Ang Bagong Malaking Deal ng Influencer Marketing - na may Mga Halimbawa

mga tool sa marketing ng influencer

Dapat akong magsimula sa pagsasabing huwag palampasin Douglas Karrang pagtatanghal sa marketing ng influencer sa Social Media Marketing World!

Ano ang Influencer Marketing?

Talaga, nangangahulugang nakakumbinsi ang mga maimpluwensyang tao, blogger o kilalang tao na may malaking tagasunod upang maitaguyod ang iyong tatak sa kanilang mga personal na online account. Perpektong gagawin nila ito nang libre, ngunit ang totoo magbabayad ka upang makapaglaro. Ito ay isang lumalagong merkado at ang mga pagbalik ay maaaring makapagbigay ng malaking tagumpay sa iyong tatak kapag naaktibo nang tama.

Alam kong maaaring tunog ito ng kaunti digital back-alley ngunit walang bago o makulimlim tungkol sa ganitong uri ng advertising, o tulad namin sa industriya na nais tumawag outreach. Dati maririnig mo lang, Inindorso ng Nike si Michael Jordan or Si Roger Federer ay kumikita ng 71 milyon sa isang taon mula sa mga sponsor. Habang tumatagal ay naging mas agresibo ang mga kumpanya, Nagbayad si Nadal ng $ 525,000 upang magsuot ng relo sa bukas na pransya or Nagbabayad ang Tiffany & Co. kay Anne Hathaway ng $ 750,000 sa mga Oscars. Ngayon, ang mga kumpanyang ito ay nasa patagin ang mga giyera sa pag-bid upang bayaran ang mga tao upang itaguyod ang kanilang mga produkto (tawagan natin kung ano ito) na may mga bituin tulad ni Jennifer Lawrence.  

Ngunit paano ang natitirang bahagi ng mundo? Mayroon bang ibang mga maimpluwensyang tao na ang mga tatak ay maaaring magbayad ng pera upang itaguyod ang kanilang mga produkto? Ang mga tao ba na nag-blog o may mga tanyag na mga account ng social media ay may sapat na maabot sa merkado upang maging sanhi ng isang buzz ng social media?  

Oo At isang buong industriya ay nabubuo sa paligid ng form na ito ng advertising, code na pinangalanan influencer marketing. Tinawag ito ng Fortune 500 na mga kumpanya katutubong advertising, Tawag ito ng mga kumpanya sa marketing ng nilalaman advertorial at pinakatanyag Blogger o Influencer Outreach. Hindi ito dapat malito naka-sponsor na mga video o "naka-sponsor na mga tweet"O isinulong ang mga post sa Facebook. Ito ang mga tool na direktang itinayo sa mga platform ng social media tulad ng Twitter at Facebook.

Kita n'yo, ang mga powerhouse ng social media na ito ay hindi katulad ng dati. Sa sandaling isang lugar para sa pamilya at mga kaibigan upang magbahagi ng mga larawan at manatiling nakikipag-ugnay, ngayon ay naging isang mahusay na greased advertising behemoth na handang mag-target ng mga madla na may hindi kapani-paniwala na kawastuhan. Ang parehong mga platform na ito ay ginagamit upang mag-channel ng impormasyon mula sa lahat ng uri ng mga blogger, personalidad, at mga taong nagtataguyod ng mga produkto sa buong mundo. Ngunit hindi lahat ng nilalaman ay nilikha pantay. Sa mga influencer doon na umaabot sa milyon-milyong mga tao sa loob ng mga demograpiko ng angkop na lugar, ang laro ay nagbago para sa mga advertiser.

Tawagin ito kung ano ang gusto mo, ang kulay-abong linya sa pagitan ng mga tatak na lumilikha ng nilalaman at mga tatak na lumilikha ng mga ad na idinisenyo upang magmukhang nilalaman ay na-cross ang matagal na. Ngayon, napakahusay na ang In-update ng FTC ang kanilang mga alituntunin sa mga pag-endorso sa 2009 at mga alituntunin sa digital advertising noong 2013. Gustung-gusto ito o kamuhian ito, ligal ito, ginagawa ito ng mga tatak, at nakukuha mula rito ang mga tagalikha ng nilalaman.

Kaya, paano makikinabang ang iyong tatak mula sa marketing ng influencer? Alam mo ba kung tama ito para sa negosyo? Hinahayaan nating suriin ang ilang mga halimbawa, software at diskarte na maaaring makapagsimula ka sa bilis ng digital marketing!

Mga Halimbawa ng Influencer Marketing

Nakasalalay sa iyong badyet na maaari mong magawa impluwensiya isang tanyag na tao, media outlet, blog o isang tanyag na tao lamang sa Facebook. Hinahayaan nating suriin ang ilang mga halimbawa ng mga ito upang higit na maunawaan kung paano gumagana ang marketing ng influencer.

  • Youtubers - Kunin ang Pixiwoo, Sila ay mga kapatid na babae na mayroong 1.7 milyong tagasunod na interesado sa make-up. Ang pagpapatakbo ng isang libreng digital na make-up magazine at nakaposisyon ang kanilang sarili sa pamamagitan ng kanilang blog, Youtube channel, at mga humahawak sa social media bilang mga dalubhasa sa make-up. Tandaan ang MAGING TRABAHO KAMI: Mga katanungan sa negosyo… sa seksyon na tungkol sa akin ng pahina.

  • Pinterest - Ang Pinterest ng isa sa mga pinaka-maimpluwensyang merkado sa web. Marami PinPro's tulad ng gusto kong tawagan sila, mayroong milyun-milyong mga tagasunod at isang malakas na impluwensya sa mga kasanayan sa pagbili sa loob ng mga pamayanan. Pasok Kate Arends, isang PinPro na may 2.6 milyong mga tagasunod at mahusay na impluwensya sa kategorya ng kagandahan at fashion. Pinatakbo ni Kate a Board ng mga produkto sa kanyang Pinterest bawat isa na may isang link sa kung saan bibili ng item.

Kate Arends Pahina ng Produkto ng Pinterest

  • kaba - Ang Twitter ay ang lupain ng 140-character restriction, ngunit hindi ito tumigil sa libu-libong mga maimpluwensyang powerhouse sa lipunan mula sa pag-abot sa milyun-milyong mga consumer para sa kanilang mga tatak. Kumuha halimbawa @MrScottEddy - ang Global Brand Ambassador para sa @Zipkick - isang app ng paglalakbay-booking. Sa higit sa isang kalahating milyong mga tagasunod, makikita mo kung bakit napakahusay na PR para sa Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambassador

  • Facebook - Halos anumang influencer sa anumang network ay may isang Facebook. Ang Facebook ay hindi pangunahing mapagkukunan ng impluwensya ng consumer, ngunit ito ay tiyak na isang malakas na karagdagan sa arsenal ng isang influencer. Kung magbabayad ka para sa isang nakaka-influencer magpo-post sila ng nilalaman sa lahat ng mga channel, kabilang ang Facebook. Sa malawak na hanay ng uri ng nilalaman, ang platform na ito ay isang mahusay na tool sa pagmemensahe. Ang isang halimbawa nito ay makikita kay Sydney Leroux, isang manlalaro ng soccer na gintong medalya sa Olimpiko.

Ginagamit ng Sydney Leroux ang kanyang kaba at Facebook upang itaguyod ang inuming pampalakasan sa Body Armor.

  • Puno ng ubas - Sikat na Viner (306K) Megan Cignoli gumagana para sa ilang mga tatak sa Vine, kabilang ang pagbuo ng isang ito Vine video para sa Warner's Bras. Ayon kay AdAge, sinimulan nila ang kanilang #getcomfortable na kampanya na may mga zero na tagasunod at nagtapos sa halos 5,000. Ang kabuuang mga pagkilos sa lipunan ay malapit sa 500,000 mga gusto, komento at revine, na umaabot sa isang posibleng 9.8 milyon.

  • blog - Nagtanong ka na ba Douglas Karr tungkol sa Martech Zone's impluwensya? Ito ay naging isang sentral na patutunguhan sa web para sa mga marketer na nagsasaliksik o nagpapasya sa kanilang susunod na desisyon sa pagbili ng platform sa marketing. Martech Zone ay may isang maunlad na ahensya sa likod nito, DK New Media, na tumutulong sa malalaking tatak at mga kumpanya ng teknolohiya ng marketing upang mapalago ang kanilang bahagi sa merkado. Kinonsulta din nila ang mga namumuhunan sa mga pagkakataon sa pamumuhunan, mapagkumpitensyang pagsasaliksik, atbp. Sa pahina ng pag-advertise, detalyado ni Doug ang kanyang website at trapiko sa lipunan at nag-aalok ng isang madaling paraan para makipag-ugnay sa mga tatak.

Mga Marketing ng Teknolohiya sa Marketing

  • Instagram: @Swope ay malayo mula sa isang nangungunang influencer sa Instagram, ngunit pa rin siya touts isang napaka-kahanga-hangang 250K sumusunod. Sa mga uri ng bilang na maaaring makilala ang iyong tatak at makikinabang mula sa isang matagumpay na kampanya ng mga impression. Ang @Swope ay may isang mas bata, mas buhay na buhay na madla ng partido na sumusunod kaya ang ad na ito ni Moet & Chandon ay mahusay na inilagay at nakatanggap ng halos 7.5K na kagustuhan.

Swope Instagram Influencer Campaign

Saan mo mahahanap ang mga Influencer?

Alam mo na ngayon ang mga nakakaimpluwensya ay nasa labas at ginagamit ng mga tatak ang mga ito, ngunit alam mo ba kung paano? Sabihin nalang natin na may isang madaling paraan at isang mahirap na paraan. Ang mahirap na paraan ay ang unang pamamaraan na ginamit sa industriya, pananaliksik. Karaniwan nang nangangahulugan ito ng mahabang oras sa paghahanap, pakikipag-ugnay, pagkumbinsi, pakikipag-ayos, pag-curate ng nilalaman, pagpapatupad, pagsubaybay at pagsukat. Maaari itong maging napakalaki at kadalasang tumatagal ng maraming tao na nagtatrabaho ng buong oras upang magawa. Tanungin ang anumang PR, SEO, panlipunan o iba pang ahensya ng pagmemerkado sa digital at sasabihin nila sa iyo kung gaano katagal ang gugugol ng ganitong uri ng marketing.  

Bumalik 5 taon na ang nakaraan ang SEO firm na pinamamahalaang ako ay magtalaga ng 1 empleyado upang makahanap at makipag-ugnay sa mga blogger at isa pa upang makipag-ayos, pamahalaan at subaybayan ang isang kampanya ... para sa isang client lamang! Jeff Foster, CEO ng Tomoson.

Mula sa pagkabigo upang maghanap at makipag-ugnay sa mga influencer nang abot-kayang at sa isang napapanahong paraan, ang mga merkado ng influencer ay nagsimulang mabuo. Ang mga kumpanya ay nagtayo ng mga platform na pinapayagan:

  1. Ang mga nag-impluwensyang magparehistro at ipakita ang kanilang mga tagasunod sa lipunan at trapiko sa website.
  2. Mga tatak na bumili ng naka-sponsor na advertising sa isang pag-click sa isang pindutan.

 

Ang pinakatanyag na mga platform ng market influencer ay:

Tomoson

Tomoson Pinapayagan ang mga tatak na mag-post ng nilalaman ng nilikha na pangangailangan at magkaroon ng may-katuturang mga blogger na mag-apply para sa artikulo. Makakatipid ito ng mga araw ng trabaho at nakakatulong sa tatak na paliitin ang perpektong manunulat. Ang mga maimpluwensyang blogger ay literal na nasa mga kamay ng mga tatak sa Tomoson.com Ang bawat isa ay may mga profile na nagpapakita ng kanilang kamangha-manghang bilang ng tagasunod at mga niches sa merkado

Influencer Marketing Software

Mayroon ding software doon na nagbibigay-daan sa mga marketer na partikular na makahanap ng mga maimpluwensyang tao sa social media. Hindi tulad ng mga marketplace sa itaas, ang mga blogger na mahahanap mo sa pamamagitan ng mga tool ng software na ito ay hindi sumali. Ang mga maimpluwensyang taong ito ay hindi nag-sign up at sinabi oo handa akong gumawa ng isang nai-sponsor na post”Sa halagang $ 500. Sa halip ang software ay gumagapang sa pamamagitan ng web, na naghahanap ng mataas na pagsunod at mataas na trapiko sa web. Kapag pinagsama-sama, pinapayagan nito ang mga tatak na madaling hanapin at maabot ang mga influencer na ito.

Paghahanap ng Tomoson

On Tomoson napakadali nitong hanapin hindi lamang ang maimpluwensyang mga blogger ngunit may kaugnayan sa mga blogger, handa na magsulat ng kapanapanabik at maibabahaging nilalaman para sa iyong produkto.

Diskarte sa Pamimili ng Influencer

Kapag sa tingin mo diskarte, kailangan mo munang isipin ang iyong tatak. Sino ang iyong target na demograpiko, at ano ang kanilang mga libangan? Sino ang sinusubukan mong maabot? Ang Mommy blogger na gustong mag-craft at gumugol ng kanyang mga araw sa pag-pin sa Pinterest? Ang malaking biyahero ng badyet na nagtatakda ng jet sa paghahanap ng isang mahusay na larawan sa Instagram? O baka ang tinedyer na batang babae na natututo kung anong make-up ang pinakamahusay na gumagana sa kanyang kutis sa Youtube. Ang lahat ay tungkol sa tatak at target. Ang mga influencer ay maaaring maging isang malakas na pagpipilian sa digital marketing kapag ginamit nang tama at mabuti, nakasisigla, nakakatawa, o kapaki-pakinabang na nilalaman ay naihatid sa tamang target na demograpiko.

Halimbawa, kunin ang Marriott, Natagpuan nila ang 8 sobrang maimpluwensyang mga blogger sa tulong ng Diamond PR, binigyan sila ng mga kredito sa hotel sa Florida at hinayaan silang tangkilikin ang nais nila ayon sa kanilang sariling interes. Matapos nilang tangkilikin ang mga libreng paghuhukay nagpunta sila sa kani-kanilang mga channel at sinabi sa mundo ang tungkol sa kanilang kamangha-manghang mga karanasan sa bawat isa sa kanilang mga lokasyon sa Florida Marriott.

Kapag nagbebenta ka ng isang karanasan (sa halip na isang produkto) tulad ng Marriott, nahanap nilang pinakamahusay na hayaan ang mga nakakaapekto na magkaroon nito nang libre at sabihin sa mundo tungkol dito. Ito ay isang mahusay na taktika at isang napaka masarap na pagpapatupad. TheOutReachMarketer Iniuulat ang mga resulta ng kampanyang ito tulad ng:

  • Kumita ng 39 mga post sa blog
  • Pinagsama ang 8 mga blogger na umabot sa 1,043,400 natatanging buwanang mga bisita
  • Ang #BloggingFL umabot ang hashtag ng halos 8 milyong paghahatid ng timeline ng Twitter
  • Sa pamamagitan ng Facebook at Instagram, naabot ng mga blogger ang halos 30,000 katao sa pamamagitan ng kanilang sariling mga tagasunod

Ang isa pang magandang halimbawa ay nang ibalik ito ni Wendy, na nakikipag-ugnay sa mommy at mga fashion / style na blogger na binibigyan sila ng bawat isang libreng frosty coupon. Ang layunin ay upang itaguyod na ang frosty's ay magagamit na ngayon sa waffle cones. Ang bawat isa sa mga blogger ay hiniling na mag-post ng nilalaman na may kasamang nakakaakit na mga visual na sinamahan ng magagandang alaala na ibinalik sa pamamagitan ng pagtamasa ng isang frosty ni Wendy. Nag-iskor ng malaki si Wendy sa isang ito na may mahusay na nilalaman na ibinahagi sa buong mga social media channel.

Ang susi sa tagumpay kapag gumagamit ng marketing ng influencer ay alam ang iyong tatak at ang iyong target na merkado sa loob. Kailangan mong malaman ang kanilang mga gusto / hindi gusto, libangan at interes. Ang mga digital influencer ay simpleng ad amplifier. Ang pinakamahalaga sa mga tuntunin ng ROI at maabot ang mensahe ay ang kalidad ng nilalaman, at ang direksyon ng promosyon. Kung magbibigay ka ng DAKILANG nilalaman at pakayin ito sa bullseye sigurado ka na patumbahin ito sa labas ng parke.

3 Comments

  1. 1

    Mahal ko si Tomoson! Ginagamit ko ang mga ito sa lahat ng oras upang makakuha ng mga kahanga-hangang produkto upang suriin para sa aking mga tagahanga at naging isang mahusay na karanasan. Katatapos ko lang ng aking ika-29 na pagsusuri para sa kanila.

  2. 2

    Isa akong influencer kay Tomoson at naging masaya silang makipagtulungan. Nagawa ko ang maraming matapat na pagsusuri para sa kanila at walang mga reklamo. Ang mga kumpanya na nagtatrabaho sa Tomoson ay naging mahusay na gumana rin.

  3. 3

    Mahusay na artikulo - Naglaro ako sa ilan sa mga platform na nabanggit sa post pati na rin sa Grouphigh (mabuti para sa paghahanap ng mga maimpluwensyang blog). Mga saloobin sa pinakamahusay na paraan sa paghanap ng mga influencer sa mga platform tulad ng Snapchat o kahit na Tumblr?

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.