Habang naka-lockdown ang mundo noong 2020, ang mga digital na karanasang mayaman sa mga larawan at video ang nagpanatiling konektado sa amin. Kami ay higit na umasa kaysa dati sa mas tradisyonal na mga pamamaraan ng digital na komunikasyon at nagpatibay ng mga bago at makabagong paraan upang ibahagi ang aming mga buhay at kumonekta mula sa isang ligtas na distansya. Mula Zoom hanggang TikTok at Snapchat, umasa kami sa mga digital na paraan ng koneksyon para sa paaralan, trabaho, libangan, pamimili, at pakikipag-ugnayan lamang sa mga mahal sa buhay. Sa huli, nagkaroon ng bagong kahulugan ang kapangyarihan ng visual na nilalaman.
Gaano man ang pag-unlad ng mundo pagkatapos ng pandemya, ang mga mamimili ay patuloy na maghahangad ng visual na nilalaman sa bawat aspeto ng buhay.
Ang krisis sa COVID-19 ay nagpabilis sa pag-digitize ng mga pakikipag-ugnayan ng customer nang ilang taon.
Para matugunan ang mga bagong realidad na ito sa paraang humahantong sa mga resulta ng negosyo, dapat tumuon ang mga brand sa tatlong aspeto ng visual na content para bumuo ng mas mahuhusay na koneksyon sa kanilang audience.
- Lumiwanag sa mga Microbrowser at Maliit na Pakikipag-ugnayan sa Screen
Alam mo ba na nalampasan ng mga messaging app ang mga social media platform sa bilang ng mga aktibong buwanang user ng 20%? Sa napakaraming user sa mga pribadong messaging app, may pagkakataon na ngayon ang mga brand na abutin ang mga consumer sa pamamagitan ng mga microbrowser, o mga maliliit na preview sa mobile na inihatid ng URL na ibinabahagi sa mga messaging app na iyon.
Para maabot ang mga consumer sa mga mobile moment na iyon, mahalagang tukuyin ng mga brand kung aling mga microbrowser ang sikat sa isang customer base at sa isang partikular na industriya. Sa Ulat ng 2021 State of Visual Media ng Cloudinary, nalaman namin na ang nangungunang brand ng platform ng pagmemensahe ay pinapaboran ay ang iMessage – ito ang humahawak sa numero unong posisyon sa buong mundo at sa lahat ng sektor.
Ang WhatsApp, Facebook Messenger, at Slack ay kabilang sa iba pang mga sikat na platform na inilarawan bilang madilim na sosyal channel, na naglalarawan sa tila hindi nakikitang pagbabahagi na hindi nakikita ng mga brand kapag nagbabahagi ng mga link o nilalaman ang mga kapantay. Ang mga pagkakataong ito sa maliit na screen na pakikipag-ugnayan ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa bilang ng mga pag-click at higit pang pakikipag-ugnayan, isang bagay na hindi kayang palampasin ng mga brand ngayon.
Maaaring ihanda ng mga brand ang kanilang mga larawan at video para sa mga microbrowser sa pamamagitan ng pagtugon sa mga natatanging pangangailangan ng mga partikular na dark-social na channel. Iba-iba ang paglalahad ng bawat microbrowser sa preview ng link, kaya dapat na i-optimize at iangkop ng mga brand ang mga larawan at video na ito nang naaayon upang makaakit ng mga pag-click sa link. Sa mga visual na na-optimize, ang mga brand ay makakagawa ng magandang unang impression kapag ang mga link ay ibinahagi sa mga pamilya, kaibigan, at kasamahan.
- Ibahagi ang Nakakahimok na Mga Kuwento Gamit ang Video, Video at Higit pang Video
Ang trapiko ng video ay lumago nang malaki sa panahon ng pandemya, na nagbibigay ng gateway sa isang mundo sa labas ng aming mga naka-lock na katotohanan.
Mula Enero 2019 at sa pamamagitan ng pandemya, dumoble ang mga kahilingan sa video mula 6.8% hanggang 12.79%. Ang bandwidth ng video ay lumago ng higit sa 140% sa Q2 2020 lamang.
Sa patuloy na pagtaas ng video, hindi nakakagulat na ang mga brand ay namamahala at nagbabago ng mas maraming nilalamang video kaysa dati upang maabot ang mga mamimili. Ang makapangyarihang paraan ng pagkukuwento ay maaaring gamitin sa maraming paraan, kabilang ang:
- Mga video na nabibili – Para sa mga brand ng e-Commerce, maaaring bigyang-buhay ng mga nabibiling video ang mga produkto, at pagkatapos ay i-link ang mga mamimili sa mga nauugnay na page ng produkto kung saan makakagawa sila ng in-the-moment na pagbili.
- 3D video – Maaaring makabuo ang mga brand ng 360-degree na animated na larawan o video mula sa isang 3D na modelo upang lumikha ng moderno at tumutugon na karanasan sa pamimili sa bawat page ng detalye ng produkto.
- Mga video ng user interface – Ang mga video ay maaari ding maihatid sa mga hindi inaasahang at malikhaing paraan, tulad ng sa isang online na platform para sa mga consumer na nagpapakita ng mga bagay tulad ng mga ideya sa recipe o mga tip sa dekorasyon, na tumutulong na lumikha ng isang tuluy-tuloy na karanasan sa brand.
Upang isama ang mga video na ito, mga marketing team at ang mga developer na sumusuporta sa kanila baguhin ang mga asset ng video nang 17 beses sa average. Ito ay isang napaka-kumplikado at matagal na proseso na nangangailangan ng mga developer na pamahalaan ang mga video codec sa sukat. Upang makatipid ng daan-daang oras ng oras ng pag-develop at muling italaga ang oras na iyon sa higit pang mga makabagong pagsisikap, maaaring umasa ang mga brand sa AI upang gawing mabilis at maayos ang proseso.
- Pahusayin ang Mobile Responsiveness
Ang pagiging tumutugon sa mobile ay kinakailangan, lalo na kapag humigit-kumulang ang mga account sa mobile kalahati ng trapiko sa web sa buong mundo. Para sa mga brand, nangangahulugan ito ng pagtiyak na tumutugon at naka-optimize ang mga larawan at video para sa mga mobile device. Ang mga hindi gumagamit ng tumutugon na disenyo para sa kanilang mga visual na asset ay nawawalan ng pagkakataong palakasin ang mga ranggo ng SEO. Mga Core Web Vitals ng Google ay tungkol sa karanasan ng user, at ang pagbibigay-priyoridad sa pagtugon sa mobile ay titiyakin na ang website ng isang brand ay madaling mahanap sa mga ranking sa paghahanap.
Muli, hindi ito madaling gawain kapag naghahatid ng mga larawan at video sa iba't ibang platform bawat araw. I-multiply iyon sa pamamagitan ng iba't ibang mga window ng pagtingin, oryentasyon, at device, at maaari itong maging isang napakalaking gawain. Para matiyak na ang lahat ay naka-optimize para sa isang mobile-first na mundo, maaaring ilapat ng mga brand ang automated na tumutugon na disenyo para makapaghatid ng pareho at mataas na kalidad na karanasan ng user, anuman ang screen o device. Sa pamamagitan ng automation, ang mga brand ay maaaring humimok ng higit na kahusayan sa daloy ng trabaho at makabuluhang mapabuti ang ranggo at karanasan sa mobile.
Bumuo ng Mas Mabuting Koneksyon Gamit ang Kapangyarihan ng Visual-First Engagement
Mula sa pandemya, natutunan namin na sa hindi tiyak na mga panahon, kailangang maunawaan ng mga brand kung paano kumonekta at makipag-ugnayan sa kanilang target na audience. Ang mga microbrowser, video, at mobile na website ay patuloy na huhubog kung paano nakikita at nakikipag-ugnayan ang mga consumer sa kanilang mga paboritong brand. Kakailanganin ang Automation at AI para maihatid ang mga karanasang ito sa sukat.
Sa mga visual na nasa gitna ng bagong mundong ito ng digital na pakikipag-ugnayan, maaaring ipatupad ng mga brand ang pinakamahuhusay na kagawiang ito sa kanilang pangkalahatang diskarte at itaas ang antas sa mga visual-first na karanasan.
