Mga Tagasunod sa Zombie: Ang Patay ay Naglalakad Sa Daigdig Ng Influencer Marketing

Mga Tagasunod na Zombie Fake

Natagpuan mo ang isang profile sa social media na may mas mataas kaysa sa average na bilang ng tagasunod, libu-libong mga gusto, at nakaraang karanasan sa pakikipagsosyo sa tatak - linlangin o ituring?

Sa bilang ng mga kampanya sa marketing ng influencer patuloy na tumaas, ito ay hindi masyadong bihira para sa mga tatak na nabiktima ng panloloko ng mga naturang account sa mga pekeng tagasunod at isang hindi tunay na madla. 

Ayon sa Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marketing ay nakatakdang lumago sa humigit-kumulang na $ 9.7B sa 2020.
  • 300% higit pa mga micro-influencer ay ginagamit ng mga malalaking kumpanya kaysa sa 2016.
  • Halos 90% ng lahat ng mga kampanya ng influencer ang kasama Instagram bilang bahagi ng halo sa marketing.
  • Pandaraya ng Influencer ay nagdaragdag ng pag-aalala sa mga respondente na may higit sa 2/3 ng mga respondente na nakaranas nito.

Hindi iyon sinasabi na ang lahat ng mga macro-influencer ay nahulog sa kategoryang ito. Sa katunayan, ang mga masasamang mansanas ay kakaunti at malayo sa pagitan at mas marami sa bilang ng mga matapat at ganap na mapagkakatiwalaan. 

Gayunpaman, mahalagang maunawaan nang eksakto kung paano pumili ng isang influencer na mayroong lahat ng pinakamahusay na hangarin para sa iyo at sa iyong tatak. 

Ngayon, hindi namin sinusubukan na takutin ang sinumang malayo sa marketing ng influencer. Sa kabaligtaran talaga. At ang paghingi ng tulong ng isang ahensya ng pagmemerkado ng influencer ay maaaring makatulong sa mga tatak upang makahanap ng isang influencer na may isang tunay na tapat at tunay na madla na makakatulong upang makabuo ng isang kahanga-hangang return on investment.

Ang social media ay isa sa mga medium na nakaranas ng walang katumbas na paglaki nitong mga nakaraang buwan. Maaaring makita ng sinumang nagmemerkado na ang aktibidad na pang-promosyon sa online na platform ay kailangang bumuo ng bahagi ng diskarte ng isang tatak na pasulong. At ang pakikipagsosyo sa influencer ay isa sa pinakamabisang at organikong taktika na gagamitin upang gawin iyon. 

Amelia Neate, Senior Manager Influencer Matchmaker

Hindi nagkamali si Amelia. Sa katunayan, ang marketing ng influencer ay ang pinakamabilis na lumalagong paraan ng pagkuha ng customer sa online, kasama ang 22% ng mga nagmemerkado din ang pag-label ito ng pinaka-epektibo. 

At bilang resulta, 67% ng mga marketer sa mga tatak sa buong hanay ng mga sektor ay naghahanda upang madagdagan ang kanilang paggastos sa marketing ng influencer sa susunod na 12 buwan. 

Ngunit, habang sinisimulan ng mga tatak ang ante sa aktibidad ng influencer, ipinaliwanag ni Amelia kung paano masulit ang isang kampanya sa marketing ng influencer, tinitiyak na ito ay mabisa hangga't maaari. 

Mga Takot sa Fake Follower

Ang mga pekeng tagasunod at patay na nangunguna ay may iba't ibang anyo. Kapansin-pansin, ang mga biniling tagasunod ay isa sa pinakakaraniwan, kung saan nilaktawan ng mga indibidwal ang pagsusumikap na kasangkot sa pagtaas sa stardom ng social media, at sa halip, bayaran ang mga pekeng tagasunod upang gawing mas malaki ang hitsura ng kanilang account kaysa sa tunay na ito.

Habang ito ay nagiging isang bagay na kinondena ng parehong mga gumagamit at tatak, maliban kung nalaman sila, maaaring mahirap makilala ang isang tunay na bilang ng mataas na tagasunod mula sa isang huwad.

Ang isa pang uri ng pekeng tagasunod ay isang account na hindi aktibo sa loob ng mahabang panahon, maging dahil sa nakalimutan ito ng isang indibidwal, hindi na nagnanais na gamitin ito ngunit hindi tinanggal ang profile, o kung hindi man.

Ngunit anuman ang dahilan, ang isang account na hindi aktibo ay maaaring makaapekto sa negatibong mga rating ng pakikipag-ugnayan.

Nagha-highlight kung gaano ito mapanganib para sa mga tatak, natagpuan ng isang pag-aaral na maaaring mayroong marami 95 milyong bot nagpapanggap bilang pekeng mga tagasunod sa Instagram lamang, na nagkakahalaga ng mga negosyo ng $ 1.3 bilyon sa mga patay na lead at pagkawala.

Upang labanan ang mga nakapipinsalang epekto na mayroon ito sa isang tatak, ang paggamit ng kadalubhasaan ng isang ahensya ng marketing na influencer ay maaaring makatulong na makapagpahinga ng isip at matiyak na ang kampanya ay aabot sa libu-libo, kung hindi milyon-milyong mga masiglang tagasunod.

Unmasking Ang Isyu

Mayroong isang bilang ng mga kaso sa mga nakaraang taon kung saan ang mga indibidwal na may katayuan sa influencer ay napatunayang nagkasala ng pagbili ng mga pekeng tagasunod upang mapabuti ang pananaw sa kanilang kapangyarihan at katanyagan sa mga platform. 

Halimbawa, ang Bake Off's Natagpuan ni Paul Hollywood ang kanyang sarili sa isang pekeng iskandalo ng tagasunod nang siya ay nagpahinga mula sa Twitter matapos bumagsak ang bilang ng kanyang tagasunod sa kalagayan ng site ng social networking na inaalis ang mga pekeng account mula sa platform.   

Ang iba pang mga pag-aaral ay nagsisiwalat ng isang nakakagulat na mataas pekeng porsyento ng tagasunod para sa mga sikat na influencer, tulad ng Kourtney Kardashian at iba't ibang iba pang mga influencer ng social media.  

Bilang lang ito sa pagtatapos ng araw, tama ba? Ngunit tungkol sa mga tatak ay nababahala, dapat itong magtakda ng mga ring ng alarma. Kapag ang isang tatak ay naglabas ng isang kampanya ng influencer, ginagawa nila ito sa ilalim ng impression na maaabot ng kanilang tatak ang isang mas malawak na madla - at isang nakikibahagi dito. Maaaring singilin ng mga influencer ang malaking halaga ng pera para sa iisang post lamang, kaya kailangang siguraduhin ng mga tatak na ang pagbalik, halimbawa, sa maabot o pagkakalantad na makukuha nila, ay sapat na malaki upang bigyang katwiran ang paggastos.

Amelia Neate, Senior Manager sa global influencer marketing agency, Influencer Matchmaker

Kaya, Ano ang Dapat Gawin ng Mga Tatak? 

Ipinaliwanag ni Amelia na maraming mga bagay na titingnan kapag nakikipagsosyo sa isang influencer.  

  • kompromiso - Sa halip na ituon ang bilang ng mga tagasunod, bigyan ng higit na kahalagahan ang mga rating ng pakikipag-ugnayan. Habang ang laki ng madla na maabot ng iyong kampanya ay maaaring mas maliit, ang mga naabot nito ay mas malamang na makipag-ugnay dito. At iyan kung paano mo makakamtan ang mga resulta at matugunan ang iyong mga layunin sa marketing.
  • Mga Micro-Influencer - Ang mga micro-influencer ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na mga rating ng pakikipag-ugnayan. Bagaman hindi malaki, ang kanilang mga madla sa pangkalahatan ay mas interactive at tunay at samakatuwid, ay maaaring patunayan na mas mahalaga para sa mga tatak.
  • kagustuhan - Habang may mga tool doon upang suriin ang mga rating ng pakikipag-ugnayan, maaari mong patakbuhin ang iyong sariling pananaliksik sa pamamagitan ng paghahambing ng bilang ng mga tagasunod sa bilang ng mga kagustuhan na nakuha ng mga post sa profile. 
  • Comments - Kung hindi ka pa rin sigurado tungkol sa pagiging lehitimo ng isang influencer, ang mga komento ay isa pang nagsasabi ng kadahilanan. Suriin kung, una, nakakakuha sila ng anumang mga komento at pangalawa, kung mayroong anumang mga pattern o aktibidad na tulad ng spam sa kanila. Halimbawa, ang mga komento mula sa kung ano ang lilitaw na iba't ibang mga gumagamit, ngunit kung saan ang lahat ay nagbabasa ng pareho, ay malamang na maging bot.

Bilang kahalili, maaari kang humingi ng tulong ng isang ahensya para sa iyong mga kampanya. Pati na rin ang mga tool at pananaw sa industriya, ang mga ahensya ay may access sa isang malaking halaga ng data upang tulungan ang mga tatak sa tagumpay ng kanilang mga kampanya. Ang mga ahensya ng pagmemerkado ng Influencer ay karaniwang nagtatayo at nag-aalaga ng matitibay na pakikipag-ugnay sa mga influencer, na alam nilang may mga tunay na tagasunod at rating ng pakikipag-ugnayan

Kaya, bago ka kumatok sa mga pintuan ng mga profile sa social media para sa tulong sa iyong susunod na kampanya ng influencer, tiyaking matutugunan ang iyong pamumuhunan ng mga paggagamot at hindi mga trick. Upang malaman ang karagdagang impormasyon:

Bisitahin ang Influencer Matchmaker

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.