Ang Nakaraan, Kasalukuyan, at Hinaharap ng Influencer Marketing Landscape

Influencer Marketing Landscape

Ang nakalipas na dekada ay nagsilbi bilang isa sa napakalaking paglago para sa influencer marketing, na itinatag ito bilang isang dapat-hanggang diskarte para sa mga tatak sa kanilang mga pagsisikap na kumonekta sa kanilang mga pangunahing madla. At ang apela nito ay nakatakdang tumagal habang mas maraming brand ang naghahanap upang makipagsosyo sa mga influencer upang ipakita ang kanilang pagiging tunay. 

Sa pagtaas ng social ecommerce, muling pamamahagi ng gastos sa advertising sa influencer marketing mula sa telebisyon at offline na media, at tumaas na paggamit ng ad-blocking software na humahadlang sa tradisyonal na mga online na ad, hindi nakakagulat:

Ang influencer marketing ay inaasahang bubuo ng $22.2 bilyon sa buong mundo sa 2025, mula sa $13.8 bilyon noong nakaraang taon. 

US State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Bagama't, ang mga hamon ay lumitaw sa loob ng influencer marketing dahil ang landscape nito ay patuloy na nagbabago, na nagpapahirap sa mga brand, at maging sa mga influencer mismo, na makasabay sa pinakamahuhusay na kagawian. Ginagawa nitong ngayon ang perpektong oras upang balikan kung ano ang nagtrabaho, kung ano ang hindi, at kung ano ang hitsura ng hinaharap ng mga epektibong influencer campaign. 

Ang Hinaharap ay Nano 

Habang tinatasa namin kung sino ang gumawa ng mga wave nitong nakaraang taon, ang katotohanan ay nakagugulat sa mga nonmarketer at marketer. Ngayong taon, ang mundo ay hindi gaanong nababahala sa malalaking pangalan tulad ng The Rock at Selena Gomez - sila ay nakatutok sa mga micro-influencer at nano-influencer.

Ang mga influencer na ito, na may pagitan ng 1,000 at 20,000 na tagasunod, ay may kakayahang maabot ang mga angkop na komunidad, na nagsisilbing pinakamainam na channel para sa mga brand na maabot ang isang partikular na subset ng kanilang audience. Hindi lamang sila makakakonekta sa mga pangkat na hindi binabalewala ang tradisyonal na marketing, ngunit ang kanilang mga rate ng pakikipag-ugnayan (ERs) ay mas mataas. Noong 2021, may average ang mga nano-influencer ER ng 4.6%, higit sa tatlong beses kaysa sa mga influencer na may higit sa 20,000 followers.

Ang kapangyarihan ng mga micro-influencer at nano-influencer ay hindi nakatakas sa mga marketer at habang ang mga brand ay naghahangad na pag-iba-ibahin ang kanilang diskarte sa social media at gamitin ang mga matataas na ER sa mga kasalukuyang campaign, makikita natin ang mga influencer tier na ito na mas lalong sumikat.

Ang Impluwensya sa Marketing Industry ay Patuloy na Lumalago

Kakaiba rin, ipinakita ng data na ang average na edad ng mga gumagamit ng social media ay gumapang sa nakaraang taon.

  • Ang porsyento ng mga gumagamit sa Instagram sa pagitan ng edad na 25 at 34 ay tumaas ng 4%, habang ang bilang ng mga gumagamit ng TikTok na may edad na 13 hanggang 17 ay bumaba ng 2%.
  • Ang mga gumagamit ng TikTok sa pagitan ng edad na 18 at 24 ay bumubuo sa pinakamalaking pangkat ng mga gumagamit sa platform, sa 39% ng lahat ng mga gumagamit.
  • Samantala, 70% ng mga user ng YouTube ay nasa pagitan ng 18 at 34 taong gulang.

Ang dinamika ng isang maturing audience na nahaharap sa matino na mga katotohanan ay makikita sa hinahanap ng mga tagasunod ng mga paksa. Habang patuloy na dumagsa ang mga user sa Instagram para kay Beyonce at ng mga Kardashians, ipinapakita ng pananaliksik na ang Pananalapi at Economics, Kalusugan at Medisina, at Negosyo at Mga Karera ay ang mga kategoryang higit na nakaakit mga bagong tagasunod sa 2021.

Ang Pinataas na Pag-ampon, Innovation, at ang Metaverse ay Dadalhin ang Influencer Marketing sa Susunod na Antas

Ang industriya ng influencer na marketing sa 2022 ay mas sopistikado kaysa noong pre-pandemic, at napansin ng mga stakeholder. Ang mga influencer ay isa na ngayong pangunahing bahagi ng karamihan sa mga playbook ng mga marketer, at hindi lang para sa mga one-off na proyekto na karaniwan ilang taon na ang nakalipas. Ang mga tatak ay lalong naghahanap ng patuloy na pakikipagsosyo sa mga influencer.

Samantala, ang mga platform ng social media ay nagbibigay sa mga tagalikha ng mga bagong tool at higit pang mga paraan upang makabuo ng kita. Noong 2021, nagdagdag ang Instagram ng mga creator shop, mga bagong framework ng deal sa promosyon, at mga pagpapahusay sa marketplace ng influencer para matulungan ang mga brand na kumonekta sa mga user. Inilunsad ng TikTok ang video tipping at mga virtual na regalo, pati na rin ang live streaming na kakayahan. At inihayag ng YouTube ang $100 milyon na Shorts Fund bilang isang paraan upang mahikayat ang mga influencer na lumikha ng nilalaman para sa sagot nito sa TikTok.

Sa wakas, ang online shopping ay nakaranas ng meteoric na paglaki sa panahon ng pandemya, ngunit…

Ang social commerce ay inaasahang lalago nang tatlong beses nang mas mabilis, sa $1.2 trilyon sa 2025

Bakit Nakatakda ang Shopping para sa isang Social Revolution, Accenture

Ang mga platform ng social media ay naglulunsad ng mga pagsasama-sama ng e-commerce, tulad ng Mga Patak ng Instagram at Ang pakikipagtulungan ng TikTok sa Shopify, upang mapadali at mapakinabangan ang windfall na iyon.

Ang mga huling taon ay napatunayan na ang mga influencer ng social media bilang isang mahalagang mapagkukunan, na hindi maiiwasang humahantong sa isang ebolusyon na nag-iiwan sa industriya ng maayos na posisyon para sa kung ano ang susunod. yun Ano ang susunod ay malamang na ang paglago at pagpapatibay ng augmented reality at ang metaverse.

Ang pagkuha ng influencer marketing mula sa dalawang dimensyon hanggang sa tatlo ang magiging susunod na malaking pagkakataon, bilang ebidensya ng pagbabago ng diskarte ng Facebook upang tumuon sa lahat ng bagay na Meta. Huwag magkamali, magpapakita rin ito ng maraming hamon. Ang pagbuo at pagbabahagi ng mga nakaka-engganyong karanasan ay mangangahulugan ng isang malaking curve ng pagkatuto para sa mga virtual influencer. Ngunit dahil sa kung paano dumaan ang industriya sa pandemya at ang napakalaking puwersa na nararanasan nito, tiwala kaming ang mga influencer ay nakayanan ang hamon na iyon.

I-download ang Ulat ng US State of Influencer Marketing 2022 ng HypeAuditor