Infographic: Lumilitaw ang Mga Bagong Istratehiya upang Humimok ng Paglago ng Retail Sa Google Ads

Google Ads Competitive Benchmark Report para sa Retail

Sa ika-apat na taunang pag-aaral sa pagganap ng industriya ng tingi sa Google Ads, Kaktel Inirekumenda ng mga nagtitingi ng e-commerce na muling isipin ang kanilang mga diskarte at hanapin ang puting puwang. Inilathala ng kumpanya ang pananaliksik dito Ulat ng Mga Benchmark ng 2020: Google Ads sa Retail, isang komprehensibong pag-aaral sa pagganap ng sektor ng tingi sa Google Ads.

Ang mga natuklasan ni Sidecar ay nagpapahiwatig ng mga pangunahing aralin para sa mga nagtitingi na isaalang-alang sa buong 2020, lalo na sa gitna ng likidong likido na nilikha ng COVID-19 na pagsiklab. Ang 2019 ay mas mapagkumpitensya kaysa dati, subalit matagumpay na napanatili ng mga tagatingi ang kita sa pamamagitan ng pagbagay sa klima, na nakatuon sa diskarte ng kanilang madla, at inuuna ang pagtaas ng paglago, taliwas sa napakalaking pagtaas. Ang kalamnan na iakma ay ang susi para sa pagpapanatili ng mga negosyo na gumagalaw at sumusuporta sa mga mamimili sa buong panahong ito ng pagkasumpungin.

Mike Farrell, Senior Director ng Integrated Digital Strategy sa Sidecar

Mga Pangunahing Kadahilanan ng Pagganap ng Retail ng Google Ad:

Natuklasan ng Sidecar ang mga sumusunod na salik na nakakaapekto sa pagganap ng tingi sa 2019:

  • Pagbabago ng badyet - Inayos ng mga tagatingi ang paggastos ng Google Ads sa 2019, na inuuna ang aktibidad na mababa ang funnel sa Google Shopping at muling sinusubukan ang kanilang mga bayad na kampanya sa paghahanap para sa pagtipid sa gastos.
  • Priority sa kahusayan - Binigyang diin ng mga tagatingi ang kahusayan sa bayad na paghahanap, sa bahagi ng pamumuhunan sa mas murang mga ad sa mobile, na humahantong sa magkatulad na kita sa pagkuha ng taon sa isang taon.
  • Kompetisyon mula sa Amazon - Ibinaba ng kumpetisyon na ito ang mga rate ng conversion ng Google Shopping sa lahat ng mga aparato, pinipilit ang mga tagatingi na itaas ang paggastos upang mapanatili ang paglago ng kita.
  • Pagbibigay diin sa diskarte ng madla - Nadagdagan ng mga tagatingi ang kanilang pagtuon sa mas maraming pag-target sa madla upang mas mahusay na mapa ang Google Ads sa lahat ng mga yugto ng pagbili ng funnel.
  • Hindi matitinag na pansin sa Google - Pinapanatili ng mga tagatingi ang kita mula sa matagal nang platform ng Google Ads, at naghahanap ng mga karagdagang pakinabang sa pamamagitan ng mga mas bagong platform ng ad, tulad ng Amazon at Pinterest.

Sa hinaharap, tiyak na magpapatuloy ang Google sa paghuhubog ng platform ng Google Ads nito upang makipagkumpitensya sa lumalaking at mapagkumpitensyang mga platform sa marketing tulad ng Facebook, Instagram, at Amazon.

Pangunahing Mga Paghahanap ng Mga Retail Benchmark ng Google Ads:

  • Ang mga nagtitingi ay umangat sa mapaghamong hamon. Ang mga tagatingi ay lumago nang mas mahusay sa bayad na paghahanap, na nakakatipid ng 8% sa mga gastos sa bawat taon, habang nagmamaneho ng katulad na kita. Ang mga nagtitinda ay nakakuha ng kita sa Google Shopping ng 7% na may sapat na 7% na pagtaas sa paggastos.
  • Inilipat ang paggastos ng ad sa retailer. Ang Google Shopping ay bumubuo ng 80% ng mga badyet ng mga nagtitingi sa pagitan ng dalawang mga channel na ito, dahil gumaganap ito ng lumalaking papel sa pag-convert ng mga mamimili sa ilalim ng funnel. Habang ang bayad na paghahanap ay binubuo ng natitirang 20% ​​ng paggastos, ang mga nagtitingi ay papalapit sa mga ad na ito na may higit na granularity upang mahusay na maakit ang mga mamimili sa tuktok ng funnel.
  • Ang bahagi ng impression sa Google Shopping ng Amazon ay nanguna sa 60% para sa mga B2B, bahay at bahay, at mga patayong negosyanteng masa sa Q3 2019. Ang bahagi ng impression ng Amazon ay bahagyang tinanggihan sa Q4, na hinayaan ang mga nagtitingi na manalo ng ilang pagkakalantad sa panahon ng isang kritikal na oras ng taon.
  • Ang bahagi ng impression ng Amazon ay bahagyang lumipat sa bayad na paghahanap sa 2019, na lumilipas sa paligid ng 40% o mas mababa para sa lahat ng mga tingian na nasuri. Ang mga tagatingi sa patayo sa kalusugan at kagandahan at bahay at bahay ay nakita ang pagbaba ng impression ng Amazon ng humigit-kumulang 7 hanggang 8 porsyento na mga puntos sa kanilang mga segment noong 2019. Ipinapakita ng mga natuklasan na ang bayad na paghahanap ay maaaring maging isang mahalagang tool para sa mga nagtitingi na makayanan ang Amazon at iba pang mga kakumpitensya pagkakaroon sa bayad na SERP.
  • Nag-aalok ang Prime Day ng mga nagtitinda ng mga bagong pagkakataon sa Google Ads. Ang paglago ng taunang taon ay nasaksihan sa mga impression at kita sa lahat ng mga aparato sa buong linggo ng Punong Araw sa Google Shopping. Para sa mga shopping ad sa mobile, mayroong paglago ng taunang taon sa mga pangunahing KPI (4% para sa mga order, 6% para sa mga pag-click, at 13% para sa kita). Bukod pa rito, ang mga bayad na paghahanap sa mga mobile ad ay nakakita ng mga makabuluhang nadagdag na may pagtaas ng 25% sa mga order at 28% sa kita taon sa paglipas ng taon.

I-access ang buong ulat at makakakuha ka ng mga KPI para sa iyong tukoy na patayo sa tingi, kasama ang mga pangunahing trend na nakakaapekto sa landscape ng tingi kasama ang mga rekomendasyon ng Sidecar.

Mag-download ng Ulat sa Mga Benchmark ng Sidecar ng 2020

retail infographic ng mga benchmark ng google ad

Tungkol kay Sidecar

Nag-aalok ang Sidecar ng kahusayan sa marketing ng pagganap sa mga nagtitinda at tatak. Ang advanced na teknolohiya at pagmamay-ari na data ng Sidecar, na sinamahan ng mga taon ng kadalubhasaan sa marketing ng pagganap, tumutulong sa mga customer nito na i-unlock ang buong potensyal ng pinakamakapangyarihang mga channel sa paghahanap, pamimili, panlipunan, at pamilihan.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.