Huwag Magtuon lamang sa Tip ng SEO Iceberg

Malaking bato ng yelo

Malaking bato ng yeloAng isa sa mga kumpanya ng SEO ay dating may larawan ng isang malaking bato sa kanilang homepage. Gustung-gusto ko ang pagkakatulad ng isang malaking bato pagdating sa pag-optimize ng search engine. Ang isang kamakailang pag-uusap na mayroon kami sa isang kliyente patungkol sa kanilang pagbabalik sa kanilang badyet sa Search Engine Optimization ay nagtataglay ng ilang mga alalahanin na nakakakuha lamang sila ng kaunting mga natatanging bisita sa nakaraang taon para sa keyword parirala kami ay nagta-target, nagtataguyod at sumusubaybay.

Ang keyword ay kakaiba at wala akong pahintulot na ibahagi ito .... ngunit sa pagsusuri ng kanilang analitika, Sila ay nakakakuha lamang ng kaunting mga pagbisita ... para diyan eksaktong keyword. Gayunpaman, mayroong humigit-kumulang na 200 pagbisita bawat buwan para sa mga paghahanap na nauugnay sa keyword bago kami nagtrabaho sa pag-optimize. Matapos ang isang matagumpay na programa sa SEO na nagdala sa kanila sa # 1, lumago iyon sa higit sa 1,000 mga pagbisita bawat buwan. Ang keyword sa pamamagitan lamang nito ay nagreresulta lamang sa isang bilang ng mga pagbisita bago at dose-dosenang pagkatapos. Sinusukat lamang ng kliyente ang eksaktong term at hindi lahat ng nauugnay, nauugnay na trapiko.

Mayroong 266 nauugnay na mga term ng keyword na nakakuha ng trapiko ang kliyente bago ang programa. Lumaki iyon sa 1,141 nauugnay na mga parirala ng keyword na nakakakuha sila ng trapiko sa pag-promosyon at pag-optimize ng post. Ang 1,141 na kaugnay na mga paghahanap sa keyword ay nagresulta sa higit sa 20,000 mga bagong bisita sa site. Kapag kinakalkula mo ang return on na pamumuhunan, ito ay lubos na isang panalo. Ang mga katagang iyon ay kilala bilang mahaba ang buntot na mga keyword, at kung minsan mas maraming mga customer, pera at opportunity doon kaysa sa labanan ito sa kumpetisyon sa mga keyword na may mataas na lakas.

Sa kahulihan ay ang SEO ay hindi tulad ng pagbili ng isang keyword sa PPC. Ang organikong paghahanap ay may pagkakataon na mapalago ang iyong trapiko sa pamamagitan ng isang buong network ng mga kaugnay na parirala ng keyword. Ito ay kritikal sa diskarte ng iyong search engine. Kung ang lahat ng iyong pokus ay nasa dulo ng malaking bato ng yelo, hindi mo binibigyang pansin ang mas mataas na dami ng trapiko na dinadala sa iyo ng nauugnay na mga termino para sa paghahanap.

Ang isa pang diskarte kung saan ito ay isang isyu ay ang lokal na paghahanap. Highbridge kamakailan lamang ay nagsagawa ng isang audit sa SEO sa isang kumpanya na nakabatay sa serbisyo na nagpapatakbo sa buong bansa. Ang kanilang promosyon, ang kanilang nilalaman, ang kanilang hierarchy sa site - ang kanilang buong diskarte sa SEO - naka-target lamang sa pangkalahatang mga termino na nakabatay sa serbisyo nang walang anumang heograpiya.

Ang mga kakumpitensya ay kumakain ng kanilang tanghalian - pagkuha ng a daang beses ang trapiko dahil ang mga katunggali ay matalino na nai-target ang heograpiya bilang agresibo bilang paksa ng serbisyo. Kapag ang kumpanyang ito ay nagtatrabaho sa kanilang Consultant ng SEO, ang heograpiya ay hindi kahit na dumating sa pag-uusap dahil ang dami ng paghahanap ay hindi makabuluhan. Ang propesyonal sa SEO ay nakatuon sa dulo ng malaking bato… at napalampas ang 90% + ng mas maliit, mga paghahanap ng heograpikong keyword.

Ang kumpanya ay nasa problema ... mayroon silang maraming batayan upang subukang makabawi kung inaasahan nilang maging isang nangunguna sa mga paghahanap na nauugnay sa serbisyo. Ang katotohanan ay ang lokal na paghahanap ay ang pangunahing term kapag naghahanap para sa mga serbisyong pang-rehiyon. Hindi ka maghanap para sa "car wash" sa Google… maghahanap ka para sa iyong kapitbahayan o lungsod bilang karagdagan sa "car wash". Maaaring walang mataas na dami ng mga paghahanap para sa "Albuquerque car hugasan" ... ngunit idagdag ang bawat lungsod sa Estados Unidos na may isang hugasan ng kotse at iyan ay isang MALAKING numero.

Okay na idirekta ang isang diskarte sa dulo ng iceberg, sukatin ito, subaybayan ito, at i-optimize para dito. Gayunpaman, huwag kalimutan na nagtatrabaho ka lang sa tip!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.