Paano Matagumpay na Makipag-ugnayan sa Mga Influencer

Paano makipag-usap sa mga influencer

Ang marketing ng influencer ay mabilis na naging nangingibabaw na aspeto ng anumang matagumpay na brand campaign, na umaabot sa market value ng $ 13.8 bilyon sa 2021, at ang bilang na iyon ay inaasahang lalago lamang. Ang ikalawang taon ng pandemya ng COVID-19 ay nagpatuloy sa pagpapabilis sa katanyagan ng influencer marketing habang ang mga consumer ay nanatiling umaasa sa online shopping at pinataas ang kanilang paggamit ng mga social media platform bilang isang e-commerce platform.

Sa mga platform tulad ng Instagram, at pinakabago TikTok, na nagpapatupad ng sarili nilang mga feature sa social commerce, may bagong pagkakataon na umuusbong para sa mga brand na gamitin ang mga influencer para palakihin ang kanilang mga diskarte sa social commerce.

70% ng mga gumagamit ng internet sa US ay malamang na bumili ng mga produkto mula sa mga influencer na sinusundan nila, kasama ang inaasahang pagtaas ng mga benta sa social commerce sa US sa kabuuang 35.8% sa higit sa $ 36 bilyon sa 2021.

Statistics at Insider Intelligence

Ngunit sa dumaraming pagkakataon sa pag-sponsor para sa mga influencer, hindi maiiwasan na ang pag-agos ay papasok sa puspos na espasyo, na ginagawang mas mahirap para sa mga brand na makahanap ng tamang influencer na makakatrabaho. At para ang mga influencer-brand partnership ay maging pinakaepektibo sa isang target na audience, mahalaga para sa isang partnership na maging tunay, batay sa magkaparehong interes, layunin, at istilo. Ang mga tagasubaybay ay madaling makita sa pamamagitan ng mga hindi tunay na naka-sponsor na mga post mula sa mga influencer at sa parehong oras, ang mga influencer ay mayroon na ngayong karangyaan na tanggihan ang mga deal sa sponsorship na hindi umaayon sa kanilang sariling brand. 

Para sa isang brand na makapagtatag ng mga pangmatagalang relasyon sa pinakamahuhusay na influencer para sa kanilang campaign, sa mga tuntunin ng reputasyon at ROI, dapat nilang isaisip ang mga sumusunod na tip kapag nakikipag-usap sa kanilang mga pinaka-kanais-nais na influencer:

Magsaliksik sa influencer bago ka makipag-ugnayan

Gumamit ng mga tool sa pananaliksik at insight para matukoy ang mga influencer na tumutugma sa iyong target na audience at nauugnay sa iyong brand. 51% ng mga influencer ang nagsasabi na ang kanilang pangunahing dahilan para hindi makipagsosyo sa isang brand na lumalapit sa kanila ay iyon hindi nila gusto o pinahahalagahan ang tatak. Ang pag-curate ng isang listahan ng mga influencer na aktwal na nauugnay sa mga halaga ng isang brand ay magkakaroon ng pinakapositibong epekto sa isang campaign, dahil ang kanilang mga post ay magiging mas tunay sa kanilang audience, at mas malamang na magtrabaho sila sa iyo sa unang pagkakataon. 

Dapat ding maging masigasig ang mga brand sa pagtatasa ng kalidad ng audience ng influencer dahil maraming account ang maaaring may mga hindi tunay na tagasubaybay. 45% ng mga pandaigdigang Instagram account ang inaasahang magiging mga bot o hindi aktibong account, kaya ang pagsusuri sa base ng tagasubaybay ng mga influencer para sa mga aktwal na tagasubaybay ay makakatiyak na maaabot ng anumang badyet na ginastos ang mga tunay, potensyal na customer. 

I-personalize ang iyong mensahe

Ang mga influencer ay walang tolerance, at hindi rin sila dapat, pagdating sa paglapit sa mga brand na may generic, cut at paste na mga mensaheng istilo, nang walang anumang personalization sa kanila o sa kanilang platform. 43% ang nagsabi na sila hindi kailanman o bihirang makatanggap ng mga personalized na mensahe mula sa mga brand, at sa kasaganaan ng mga influencer ng impormasyon na kadalasang nagbabahagi online, madaling magagamit ito ng mga brand sa kanilang kalamangan upang i-customize ang kanilang pitch.

Ang mga brand ay dapat na gumugol ng oras at lakas sa pagbabasa sa nilalaman ng kanilang mga ideal na influencer upang makagawa ng isang mensahe na iniayon sa bawat influencer, na tumutugma sa kanilang tono at istilo. Papalakihin nito ang posibilidad na ang influencer na pinag-uusapan ay sumang-ayon sa isang partnership, at mas magiging motivated na mag-post ng nakaka-engganyong content.

Maging transparent sa iyong unang outreach

Huwag magpatalo – kalinawan, at transparency ang susi kapag iminumungkahi mo ang mga tuntunin ng iyong partnership sa isang influencer. Kapag nagsasagawa ng iyong paunang outreach, tiyaking tugunan ang framework nang maaga kasama ang mahahalagang detalye gaya ng kung ano ang produkto, mga timeline para sa pag-post, mga badyet, at inaasahang maihahatid. Nagbibigay-daan ito sa influencer na gumawa ng mas matalinong desisyon, nang mas mabilis at nagbibigay-daan sa magkabilang panig na maiwasan ang alitan sa hinaharap.

Kinakailangan na ang mga brand ay gumawa ng tamang tono sa kanilang pakikipag-usap sa mga gustong influencer upang ma-secure ang isang makabuluhan, tunay na partnership at mas mahusay ang kanilang mga kampanya sa marketing. Habang patuloy na umuunlad ang industriya ng marketing ng influencer, kakailanganin ng mga brand na umangkop dito.