Artipisyal na TalinoNilalaman MarketingEmail Marketing at AutomationInfografics ng MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Ang Estado ng Content Marketing Noong 2023: Mga Benepisyo, Medium, Channel, at Trend

Ang pagmemerkado sa nilalaman ay isang diskarte upang lumikha at ipamahagi ang mahalaga, may-katuturan, at pare-parehong nilalaman upang maakit at maakit ang isang target na madla. Maaaring magkaroon ng iba't ibang anyo ang nilalamang ito, mula sa mga post sa blog at video hanggang sa mga infographic at podcast. Para sa ilang mapanghikayat na dahilan, ang mga kumpanya sa business-to-business (B2B) o business-to-consumer (B2C) namumuhunan ang mga sektor sa marketing ng nilalaman.

Bakit Namumuhunan ang Mga Kumpanya sa Content Marketing

  1. Pagtatatag ng Awtoridad at Pagtitiwala: Binibigyang-daan ng marketing ng nilalaman ang mga kumpanya na ipakita ang kanilang kadalubhasaan at awtoridad sa kani-kanilang mga industriya. Sa pamamagitan ng patuloy na pagbibigay ng mahalagang impormasyon, ang mga kumpanya ay maaaring bumuo ng tiwala at kredibilidad sa kanilang madla.
  2. Lead Generation: Gumagamit ang mga kumpanya ng B2B at B2C ng content marketing para sa leadgen. Ang nagbibigay-kaalaman at nakakaengganyo na nilalaman ay maaaring makaakit ng mga potensyal na customer, na nag-aalaga sa kanila sa pamamagitan ng sales funnel hanggang sa handa na silang bumili.
  3. Search Engine Optimization (SEO): Ang mataas na kalidad na nilalaman ay maaaring makabuluhang mapabuti ang mga ranggo ng search engine ng kumpanya. Kapag ang isang negosyo ay lumikha ng mahusay na nilalaman na umaayon sa mga kahilingan ng user, ito ay madalas na pino-promote at malamang na lalabas sa mga resulta ng paghahanap, na humihimok ng organic na trapiko.
  4. Kamalayan sa tatak: Ang pagmemerkado sa nilalaman ay nagpapataas ng visibility ng brand. Ang pagbabahagi ng nilalaman sa pamamagitan ng iba't ibang mga channel ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya na maabot ang isang mas malawak na madla at lumikha ng isang pangmatagalang impression sa isipan ng kanilang mga target na customer.
  5. Cost-Effective na Marketing: Kung ikukumpara sa mga tradisyonal na paraan ng advertising, ang marketing ng nilalaman ay isang cost-effective na diskarte. Naghahatid ito ng mga pangmatagalang resulta, na ginagawa itong isang napapanatiling pamumuhunan.

Mga Medium at Channel para sa Content Marketing

Ang mga kumpanya ay may maraming mga daluyan at mga channel sa kanilang pagtatapon para sa marketing ng nilalaman:

  • artikulo: Ang pagsulat ng mga post at artikulo sa blog na nagbibigay-kaalaman ay isang pangkaraniwang diskarte sa marketing ng nilalaman. Tumutulong ang mga blog na magbigay ng mahalagang impormasyon sa madla at mapabuti ang visibility ng paghahanap. Maaaring may panloob na blog ang mga kumpanya o aktibong naglalagay ng nilalaman sa mga third-party na publikasyon na umaabot sa gustong target na madla.
  • Email Marketing: Ang pagpapadala ng mga newsletter at mahalagang nilalaman nang direkta sa mga subscriber ay isang epektibong paraan upang mapangalagaan ang mga lead at mapanatili ang mga relasyon sa customer.
  • infographics: Ang mga infographics ay nagpapaliit ng kumplikadong impormasyon sa madaling natutunaw na mga visual, na ginagawa itong naibabahagi at nakakaengganyo.
  • podcasts: Nag-aalok ang mga podcast ng maginhawang paraan para kumonekta sa isang audience sa pamamagitan ng audio content.
  • Social Media: Ang mga platform tulad ng Facebook, X (dating Twitter), at Instagram ay ginagamit para sa pagbabahagi ng nilalaman at pakikipag-ugnayan sa madla.
  • Video: Ang nilalaman ng video ay lalong popular. Maaari itong magkaroon ng anyo ng mga pagpapakita ng produkto, mga gabay kung paano gawin, at maging ang pagkukuwento.
  • Webinar: Ang mga webinar ay live o naitalang online na mga seminar o presentasyon. Ang mga ito ay isang mahusay na platform para sa pagbabahagi ng malalim na kaalaman at pakikipag-ugnayan sa isang madla sa real time. Madalas kasama sa mga webinar Tanong&Sagot session, ginagawa itong interactive at pang-edukasyon.
  • Mga Whitepaper at Ebook: Nagbibigay ang mga mahabang bahaging ito ng malalalim na insight sa isang paksa at kadalasang ginagamit para sa pagbuo ng lead.

Mga Istratehiya sa Marketing ng Nilalaman

Ang tagumpay ng isang diskarte sa marketing ng nilalaman ay nakasalalay sa iba't ibang mga kadahilanan. Ang ilang epektibong estratehiya ay kinabibilangan ng:

  • Pananaliksik ng Madla: Ang pag-unawa sa iyong target na madla ay mahalaga. Magsagawa ng masusing pananaliksik upang matukoy ang kanilang mga pangangailangan, kagustuhan, at mga punto ng sakit.
  • Pagpaplano ng Nilalaman: Gumawa ng kalendaryo ng nilalaman upang matiyak ang pagkakapare-pareho. Planuhin ang iyong content tungkol sa mga pangunahing kaganapan sa industriya, holiday, o trend.
  • Kalidad kaysa Dami: Ang pagkakaroon ng ilang mga de-kalidad na piraso ay mas mahusay kaysa sa isang kalabisan ng katamtamang nilalaman. Tumutok sa paglikha ng mahalaga, nakakaengganyo, at natatanging nilalaman. Inirerekomenda ko ang lahat ng aming mga kliyente na bumuo ng isang library ng nilalaman.
  • Pag-optimize sa Paghahanap: Isama ang may-katuturang mga keyword at parirala upang mapahusay ang pagkatuklas ng iyong nilalaman sa mga search engine.
  • pagtataguyod: Huwag kalimutang i-promote ang iyong nilalaman. Ibahagi ito sa maraming channel at hikayatin ang iyong audience na gawin din ito.
  • Suriin at Iangkop: Regular na suriin ang pagganap ng iyong nilalaman. Gumamit ng data at feedback para iakma at pinuhin ang iyong diskarte.

Ang marketing ng nilalaman ay isang mahusay na tool para sa parehong mga kumpanya ng B2B at B2C. Sa pamamagitan ng pamumuhunan sa paggawa at pamamahagi ng mahalagang content, makakamit ng mga negosyo ang iba't ibang layunin, mula sa pagbuo ng tiwala at awtoridad hanggang sa paghimok ng mga lead at pagpapataas ng kaalaman sa brand. Ang pagpili ng mga medium, channel, at diskarte ay dapat na nakaayon sa mga partikular na layunin at target na audience ng kumpanya. Kapag ginawa nang tama, ang pagmemerkado sa nilalaman ay maaaring magbunga ng mga pangmatagalang benepisyo at isang malakas na competitive edge sa digital landscape.

Mga Trend sa Marketing sa Nilalaman ng 2023

Ang marketing ng nilalaman ay isang dynamic na larangan na patuloy na nagbabago upang matugunan ang mga nagbabagong pangangailangan ng digital landscape. Ang pananatiling updated sa mga pinakabagong trend sa marketing ng content ay mahalaga para sa mga negosyong naghahanap na epektibong makipag-ugnayan sa kanilang audience. Narito ang ilan sa mga pinakakapansin-pansing trend ng marketing sa content ng 2023:

  1. Nakasentro sa Yugto ng Maikling-Form na Video – Ang mga short-form na video ay naging pangunahing nilalaman. Sa kanilang mataas na return on investment (ROI) at pagiging epektibo sa mabilis na paghahatid ng mga mensahe, 90% ng mga marketer ay nagdaragdag ng kanilang mga pamumuhunan sa format na ito. Ang mga platform tulad ng TikTok at Instagram Reels ay nagpasikat ng maikli, nakakaakit na mga video, na ginagawang mahalaga ang mga ito sa mga diskarte sa marketing ng nilalaman.
  2. Binibigyang-diin ng Mga Brand ang Mga Halaga – Inaasahan ng mga mamimili na umaayon ang mga tatak sa kanilang mga halaga at paniniwala ngayon. Mas gusto ng 82% ng mga mamimili na makipag-ugnayan sa mga brand na kapareho ng kanilang mga kagustuhan, habang 75% ay aalis sa mga salungat sa kanilang mga halaga. Ang mga diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman ay dapat maghatid ng mga halaga at prinsipyo ng isang tatak upang mas malalim na kumonekta sa madla.
  3. Nagiging Vital ang Influencer Marketing – Ang marketing ng influencer ay patuloy na lumalaki sa kahalagahan. Sa kasalukuyan, isa sa apat na marketer ang gumagamit ng influencer marketing, at isang karagdagang 17% na plano para mamuhunan dito sa 2023. Ang pakikipagtulungan sa mga influencer ay nagbibigay-daan sa mga brand na mag-tap sa kanilang mga naitatag na audience, pagkakaroon ng kredibilidad at pagpapalawak ng kanilang abot.
  4. Katatawanan, Trend, at Relatability – Ang pagsasama ng katatawanan, pananatili sa tuktok ng pinakabagong mga uso, at paglikha ng nauugnay na nilalaman ay mga pangunahing diskarte upang makabuo ng mga personal na koneksyon sa madla. Ang nakakahimok na nilalaman ay dapat na tumutugma sa mga karanasan at damdamin ng madla, na ginagawa itong mas naibabahagi at hindi malilimutan.
  5. Nananatiling Preferred ang Social Media para sa Gen Z – Ang social media ay nananatiling pangunahing channel para maabot GenZ. Ipinapakita ng mga kamakailang pag-aaral na ang mga teenager ay naglalaan ng average na 2 oras at 43 minuto araw-araw sa pakikipag-ugnayan sa social media. Ang demograpikong ito ay lubos na aktibo sa mga platform tulad ng Instagram, Snapchat, at TikTok, na ginagawa silang pangunahing mga target para sa marketing ng nilalaman.
  6. Ang Mga Madiskarteng SEO Tactics ay Isang Dapat-Have – Ang SEO ay nananatiling mahalaga sa tagumpay sa marketing ng nilalaman. Ang mga diskarte sa madiskarteng SEO, kabilang ang komprehensibong pananaliksik sa keyword at mga teknikal na pag-optimize, ay mahalaga para sa pagpapabuti ng online visibility at paghimok ng organikong trapiko. Tinutulungan ng SEO na mas mataas ang ranggo ng nilalaman sa mga resulta ng search engine, na ginagawa itong mas natutuklasan.
  7. Data, AI, Automation, at ang Metaverse – Paggamit ng data, artificial intelligence (AI), ang automation, at ang metaverse ay nagiging prominente. Ang mga teknolohiyang ito ay nagbibigay-daan sa mga hyper-personalized na karanasan, maabot ang mga audience nang malawakan, humimok ng pakikipag-ugnayan, at magsulong ng mas malalim na digital na koneksyon sa mga customer. Ang mga marketer ay lalong gumagamit ng AI para sa pagsusuri at pag-personalize ng data.
  8. Naka-spotlight ang Personalized na Content – Ang personalization ay isang pangunahing bahagi ng epektibong marketing ng nilalaman. Karamihan (89%) ng mga digital na negosyo, kabilang ang mga kilalang brand tulad ng Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA, at Wells Fargo, ay namumuhunan sa personalized na content. Ang pag-angkop ng nilalaman sa mga indibidwal na kagustuhan ay nagpapahusay sa pakikipag-ugnayan at humihimok ng katapatan ng customer.
  9. Nagdudulot ng Pakikipag-ugnayan sa Madla ang Interactive na Nilalaman – Ang interactive na content, tulad ng mga pagsusulit, poll, at interactive na video, ay higit na gumaganap ng passive na content. Sa pamamagitan ng aktibong pagsali sa madla, ang interactive na nilalaman ay bumubuo ng dobleng dami ng mga conversion. Nalaman ng mga negosyo na ang interactive na nilalaman ay isang epektibong paraan upang makuha at mapanatili ang atensyon ng kanilang target na madla.

Habang umuunlad ang landscape ng marketing ng nilalaman, ang pananatiling may kaalaman tungkol sa mga trend na ito at ang pag-angkop ng iyong diskarte nang naaayon ay mahalaga para sa pagpapanatili ng isang competitive na edge at epektibong pakikipag-ugnayan sa iyong audience. Ang mga trend na ito ay sumasalamin sa pagbabago ng mga kagustuhan at pag-uugali ng mga mamimili sa digital age, na ginagawa silang mahahalagang pagsasaalang-alang para sa iyong mga pagsusumikap sa marketing ng nilalaman.

infographic ng mga trend sa marketing ng nilalaman 1
Source: Dumami

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.