Teknolohiya ng AdvertisingNilalaman MarketingMobile at Tablet MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Marketing Takeaways para sa Convergence ng Telebisyon at Internet

Ang convergence ng telebisyon at internet ay kumakatawan sa isa sa mga pinaka makabuluhang pagbabago sa pag-uugali ng pagkonsumo ng media at mga diskarte sa pamamahagi ng nilalaman sa mga nakaraang taon.

Ang industriya ng telebisyon ay sumasailalim sa isang radikal na ebolusyon, na may pagsulong sa mga bagong teknolohiya at serbisyo na tumutugon sa pangangailangan ng modernong manonood para sa flexibility, pagpili, at kaginhawahan. Ang mga inobasyong ito ay nagpakilala ng isang hanay ng mga acronym na nagpapahiwatig ng bagong panahon ng pagkonsumo ng nilalaman:

  • Over-The-Top (OTT): Direktang mga serbisyo ng online streaming sa mga consumer, na hinahamon ang mga tradisyonal na modelo ng broadcast.
  • Nakakonektang TV (CTV): Mga Internet-enabled na telebisyon na nagbibigay-daan sa streaming ng content sa pamamagitan ng mga app na nakapaloob sa TV o mga nakakonektang device.
  • Video on Demand na Batay sa Advertising (AVOD): Libreng content na sinusuportahan ng advertising, na nag-aalok ng alternatibo sa mga modelo ng subscription.
  • Subscription na Video on Demand (SVOD): Isang modelo kung saan nagbabayad ang mga manonood ng regular na bayad para sa walang limitasyong pag-access sa isang library ng nilalaman.
  • Transaksyonal na Video on Demand (TVOD): Pay-per-content services, kung saan nagbabayad ang mga manonood para sa bawat pelikula o palabas na kanilang pinapanood.
  • Multichannel Video Programming Distributor (MVPD): Mga tradisyunal na serbisyo ng cable o satellite na nag-aalok ng iba't ibang channel sa kanilang package.
  • Virtual Multichannel Video Programming Distributor (VMVPD): Mga online na serbisyong nagbibigay ng mga live na TV channel package sa internet nang hindi nangangailangan ng cable o satellite connection.
  • Internet Protocol Television (IPTV): Ang nilalaman ng telebisyon na inihahatid sa internet gamit ang isang network protocol na idinisenyo para sa mabilis na paglipat ng data.

Ito ay isang multifaceted phenomenon na hinihimok ng mga teknolohikal na pagsulong, pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer, at ang mga madiskarteng maniobra ng mga may-ari ng network at mga provider ng nilalaman.

Pagmamay-ari ng Network at Convergence

Ang convergence ng pagmamay-ari ng network ay tungkol sa pagsasama ng kontrol ng content at mga channel sa pamamahagi. Ang mga pangunahing korporasyon ng media ay nagsasama-sama upang bumuo ng mas malalaking entity na may kontrol sa parehong mga network ng telebisyon at mga platform na nakabatay sa internet. Halimbawa, ang pagkuha ng Disney ng 21st Century Fox ay nagbigay-daan sa huli na ipamahagi ang nilalaman sa pamamagitan ng mga tradisyonal na channel at mga serbisyo ng streaming tulad ng Disney+. Binabago ng trend na ito ang telebisyon mula sa isang mahigpit na broadcast medium hanggang sa isang multi-platform na serbisyo.

On-Demand na Nilalaman at Mga Subscription

Ang pagtaas ng on-demand na mga serbisyo sa nilalaman tulad ng Netflix, Amazon Prime Video, at Hulu ay nakagambala sa tradisyonal na pag-iiskedyul ng programa sa TV at mga modelo ng pamamahagi. Nag-aalok ang mga platform na ito ng mga modelong nakabatay sa subscription na nagbibigay-daan sa mga manonood na ma-access ang malawak na hanay ng nilalaman sa kanilang kaginhawahan, na nilalampasan ang mga tradisyonal na subscription sa cable.

Interaktibidad sa Pagitan ng Mga Device

Ang interaktibidad sa pagitan ng mga screen ng TV at mga mobile device ay tumaas sa paggamit ng mga application sa pangalawang screen at mga smart TV. Magagamit na ngayon ng mga manonood ang kanilang mga mobile device para makipag-ugnayan sa content nang real time, na nagbubukas ng mga bagong pinto para sa mga advertiser na makipag-ugnayan sa mga consumer nang mas dynamic at agad na sumusukat ng mga tugon.

Epekto sa Advertising

Malaki ang epekto ng convergence sa mga diskarte sa advertising. Hindi na makakaasa ang mga advertiser sa malawak na pag-target sa demograpiko sa pamamagitan ng mga tradisyonal na TV slot. Gayunpaman, sa halip, dapat silang mag-navigate sa isang pira-pirasong tanawin na may tumpak na pag-target, paggamit ng data analytics at programmatic advertising upang maabot ang mga partikular na madla sa iba't ibang platform.

Umuusbong na teknolohiya

Mga umuusbong na teknolohiya tulad ng 5G, Artipisyal na Katalinuhan (

AI), at ang Internet ng mga Bagay (IoT) higit pang hubugin ang convergence na ito. Sa mas mabilis na mga rate ng paglilipat ng data, pag-personalize na pinapagana ng AI, at patuloy na lumalawak na network ng mga konektadong device, ang mga potensyal na touchpoint para sa mga advertiser ay lumalaki nang husto.

Mga Madiskarteng Takeaway para sa Mga Nagmemerkado

  • Yakapin ang Mga Cross-Platform na Kampanya: Dapat magdisenyo ang mga marketer ng mga campaign na bumabagtas sa maraming platform, na nagbibigay ng tuluy-tuloy na karanasan sa brand mula sa TV hanggang sa mga mobile device.
  • Mamuhunan sa Data Analytics: Ang pag-unawa sa gawi ng manonood sa mga platform ay kritikal. Makakatulong ang data analytics sa pagbuo ng mga naka-target na diskarte sa advertising.
  • Gamitin ang Programmatic Advertising: Ang awtomatikong pagbili at pagbebenta ng espasyo sa advertising, gamit ang AI upang i-optimize ang mga placement ng ad sa real-time, ay mahalaga para sa kahusayan.
  • Tumutok sa Kalidad ng Nilalaman: Sa pagkakaroon ng mas maraming pagpipilian ng mga manonood kaysa dati, ang mataas na kalidad, nakakahimok na nilalaman ay susi sa pagkuha at pagpapanatili ng atensyon ng madla.
  • Makipag-ugnayan at Makipag-ugnayan: Gamitin ang mga feature ng interaktibidad ng mga smart device para gumawa ng nakakaengganyo at tumutugon na advertising na humihikayat ng partisipasyon ng manonood.
  • Maghanda para sa Mga Bagong Teknolohiya: Manatiling nakasubaybay sa mga teknolohikal na pagsulong tulad ng AR/VR upang isama ang mga ito sa mga diskarte sa advertising sa hinaharap.
  • Subaybayan ang Mga Regulasyon sa Privacy: Sa dumaraming alalahanin tungkol sa privacy ng data, mahalagang manatiling may kaalaman tungkol sa mga regulasyon na maaaring makaapekto sa mga diskarte sa advertising.

Ang ebolusyon ng convergence ng telebisyon at internet ay nagpapakita ng mga hamon at pagkakataon para sa mga advertiser. Habang patuloy na umuunlad ang tanawin, dapat din ang mga estratehiyang ginagamit ng mga marketer upang maabot at makipag-ugnayan sa kanilang madla nang epektibo.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.