7 Mga Trending sa Influencer Marketing Inaasahang sa 2021

Mga Trend sa Marketing ng Influencer

Tulad ng paglitaw ng mundo mula sa pandemya at ang resulta naiwan sa pagsisimula nito, ang marketing ng influencer, hindi katulad ng isang karamihan sa mga industriya, ay mababago. Dahil sa napipilitang umasa ang mga tao sa virtual sa halip na mga karanasan sa sarili at gumugol ng mas maraming oras sa mga social network sa halip na mga pangyayari sa personal at pagpupulong, biglang napakita ang influencer marketing sa harap ng isang pagkakataon para sa mga tatak na maabot ang mga mamimili sa pamamagitan ng social media sa makahulugan at tunay na paraan. Ngayon habang ang mundo ay nagsisimulang lumipat sa isang post-pandemikong mundo, ang marketing ng influencer ay lumilipat din sa isang bagong normal, na kumukuha ng maraming mga pagbagay na humubog sa industriya sa nakaraang taon.

Ito ang pitong mga trend ng marketing ng influencer ay maaaring asahan na makita sa ikalawang kalahati ng 2021 habang lumilipas ang mundo sa pandemiya:

Uso 1: Ang Mga Tatak ay Naglilipat ng Gastos ng Ad sa Mga Influencer Marketer

Habang pinabagal ng COVID-19 ang pangkalahatang paglago ng industriya ng advertising, ang marketing ng influencer ay hindi naramdaman ang pasanin tulad ng iba pang mga industriya.

Nilalayon ng 63% ng mga marketer na itaas ang kanilang badyet ng marketing ng influencer sa 2021. 

Influencer Marketing Hub

Habang patuloy na lumalaki ang paggamit ng social network sa maraming iba't ibang mga industriya, ang mga tatak ay nagre-redirect ng paggastos sa advertising mula sa offline hanggang sa mga online na channel dahil naintindihan ng mga tatak ang pagmemerkado sa social media ay isa sa mga pinakamahusay na pamamaraan upang kumonekta sa mga madla sa online at ibahagi ang kanilang pagmemensahe. Ang marketing ng Influencer ay magiging mas mahalaga pa rin habang ang mga tatak ay naghahanap ng mga pagkakataon na kumonekta sa kanilang mga madla sa tunay at tunay na mga paraan sa online.

Uso 2: Ang mga nagmemerkado ay Pinapanatili ang Isang Malapit na Mata sa Mga Sukatan

Ang mga sukatan ng marketing ng Influencer ay magpapatuloy na maging mas malawak na itinatag, at bilang isang resulta, ang mga tatak ay nakasalalay sa indibidwal na pagganap ng marketing ng influencer at ROI ng kanilang mga nakaka-impluwensya. At, sa mga tatak na nakita ang isang pagtaas sa pagganap mula sa mga kampanya ng marketing ng influencer na patuloy sa nakaraang taon, ang mga badyet ng marketing ng influencer ay tiyak na tataas. Sa parehong oras, na may pagtaas ng paggastos, mas malapit ang pagtingin sa mga sukatan. Ang mga sukatan na ito ay magiging kritikal habang pinaplano ng mga marketer ang kanilang mga kampanya sa isang pagtatasa ng madla ng influencer, rate ng pakikipag-ugnayan, dalas ng post, pagiging tunay ng madla, at mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap. 

Hindi maikakaila ang epekto kung nakikipag-ugnayan ang tamang influencer. Isaalang-alang Ang post sa Instagram ni Nicki Minaj  na nagtatampok sa kanya ng suot na maliwanag na rosas na Crocs, na kasunod na nag-crash ng website ng Crocs dahil sa pagdagsa sa trapiko sa web kaagad na sumusunod sa post. Kailangang mapa ng mga nagmemerkado ang kanilang mga kampanya alinsunod sa kongkretong KPI kabilang ang kamalayan ng Brand, nadagdagan na benta, pakikipagtulungan sa nilalaman, trapiko sa website, at lumalaking pagkakaroon ng social media. 

Uso 3: Ang mga Virtual Influencer ay Lumalaki sa Sikat sa Mga Tatak

Ang mga virtual influencer o influencer na binuo ng computer na nagpapatakbo tulad ng mga totoong buhay, ay posibleng ang susunod na "malaking bagay" sa marketing ng influencer sa mga tatak. Ang mga robot-influencer na ito ay nilikha gamit ang mga personalidad, gawa ng buhay na ibinabahagi nila sa kanilang mga sumusunod at gumagawa ng mga koneksyon sa pamamagitan ng social media sa mga mamimili. Ang mga virtual influencer na ito ay isang kaakit-akit na pagpipilian para sa mga tatak sa ilang kadahilanan. Una, ang bagong nilalaman ay madaling nilikha ng mga graphic designer, inilalagay ang robot-influencer kahit saan sa mundo sa anumang oras, tinatanggal ang pangangailangan para sa paglalakbay ng mga influencer na totoong buhay. 

Habang ito ay naging lalong mahalaga sa nakaraang taon, dahil sa pandemik na naging sanhi ng pagbagal ng malaki, magpapatuloy ang kalakaran. Ayon sa kamakailang pagsasaliksik, nagsagawa kami sa aming The Top Instagram Virtual Influencers noong 2020 na ulat, ang mga robot-influencer ay epektibo sa pag-abot sa kanilang madla at pagsasara ng agwat sa pagitan ng mga tatak at kanilang mga madla. Sa aming pag-aaral, nalaman namin na ang mga virtual influencer ay halos tatlong beses ang pakikipag-ugnayan ng mga totoong influencer ng tao. Panghuli, ang mga virtual na influencer ay mas ligtas sa mga tuntunin ng reputasyon ng isang tatak, dahil ang mga robot na ito ay maaaring makontrol, ma-script, at masubaybayan ng kanilang mga tagalikha. Ang mga virtual influencer ay naglalagay ng isang mas maliit na pagkakataon para sa nakakasakit, nakakaloka o kontrobersyal na mga pag-post sa social media na maaaring magtapon ng isang tatak sa mode ng pagkontrol ng pinsala.

Uso 4: Mayroong Isang Lumalagong Pagtaas sa Nano at Micro-Influencer marketing

Ang mga nano at micro-influencer ay nakakakuha ng katanyagan habang nagpapakita sila ng malakas na koneksyon sa mga madla ng angkop na lugar.

  • Ang mga nano-influencer ay may 1,000 hanggang 5,000 na tagasunod
  • Ang mga micro-influencer ay mayroong 5,000 hanggang 20,000 na tagasunod.

Kadalasan ang mga tagasunod ng mga nano at micro-influencer na ito ay nararamdamang ang mga influencer na ito ay mas totoo at personal, na nagbibigay ng nilalaman, pagmemensahe, at mga promosyon ng produkto na mas tunay na totoo, taliwas sa mga pangunahing influencer, na maaaring maakusahan na nakikinabang sa impluwensya. Ang mga nano at micro-influencer na ito ay may kasanayan sa pagbuo ng malalim na koneksyon sa kanilang mga sumusunod, na lubos ding nakikibahagi. Ang mga malapit na komunidad na ito ay sumusuporta, pinagkakatiwalaan, at mga nakaka-impluwensya ay malamang na mag-tap sa "pagkakaibigan" sa kanilang komunidad para sa positibong pagsusuri at puna. Ang mga maliliit na tatak ay karaniwang tinapik ang mga micro-influencer, ngunit ang malalaking kumpanya ay nagsisimulang gamitin ang mga pangkat na ito ng mga influencer. 

Noong 2020, 46.4% ng mga nabanggit na tatak gamit ang hashtag #ad ay ginawa ng mga Instagram account na may mga tagasunod sa 1,000-20,000. 

Impluwensya sa Pakikipag-usap

Uso 5: Mga Influencer Ay Paggamit ng Social Commerce upang Itaguyod ang paglulunsad ng Kanilang Sariling Mga Tatak / Negosyo

Ang mga influencer ng social media ay gumugol ng mga taon sa pagbuo ng kanilang sumusunod, pagtataguyod ng ugnayan sa kanilang madla, at paglikha ng nilalaman na umaangkop sa kanilang angkop na lugar. Ang mga influencer na ito ay itinuturing na mga personal na mamimili at rekomendasyong gurus para sa kanilang sumusunod. Ang pagtataguyod ng mga produkto upang humimok ng kita ay nangungunang talento ng isang nakakaimpluwensya, at habang ang e-commerce at social media ay madalas na lumusot, ang pagtaas ng social commerce ay nakakakuha ng lakas at napatunayan na isang kapaki-pakinabang na pagkakataon para sa mga nakakaimpluwensya.

Ang mga naka-impluwensya ay gumagamit ng malaking halaga sa social commerce sa pamamagitan ng paglulunsad ng kanilang sariling mga tatak at negosyo, na ginagamit ang kanilang kapangyarihan sa pagbebenta ng produkto. Sa halip na itaguyod ang mga produkto para sa iba pang mga tatak, ang mga nakaka-impluwensyang ito ay "ginagawang mga talahanayan" at nakikipagkumpitensya para sa pagbabahagi ng merkado. Ang mga influencer ay gumagamit ng mga personal na koneksyon at tiwala upang maitaguyod ang paglago ng kanilang sariling mga tatak at negosyo, na kung saan ay kulang ang karamihan sa mga nagtitingi. 

Uso 6: Ang mga nagmemerkado ay Nagbabayad ng Higit Pang Atensyon Sa Influencer Marketing Fraud

Ang pandaraya sa mga platform ng social media, na kinabibilangan ng pagbili ng mga tagasunod, pagbili ng mga gusto at komento, pagbili ng mga panonood ng kwento, at mga pod ng komento, ay nangunguna sa influencer marketing. Ang pagdaragdag ng kamalayan sa paligid ng pandaraya para sa parehong mga influencer at kanilang mga pagsunod ay isang mahalagang hakbang upang mapaliit ang mapanlinlang na aktibidad. Ang isang platform ng social media na nakatuon sa mas maingat na pagsubaybay sa pandaraya ay ang Instagram. Ang platform ay nagpataw ng mga paghihigpit na nagbabawal sa The Follow / Unfollow trick, at sa gayon ay inihambing sa 2019, ang average na porsyento ng mga Instagram account na kasangkot sa pandaraya ay nabawasan ng 8.14%. Gayunpaman, ang bilang ng mga influencer na naapektuhan ng nananatili pa ring mataas ang pandaraya (53.39%), at 45% ng mga tagasunod sa Instagram ay mga bot, hindi aktibong account, at mga tagasunod sa masa. Ang mga peke na account ng influencer ay maaaring gastos sa mga tagaplanon ng milyun-milyong dolyar bawat taon, at habang tumataas ang paggastos ng ad sa marketing ng influencer, lalong naging mahalaga ang pagtuklas ng pandaraya. 

Uso 7: Inaasahan ng TikTok na Makakuha ng Traksyon bilang Marketing Platform

TikTok ay ang pinakatanyag na kuwento ng tagumpay sa social media ng 2020 na may 689 milyong buwanang mga aktibong gumagamit. Ang platform ng social media ay nagkaroon ng 60% pagtaas sa mga aktibong gumagamit ng social media noong nakaraang taon, ginagawa itong pinakamabilis na lumalagong platform ng social media sa buong mundo. Ang app, na nagsimula bilang isang sayaw at musika app para sa mga tinedyer, mula noon ay lumago sa interes ng mga nasa hustong gulang, negosyo, at tatak.

Pinapayagan ng simpleng platform ng TikTok ang mga gumagamit na madaling lumikha ng nilalaman, mag-post ng mga video, at gusto at sundin nang madalas, na naghihikayat sa mas mataas na pakikipag-ugnayan kaysa sa iba pang mga platform ng social media tulad ng Instagram. Ang kanilang natatanging mga pamamaraan ng pakikipag-ugnay ng gumagamit ay nag-aalok ng parehong mga tatak at influencer ng mga bagong pagkakataon sa marketing at ang kakayahang maabot ang isang malawak na base ng gumagamit. Hinulaan ng HypeAuditor na ang TikTok ay magkakaroon ng higit sa 100 milyong buwanang mga gumagamit ng US sa 2021.

Isang mahalagang kadahilanan na isasaalang-alang kapag tinutukoy kung aling platform ng marketing ang gagamitin ay ang pag-unawa sa iyong target na madla. Ang tagumpay ng mga kampanya sa marketing ng influencer ay madalas na nakasalalay sa pag-alam sa iyong madla at kung paano makuha ang kanilang pansin. Kapag malinaw na natukoy ang iyong madla, ang pagpapasya kung aling platform ng marketing ang maaabot ang iyong target na madla ay isang madaling pagpipilian. Ang iba't ibang mga pangkat ng edad ay mas malamang na gumamit ng ilang mga platform sa marketing, sa gayon ang pagpili ng isang platform sa iyong target na edad ay isang matalinong diskarte.

43% ng mga pandaigdigang gumagamit ng Instagram ay nasa pagitan ng 25 at 34 taong gulang at higit sa kalahati ng mga gumagamit ng TikTok (69%) ay wala pang 24 taong gulang na may 39% sa pagitan ng 18 at 24, na ginagawang pinakamalaking pangkat ng gumagamit ang edad ng edad na ito.

HypeAuditor

Bilang buod, nagsisilbi ang Instagram sa isang mas may edad na madla, habang mas gusto ng TikTok ang mas batang madla.

Mag-download ng 2021 State of Influencer Marketing Report ng HypeAuditor I-download ang Ulat sa Pandaraya sa Instagram ng HypeAuditor

Isa komento

  1. 1

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.