Pagpapalawak ng Digital Reach sa isang Mobile-first, Post-Cookie World

Pagkakakilanlan sa Mobile

Habang patuloy na gumagalaw nang malaki ang pag-uugali ng consumer patungo sa mga mobile device, ang mga marketer ng tatak ay binago ang kanilang pagtuon sa mga diskarte sa pagmemerkado sa mobile. At, dahil ang mga mamimili ay higit na gumagamit ng mga app sa kanilang mga smart phone, hindi nakakagulat na ang in-app na advertising ay nag-uutos sa bahagi ng paggastos sa mobile advertising ng leon. Ang pre pandemik, gumastos ang mobile ad ay nasa track upang makita ang isang 20 porsyento na pagtaas sa 2020, ayon sa eMarketer.

Ngunit sa maraming tao na gumagamit ng maraming mga aparato at kumakain ng media sa napakaraming iba't ibang mga paraan, napatunayan na may problema para sa mga marketer na maunawaan ang pagkakakilanlan ng isang mamimili sa buong kanilang digital landscape. Ang cookies ng third-party ay dating pangunahing pamamaraan upang makisali sa mga mamimili sa pamamagitan ng mga social at digital channel; gayunpaman, ang cookies ay napailalim sa pagtaas ng mga paghihigpit mula sa mga pangunahing provider ng browser tulad ng Google, Apple at Mozilla. At inihayag ng Google na aalisin nito ang mga third-party na cookies sa Chrome sa 2022.

Mga Mobile Advertising ID

Habang naghahanap ang mga marketer ng alternatibong pamamaraan upang makilala ang mga mamimili sa isang post-cookie na kapaligiran, binabago na ngayon ng mga marketer ang kanilang mga diskarte sa digital mga mobile advertising ID (MAID) upang mai-link ang mga pag-uugali ng consumer sa buong mga aparato. Ang mga MAID ay natatanging mga identifier na nakatalaga sa bawat mobile device at naiugnay ang mga MAID na may pangunahing mga katangian tulad ng edad, kasarian, segment ng kita, atbp. 

Ang tradisyunal na data ng consumer na offline na umaasa ang mga marketer tulad ng mga numero ng telepono, address, atbp. Ay hindi maitutugma para sa pagbuo ng profile sa pamamagitan lamang ng digital na data. Tumutulong ang resolusyon ng pagkakakilanlan na punan ang puwang na ito at gumagamit ng mga kumplikadong algorithm upang matukoy kung ang lahat ng mga pangunahing marka ng pagkakakilanlan ay kabilang sa iisang indibidwal. Ang mga kumpanya tulad ng dalubhasa sa pamamahala ng pagkakakilanlan ng consumer na Infutor ay nagtatayo ng mga ganitong uri ng pagkakakilanlan sa online at offline. Pinagsama-sama ng Infutor ang data ng consumer na sumusunod sa privacy, kasama ang data mula sa iba pang magkakaibang mapagkukunan tulad ng data ng yugto ng buhay ng third-party na data at ang data ng first-party na CRM ng isang tatak, at pinagsasama ito sa isang profile ng isang consumer. 

Ipinakikilala ang Kabuuang Mga Mobile Ad ID mula sa Infutor

Kabuuang solusyon ng Infutor na Mga Mobile Ad ID ay isang mahalagang paraan upang matulungan ang mga marketer na punan ang puwang ng pagkakakilanlan ng post-cookie sa pamamagitan ng pagtutugma ng mga hindi nagpapakilala, hindi PII na mga advertising ID sa mobile na may mga hash email address. Pinapayagan nito ang mga marketer na bumuo ng mga profile sa pagkakakilanlan na sumusunod sa privacy at tinitiyak na maaabot nila ang mga may-ari ng aparato na nais nilang maabot. 

Pinapagana ng TrueSource nitoTM Digital Device Graph, Kabuuang Mga Mobile Ad ID ng Infutor ay may kasamang pag-access sa 350 milyong mga digital na aparato at 2 bilyong MAID / na-hash na mga pares ng email. Ang database ng Mobile Ad ID at hashed na email (MD5, SHA1, at SHA256) database ay sumusunod sa privacy, pinapayagan na makuha. Pinoprotektahan ng mga hindi nagpapakilalang identifier na ito ang personal na makikilalang impormasyon (PII) habang tinutulungan ang mga marketer na lutasin at ikonekta ang mga pagkakakilanlan ng digital na consumer sa mga platform at sa loob ng kanilang first-party na grap ng pagkakakilanlan. 

Kabuuang Mga Mobile Ad ID ng Infutor

Kabuuang Mga Mobile Ad ID ng Infutor binibigyan ng solusyon ang mga marketer ng isang idinagdag na layer ng seguridad at agarang pag-access sa mabilis na resolusyon ng pagkakakilanlan. Nagbibigay ang solusyon ng isa pang sukat ng data na nagpapalawak sa maabot ng mga marketer sa pamamagitan ng digital na pagkakakilanlan at resolusyon ng cross-device habang pinapanatili ang kontrol sa first-party na PII. Nagbibigay-daan ito sa pare-parehong pagmemensahe ng omnichannel sa pamamagitan ng pagpapabuti ng paghihiwalay ng madla at pag-personalize para sa isang makabuluhang karanasan sa consumer.

Ang kabuuang data ng mga Mobile Ad ID ay mahigpit na nalinis at nakuha mula sa mga application na batay sa pahintulot sa pamamagitan ng maraming mga mapagkakatiwalaang mapagkukunan, tinitiyak ang pinakamataas na kalidad ng digital data. Ang isang Confidence Score (1-5) ay gumagamit ng isang pagmamay-ari na algorithm gamit ang mga kadahilanan tulad ng dalas at recency ng MAID / hash na pares na sinusunod na magkakasama, bilang karagdagan sa syntax at iba pang mga pagpapatunay upang malaman ng mga marketer ang posibilidad na maging aktibo ang isang pares.

Ang Paglalagay ng Data ng MAIDs upang Magtrabaho

Pinagsasama-sama ng platform ng palitan ng data na BDEX ang data mula sa maraming mapagkukunan at mahigpit na nililinis ito upang matiyak ang kawastuhan at pera ng graph ng pagkakakilanlan nito. Nagtatampok ang BDEX Identity Graph ng higit sa isang trilyong signal ng data at binibigyan ng kapangyarihan ang mga marketer na kilalanin ang mamimili sa likod ng bawat signal ng data.

Sa pakikipagsosyo sa Infutor, BDEX isinasama ang Kabuuang mga MAID na data ng solusyon sa palitan ng data. Dinagdagan nito ang dami ng data ng digital na pagkakakilanlan ng BDEX upang maibigay ang mga tatak at marketer sa pag-access sa isang komprehensibong koleksyon ng MAID / hash mga pares ng email. Bilang isang resulta, pinalakas ng BDEX ang digital dataset na maaari nitong mag-alok sa mga kliyente sa pamamagitan ng makabuluhang pagdaragdag ng bilang ng mga ad ng mobile ad at na-hash ang mga email address sa sansinukob nito.

Sa isang mundo ng data na naghahanap ng mga kahalili sa pag-target sa digital na batay sa cookie, ang pakikipagsosyo sa BDEX-Infutor ay hindi kapani-paniwala napapanahon. Ang aming palitan ng data ay binuo upang bigyan kapangyarihan ang pagkakakonekta ng tao at ang Total na Mobile Ad ID Solution ng Infutor ay isang malakas na karagdagan upang matulungan kaming maihatid ang mabilis na lumalaking pangangailangan ng merkado.

David Finkelstein, CEO ng BDEX

Access sa Kabuuang Mga Mobile Ad ID ng Infutor ang solusyon, na naka-host sa onsite at magagamit sa maraming mga frequency ng paghahatid, ay isang panalo para sa mga marketer na naghahanap ng pinaka kumpleto at kasalukuyang data ng resolusyon ng pagkakakilanlan. Ginagamit ng mga marketer ang mayamang data ng mobile na ito upang mapalawak ang kanilang maabot sa pamamagitan ng paggamit ng mga digital na pagkakakilanlan upang ma-target ang mga consumer sa mga mobile device, lumikha ng pare-parehong pagmemensahe ng omnichannel, pagbutihin ang mga rate ng onboarding para sa pag-target sa digital at programmatic at bigyang kapangyarihan ang pag-link ng aparato at paglutas ng pagkakakilanlan.

Sa isang mobile-unang, post-cookie mundo, ang pinakamatagumpay na mga digital marketer ay gumagamit ng data ng graphic graph at resolusyon ng pagkakakilanlan upang magbigay ng pagpapatuloy sa lahat ng mga aparato at naisapersonal na karanasan na nais ng mga mamimili. Ang data ng Robust MAID ay kritikal sa pagpapabuti ng resolusyon ng pagkakakilanlan at offline-to-online na pagbuo ng profile sa isang post-cookie na kapaligiran at nagbibigay ng kinakailangang pagkakapare-pareho na nagpapabuti sa mga rate ng conversion at nagdaragdag ng ROI ng paggastos sa digital marketing. 

Magbasa Nang Higit Pa Tungkol sa Kabuuang Solusyon ng Mobile Ad ID ng Infutor

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.