Nilalaman MarketingEcommerce at RetailPaghahanap sa Marketing

Paano Mag-optimize ng Landing Page para sa SEO

Ang landing page ay isang patutunguhang page sa iyong website kung saan mo gustong mag-convert ng mga bisita. Habang ang ibang mga pahina ay maaaring magbigay ng impormasyon at detalye tungkol sa mga produkto at serbisyo, a dapat idisenyo ang landing page bilang isang destinasyon. Ito ang huling pahina bago tumawag ang isang bisita, magtakda ng appointment, magdagdag ng produkto sa isang cart, o punan ang isang form ng impormasyon.

Sa pag-iisip na iyon, halos anumang pahina ng site ay maaaring ituring na isang landing page. Kung ang isang user ng paghahanap ay nagsasaliksik ng isang isyung hinahanapan nila ng solusyon, ang pahinang iyong niraranggo ay dapat na tingnan bilang isang destinasyon. Maraming kumpanya ang nagkakamali sa hindi pagbibigay ng solidong call-to-action o form sa bawat page ng kanilang site. Tandaan... masayang mag-i-scroll ang mga bisita ngunit maaaring mag-alinlangan na mag-click upang mag-navigate sa isa pang pahina. Natagpuan mo sila; nakarating sila... bigyan sila ng landas tungo sa conversion.

Ano ang Tungkol sa Mga Landing Page mula sa Mga Ad?

Ang pagpapatungkol sa bawat conversion ay kadalasang mahirap tukuyin ang mga pagsusumikap sa marketing na nagtutulak ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan, pagsulong ng mga bisita sa paglalakbay ng mamimili, at paghimok sa kanila na mag-convert. Inirerekomenda kong panatilihing hiwalay ang iyong mga organic na landing page mula sa iyong mga binabayarang page sa paghahanap. Mga tool tulad ng Ranggo ng Math para sa WordPress ay nagbibigay-daan sa iyo na markahan ang isang pahina ng isang noindex tag, na magtitiyak na hindi kasama ang mga ito sa mga resulta ng paghahanap.

Ang artikulong ito ay partikular sa mga page na nagta-target ng mga eksaktong keyword at inaasahang mapunta sa mga ito ang mga user ng organic na search engine. Upang i-optimize ang pahina para sa mga search engine, mayroong ilang mga kritikal na elemento na lubos kong ipapayo sa iyo na isama.

10 Mga Kritikal na Elemento Upang Mag-optimize Sa Isang Landing Page para sa Mga Ranggo ng Search Engine

Ang ilang maliliit na pagbabago sa iyong landing page ay maaaring magresulta sa mas magagandang resulta para sa iyong negosyo. Ang mga landing page ay ang destinasyon para sa iyong mga call-to-action at ang transition point kung saan ang isang bisita ay nagiging lead o kahit isang conversion.

Tandaan na hindi lang namin ino-optimize ang page para sa mga search engine; ino-optimize din namin ang page para sa mga conversion! Narito ang ilang kritikal na elemento ng isang mahusay na na-optimize na landing page.

pag-optimize sa landing page
  1. Pamagat ng Pahina At Paglalarawan ng Meta – Kapag sinusuri ng user ng paghahanap ang mga resulta ng paghahanap sa isang SERP, ang dalawang kritikal na elemento ay ang pamagat at paglalarawan. Ang mga resulta ng search engine ay kinuha mula sa isang kumbinasyon ng <title> tag at ang paglalarawan mula sa a paglalarawan ng meta. Parehong karaniwang nangangailangan ng karagdagang pag-edit sa iyong CMS o platform ng e-commerce. Ang pamagat na isinulat mo sa iyong editor ay ang pamagat sa isang pahina at, nang walang tiyak na pamagat, ay magiging iyong pamagat din. Karaniwang nagpapakita ang Google ng hanggang 60 character para sa isang title tag at hanggang 155-160 character para sa isang meta description tag sa pahina ng mga resulta ng search engine nito. Gayunpaman, ang eksaktong bilang ng mga character na ipinapakita ay maaaring mag-iba depende sa iba't ibang mga kadahilanan, tulad ng device na ginagamit upang tingnan ang mga resulta ng paghahanap at ang lapad ng mga indibidwal na character. Magiging tapat ako na wala akong nakitang isyu sa paglampas sa mga limitasyong ito. Sa katunayan, ang aking nangungunang na-traffic na pahina mula sa Mga Search Engine dito ay may pamagat na higit sa doble ang haba. Ang iyong meta description ay dapat gamitin upang akitin ang user ng search engine na mag-click sa pamamagitan ng… bigyan sila ng dahilan o gawin silang mausisa.
  2. Web Address - Dahil ang iyong URL ay ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap, gumamit ng maikli, maigsi, natatanging slug na nagta-target sa keyword o pariralang inaasahan mong i-target. I-visualize ang iyong path (minsan ay kilala bilang permalink structure) bilang isang hierarchy, kung saan ang mga path na pinakamalapit sa domain ang pinakamahalaga at ang pinakamalayo ay ang pinakamahalaga. Maraming mga kumpanya ang nagsasama ng mga kumplikadong path ng folder o nagsasama yyyy/mm/dd sa landas… na hindi lamang nagpapatanda sa iyong nilalaman ngunit nagsasabi sa mga search engine na ito ay hindi isang napakahalagang pahina. Maikli, may kaugnayan permalink at slug ay mas epektibo.
  3. Pamagat – ito ang pinakamalakas na elemento sa page para sa pag-engganyo sa iyong bisita na magpatuloy at kumpletuhin ang form. Ang iyong pangunahing heading ay dapat na isang H1 tag, na sinusundan ng H2 at H3 mga tag para sa pangalawa at pangatlong bahagi ng mga header ng seksyon. Tiyaking namumukod-tangi sila sa paningin... maraming bisita ang mag-ii-scan sa isang pahina bago ito basahin nang malalim. Mga Landing na Pahina kadalasang kulang din sa mga elemento ng nabigasyon... gusto mong nakatuon ang mambabasa sa aksyon, hindi magpasok ng mga karagdagang distractions. Gumamit ng mga salita na nagtutulak sa bisita sa pagkilos at magdagdag ng pakiramdam ng pagkaapurahan. Tumutok sa mga benepisyo na makukuha ng bisita sa pamamagitan ng pagkumpleto ng pagpaparehistro.
  4. Social Pagbabahagi - isama ang mga social button. Ang mga bisita ay madalas na nagbabahagi ng mahusay na impormasyon sa mga nauugnay na network. Halimbawa, ang page na ito, kung ibinahagi sa mga platform ng social media, ay makakaakit ng ibang mga propesyonal sa negosyo na interesado sa pag-optimize ng kanilang mga landing page para sa organic na paghahanap. Ang isang halimbawa ay maaaring isang pahina ng pagpaparehistro ng kaganapan. Kung nagparehistro ka o nag-iisip na dumalo, maaari kang ma-motivate na ibahagi ito sa iyong network upang hikayatin ang iyong mga kapantay na dumalo.
  5. Imahen – Ang pagdaragdag ng preview na imahe ng produkto, serbisyo, whitepaper, aplikasyon, kaganapan, atbp. ay a visual na elemento na magpapataas ng mga conversion sa iyong landing page. Siguraduhin na ang iyong mga larawan ay naaangkop sa laki at compressed para mabilis silang magload. Tiyaking gamitin ang alt tag para ilarawan ang larawan... sana, ang mga keyword sa iyong page ay mailapat at magagamit din. Masyadong maraming mga site at e-commerce platform ang nakakaligtaan sa nakakatulong na tag na ito. Mayroon kaming kliyente na gumagamit ng may tatak na terminolohiya ng kulay (hal. hatinggabi sa halip na itim). Sa mga alt tag, nagagawa naming ilarawan ang produkto bilang itim, na nagpapataas ng pagkakataon para sa page na maisama sa mga paghahanap na nauugnay sa aktwal na kulay.
  6. nilalaman – Panatilihin ang iyong nilalaman sa iyong landing page maikli at sa punto. Huwag tumuon sa mga feature at pagpepresyo, sa halip ay tumuon sa mga benepisyo ng pagkumpleto ng form at pagsusumite ng iyong impormasyon. Gumamit ng mga bullet na listahan, subheading,
    malakas at em teksto para mamukod-tangi ang mga keyword. Muli, tandaan na ang mga bisita ay mag-i-scan ng isang pahina bago sumisid at magbasa. Ang mga bullet point ay isang epektibong paraan ng pag-akit ng mga bisita. Kung ang nilalaman ay nakabaon sa mahahabang talata, maaaring makaligtaan nila ang mismong puntong mag-udyok sa kanila na mag-convert. Huwag ipagkamali ang payo na ito sa pagkakaroon ng isang maikli pahina. Isang tingin sa isang pahina ng produkto ng Amazon at makikita mo na ang mahahabang pahina ay ganap na nagko-convert nang maayos... siguraduhin lang na epektibong idisenyo ang pahina upang ang tao ay madaling mahanap at mag-navigate sa impormasyong interesado siya.
  7. Mga Tagapahiwatig ng Tiwala – Ang pagdaragdag ng mga pagbanggit sa media, mga logo ng mga kliyente, mga review, o isang aktwal na testimonial mula sa isang customer at pagsasama ng isang imahe ng tao ay nagdaragdag ng pagiging tunay sa landing page. Ang tiwala ay isang isyu na kailangang lampasan ng bawat brand sa mga bagong bisita, kaya bigyan sila ng mga indikasyon na pinagkakatiwalaan ka ng mga third party. Kung ito ay isang testimonial, isama kung sino sila, kung saan sila nagtatrabaho, at ang mga benepisyo na kanilang nakamit.
  8. Form - Ang mas kaunting mga patlang sa iyong form, mas maraming conversion ang makakamit mo. Ipaalam sa mga tao kung anong impormasyon ang kailangan mo, bakit mo ito kailangan, at kung paano mo ito gagamitin. Kung ikaw ay isang B2B kumpanya at kailangan mong i-prequalify ang mga lead nang mas mahusay, maaaring gusto mong isama ang isang third-party na platform na maaaring mapahusay ang iyong isinumiteng data ng form... nang hindi kinakailangang punan ng iyong bisita ang napakaraming field.
  9. Nakatagong mga Patlang – kumuha ng karagdagang impormasyon tungkol sa bisita tulad ng nagre-refer na pinagmulan, ang kampanya impormasyon, ang mga termino para sa paghahanap na ginamit nila, at anumang iba pang impormasyon na makakatulong sa iyong gawing paunang kwalipikado ang mga ito bilang isang lead at i-convert ang mga ito sa isang kliyente. Itulak ang data na ito sa isang database ng lead, sistema ng automation ng marketing or CRM.
  10. legal – nangongolekta ka ng personal na impormasyon at dapat ay mayroong isang pahayag sa privacy, mga tuntunin ng paggamit, at/o mga tuntunin ng serbisyo (TABI) upang ganap na ipaliwanag, nang detalyado, kung paano mo gagamitin ang impormasyon ng bisita. Karaniwan na ngayon (at kinakailangan ng ilang internasyonal na regulasyon) na tanggapin ng user ang iyong patakaran bago mag-navigate at gamitin ang iyong site.

Bonus: Habang ino-optimize nito ang iyong page, maaari mo ring isama ang ilang higit pang mga diskarte upang maiwasan ang pag-abandona ng iyong bisita sa page. Ang pagdaragdag ng exit intent popup na may espesyal na alok o isang alok na mag-subscribe sa mga komunikasyon sa marketing ay maaaring subukang makuha ang bisitang iyon bago sila umalis. Para sa mga taong umalis, ang pagkakaroon ng third-party na pixel para sa mga ad system ay makakatulong sa iyong i-target ang mga nakaraang bisita sa iyong site. At, siyempre, mayroon din pagpapabaya marketing automation kapag makikilala ang bisita.

Magbasa ng Higit Pang Mga Tip Sa Disenyo at Pag-optimize ng Landing Page

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.