Paano subaybayan ang Pagganap ng iyong Organic Search (SEO)

Paano Subaybayan ang Pagganap ng SEO

Nagtrabaho upang mapabuti ang pagganap ng organikong bawat uri ng site - mula sa mga mega site na may milyun-milyong mga pahina, hanggang sa mga site ng ecommerce, hanggang sa maliit at lokal na mga negosyo, mayroong isang proseso na kinukuha ko na tumutulong sa akin upang masubaybayan at maulat ang pagganap ng aking mga kliyente. Sa gitna ng mga digital marketing firm, hindi ako naniniwala na kakaiba ang aking diskarte ... ngunit mas masusing ito kaysa sa tipikal na organikong paghahanap (SEO) ahensya. Ang aking diskarte ay hindi mahirap, ngunit gumagamit ito ng isang hanay ng mga tool at naka-target na pagsusuri para sa bawat kliyente.

Mga Tool sa SEO para sa Pagsubaybay sa Pagganap ng Organikong Paghahanap

  • Google Search Console - Isipin ang Google Search Console (dating kilala bilang mga tool ng webmaster) bilang isang platform ng analytics upang matulungan kang subaybayan ang iyong kakayahang makita sa mga resulta ng organikong paghahanap. Makikilala ng Google Search Console ang mga isyu sa iyong site at tutulungan ka na subaybayan ang iyong mga ranggo sa isang lawak. Sinabi ko na "sa isang lawak" dahil ang Google ay hindi nagbibigay ng komprehensibong data para sa naka-log in na mga gumagamit ng Google. Gayundin, natagpuan ko ang ilang mga maling error sa console na pop up at pagkatapos mawala. Gayundin, ang ilang iba pang mga error ay hindi nakakaapekto nang malaki sa iyong pagganap. Ang mga isyu sa pag-click sa Google Search Console ay maaaring mag-aksaya ng maraming oras ... kaya't mag-ingat.
  • Google Analytics - Magbibigay sa iyo ang Analytics ng tunay na data ng bisita at maaari mong direktang hatiin ang iyong mga bisita sa pamamagitan ng mapagkukunan ng acquisition upang subaybayan ang iyong trapiko sa organikong. Maaari mo pa itong buksan sa bago at babalik na mga bisita. Tulad ng sa search console, hindi ibinubunyag ng analytics ang data ng mga gumagamit na naka-log in sa Google kaya kapag pinaghiwalay mo ang data sa mga keyword, mga mapagkukunan ng referral, atbp. Nakakakuha ka lamang ng isang subset ng impormasyong kailangan mo. Sa dami ng mga taong naka-log in sa Google, maaari ka talaga nitong maligaw.
  • Negosyo ng Google - Mga pahina ng resulta ng search engine (SERP) ay pinaghiwalay sa tatlong magkakahiwalay na lugar para sa mga lokal na negosyo - mga ad, pack ng mapa, at mga resulta sa organikong. Ang map pack ay kinokontrol ng Google Business at lubos na nakasalalay sa iyong reputasyon (mga pagsusuri), kawastuhan ng data ng iyong negosyo, at dalas ng iyong mga post at pagsusuri. Ang isang lokal na negosyo, maging isang tingiang tindahan o isang service provider, ay dapat pamahalaan ang kanilang profile sa Google Business na epektibo upang manatiling lubos na nakikita.
  • YouTube Channel Analytics - Ang YouTube ang pangalawang pinakamalaking search engine at walang dahilan na walang pagkakaroon doon. Mayroong isang tonelada ng iba't ibang uri ng mga video na ang iyong negosyo ay dapat na nagtatrabaho upang humimok ng organikong trapiko sa mga video at referral na trapiko mula sa YouTute sa iyong site. Hindi man sabihing mapapahusay ng mga video ang karanasan ng iyong mga bisita sa iyong sariling website. Sinusubukan naming magkaroon ng isang nauugnay na video sa bawat pahina ng isang site ng negosyo upang mapakinabangan ang mga bisita na pahalagahan ito sa pagbasa ng isang toneladang impormasyon sa isang pahina o artikulo.
  • Semrush - Mayroong ilang mga mahusay Mga tool sa SEO out doon para sa organic na paghahanap. Gumamit ako ng Semrush sa loob ng maraming taon, kaya hindi ko sinusubukan na impluwensiyahan ka sa isa sa iba pa diyan... Gusto ko lang matiyak na naiintindihan mo na ikaw Dapat na may pag-access sa mga tool na ito upang tunay na subaybayan ang pagganap ng iyong organikong paghahanap. Kung magbukas ka ng isang browser at magsimulang tumingin sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP) nakakakuha ka ng naka-personalize na mga resulta. Kahit na hindi ka naka-log in at sa isang pribadong window, ang iyong pisikal na lokasyon ay maaaring direktang makaapekto sa mga resulta na nakukuha mo sa Google. Ito ay isang pangkaraniwang pagkakamali na nakikita kong nagagawa ng mga kliyente kapag sinusuri ang kanilang sariling pagganap ... naka-log in sila at mayroong isang kasaysayan ng paghahanap na magbibigay ng mga isinapersonal na resulta na maaaring malaki ang pagkakaiba sa average na bisita. Ang mga tool na tulad nito ay makakatulong din sa iyo na makilala ang mga pagkakataon para sa pagsasama ng iba pang mga medium na gusto video, o pagbuo masaganang mga snippet sa iyong site upang mapabuti ang iyong kakayahang makita.

Mga Panlabas na variable na nakakaapekto sa organikong trapiko

Ang pagpapanatili ng isang mataas na kakayahang makita sa mga resulta ng paghahanap sa mga nauugnay na termino para sa paghahanap ay kritikal sa tagumpay sa digital marketing ng iyong negosyo. Mahalagang tandaan na ang SEO ay hindi isang bagay na kailanman tapos... hindi ito isang proyekto. Bakit? Dahil sa mga panlabas na variable na wala sa iyong kontrol:

  • May mga site na nakikipagkumpitensya laban sa iyo para sa pagraranggo tulad ng mga balita, direktoryo, at iba pang mga site ng impormasyon. Kung maaari silang manalo ng mga nauugnay na paghahanap, nangangahulugang maaari kang singilin ka para sa pag-access sa kanilang madla - maging sa mga ad, sponsorship, o kilalang pagkakalagay. Ang isang mahusay na halimbawa ay Yellow Pages. Gusto ng Yellow Page na manalo ng mga resulta ng paghahanap na mahahanap ang iyong site upang mapilitan kang bayaran ang mga ito upang madagdagan ang iyong kakayahang makita.
  • May mga negosyong nakikipagkumpitensya laban sa iyong negosyo. Maaaring malaki ang pamumuhunan nila sa nilalaman at SEO upang mapakinabangan sa mga nauugnay na paghahanap na nakikipagkumpitensya ka.
  • Mayroong karanasan ng gumagamit, mga pagbabago sa pagraranggo ng algorithm, at tuluy-tuloy na pagsubok na nangyayari sa mga search engine. Patuloy na sinusubukan ng Google na pagbutihin ang karanasan ng kanilang mga gumagamit at matiyak ang kalidad ng mga resulta sa paghahanap. Nangangahulugan iyon na maaaring pagmamay-ari mo ang isang resulta ng paghahanap isang araw at pagkatapos ay simulang mawala ito sa susunod.
  • May mga trend sa paghahanap. Ang mga kumbinasyon ng keyword ay maaaring tumaas at mabawasan ang katanyagan sa paglipas ng panahon at ang mga term ay maaaring baguhin nang kabuuan. Kung ikaw ay isang kumpanya ng pag-aayos ng HVAC, halimbawa, mapupunta ka sa AC sa mainit na panahon at mga isyu sa pugon sa malamig na panahon. Bilang isang resulta, habang pinag-aaralan mo ang iyong buwanang trapik na trapiko, ang bilang ng mga bisita ay maaaring makabuluhang lumipat sa kalakaran.

Ang iyong ahensya ng SEO o consultant ay dapat na naghuhukay sa data na ito at totoong pinag-aaralan kung nagpapabuti ka o hindi sa mga panlabas na variable na ito na nasa isip.

Pagsubaybay sa Mga Keyword Na Mahalaga

Nakuha mo na ba ang SEO pitch kung saan sinasabi ng mga tao na makukuha ka nila sa Pahina 1? Ugh ... tanggalin ang mga pitch at huwag bigyan ang mga ito ng oras ng araw. Kahit sino ay maaaring mag-ranggo sa pahina 1 para sa isang natatanging term ... bahagya itong tumatagal ng anumang pagsisikap. Ang talagang makakatulong sa mga negosyo na humimok ng mga organikong resulta ay ang pag-capitalize ng mga hindi branded, nauugnay na term na hahantong sa isang potensyal na customer sa iyong site.

  • Mga Keyword na may Brand - Kung mayroon kang isang natatanging pangalan ng kumpanya, pangalan ng produkto, o kahit na ang iyong mga pangalan ng empleyado ... malamang na magranggo ka para sa mga term na iyon sa paghahanap anuman ang kaunting pagsisikap na inilagay mo sa iyong site. Mas mahusay akong mag-ranggo sa Martech Zone… Ito ay isang kakaibang pangalan para sa aking site na nasa paligid ng isang dekada. Habang pinag-aaralan mo ang iyong mga ranggo, ang mga brand na keyword kumpara sa mga hindi brand na keyword ay dapat na pag-aralan nang hiwalay.
  • Nagpapalit ng mga Keyword - Hindi lahat ng mga hindi brand na keyword ay mahalaga, alinman. Habang ang iyong site ay maaaring ranggo sa daan-daang mga termino, kung hindi sila nagreresulta sa nauugnay na trapiko na umaakit sa iyong tatak, bakit ka mag-abala? Ipinagpalagay namin ang mga responsibilidad sa SEO para sa maraming mga kliyente kung saan lubos naming nabawasan ang kanilang organikong trapiko habang pinapataas ang kanilang mga conversion dahil nakatuon kami sa mga produkto at serbisyo na inaalok ng kumpanya!
  • Mga Kaugnay na Keyword - Isang pangunahing diskarte sa pagbuo ng a library ng nilalaman ay nagbibigay ng halaga sa iyong mga bisita. Habang hindi lahat ng mga bisita ay maaaring maging isang customer, ang pagiging pinaka-komprehensibo at kapaki-pakinabang na pahina sa isang paksa ay maaaring mabuo ang reputasyon at kamalayan ng iyong tatak sa online.

Mayroon kaming isang bagong kliyente na namuhunan ng libu-libo sa isang site at nilalaman sa nakaraang taon kung saan sila ay ranggo sa daan-daang mga termino para sa paghahanap, at WALANG mga conversion mula sa site. Karamihan sa nilalaman ay hindi kahit na naka-target patungo sa kanilang mga tukoy na serbisyo ... literal silang niraranggo sa mga tuntunin sa mga serbisyong hindi nila ibinigay. Sayang ang pagsisikap! Inalis namin ang nilalamang iyon dahil wala silang silbi sa madla na sinusubukan nilang abutin.

Ang mga resulta? Mas mababa ang ranggo ng mga keyword ... na may isang malaking halaga dagdagan sa nauugnay na trapiko sa paghahanap sa organikong:

Mas mababa ang pagraranggo ng keyword na may mas mataas na trapiko ng organic

Ang Mga Trend sa Pagsubaybay ay Kritikal Sa Pagganap ng Organic na Paghahanap

Habang ang iyong site ay gumagalaw sa pamamagitan ng karagatan ng web, magkakaroon ng mga pagtaas at kabiguan bawat solong buwan. Hindi ako nakatuon sa instant na ranggo at trapiko para sa aking mga kliyente, pinipilit ko silang tingnan ang data sa paglipas ng panahon.

  • Bilang ng mga Keyword Ayon sa Posisyon Sa Pagdating ng Oras - Ang pagtaas ng ranggo ng pahina ay nangangailangan ng oras at momentum. Sa iyong pag-optimize at pagbutihin ang nilalaman ng iyong pahina, itaguyod ang pahinang iyon, at ibahagi ng mga tao ang iyong pahina, tataas ang iyong ranggo. Habang ang nangungunang 3 mga posisyon sa pahina 1 ay totoong mahalaga, ang mga pahinang iyon ay maaaring nagsimula nang bumalik sa pahina 10. Nais kong tiyakin na ang lahat ng mga pahina ng site ay na-index nang maayos at ang aking pangkalahatang pagraranggo ay patuloy na lumalaki. Nangangahulugan iyon na ang gawaing ginagawa namin ngayon ay maaaring hindi man magbayad sa mga lead at conversion sa loob ng maraming buwan ... ngunit maaari naming maipakita sa aming mga kliyente na inililipat namin ang mga ito sa tamang direksyon. Siguraduhing i-segment ang mga resulta sa branded kumpara sa hindi naka-brand na nauugnay na mga termino tulad ng tinalakay sa itaas.

Pagraranggo ng Keyword Ayon sa Posisyon

  • Bilang ng Mga Organikong Bumibisita Buwan Sa Buwan - Isinasaalang-alang ang mga pana-panahong trend para sa mga termino para sa paghahanap na nauugnay sa iyong negosyo, nais mong tingnan ang bilang ng mga bisita na nakuha ng iyong site mula sa mga search engine (bago at nagbabalik). Kung ang mga trend sa paghahanap ay pare-pareho buwan sa buwan, gugustuhin mong makita ang isang pagtaas sa bilang ng mga bisita. Kung nagbago ang mga trend sa paghahanap, gugustuhin mong suriin kung lumalaki ka sa kabila ng mga trend sa paghahanap. Kung ang iyong bilang ng mga bisita ay flat, halimbawa, ngunit ang mga trend sa paghahanap ay nababa para sa mga nauugnay na keyword ... talagang mas mahusay kang gumaganap!
  • Bilang ng Buwanang Organikong Mga Bumisita Taon Sa Taon - Isinasaalang-alang ang mga pana-panahong trend para sa mga termino para sa paghahanap na nauugnay sa iyong negosyo, gugustuhin mo ring tingnan ang bilang ng mga bisita na nakuha ng iyong site mula sa mga search engine (bago at nagbabalik) kumpara sa nakaraang taon. Ang Seasonality ay nakakaapekto sa karamihan ng mga negosyo, kaya ang pag-aaral ng iyong bilang ng mga bisita bawat buwan kumpara sa nakaraang panahon ay isang mahusay na paraan ng pag-alam kung nagpapabuti ka o kung kailangan mong alamin kung ano ang kailangang i-optimize.
  • Bilang ng mga Conversion mula sa Organic Traffic - Kung ang iyong ahensya ng consultant ay hindi tinali ang trapiko at mga uso sa tunay na mga resulta sa negosyo, nabibigo ka nila. Hindi nangangahulugang madali itong gawin ... hindi. Ang paglalakbay ng customer para sa mga consumer at negosyo ay hindi malinis funnel ng benta tulad ng nais naming isipin. Kung hindi namin maitali ang isang tukoy na numero ng telepono o hiling sa web sa isang mapagkukunan para sa nangunguna, pilit naming pinipilit ang aming mga kliyente na bumuo ng karaniwang mga pamamaraan sa pagpapatakbo na idokumento ang mapagkukunang iyon. Mayroon kaming isang chain ng ngipin, halimbawa, na nagtanong sa bawat solong bagong kliyente kung paano nila narinig ang tungkol sa kanila ... karamihan ngayon ay nagsasabing Google. Habang hindi ito naiiba sa pagitan ng map pack o sa SERP, alam namin na ang mga pagsisikap na inilalapat namin sa pareho ay nagbabayad.

Makakatulong sa iyo ang pagtuon sa mga conversion i-optimize para sa mga conversion! Itinutulak namin ang aming mga kliyente nang higit pa at higit pa upang isama ang live chat, click-to-call, simpleng mga form, at alok upang matulungan ang pagtaas ng mga rate ng conversion. Ano ang paggamit ng mataas na pagraranggo at pagpapalaki ng iyong organikong trapiko kung hindi ito nagmamaneho ng higit pang mga lead at conversion ?!

At kung hindi mo maaaring gawing isang customer ngayon ang isang organikong bisita, kailangan mo ring maglagay ng mga diskarte sa pag-aalaga na makakatulong sa kanila na mag-navigate sa paglalakbay ng customer upang maging isa. Gusto namin ng mga newsletter, drip na kampanya, at nag-aalok ng mga pag-sign up upang akitin ang mga bagong bisita na bumalik.

Hindi Sasabihin sa Karaniwang Mga Ulat ng SEO Ang Buong Kwento

Tapat ako na hindi ako gumagamit ng alinman sa mga platform sa itaas upang makagawa ng anumang karaniwang mga ulat. Walang dalawang negosyo ang eksaktong magkapareho at talagang gusto kong magbayad ng higit na pansin kung saan maaari naming mapakinabangan at makilala ang aming diskarte sa halip na gayahin ang mga nakikipagkumpitensyang mga site. Kung ikaw ay isang hyperlocal na kumpanya, halimbawa, ang pagsubaybay sa iyong paglago ng trapiko sa internasyonal na paghahanap ay hindi talaga makakatulong, hindi ba? Kung ikaw ay isang bagong kumpanya na walang awtoridad, hindi mo maikukumpara ang iyong sarili sa mga site na nanalo sa mga nangungunang resulta ng paghahanap. O kahit na kung ikaw ay isang maliit na negosyo na may isang limitadong badyet, nagpapatakbo ng isang ulat na ang isang kumpanya na may isang milyong dolyar na badyet sa marketing ay hindi katuwiran.

Ang data ng bawat kliyente ay nangangailangan ng sinala, nai-segment, at nakatuon sa kung sino ang kanilang target na madla at customer upang ma-optimize mo ang kanilang site sa paglipas ng panahon. Dapat maunawaan ng iyong ahensya o consultant ang iyong negosyo, kung kanino ka nagbebenta, kung ano ang iyong mga pagkakaiba, at pagkatapos isalin iyon sa mga dashboard at sukatan na mahalaga!

Pagbubunyag: Kaakibat ako ng Semrush at ginagamit ko ang aming kaakibat na link sa artikulong ito.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.