Hoax Marketing? Mga Billboard ng Undersea ni Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Ayon sa Youtube, 72 oras ng video ang nai-upload bawat minuto! Nag-tweet ang mga gumagamit ng Twitter 400 milyong beses kada araw. Sa mundong puno ng ingay, mahirap para sa isang produkto, website, o serbisyo na marinig. Ito ay kahit na mahirap kapag walang tunay na pambihirang tungkol sa bagay na nai-market. Araw-araw, ang mga marketer ay nahaharap sa hamon na tumaas sa ingay. Sa pag-asa ng malikhaing pagpapasigla, bumaling ako sa 2009 at ang panlabas na billboard na panlilinlang na isinagawa ng Chain ng pagkaing-dagat ni Ivar sa Seattle, Washington.

Kasaysayan ng Creative Marketing ni Ivar

Ang Ivar's ay itinatag ni Ivar Haglund, isang taong mang-aawit ng Seattle na nagtayo ng unang aquarium ng lungsod. Ang restawran ay itinatag sapagkat naisip ni Ivar na magiging matalino na pakainin ang mga bisita ng aquarium seafood. Binigyan niya ang kanyang mga restawran ng mga hindi pangkaraniwang pag-istilo, na nagmomodelo ng isa sa kanyang mga lokasyon pagkatapos ng isang Indian longhouse. Sa mga dekada, nag-sponsor siya ng isang lokal na paputok na kamangha-mangha, na gumuhit ng higit sa 300,000 katao tuwing tag-init. Sa lugar, si Ivar Haglund ay medyo alamat.

Ang Underboard Billboard

Sinimulan ni Ivar ang kampanya sa ilalim ng tubig sa billboard sa pamamagitan ng pag-anunsyo ng pagtuklas ng mga dokumento mula 1950s na nagbibigay ng isang mapa sa mga billboard na nalubog ng tagapagtatag ng restawran sa Puget Sound Kumbaga, naisip ni Haglund ang isang hinaharap kung saan ang mga mamimili ay magdadala ng personal na mga submarino sa ilalim ng tubig at inilagay niya ang mga billboard sa Sound upang makakuha ng gilid sa advertising sa demograpikong nagmamaneho ng submarine na ito. Pagkatapos, sumabog ang balita na ang mga marino ay nakakuha ng isa sa mga tunay na ad ng billboard na ito mula sa ilalim ng Puget Sound. Ang kahoy na billboard na nakuha ay nag-advertise ng isang mangkok ng clam chowder sa halagang 75 sentimo lamang at pinalamutian ng napapanahong pintura at mga barnacle. Narekober din ang iba pang mga billboard.

Kung ang kalagayan ng mga billboard ay hindi sapat upang kumbinsihin ang ilan sa kanilang pagiging tunay, ang isa sa mga iginagalang na istoryador ng lugar ng Seattle ay sumulong upang kumpirmahin ang mga natuklasan. Si Paul Dorpat, isang istoryador ng Estado ng Washington at kilalang kolumnista ng pahayagan sa lungsod, ay nagdagdag ng kanyang pangalan sa paghahalo sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang pahayag na nagpapatunay na ang mga dokumento ay totoo. Ang kanyang pinagkakatiwalaang opinyon, na sinamahan ng maingat na nakaplanong pagtatanim at pagtuklas ng pekeng tubig na isinusuot na mga billboard, ay sapat na upang mahimok ang publiko na ang mga billboard ay totoo. Upang gunitain ang pagtuklas, ibinaba ni Ivar ang presyo ng clam chowder nito sa 75 sentimo bawat mangkok - ang parehong presyo na ipinakita sa mga ad.

Ang Hoax Unravels

Nilayon ni Ivar na panatilihing tumatakbo ang panloloko hanggang sa natapos ang promosyon ng ad, ngunit nagsimulang matanggal ang mga gulong matapos na maabot ng kampanya ang paunawa ng isang nangungunang publication ng restawran. Nang tanungin para sa komento sa kuwento, inamin ni Donegan na ang pagtuklas ay a kampanya sa viral marketing na tumagal nang medyo mas mahusay kaysa sa inaasahan. Kasunod sa pag-amin na ito, ang ilang mga miyembro ng publiko ay nagsimulang batikusin ang mga executive ng Ivar para sa pagtatanim ng mga billboard at sa panloloko sa publiko. Si Paul Dorpat, ang istoryador ng Estado ng Washington ay nakatanggap din ng init ng publiko para sa paglalaro kasama ang pagkabansot.

Paano Naapektuhan ng Stunt ang Linya ng Ibaba ng Kumpanya

Sa kabila ng panandalian masamang publisidad, matagumpay ang kampanyang malikhaing marketing na ito! Sa panahon ng kampanya sa billboard, ang mga benta ng clam cham chowder ay nadagdagan ng higit sa 400 porsiyento, paglukso ng higit sa 60,000 benta kumpara sa nakaraang taon. Tulad ng ebidensya mula sa artikulong ito, naaalala ng mga tao ang malikhaing kampanya sa marketing at pinag-uusapan pa rin ito. Isang paghahanap sa Google para sa Ang mga Undersea Billboard ng Ivar na Hoax nagbabalik ng higit sa 360,000 na mga resulta.

Key Takeaways

Malinaw na, isang mahusay na pakikitungo sa pagpaplano at pagpapatupad ay napunta sa paggawa ng panloloko ng mga billboard sa ilalim ng Ivar. Ang mga sumusunod ay key takeaways para maisip mo ang tungkol sa ::

  • Mayroong mga pisikal na artifact na pinapayagan ang mga larawan at video na makuha habang nahanap ang mga pisikal na artifact.
  • Ang kwento ay inindorso ng isang pinagkakatiwalaang at lokal na istoryador.
  • Ang kumpanya ay handa at napakinabangan sa libreng publisidad sa pamamagitan ng paggastos ng pera sa pag-a-advertise ng nakatutuwang kwento at pagbaba ng presyo ng clam chowder.
  • Ang kwento ay hindi kilala ngunit kapani-paniwala at nakuha ang pansin at imahinasyon ng mga tao.

Tulad ng nakikita mo, ang koponan sa Ivar ay nagpunta sa itaas at lampas sa pamantayan. Kung magtatagumpay ka, kailangan mong maging handa na gawin ang ayaw ng iba. Lumikha ng isang bagay na walang katotohanan na mataas na kalidad. Gumawa ng isang masayang-maingay at semi-kapanipaniwalang kwento. Huwag tumira sa status quo. Sa marketing, ang cream ay talagang tumaas sa tuktok.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.