Analytics at PagsubokNilalaman MarketingEcommerce at RetailMarketing sa Kaganapan

Paano Ilipat ang Mga Kaganapan Mula sa Universal Analytics Patungo sa Google Analytics 4

Hindi ako masyadong kumpiyansa sa Google Analytics 4 sa kabila ng buzz na ipinapasa ng Google Analytics team. Gumastos ang mga kumpanya ng milyun-milyong dolyar upang pahusayin at isama ang kanilang mga site, platform, campaign, kaganapan, at iba pang data ng pagsukat sa loob ng Universal Analytics para lang malaman na hindi ito awtomatikong gumagana sa loob ng Google Analytics 4. Ang mga kaganapan ay hindi naiiba...

Nakakadismaya na ang Google ay patuloy na nagpo-promote ng deadline para sa paglipat, nang hindi aktwal na nagbibigay ng anumang paraan ng pag-automate ng paglipat. Ang aming mga kliyente ay hindi nagbadyet para sa gawaing ito, kaya ito ay isang karagdagang gastos sa paglilipat, pagsasanay, at pag-troubleshoot.

Sabi nga, dito pumapasok ang komunidad at gumagawa ng pagbabago. Bilang aking kumpanya ng digital na pagbabago gumagana upang i-migrate ang aming mga kliyente, ibabahagi namin ang gawain dito sa Martech Zone. Gaya ng nakasanayan, huwag mag-atubiling magkomento, itama kami, o bigyan kami ng mas mahusay na solusyon kung hindi ka naniniwalang naabot na namin ang marka… natututo rin kami!

Mga Kaganapan sa Universal Analytics Kumpara sa Mga Kaganapan sa Google Analytics 4

Ang buong konsepto ng mga kaganapan ay nagbago sa pagitan ng Universal Analytics (UA) kumpara sa Google Analytics 4 (GA4). Sa Universal Analytics, ang isang kaganapan ay isang manual na tala na kailangang ma-trigger sa iyong site, at ang impormasyon ay ipinasa sa Google Analytics. Mayroong 4 na variable:

  • Kategoryang Kaganapan – Isang kinakailangang variable na dapat ipasa. Hal. Anyo
  • Pagkilos ng Kaganapan – Isang kinakailangang variable na dapat ipasa. Hal. Isinumite
  • Label ng Kaganapan – Isang opsyonal na variable na maaaring ipasa. Hal. /landingpage/demorequest
  • Halaga ng Kaganapan – Isang opsyonal na variable na maaaring ipasa para sa halaga ng kaganapan. Hal. 77

Ang Google Analytics 4 ay tumatagal ng higit sa isang data-agnostic na view ng mga kaganapan... ibig sabihin mayroong parehong mga kaganapan na tinukoy ng system pati na rin ang mga kaganapan na maaari mong idagdag at i-customize. Nagbibigay pa nga ang Google Analytics 4 ng mga rekomendasyon sa kung ano ang dapat na mga kaganapang ito. Lahat sila ay nagpapasa ng data sa parehong format:

  • Pangalan ng Kaganapan – Isang kinakailangang variable na dapat ipasa. Hal. generate_lead
  • parameter - Tatlong opsyonal na mga parameter (parameter_x, parameter_y, parameter_z) na maaari mong ipasa. Kung iko-customize mo ang mga ito, dapat na idagdag ang mga ito bilang mga custom na dimensyon sa iyong instance ng GA4. Pinapayagan ka ng hanggang 50 na mga custom na dimensyon na saklaw ng kaganapan. Maaari mo ring i-archive ang mga hindi nagamit. (Kung gumagamit ka ng Analytics 360, ang limitasyon ay 125).
  • Halaga, Pera – Isang opsyonal na halaga at ang currency kung saan ito sinusukat. Hal. 77, USD

Kaya... ang perpektong pagpapatupad ng mga kaganapan sa Google Analytics 4 ay ang magplano nang maaga at pag-isahin ang iyong mga convention sa pagbibigay ng pangalan upang hindi ka maubusan ng mga custom na dimensyon. Nangangahulugan din ito na ito ay hindi inirerekumenda upang i-migrate ang iyong mga kasalukuyang kaganapan. Nagbibigay ang Google ng pangkalahatang-ideya kung paano magpadala ng mga kaganapan sa iyong mga property sa UA at GA4:

universal vs google analytics 4 na kaganapan
Pinasasalamatan: Google

Mahalagang ituring mo ang isang pagpapatupad ng Google Analytics 4 bilang isang bagong platform, gayunpaman, at hindi isang paglipat. Narito ang mga hakbang na irerekomenda kong gawin mo:

Hakbang 1: I-enable ang Google Analytics 4 Enhanced Measurement

Ang isang bagay na dapat tandaan habang ipinapatupad mo ang Google Analytics 4 ay ang ilan sa pag-tag na kailangan naming manual na ipatupad sa nakaraan para sa UA ay maaaring awtomatikong i-enable sa GA4. Sa Admin > Property > Mga Stream ng Data > [Your Stream], maaari mong paganahin ang mga scroll event, outbound click event, site search event, form interaction, video engagement, at file download!

ga4 pinahusay na mga kaganapan

Hakbang 2: Idokumento ang Iyong Mga Kaganapan sa Universal Analytics sa Mga Inirerekomendang Kaganapan ng GA4

I-export ang iyong mga kasalukuyang kaganapan mula sa Universal Analytics sa isang spreadsheet at pagkatapos ay manual na suriin ang mga inirerekomendang kaganapan mula sa GA4 kung saan mo gustong i-migrate ang mga ito. Ang pinakamadaling paraan ng paggawa nito ay:

  1. Mag-navigate sa Pag-uugali> Mga Kaganapan> Mga Nangungunang Kaganapan
  2. Baguhin ang iyong hanay ng petsa upang isama ang lahat ng mga kaganapan (marahil noong nakaraang taon).
  3. Magdagdag ng pangalawang dimensyon Aksyon sa Kaganapan sa magkaroon ng kategorya ng kaganapan at pagkilos. Maaari mo ring gawin ang Label ng Kaganapan kung mas makatuwiran ito.
  4. Baguhin ang Ipakita ang Mga Hanay sa kanang ibaba sa isang numerong nagsasama ng iyong mga kaganapan (hal. 1,000).
  5. I-click ang I-export at i-export bilang isang Excel spreadsheet, Google Spreadsheet, O CSV file.
Paano I-export ang Iyong Mga Kaganapan mula sa Google Universal Analytics (UA)

Ang pagmamapa sa iyong mga kasalukuyang kaganapan sa mga built-in na kaganapan ng Google Analytic 4 ay mababawasan ang pangangailangang gumamit ng mga custom na dimensyon para sa iyong pagpapatupad. Inirerekomenda ng Google ang mga sumusunod na kaganapan para sa lahat ng property:

pangyayariTrigger Kailan
ad_impressionnakakakita ang isang user ng ad impression, para sa app lang
kumita ng_virtual_currencykumikita ang isang user ng virtual na pera (mga barya, hiyas, token, atbp.)
Sumali sa gruposumali ang isang user sa isang grupo para sukatin ang kasikatan ng bawat grupo
loginnag-log in ang isang user
pagbilikinukumpleto ng isang user ang isang pagbili
pagsasauli ng ibinayadnakakatanggap ang isang user ng refund
paghahanaphinahanap ng isang user ang iyong nilalaman
piliin ang_nilalamanpumipili ng nilalaman ang isang user
ibahagiang isang gumagamit ay nagbabahagi ng nilalaman
sign_upnag-sign up ang isang user upang sukatin ang kasikatan ng bawat paraan ng pag-sign up
spend_virtual_currencygumagasta ang isang user ng virtual na pera (mga barya, hiyas, token, atbp.)
tutorial_beginnagsisimula ang isang gumagamit ng isang tutorial
tutorial_completekinukumpleto ng isang user ang isang tutorial

Para sa e-commerce at online na pagbebenta, ang mga kaganapang ito ay awtomatikong mapupuno ng isang Ulat sa Mga Pagbili ng Ecommerce.

pangyayariTrigger Kailan
add_payment_infoisinumite ng isang user ang kanilang impormasyon sa pagbabayad
add_shipping_infoisinumite ng isang user ang kanilang impormasyon sa pagpapadala
add_to_cartnagdaragdag ang isang user ng mga item sa cart
Idagdag sa listahan ng kahilingannagdaragdag ang isang user ng mga item sa isang wishlist
begin_checkoutnagsisimula ang isang user sa pag-checkout
generate_leadang isang gumagamit ay nagsusumite ng isang form o isang kahilingan para sa impormasyon
pagbilikinukumpleto ng isang user ang isang pagbili
pagsasauli ng ibinayadnakakatanggap ang isang user ng refund
remove_from_cartang isang user ay nag-aalis ng mga item mula sa isang cart
piliin ang_itempipili ang isang user ng item mula sa isang listahan
piliin_promosyonpumipili ng promosyon ang isang user
view_carttinitingnan ng isang user ang kanilang cart
view_itemtinitingnan ng isang user ang isang item
view_item_listnakikita ng isang user ang isang listahan ng mga item/alok
view_promotionnakakakita ng promosyon ang isang user

Hakbang 3: Magdagdag ng Mga Custom na Dimensyon para sa Iyong Mga Custom na Event na Ginamit Bilang Mga Trigger

Ang mga kaganapang hindi nakahanay sa mga default na kaganapan sa GA4 ay maaari pa ring ipakita bilang isang parameter sa mga ulat. Gayunpaman, kung gusto mong ma-trigger ang parameter na iyon tulad ng a Conversion, kakailanganin mong mag-set up ng custom na dimensyon. Naisasagawa ito sa GA4 > I-configure > Mga custom na kahulugan > Gumawa ng custom na kahulugan:

custom na dimensyon

Ang isang halimbawa nito ay maaaring pagsubaybay sa isang chat bot na na-click bukas. Pangalanan ang iyong dimensyon, itakda ang Saklaw bilang isang kaganapan, magbigay ng paglalarawan, at pagkatapos ay pumili ng parameter o property mula sa listahan... o ilagay ang pangalan ng isang parameter o property na kokolektahin mo sa hinaharap.

Hakbang 4: Ipatupad ang Google Tag Manager At Magdagdag ng Mga Kaganapan sa GA4

Kung hindi mo pa nagagawa, talagang gugustuhin mong ipatupad Google Tag Manager upang pamahalaan ang lahat ng mga tag at kaganapan na kasalukuyan mong nire-record gamit ang Universal Analytics. Binibigyang-daan ka ng Tag Manager na mag-trigger ng mga kaganapan nang walang putol na hindi kinakailangang mag-code ng mga kaganapan sa iyong site... na mahalaga habang naglilipat ka ng mga kaganapan sa GA4.

Sa GA4, maaari mong idagdag ang mga partikular na kaganapan na gusto mong i-record sa iyong site. Bilang halimbawa, mayroon kaming trigger para sa isang kliyente na binuo namin noong may nagsumite ng a HubSpot Form sa Universal Analytics. Nagawa naming muling gamitin ang eksaktong trigger na iyon para maitala din ang GA4 Event generate_lead, pagpasa sa HubSpot Form GUID na masusubaybayan namin sa ibang pagkakataon pabalik sa pangalan ng form.

kaganapan sa ga4

Sa Hakbang 2, na-map mo ang lahat ng iyong lumang kaganapan sa mga kaganapan sa GA4 sa isang spreadsheet. Para sa anumang mga kaganapan na hindi awtomatikong nakukuha gamit ang pinahusay na pagsukat, gugustuhin mong lumikha ng GA4 na Mga Tag ng Kaganapan para sa bawat isa sa Mga Pangalan ng Kaganapan na iyong pinili at pagkatapos ay ipasa ang mga opsyonal na parameter, halaga, at pera. Para sa mga custom na dimensyon na idinagdag mo sa Hakbang 3, gugustuhin mong gumawa ng mga custom na kaganapan sa GA4 na pareho ang Pangalan ng Kaganapan.

Tiyaking subukan ang iyong configuration ng Google Tag Manager at manu-manong paganahin gamit ang tool sa pag-preview upang matiyak na naipapadala nang maayos ang data sa GA 4. Ang GA4, tulad ng sa Universal Analytics, ay hindi palaging real-time sa pangongolekta ng data nito.

Kailangan ng Tulong sa Paglipat Sa Google Analytics 4?

Manood ng Tutorial na Video Sa Paglilipat ng Mga Kaganapan sa UA sa GA4

Gusto kong bigyan ng shout-out kahibangan ng Analytics, na nagbigay ng magandang walk-through sa paglilipat ng mga kaganapan sa UA sa GA4. Dito ko natutunan ang karamihan sa impormasyong ito... sulit na panoorin at sigurado akong ang kurso niya ay magbibigay ng lahat ng pagsasanay na kailangan mo:

Isa pang shout-out ay ang Flint Analytics. Naglaan ng oras si Tim Flint upang suriin ang artikulong ito at magbigay ng feedback at paglilinaw kung maiuulat o hindi ang mga custom na kaganapan kumpara sa ginamit bilang trigger.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.