Nilalaman MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Alamin ang Iyong Makatarungang Paggamit, Pagsisiwalat at IP

Nitong umaga nakatanggap ako ng isang tala mula sa isang kumpanya na isinulat namin. Medyo malakas ang email sa paghiling na agad naming alisin ang anumang mga sanggunian sa pangalan ng kumpanya na naka-trademark sa aming post at iminungkahi na mag-link kami sa kanilang site na gumagamit ng isang parirala sa halip.

Makatarungang Paggamit ng Trademark

Hulaan ko ang kumpanya ay maaaring matagumpay sa nakaraan sa pagmamanipula ng mga tao upang alisin ang pangalan at idagdag ang parirala - ito ay isang taktika ng SEO upang mairaranggo sila at mabawasan ang aming ranggo para sa kanilang pangalan ng kumpanya. Nakakatawa rin at nakakaloko, ginagawa akong pangalawang hulaan na pagsusulat tungkol sa kumpanya sa lahat.

Ipinaalala ko sa tao mula sa kumpanya na ginagamit ko ang kanilang pangalan sa ilalim ng patas na paggamit at hindi ito ginagamit upang ibenta ang aking mga kalakal at hindi rin namin ito ginagamit bilang isang pag-endorso. Halos bawat kumpanya ay may mga trademark na pangalan at walang ganap na dahilan na hindi mo magagamit ang mga pangalan ng kumpanya sa iyong pagsusulat. Narito kung ano ang Electronic Frontier Foundation estado:

Habang pinipigilan ka ng batas ng trademark mula sa paggamit ng trademark ng ibang tao upang ibenta ang iyong mga nakikipagkumpitensyang produkto (hindi ka maaaring gumawa at magbenta ng iyong sariling mga "Rolex" na relo o pangalanan ang iyong blog na "Newsweek"), hindi ka nito pipigilan sa paggamit ng trademark upang mag-refer sa may-ari ng trademark o mga produkto nito (nag-aalok ng mga serbisyo sa pag-aayos para sa mga relo ng Rolex o pagpuna sa mga desisyon sa editoryal ng Newsweek). Ang uri ng paggamit na iyon, na kilala bilang "nominative fair use," ay pinapayagan kung kinakailangan ang paggamit ng trademark upang makilala ang mga produkto, serbisyo, o kumpanya na iyong pinag-uusapan, at hindi mo ginagamit ang marka upang magmungkahi na inindorso ka ng kumpanya . Sa pangkalahatan, nangangahulugan ito na maaari mong gamitin ang pangalan ng kumpanya sa iyong pagsusuri upang malaman ng mga tao kung aling kumpanya o produkto ang iyong nireklamo. Maaari mo ring gamitin ang trademark sa isang domain name (tulad ng walmartsucks.com), hangga't malinaw na hindi ka nag-aangkin na maging o nagsasalita para sa kumpanya.

Patas na Paggamit ng Copyright

Mahalagang tandaan na ang patas na paggamit ay umaabot din sa materyal na may copyright. Humihiling kami sa mga indibidwal at kumpanya na muling naglalathala ng aming nilalaman ng kabuuan na alisin ang aming nilalaman nang madalas. Ang iba pang mga pahayagan, tulad ng Social Media Ngayon, ay may direktang pahintulot na muling ilathala ang nilalaman. Ang patas na paggamit ay ibang-iba. Ayon sa Electronic Frontier Foundation:

Ang mga maikling sipi ay karaniwang magiging patas na paggamit, hindi lumalabag sa copyright. Sinasabi ng Batas sa Copyright na ang "patas na paggamit ... para sa mga layunin tulad ng pagpuna, puna, pag-uulat ng balita, pagtuturo (kabilang ang maraming mga kopya para sa paggamit ng silid-aralan), iskolar, o pagsasaliksik, ay hindi isang paglabag sa copyright. Kaya't kung nagkomento ka o pumupuna sa isang item na nai-post ng iba, mayroon kang patas na karapatang gamitin upang mag-quote. Pinapaboran ng batas ang paggamit ng "nagbabagong-anyo" - ang komentaryo, alinman sa papuri o pagpuna, ay mas mahusay kaysa sa tuwid na pagkopya - ngunit sinabi ng mga korte na kahit na ang paglalagay ng isang piraso ng isang mayroon nang gawain sa isang bagong konteksto (tulad ng isang thumbnail sa isang search engine na imahe) ay binibilang bilang "nakapagpapabago." Ang may-akda ng blog ay maaari ka ring bigyan ng higit na mapagbigay na mga karapatan sa pamamagitan ng isang lisensya ng Creative Commons, kaya't dapat mo ring suriin ito.

Mga Endorsement at Pagbubunyag

Hiniling din ng kumpanya na mag-post ako ng patakaran sa pagsisiwalat alinsunod sa isang website. Sa totoo lang hindi ko alintana ang kahilingang ito. Habang ang aming mga tuntunin ng serbisyo at patakaran sa privacy naaprubahan at ang bawat isa sa aming mga relasyon ay isiniwalat, ang pagkakaroon ng isang pormal na patakaran sa pagsisiwalat ay tila isang mahusay na karagdagan, kaya nagdagdag kami ng pagbubunyag pahina upang maitakda ang mas mahusay na mga inaasahan sa kung paano kami nababayaran patungkol sa sponsorship, banner advertising at mga kaakibat na post.

Ipinaalala ko sa kumpanya na ang site ng patakaran sa pagsisiwalat ay hindi naaprubahan ng Federal Trade Commission (US) kaya, habang kinakailangan ang pagsisiwalat, ang pagkakaroon ng isang patakaran ay hindi kinakailangang kinakailangan o kapaki-pakinabang. Inaasahan namin ang FTC na karagdagang nililinaw kung paano isiwalat ng mga tao ang mga tweet, update sa katayuan at mga post sa blog sa hinaharap. Ang isang kumpanya na nangunguna sa mga ito ay CMP.LY - na nagtayo ng isang application upang lumikha, subaybayan at ikategorya ang pagsisiwalat para sa malaking negosyo o lubos na kinokontrol na mga korporasyon.

A koneksyon ng materyal ay isang ugnayan sa pagitan ng nagmemerkado at influencer na maaaring materyal na makakaapekto sa bigat o kredibilidad na ibinibigay ng mga consumer sa isang pag-endorso na nai-post ng influencer. Perkins Coie

Ipinaalam ko sa kumpanya na kung mayroon silang mga isyu sa aking pag-post at kaakibat na paggamit ng link, agad naming matatapos ang relasyon. Hindi ko hahayaan na pilitin ako ng isang kumpanya na baguhin ang paraan ng aking pagsusulat at pagbabahagi ng mga post upang mas makinabang sila. Ito ang aking blog, hindi sa kanila. Umatras sila at tiwala ako na hindi sila babalik - at hindi rin ako magsusulat tungkol sa kanila muli.

Pagsisiwalat: Palaging i-double check sa iyong abugado tungkol sa bagay na ito at hinihikayat kita na maging isang tagasuporta ng Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.