Ano ang POE? Bayad, Pagmamay-ari, Kumita ... At Ibinahagi… at Konveradong Media
Binayaran, Pagmamay-ari, at Kinita (POE) media ay lahat ng mabubuhay na estratehiya para sa pagbuo ng iyong awtoridad at pagpapalaganap ng iyong abot sa social media.
Bayad, Pagmamay-ari, Kumita ng Media
- Bayad na Media – ay ang paggamit ng mga bayad na channel sa advertising upang humimok ng trapiko at ang pangkalahatang mensahe ng brand sa iyong nilalaman. Ginagamit ito upang lumikha ng kamalayan, simulan ang iba pang mga anyo ng media, at makita ang iyong nilalaman ng mga bagong madla. Kasama sa mga taktika ang pag-print, radyo, email, pay-per-click, mga ad sa Facebook, at mga na-promote na tweet. Ang mga nagbabayad na influencer ay maaari ding bayaran ng media kapag naabot ang isang kasunduan para sa kabayaran.
- Pagmamay-ari ng Media – ay media, nilalaman, at mga platform na bahagyang o ganap na pagmamay-ari o kontrolado ng negosyo. Ang tungkulin ay ilagay ang nilalaman, bumuo ng awtoridad at mga relasyon, at sa huli ay makipag-ugnayan sa inaasam-asam o customer. Kasama sa mga taktika ang pag-publish ng mga post sa blog, press release, whitepaper, case study, ebook, at mga update sa social media.
- Kumita ng Media – ang pagkuha ng mga pagbanggit at artikulo sa mga naitatag na channel na hindi nakuha sa pamamagitan ng advertising – madalas, ito ay saklaw ng balita. Karaniwang mayroon nang awtoridad, ranggo, at kaugnayan sa isang partikular na industriya o paksa ang mga nakuhang media source, kaya nakakatulong ang pagkuha ng mga pagbanggit upang mabuo ang iyong awtoridad at maipalaganap ang iyong abot. Kasama sa mga taktika ang mga relasyon sa publiko, organic na paghahanap, hindi bayad na outreach program sa mga influencer at blogger sa industriya, at social networking.
Kumusta Tungkol sa Shared Media?
Minsan naghihiwalay ang mga marketer Ibinahaging Media upang direktang magsalita sa mga diskarte para sa pagmamaneho ng trapiko sa pamamagitan ng pagbabahagi ng social media. Maaari itong mapaunlakan sa pamamagitan ng advertising sa social media, marketing ng influencer, o simpleng pagbuo ng mga diskarte sa pagbabahagi ng lipunan. Ang mga nakabahaging diskarte sa media ay maaaring isang kombinasyon ng bayad, pagmamay-ari, at kinita ng media na nakabalot sa isa.
Maghintay ... At Converged Media?
Ito ay isang lumalagong diskarte para sa mga marketer ng nilalaman. Ang converged media ay kumbinasyon din ng binayaran, pag-aari, at kinita na media. Ang isang halimbawa ay maaaring ang aking pagsusulat para sa Forbes. Nakakuha ako ng lugar sa pagsusulat sa Forbes Agency Council... at isa itong bayad (taunang) programa. Pagmamay-ari ito ng Forbes at may itinalagang kawani ng editoryal at mga promosyon na matiyak na ang anumang nilalamang nai-publish ay nakakatugon sa kanilang mahigpit na mga alituntunin sa pagtiyak ng kalidad at malawak na ipinamamahagi.
Ang POE Ay Hindi Limitado Sa Social Media
Ito ay isang kamangha-manghang infographic sa POE mula sa Interactive Advertising Bureau ng Canada at Ang Pangkat ng Brainstorm. Direkta itong nakikipag-usap sa POE mula sa isang anggulo ng social media na sa tingin ko ay bahagyang nililimitahan. Pagmemerkado sa nilalaman, advertising, marketing sa paghahanap, marketing sa mobile... lahat ng mga channel sa marketing ay magkakaugnay sa anumang binabayaran, pagmamay-ari, o kinita na diskarte sa media.
At ang mga istratehiyang ito ay maaaring lumawak nang higit pa sa digital realm sa tradisyonal na marketing. Ang mga negosyo ay repurposing mga materyal sa pag-print, halimbawa, sa mga digital. Bumibili ang mga negosyo ng puwang ng ad sa mga billboard para humimok ng trapiko sa mga pag-aari na website. Muli... Ang POE ay pangunahing sa anumang bayad o organic na diskarte sa marketing.
Ang POE infographic ay gagabay sa iyo sa mga sumusunod:
- Pagtukoy sa mga modelo ng POE
- Mga halimbawa ng diskarte sa POE
- Paano Magplano ng Iyong diskarte sa POE
- Mga taktika na may mga diskarte sa POE
- Mga diskarte sa Digital POE sa lahat ng mga aparato
- Mga salik ng pakikipag-ugnayan para sa POE
- Mga uri ng bayad na media, pagmamay-ari ng media, at kinitang Media
- Pagsukat ng tagumpay sa POE