Ang Anatomy Of Breaking Through Sa 2020, At Ang Mga Tatak Na Nagawa Ito

InMarket Breakthrough Moments 2020

Pangunahing binago ng COVID-19 ang mundo ng marketing. Sa gitna ng mga paghihigpit sa distansya ng lipunan, ang mga pana-panahong pamantayan ng pag-uugali ng consumer ay muling itinayo sa isang iglap. Bilang isang resulta, higit sa dalawang-katlo ng mga tatak iniulat na mga pagbawas sa kita.

Gayunpaman, kahit na sa panahon ng mga pagkagambala sa pamantayan, ang average na Amerikano ay nakalantad pa rin sa hanggang sa 10,000 mga patalastas bawat araw, habang maraming mga tatak ang nagbago ng kanilang alok sa paligid ang bagong normal at tiningnan upang mapanatili ang Share of Voice na katumbas ng Share of Market. Sa katunayan, naniniwala ako kung susuriin natin ang oras na ito sa hindi masyadong malayong hinaharap, mamangha tayo sa pagbabago at talino ng kaalaman sa maraming mga tatak na nangunguna sa merkado upang umangkop at kumonekta sa mga pangangailangan ng consumer. Ang COVID-19 ay gumawa ng mabisang pakikipag-ugnayan sa magulo at hindi siguradong kapaligiran na mas kritikal para sa mga tatak, na nakadarama ng napakalakas na presyon upang maabot ang quota. Ang isang partikular na lugar na kahalagahan ay sa kanilang kakayahang mabawasan ang ingay gamit ang malakas, naka-target, at sobrang may kaugnayan na pagmemensahe. 

Sa maraming mga Amerikano na nag-iisa sa kanilang mga tahanan at trapiko ng paa sa Main Street na huminto, ang interes ng consumer ay lumipat. Ang mga pangangailangan para sa mga streaming service, kagamitan sa pag-eehersisyo, paghahatid ng pagkain, at mga pagbili ng alkohol ay mabilis na tumaas habang ang mga Amerikano ay mukhang panatilihing malusog at naaaliw habang tinatangkilik ang pagkain mula sa kanilang mga paboritong lokal na restawran. Para sa mga advertiser, ang panalo sa "bagong normal" na pag-uugali na ito ay nangangahulugang paglilipat ng mga target, layunin, at taktika upang matugunan ang mga customer kung nasaan sila at makapaghatid ng halaga sa kanilang mga termino.

Bawat taon, InMarket Kinikilala mga standout na kampanya na sumasalamin sa perpektong kumbinasyon ng sining at agham upang masagupin ang kalat at lumikha ng mga nakakaapekto na sandali ng tatak. Ang aming mga nagwagi sa unang kalahati sa 2020 ay lalong namumulat dahil sa mga hindi pangkaraniwang kalagayan na kinakaharap natin ngayon. Ang kanilang tagumpay sa maraming aspeto ay maaaring mapantayan sa kanilang kakayahang sakupin ang sandali at pagsamahin ang tiyempo, kaugnayan, at konteksto upang makapukaw ng mga natatanging sandali at karanasan.  

Sa bawat kaso, ang mga naka-highlight na tatak na konektado sa mga mamimili sa isang mas malalim na antas, maging isang pagnanais na makakuha sa labas at yakapin ang kanilang panig sa DIY o sa pamamagitan ng pag-aalok ng halaga sa mga hindi tiyak na oras ng ekonomiya. Halimbawa, ang mga tatak tulad nina Jameson at Contadina, na naka-highlight sa Breakthrough Moments, nag-spark ng kaunting nostalgia at ginhawa sa pagpapaalala sa amin ng mas simple, mas masayang mga oras.

Sa huli, ang mga nanalong kampanyang ito ay isang mahusay na salamin ng aming pangyayari at ang bagong normal, na nagreresulta sa pambihirang kakayahang makita at Click-Through Rate (CTR) - bilang mataas na bilang 18.1% - higit sa 30 beses na mas mataas kaysa sa benchmark ng industriya. 

Sa pangkalahatan para sa mga tatak na naghahanap upang kumonekta at makihalubilo sa mga mamimili ng pinakamainam na tandaan ang mga sumusunod: 

Paghahatid at Oras

Binibigyang diin ng pagmemerkado na batay sa lokasyon ang pagiging maagap para sa mga advertiser na higit sa lahat. Ang mga kampanya ng ad na may mga tagumpay sa tagumpay ay lahat na magkatulad: nakikipag-ugnay sa mga tamang consumer sa tamang oras at sa mga tamang channel kabilang ang online at in-store - noong nasa proseso ng pagbili. 

Nakikipag-ugnay sa Creative

Sa gitna ng bawat kampanya na may mataas na pagganap ay mahusay na pagmemensahe at malikhain. Sa bawat kaso ang mga nangungunang nagganap na malikhaing ito ay na-tap sa mga pangunahing trend ng macro at sa ilang mga paraan nostalhik na may isang malakas na koneksyon sa tradisyon - tulad ng Kay Jameson Araw ni St Patrick Dalhin ang Bar sa Tahanan.

jameson breakthrough sandali 1

Matagumpay ang bawat sandali sa pag-agaw sa mamimili na may malakas na visual kasama ang animasyon, interactive kasama ang malakas na kopya. 

Impormasyon at Alok 

Sa pagtatapos ng araw, ang alok at mga bagay sa nilalaman ay maging isang diskwento, gantimpala o impormasyon ng produkto kabilang ang mga benepisyo ng produkto. Partikular itong mahalaga at totoo sa panahon kung saan nagpapatuloy ang kawalan ng katiyakan sa ekonomiya. Ang nangungunang sandali ng unang kalahati ng taon ay pinagsama ang pagkilala sa tatak na may pagmemensahe na batay sa halaga mula sa The Fresh Market Dinner Tapos na mga pagkain, simula sa $ 3.75 bawat tao, hanggang sa Contadinadigital na mga kupon para sa maramihang pagbili.    

contadina tagumpay sandali

Habang ang 2020 ay tiyak na isang walang uliran panahon sa ating kasaysayan, ang epekto ng mga kaganapan sa paligid ng COVID-19 ay nakatulong sa pagpapasigla at marahil mapahusay ang pagganap ng aming mga nagwagi sa Breakthrough Moments. Gayunpaman, anuman ang mga panlabas na pangyayari, ang mga tatak na mananatiling totoo sa pag-una sa mga pangangailangan ng kostumer, paghahatid ng master at oras ng kanilang pagmemensahe sa paligid ng mga pangangailangan na iyon - partikular sa real-time at sa panahon ng proseso ng pagbili at pagbuo ng nakakaengganyong malikhaing may halagang pagmemensahe ay magtagumpay na masira. sa pamamagitan ng.

I-download ang InMarket Breakthrough Moments 2020

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.