Nilalaman MarketingInfografics ng Marketing

Ang Pagtanggi ng Mga Pahayagan

Ako ay nagpapasalamat magpakailanman para sa aking mga taon na nagtatrabaho sa loob ng industriya ng Dyaryo. Ang pagsasanay, karanasan, at mga pagkakataon na mayroon ako sa industriya ay ang mga pundasyon para sa aking matagumpay na karera sa digital marketing. Kung matagal ka nang nagbabasa, alam mo ang hilig ko sa industriya. Naniniwala ako sa aking mga artikulo dito, dito, at dito halos takpan ito!

Gayunpaman sa hindi maikakaila na pag-unlad ng panahon at ebolusyon ng mga teknolohiya, ang dating nangingibabaw na industriya ng pahayagan ay lumilitaw na sumuko sa unibersal na kababalaghan, ang internet. Sa pandaigdigang pag-abot nito, kadalian ng pag-access at katanyagan sa gitna ng isang maliwanag na kabataang marunong sa teknolohiya, ang industriya ng pahayagan ay dumanas ng malaking pagbaba sa sirkulasyon at paggasta sa advertising, na naglalagay ng matunog na tanong na "may hinaharap ba ang mga pahayagan?

Ang Pagtanggi sa Pahayagan

Paniniwalaan ka ng mga pahayagan na ang isyu ay simpleng pagnanakaw ng Internet sa mga advertiser. Palagi kong sinasabi sa mga tao ang pagbaba ng industriya ng pahayagan ay a pagpapakamatay, hindi isang pagpatay ng tao. Kapag ang mga margin ng tubo ay 30% at 40%, pinili ng mga boardroom na hindi kailanman i-invest ang perang iyon sa kalidad ng kanilang pamamahayag o online na paglipat.

Napanood ko ang mga batikang mamamahayag na nagmamalasakit sa ating lungsod ay tinanggal sa trabaho, at ang kanilang mga trabaho ay ipinadala sa corporate headquarters. Napanood ko ang paglipat ng mga anunsyo sa online, at ang pamumuno ay hindi natitinag. Napanood ko rin ang mga pahayagan na kumukuha lamang ng talento mula sa loob, hindi kailanman muling binubuhay ang kanilang pamumuno na may talento mula sa labas ng industriya na may bagong pananaw. Sa kabutihang palad, ang aking karera ay naligtas nang ako ay summarily fired para sa pagiging masyadong walang pigil sa pagsasalita tungkol sa aming hinaharap na pagkamatay.

Kasaysayan ng mga Pahayagan

Itinatampok ng buod na ito ang mga pangunahing milestone at hamon sa pagbaba ng mga pahayagan, na may pagtuon sa kung paano ang teknolohiya, Internet, at pagbabago ng mga gawi ng mambabasa ay may mahalagang papel sa paghubog ng kapalaran ng industriya.

  • Mga Dekada ng Pangingibabaw: Ang mga pahayagan ay ang pangunahing pinagmumulan ng impormasyon para sa milyun-milyon sa loob ng maraming dekada, na nagbibigay ng pang-araw-araw na balita sa isang pandaigdigang madla.
  • Kumpetisyon mula sa Radyo: Noong 1920s, ang mga pahayagan ay nahaharap sa direktang kumpetisyon mula sa pagtaas ng pagsasahimpapawid sa radyo, na humantong sa ilang mga hamon sa pagpapanatili ng kanilang mga tagapakinig.
  • Panahon ng Depresyon: Noong 1930s, binatikos ang mga pahayagan dahil sa hindi pag-asa sa krisis sa ekonomiya, at ang ilan ay nagpupumilit na manatiling nakalutang.
  • Mga Pahayagang Suburban: Pagkatapos ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, nagkaroon ng pagbabago sa populasyon ng mga Amerikano patungo sa mga suburban na lugar, na humahantong sa paglulunsad ng mga pahayagan sa suburban.
  • Mga Kasunduan at Ad Sales: Noong 1960s, ang mga pahayagan ay nahaharap sa mga welga at pagbabago sa ekonomiya, na humahantong sa mga joint venture at mga kasunduan sa mga kumpanya ng pahayagan. Pinagsama ang mga benta at pag-imprenta ng ad sa panahong ito, na ang mga pahayagan ay kumikita ng malaking bahagi ng kita sa advertising ng bansa.
  • Ang Pagtaas ng Internet: Noong 1962, ang Internet ay inilunsad at unti-unting lumago. Noong 1990s, nagsimula itong makaapekto nang malaki sa industriya ng pahayagan.
  • Alternatibong Pamamahayag at Pag-uulat sa Pag-iimbestiga: Noong 1970s, ang mga kaganapan tulad ng iskandalo ng Watergate ay humantong sa mas mataas na pag-uulat sa pagsisiyasat, kabilang ang pagtaas ng alternatibong pamamahayag at mas naka-target na lingguhang pahayagan.
  • USA Today at Satellite Printing: Noong dekada 1980, idineklara ng USA Today ang sarili nitong "dyaryo ng bansa" at nagpakilala ng mga inobasyon sa disenyo ng pahayagan at pag-print ng satellite.
  • Mga Pagbabago sa Pagmamay-ari at Internet Boom: Noong dekada 1990, tumaas ang pagmamay-ari sa media, at pinaluwag ng Telecommunications Act of 1996 ang mga paghihigpit sa pagmamay-ari ng media. Naakit ng mga pahayagan ang mga mamumuhunan sa Wall Street ngunit nahaharap sa mga hamon na umaangkop sa panahon ng post-print.
  • Lumalabas ang Digital Age: Noong 2000s, direktang naapektuhan ng Internet ang industriya ng pahayagan, sa pagtaas ng pagba-blog at mga social network na nagbabago kung paano ginagamit at ina-advertise ang balita.
  • Pagbaba sa Advertising at Circulation: Ang industriya ng pahayagan ay nakaranas ng matinding pagbaba sa advertising, sirkulasyon, at mambabasa.
  • Kislap ng Pag-asa: Sa kabila ng mga hamon na ito, ang mga online na pahayagan ay nakakita ng kislap ng pag-asa sa dumaraming bilang ng mga adult na gumagamit ng internet na regular na bumibisita sa mga website ng pahayagan.
  • Hinaharap ng Advertising sa Pahayagan: Ang hinaharap ng advertising sa pahayagan ay lumalabas online, na may mga website ng pahayagan na umaakit ng milyun-milyong buwanang bisita na umaakit sa mga advertiser.
  • Pagbaba sa Bilang ng mga Pahayagan: Mula noong 1990s, nagkaroon ng 14% na pagbaba sa bilang ng mga pahayagan na nakalista sa USA.

Ang mga mamimili ay kumakain ng mas maraming balita kaysa dati sa kasaysayan. Ngunit nakakakuha sila ng mas mahusay na iba't ibang impormasyon, mas mabilis itong nakukuha, at may mas mahusay na karanasan ng user online. Kasabay nito, ang mga advertiser ay may mas mahusay na mga opsyon para maabot ang mga target na madla na kailangan nila.

imahe 2
Source: Chartr

Ang infographic sa ibaba ay sumusubok na maging optimistiko tungkol sa hinaharap ng mga pahayagan, ngunit ang katotohanan ng tsart sa itaas ay nagpinta ng isang mas masamang larawan para sa hinaharap ng mga pahayagan.

infographic ng pagtanggi ng pahayagan sa amin

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.