Pagbe-bake sa "Katalinuhan" sa Mga Drive-to-Web na Kampanya

matalino

Ang modernong kampanya na "drive to web" ay higit pa sa simpleng pagtulak sa mga consumer sa isang naka-link na landing page. Pinakikinabangan nito ang teknolohiya at software ng pagmemerkado na palaging nagbabago, at pag-unawa kung paano lumikha ng mga pabagu-bago at isinapersonal na mga kampanya na gumagawa ng mga resulta sa web.

Isang Paglipat sa Pokus

Isang kalamangan na hinahawakan ng isang advanced na ahensya tulad ng Hawthorne ay ang kakayahang tumingin hindi lamang sa analitika, ngunit upang isaalang-alang din ang pangkalahatang karanasan ng gumagamit at pakikipag-ugnayan. Ito ang susi sa pag-akit at pagpapanatili ng mga bisita sa website na kumilos, ang kakayahang tumugma sa nilalaman sa pag-uugali at demand ng consumer. Kailangang ipares ng mga kumpanya ang kanilang nilalaman sa lahat ng magagamit na mga channel, alinman sa linear TV, OTT, o social media - ang nilalaman ay dapat na ipagbigay-alam sa pamamagitan ng mga aktwal na pag-uugali. Ang batay sa malikhaing pagmemensahe ay dapat na nakabatay sa mga gawi sa pagkonsumo na naghahati sa mga inilaan na manonood, kaya't palaging pumapasok ang marketing sa mga tamang target sa tamang mensahe.

Makikita ng mga advanced marketing firm ang mga ugnayan sa pagitan ng mas malakas na mga tugon at conversion at karanasan at pag-uugali ng gumagamit, at pagkatapos ay i-optimize ang nilalaman nang mabilis upang mapabuti ang mga sukatan ng drive-to-web.

Ang Kailangan ng Teknolohiya

Mahalaga ang pagtutugma ng data ng una at pangatlong partido. Nagsasangkot ito ng hindi lamang pag-unawa sa ginagawa ng bisita sa website nang real-time, ngunit ang mga pagkilos na ginagawa bago sila umabot sa site. Ang paggawa nito ay nakahanay sa mga kampanya at site na may mas malawak na kalakaran patungo sa pag-personalize, kung saan ang data mula sa iba't ibang mga magkakaibang platform ay pinagsama upang makabuo ng mga pananaw na naka-target sa indibidwal. Ang mabisang pagsasama ng maraming mga mapagkukunan ng data ay nangangailangan ng Malaking Data analitika at isang pag-unawa sa kung anong data ang tunay na mahalaga sa mga tuntunin ng paggawa ng positibong mga resulta na nakatuon sa customer.

Ang pagbuo ng isang trove ng data tungkol sa mga pagkilos ng mga bisita sa isang website ay nangangailangan ng isang mahusay na nakaplanong diskarte. Ang tech na pundasyon ng pamamaraang ito ay ang paggamit ng pagsubaybay sa pixel upang subaybayan ang mga aksyon ng bawat bisita. Gamit ang higit sa 1,000 mga pixel tracker, ang mga tagapamahala ng kampanya ay maaaring bumuo ng isang "playbook" ng bawat bisita. Maaari silang magsimula sa isang pixel ng pagsubaybay sa UX, na pagkatapos ay pinapayagan ang isang website na dagdag na gumawa ng mga pagpapabuti na ginagawang mas mabilis at mas madali ang pag-navigate / pagbili / paggamit ng site. Ginagamit din ang isang pixel ng provider ng data ng third-party upang makita mo ang iba pang cookies na sumusubaybay sa bisita - na nagbibigay ng isang mahalagang layer ng data ng third-party. Ang pagsubaybay sa pakikipag-ugnayan sa social media ay isa pang hakbang upang makakuha ng data, sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool sa pagsubaybay upang maiugnay ang mga aktibidad sa lipunan at mga kampanya. Ang punto ng lahat ng mga hakbang na ito? Upang paganahin ang real-time na paghihiwalay at mas mahusay na pag-target habang pinapahusay din ang site para sa mga darating na bisita.

Paglalagay ng Pag-optimize sa Pagsasanay

Habang kumukuha ang nagmemerkado ng data, makakabuo sila ng tunay na naaangkop na nilalaman na umaayon sa mga pag-uugali at katangian. Isinapersonal ang nilalaman sa indibidwal at sa aktwal na aparato. Ito ang nakatuon sa bawat isa sa industriya ng drive-to-web, ngunit nadapa sila sa kung paano pamahalaan ang lahat ng gumagalaw na bahagi. Sa kabutihang palad, may mga tool sa tech doon (at mga may karanasan na mga tao sa timon) na maaaring magbigay ng mga pananaw upang hugis ang nilalaman at paghahatid ng mensahe.

Isaalang-alang ang mga pinakamahusay na kasanayan na ito para sa pinahusay na mga kampanya sa drive-to-web ad:

  • Maunawaan ang produkto. Kailangang magkaroon ng pagkakahanay sa pagitan ng pagmemensahe na kinakailangan upang ilarawan ang produkto at kung ano ang aabutin upang mapunta ang consumer mula sa kamalayan sa pagkilos.
  • Ipasadya ang mga mensahe sa mga aparato. Ang mga advanced na kampanya na hinihimok ng analytics ay magkakaroon ng data sa mga ginustong aparato sa pagtingin sa nilalaman at pagkatapos ay ayusin ang nilalaman nang naaayon.
  • Ayusin ang pagpaplano ng media. Ipasadya ang halo ng media upang ihanay sa mga pag-uugali ng mamimili na nakuha mula sa gumagamit analitika, pag-unawa sa mga pagkakaiba sa mga industriya (kung ito ay isang produkto ng skincare o tech.)

Ang Ebolusyon ng Web

Ang pagdaragdag ng mas malalaking mga form ng "katalinuhan" sa drive-to-web na kampanya ay binibigyang diin ang mas malawak na mga paglilipat ng web. Lumipat kami mula sa "matalinong website" patungo sa mga landing page at portal, at pagkatapos ay "web 2.0." At ngayon ay lilipat kami sa ibang form, kasama ang mobile website ang pangunahing lokasyon, at ang kakayahang mag-alok ng pagmemensahe ng nilalaman sa mga tukoy na tao. Ang website ay hindi na isang lugar lamang upang kumuha ng mga order, ito ay isang mainam na mapagkukunan ng mga pananaw na maaaring magamit ng mga tatak upang bumuo ng pagkakahiwalay, at sabay na pagbutihin at i-optimize ang mga kampanya at media. Ito ang bagong paraan ng paggawa ng drive-to-web, taliwas sa kumot na diskarte ng pag-abot sa maraming mga mata hangga't maaari at inaasahan na ang ilan sa kanila ay kumilos.

Ang pagsubaybay sa mga bisita sa website ay labis na tiyak, na may halimbawa ang kakayahang sukatin kung gaano katagal ang isang mamimili ay umikot sa "bumili ngayon" bago sila mag-click. Ang mga kumpanya ng advertising at tatak na nais ng pangmatagalang tagumpay sa kanilang mga kampanya sa drive-to-web ay tatanggapin ang data intelligence. Hindi na ang layunin ang kamalayan, ito ay tungkol sa pag-target sa mga pag-uugali.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.