Checklist: Paano Lumikha ng Nilalaman Na Kasama

Pagsasama at Pagkakaiba-iba

Habang nakatuon ang mga marketer sa nilalamang nakakaakit ng mga madla, madalas naming napapansin at nagdidisenyo ng mga kampanya na may maliliit na pangkat ng mga tao na katulad namin. Habang ang mga marketer ay nagsusumikap para sa pag-personalize at pakikipag-ugnayan, ang pagiging magkakaiba sa aming pagmemensahe ay napapansin ng madalas. At, sa pamamagitan ng pagtingin sa mga kultura, kasarian, kagustuhan sa sekswal, at mga kapansanan… sinadya ng aming mga mensahe makatawag ng pansin maaari talaga marginalize mga taong hindi katulad namin.

Ang pagiging kasama ay dapat na isang priyoridad sa bawat mensahe sa marketing. Sa kasamaang palad, ang industriya ng media ay nawawala pa rin ang marka:

  • Ang mga kababaihan ay 51% ng populasyon ngunit 40% lamang ng mga lead sa pag-broadcast.
  • Ang mga taong maraming kultura ay 39% ng populasyon ngunit 22% lamang ng mga nangunguna sa pag-broadcast.
  • 20% ng mga Amerikano na may edad 18-34 ay nakikilala bilang LBGTQ ngunit bumubuo lamang ng 9% ng mga regular na primetime.
  • 13% ng mga Amerikano ang may mga kapansanan ngunit 2% lamang ng mga regular na regular na may kapansanan.

Sa pamamagitan ng pagtuon sa pagiging inclusivity, makakatulong ang media na kontrahin ang mga stereotype at makakatulong na mabawasan ang walang malay na bias.

Mga Kahulugan ng pagiging inclusivity

  • Pagkakapantay-pantay - naglalayong itaguyod ang pagkamakatarungan ngunit maaari lamang itong gumana kung ang bawat isa ay nagsisimula mula sa parehong lugar at nangangailangan ng parehong tulong.
  • katarungan - ay nagbibigay sa bawat isa kung ano ang kailangan nila upang maging matagumpay samantalang ang pagkakapantay-pantay ay tinatrato ang lahat ng pareho.
  • Intersectionality - ang magkakaugnay na likas na katangian ng mga kategoryang panlipunan tulad ng lahi, klase, at kasarian habang nalalapat ito sa isang naibigay na indibidwal o pangkat, na itinuturing na lumilikha ng magkakapatong at magkakaugnay na mga sistema ng diskriminasyon o kawalan.
  • Tokenismo - ang kasanayan sa paggawa lamang ng isang makasagisag na pagsisikap na maisama sa mga taong walang representante, lalo na sa pamamagitan ng pagrekrut ng isang maliit na bilang ng mga taong walang representante upang maipakita ang hitsura ng pagkakapantay-pantay.
  • Walang kamalayan na bias - mga saloobin o stereotypes na nakakaapekto sa ating pag-unawa, pagkilos, at pagpapasya sa isang walang malay na pamamaraan.

ito infographic mula sa Youtube nagbibigay ng isang detalyadong checklist na maaari mong gamitin sa anumang malikhaing koponan upang matiyak na ang pagiging inclusivity ay isang driver sa pagpaplano, pagpapatupad, at target na madla ng nilalamang iyong nilikha. Narito ang isang down-down ng checklist ... na binago ko upang magamit para sa anumang samahan para sa anumang nilalaman ... hindi lamang video:

Nilalaman: Anong mga paksa ang sakop at anong mga pananaw ang kasama?

  • Para sa aking kasalukuyang mga proyekto sa nilalaman, aktibo ba kayong humingi ng magkakaibang pananaw, lalo na ang mga naiiba sa iyo?
  • Gumagana ba ang iyong nilalaman upang matugunan o i-debunk ang mga stereotypes tungkol sa mga marginalized na pangkat at matulungan ang madla na tingnan ang iba na may pagiging kumplikado at makiramay?
  • Ang iyong nilalaman ba (lalo na ang balita, kasaysayan, at nauugnay sa agham) ay nagbibigay ng boses sa maraming pananaw at kultura?

Onscreen: Ano ang nakikita ng mga tao kapag binisita nila ako?

  • Mayroon bang pagkakaiba-iba sa aking nilalaman? Ang mga dalubhasa ba at pinuno ng pag-iisip mula sa magkakaibang pinagmulan kasama ang maraming sukat ng pagkakakilanlan (kasarian, lahi, lahi, kakayahan, atbp.) Itinatampok sa aking nilalaman?
  • Kabilang sa aking huling 10 piraso ng nilalaman, mayroon bang pagkakaiba-iba sa mga boses na kinakatawan?
  • Kung gumagamit ako ng mga animasyon o guhit, nagtatampok ba ang mga ito ng iba't ibang mga tono ng balat, mga texture ng buhok, at kasarian?
  • Mayroon bang pagkakaiba-iba sa mga boses na nagsasalaysay ng aking nilalaman?

Pakikipag-ugnayan: Paano ako makikipag-ugnayan at sumusuporta sa iba pang mga tagalikha?

  • Para sa mga pakikipagtulungan at mga bagong proyekto, tinitingnan ko ba ang magkakaibang pipeline ng mga kandidato sa iba't ibang mga yugto ng karera, at isinasaalang-alang ba ang intersectionality?
  • Gumagawa ba ako ng mga pagkakataon upang magamit ang aking platform upang maiangat at suportahan ang mga tagalikha mula sa hindi gaanong representasyong mga background?
  • Pinagtutuunan ko ba ang aking sarili tungkol sa mga napaliit na pananaw sa pamamagitan ng paglahok ng magkakaibang mga komunidad / nilalaman?
  • Paano gumagana ang aking samahan upang malinang ang magkakaibang mga tinig at bigyan kapangyarihan ang mga susunod na henerasyon na tagapagbalita / impluwensya?
  • Paano maiiwasan ng aking samahan ang tokenism? Nakikipag-ugnay ba kami sa mga dalubhasa at tagapagsasalita mula sa hindi gaanong kinatawan ng mga background para sa mga pagkakataong higit sa nilalaman na nauugnay sa pagkakaiba-iba?
  • Paano ipinapakita ng mga badyet at pamumuhunan ang pangako sa pagkakaiba-iba at pagsasama?

Madla: Paano ko naiisip ang tungkol sa mga madla kapag gumagawa ng nilalaman?

  • Sino ang inilaan na madla? Naisaalang-alang ko ba ang pagbuo ng aking nilalaman upang maghanap at makisali sa isang malawak na magkakaibang madla?
  • Kung may kasamang paksa ang aking nilalaman na kampi ng kultura laban sa ilang mga pangkat, nagbibigay ba ako ng konteksto na maaaring malugod ang magkakaibang mga madla?
  • Kapag nagsasagawa ng pagsasaliksik ng gumagamit, tinitiyak ba ng aking institusyon na ang magkakaibang pananaw ay hinahangad at kasama?

Mga Lumikha ng Nilalaman: Sino ang nasa aking koponan?

  • Mayroon bang pagkakaiba-iba sa mga koponan na nagtatrabaho sa aking nilalaman?
  • Sinasalamin ba ng mga demograpiko ng aking koponan ang pangkalahatang populasyon, hindi lamang ang kasalukuyang madla?
  • Nakikisalamuha ba ako sa mga dalubhasa at pinuno ng pag-iisip mula sa magkakaibang pinagmulan kasama ang maraming sukat ng pagkakakilanlan (kasarian, lahi o lahi, kakayahan, atbp.) Bilang mga tagapayo sa aking mga proyekto?

checklist ng pagsasama sa marketing

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.