gagantimpalaan sila ng isang pang-buntot na halo na epekto na makikinabang sa tatak sa pamamagitan ng pagsasalita at aktibidad ng referral.

Alin ang humahantong sa isang mahalagang punto: wala sa mundo ng marketing ang umiiral sa isang silo. Hindi tinitingnan ng mga customer ang mundo sa pamamagitan ng lens ng 'market' ng nagmemerkado. Ang mga kampanya sa Facebook ay walang kataliwasan. Ang mga koponan sa marketing at pagganap ay dapat na gumana sa lockstep upang lumikha ng isang cohesive at isinapersonal na karanasan sa brand sa lahat ng mga platform. Ang mga nakakaunawa nito ay makakahanap ng higit na tagumpay sa kanilang pagsisikap.

Bukod dito, maraming mga paraan para sa mga marketer upang maiugnay ang personalization sa kanilang mga pagsisikap. Halimbawa, ang mga dynamic na ad ay isang kamangha-manghang diskarte upang magamit, dahil pinapayagan nito ang mga tatak na lumikha ng isang template ng baseline na pagkatapos ay kumukuha mula sa mga umiiral nang mga katalogo ng produkto. Ginagawa nitong walang gaanong simple ang pag-personalize dahil ang mga koponan ay hindi na kailangang lumikha ng dose-dosenang mga indibidwal na ad. Gamitin ang lakas at kagandahan ng algorithm ng pag-aaral ng machine ng Facebook upang gumana nang mas matalinong hindi mas mahirap. Bilang karagdagan, tinitiyak nito ang mga ad na mas mahusay na nakahanay sa mga interes o pangangailangan ng indibidwal, dahil ang Facebook ay maaaring ma-tampok nang tampok ang mga produkto o serbisyong malinaw na ipinahahayag ng mga gumagamit ng interes.

Pagsagot sa Pahina ng Facebook

Ipatupad ang Video na Nakatuon sa Pagganap

Noong unang panahon, ang mga digital na ad ay tungkol sa mga static na imahe. Gayunpaman, tulad ng karamihan sa mga online na bagay, ang paraan ng paggamit natin ng mga ad ay nabago nang husto sa mga nagdaang taon, lalo na sa Facebook. Ayon kay Hootsuite, gumastos sa social video advertising na na-leapt ng 130 porsyento mula 2016 hanggang 2017. Ang bilang na iyon ay patuloy lamang na tataas. Hindi na interesado ang mga mamimili sa mga static na ad na batay sa newsfeed na dating nangibabaw sa platform, na pinapakiusapan ang tanong: handa na ba ang mga pangkat sa marketing na gumamit ng nakakaengganyo at maisasagawa na malikhain sa kanilang mga ad?

Advertising sa Facebook - Readers.com

Habang ang mga ad na ito ay maaaring mangailangan ng karagdagang pagsisikap, gumagawa sila ng mahusay na mga resulta. Hindi lamang nila binibigyan ang mga mamimili ng isang mas masaganang karanasan, ngunit binibigyan din nila ang mga advertiser ng kakayahang umangkop upang lumikha ng tunay na natatanging mga ad. Sa kasamaang palad, maraming mga pagpipilian upang pumili mula sa. Hindi lamang ang mga dinamikong feed ng video ad ng mahusay na halimbawa ng video na nakatuon sa pagganap, tulad ng naunang nabanggit, ngunit ang maikling video na form, mga animated na GIF, format ng kwento, at mga carousel ad ay lahat ng mahusay na pagpipilian upang isaalang-alang din. Ang mga mamimili ay tumutugon nang maayos sa mga isinapersonal at nakakaengganyong mga ad, na sa huli ay nagsisilbing isang malakas na tagapagbunsod.

Ang iyong mga kasapi sa koponan sa Marketing o kasosyo sa ika-3 partido ay mahusay na na-calibrate upang patuloy na magpatupad ng video? Ang mga mabisang solusyon sa video ay hindi kailangang magsama ng malalaking badyet sa produksyon; nakita namin ang pantay na tagumpay sa ilang mga pagkakataong sumusubok sa mga likha ng video na gaya ng guerilla ng DIY. Hindi sigurado kung saan magsisimula? Ang mga tao sa Metric Digital ay nagtipon ng isang mahusay na mapagkukunan na tinawag Ang Ad Creative Bank binubuo ng pinakamahusay na-in-bayad na mga social ad para sa inspirasyon. Hindi alintana ang paglapit sa video, ang paglutas para sa mga format na ito na dinamiko ay kinakailangan para sa panalo sa bayad na sosyal sa sukatan.

Tiyaking Sapat na Mga Mapagkukunan Para sa Mga Koponan ng Social Media

Ang mga kampanya sa Facebook ay isang hayop, walang alinlangan. Iyon ang dahilan kung bakit napakahalaga na ang mga tatak ay sapat na ihanda ang kanilang mga koponan at bigyan sila ng mga kinakailangang mapagkukunan upang makamit ang tagumpay. Sa kabaligtaran, ang mga koponan na nabibigatan ng mga paghihigpit sa mapagkukunan ay maaaring makita na nawawalan sila ng momentum ng kampanya, na maaaring hadlangan silang maabot ang mga kritikal na layunin na maaaring makamit.

Ang pakikipag-ugnay ay isang kahihinatnan na hindi madalas ihanda ang mga koponan. Isinasaalang-alang ang napakalaking epekto ng Facebook Mga Panukala sa Kaugnayan ng Ad sa pagganap, napakahalaga na ang mga koponan ay handa na tumugon sa feedback ng customer sa isang napapanahong paraan, na maaaring mangahulugan ng pagpapatakbo sa mga kakaibang oras o pagtatrabaho sa mga koponan sa serbisyo sa customer upang maibsan ang mga isyu. Ang mga mapagkukunang ito ay dapat palaging gumana bilang isang dalawang-way na dayalogo na nagsisilbing parehong patunay sa lipunan at positibong momentum. Bilang karagdagan, maingat na isaalang-alang kung anong epekto ang maaaring magkaroon ng bayad na panlipunan sa iyong mga pangangailangan sa headcount at badyet nang naaayon.

Ang isa pang mapagkukunang isasaalang-alang ay isang malinis na imprastraktura para sa data at pagsubaybay. Sa kasamaang palad, kung hindi ipinatupad nang maayos, ang pag-uulat ay maaaring maging tumpak na tumpak, dahil ang hindi tama o maingay na data ay mag-ulap o linlangin ang mga resulta. Samakatuwid, mahalagang makipagtulungan sa iyong koponan upang matiyak na ang isang nasusukat at maaasahang pamamaraan ng pagpapatungkol ay naitatag. Bukod dito, dapat tiyakin ng mga koponan ang tumpak na mga tag at pag-setup upang ang mga bagong ideya ay masubukan at ma-scale. Huwag palalampasin ang pagkakataon na magtagumpay sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga bulag na kampanya at hindi pag-frontload ng kinakailangang mga mapagkukunan. Error sa panig ng pag-iingat at subaybayan ang anuman at lahat ng mga pakikipag-ugnayan na maaaring malayang may kaugnayan sa iyong negosyo. Ang pagkolekta ng mas maraming data kaysa sa kinakailangan ay maaaring mapatawad, ngunit napakadalas na napagtanto ng mga koponan na nakalimutan nilang subaybayan ang isang kritikal na punto ng pakikipag-ugnay o mga KPI at iniwan ang pagnanasang maibalik nila ang mga kamay ng oras upang maitala ang data na ito.

Ang istraktura ng koponan ay isa pang pangunahing aspeto sa bayad na mga kampanya sa lipunan. Kung pipiliing humingi ng tulong ng isang panlabas na ahensya, dapat maingat na isaalang-alang ng mga tatak ang kanilang mga pagpipilian. Matagal nang nawala ang panahon ng pagtatrabaho sa isang maliit na ahensya na mayroong kanilang mga kamay sa maraming iba't ibang mga channel. Sa halip, dapat kilalanin ng mga tatak ang mga lugar kung saan maaari silang gumamit ng pinakamaraming tulong at magpatulong sa isang vendor ng third-party na pinuno ng kanilang tukoy na angkop na lugar. Sa pamamagitan ng pamumuhunan sa mga ahensya na dalubhasa sa kanilang tukoy na domain ay maaaring maging isang malaking pagkakaiba.

Habang ang Facebook ay dating isang kasiya-siyang puwang para sa mga mag-aaral sa kolehiyo upang kumonekta, ito na ngayon ang nangungunang mapagkukunan ng kita, pagkuha ng customer, at kamalayan ng tatak para sa hindi mabilang na mga kumpanya. Sa pamamagitan ng patuloy na pag-deploy ng pagsubok sa A / B, paglinang ng isinapersonal na mga pakikipag-ugnay sa mga customer sa iba't ibang mga channel, pagpapatupad ng video na nakatuon sa pagganap, at pagtiyak na ang mga koponan ay nai-set up para sa tagumpay, mahahanap ng mga tatak ang Facebook ay isang nakakaapekto sa tool sa marketing.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.