4 Mga Pagkakamali na Negosyo ang Ginagawa na Masasaktan sa Lokal na SEO

lokal na seo

Ang mga pangunahing pagbabago ay isinasagawa sa lokal na paghahanap, kabilang ang paglalagay ng Google ng 3 mga ad sa itaas na itulak ang kanilang mga lokal na pack at ang anunsyo na mga lokal na pack ay maaaring magsama kaagad ng isang bayad na entry. Bukod pa rito, ang makitid na mga display sa mobile, ang paglaganap ng mga app, at paghahanap ng boses ay nag-aambag sa mas mataas na kompetisyon para sa kakayahang makita, na tumuturo sa isang lokal na hinaharap sa paghahanap kung saan ang isang kumbinasyon ng pagkakaiba-iba at makinang sa marketing ay magiging mga kakailanganin. At gayon pa man, maraming mga negosyo ang pipigilan sa pinaka pangunahing antas sa pamamagitan ng hindi pagkuha ng tama ang mga pangunahing kaalaman ng lokal na SEO.

Narito ang 4 na labis na karaniwang pagkakamali na ginagawa ng mga SEO na kumakatawan sa mga pangunahing kahinaan sa isang lalong matigas na lugar ng marketing:

1. Maling Pagpapatupad ng Mga Numero ng Pagsubaybay sa Tawag

Ang mga numero sa pagsubaybay sa tawag ay matagal na bawal sa lokal na industriya ng marketing sa paghahanap dahil sa kanilang matinding potensyal na lumikha ng iba-iba, hindi pantay na data sa buong web at negatibong nakakaapekto sa mga lokal na ranggo. Gayunpaman, maaari silang ipatupad nang may pag-iingat upang makapagbigay ng napakahalagang data sa mga negosyo. Narito ang ilang mga tip para sa pagsisimula:

Narito ang ilang mga tip para sa pagsisimula:

  • Ang isang paraan ay upang maihatid ang iyong kasalukuyan, tunay na numero ng negosyo sa isang provider ng pagsubaybay sa tawag upang masubaybayan mo ang mga tawag sa iyong mayroon nang numero. Ang ruta na ito ay nakakapagpahinga sa iyo ng pangangailangan upang maiwasto ang iyong mga listahan ng negosyo.
  • O, kung ang iyong listahan ng negosyo ay nasa mabato, hindi pantay-pantay na hugis at nangangailangan ng paglilinis, magpatuloy at kumuha ng isang bagong numero sa pagsubaybay sa tawag, na may isang lokal na area code, at gamitin ito bilang iyong bagong numero. Bago ka pumili ng anumang numero, hanapin ito sa web upang matiyak na wala pa ring malaking bakas ng data para sa ilang ibang negosyo na dating ginamit ang numero (hindi mo nais na i-field ang kanilang mga tawag). Matapos mong makuha ang iyong bagong numero sa pagsubaybay sa tawag, pagkatapos ay magsimula sa iyong kampanya sa paglilinis ng pagsipi, pagpapatupad ng bagong numero sa lahat ng iyong mga listahan ng lokal na negosyo, iyong website, at anumang iba pang platform (maliban sa mga bayad na platform sa advertising) na binabanggit ang iyong kumpanya.
  • Huwag gamitin ang iyong pangunahing numero sa pagsubaybay sa tawag sa iyong mga pay-per-click na ad o iba pang mga form ng online na advertising. Ang paggawa nito ay maglilimita sa iyong kakayahang subaybayan kung ang data ay nagmula sa organikong kumpara sa bayad na marketing. Kumuha ng mga natatanging numero ng pagsubaybay sa tawag para sa iyong mga bayad na kampanya. Hindi ito karaniwang nai-index ng mga search engine, kaya't hindi nila dapat saktan ang pagkakapare-pareho ng data ng iyong lokal na negosyo. * Mag-ingat sa paggamit ng magkakahiwalay na mga numero sa pagsubaybay sa tawag sa mga offline na kampanya, dahil maaari nila itong gawin sa web. Gamitin ang iyong pangunahing numero para sa offline na marketing.

Handa nang maghukay ng mas malalim sa kaligtasan at tagumpay sa pagsubaybay sa tawag? Inirekumenda na pagbabasa: Patnubay Sa Paggamit ng Pagsubaybay sa Tawag Para sa Lokal na Paghahanap.

2. Pagsasama ng Geomodifiers sa Mga Pangalan ng Lokal na Negosyo

Ang isa sa mga pinaka-karaniwang pagkakamali na ginawa ng mga negosyong maraming lokasyon sa kanilang lokal na pagmemerkado sa paghahanap ay umiikot sa keyword na pinupuno ang patlang ng pangalan ng kanilang negosyo sa kanilang mga listahan ng lokal na negosyo na may mga terminong pangheograpiya (lungsod, lalawigan, o mga pangalan ng kapitbahayan). Maliban kung ang isang geomodifier ay bahagi ng iyong ligal na pangalan ng negosyo o DBA, Mga alituntunin ng Google malinaw na ipinagbabawal ang kasanayang ito, na nagsasaad ng:

Pagdaragdag ng hindi kinakailangang impormasyon sa iyong pangalan (hal., "Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters" sa halip na "Google") sa pamamagitan ng pagsasama ng mga tagline sa marketing, mga code ng tindahan, mga espesyal na character, oras o sarado / bukas na katayuan, mga numero ng telepono, mga URL ng website, serbisyo / impormasyon ng produkto, lugar/ address o direksyon, o impormasyon sa pag-iingat (hal. "Chase ATM in Duane Reade") ay hindi pinapayagan.

Ang mga may-ari ng negosyo o marketer ay maaaring magsama ng mga termino ng geo sa mga patlang ng pangalan ng negosyo alinman dahil sinusubukan nilang makilala ang isang sangay mula sa isa pa para sa mga customer, o dahil sa palagay nila mas mahusay ang kanilang ranggo kung kasama sa kanilang mga listahan ang mga term na ito. Para sa dating pagsasaalang-alang, pinakamahusay na itabi sa Google upang ipakita sa customer ang pinakamalapit na sangay sa kanya, na ginagawa ngayon ng Google sa isang kamangha-manghang antas ng pagiging sopistikado. Para sa huling pagsasaalang-alang, mayroong ilang katotohanan sa katotohanan na ang pagkakaroon ng isang pangalan ng lungsod sa pamagat ng iyong negosyo ay maaaring mapabuti ang pagraranggo, ngunit hindi nagkakahalaga ng paglabag sa panuntunan ng Google upang malaman.

Kaya, kung nagtatatag ka ng isang bagong negosyo, baka gusto mong isaalang-alang ang paggamit ng isang pangalan ng lungsod bilang bahagi ng iyong ligal na pangalan ng negosyo, na isinasama sa iyong signage sa antas ng kalye, materyal sa web at print, at pagbati sa telepono, ngunit, sa anumang iba pang senaryo, pagsasama ng mga geomodifiers sa pangalan ng negosyo ay hindi pinahihintulutan ng Google. At, dahil nais mo ang iyong iba pang mga lokal na listahan ng negosyo upang tumugma sa iyong data sa Google, dapat mong sundin ang panuntunang ito sa halos lahat ng iba pang mga pagsipi, na nakalista lamang ang pangalan ng iyong negosyo nang walang mga modifier para sa bawat lokasyon.

* Tandaan na may isang pagbubukod sa itaas. Kinakailangan ng Facebook ang paggamit ng mga geomodifier para sa mga negosyong may maraming lokasyon. Hindi nila pinapayagan ang isang magkatulad, ibinahaging pangalan sa pagitan ng mga listahan ng Facebook Place. Dahil dito, kakailanganin mong magdagdag ng isang modifier sa pamagat ng negosyo ng Facebook Place ng bawat lokasyon. Nakalulungkot, lumilikha ito ng hindi pagkakapare-pareho ng data ngunit huwag mag-alala ng labis tungkol sa isang pagbubukod na ito. Ang bawat isa sa iyong mga kakumpitensya na may mga modelo ng negosyo na may maraming lokasyon ay nasa parehong bangka, na nagbibigay ng anumang mapagkumpitensyang kalamangan / kawalan ng kalamangan.

3. Pagkabigo na Bumuo ng Mga Landing Page ng Lokasyon

Kung ang iyong negosyo ay mayroong 2, 10 o 200 na mga sangay at itinuturo mo ang lahat ng mga listahan ng lokal na negosyo at customer sa iyong homepage, mahigpit mong nililimitahan ang iyong kakayahang maghatid ng isang natatanging, na-customize na karanasan para sa iba't ibang mga pangkat ng gumagamit.

Ang mga landing page ng lokasyon (aka 'lokal na mga landing page', 'mga landing page ng lungsod') ay nagsisikap na maihatid ang pinaka-kaugnay na impormasyon sa mga customer (at mga search engine bot) tungkol sa isang tukoy na sangay ng isang kumpanya. Maaaring ito ang lokasyon na pinakamalapit sa customer, o isang lokasyon na sinasaliksik niya bago o habang naglalakbay.

Ang mga landing page na lokasyon ay dapat na maiugnay nang direkta sa / mula sa kani-kanilang mga listahan ng lokal na negosyo, at madaling ma-access sa website ng kumpanya sa pamamagitan ng isang mataas na antas ng menu o widget ng tagahanap ng tindahan. Narito ang ilang mabilis na dos at hindi dapat gawin:

  • Tiyaking ang nilalaman sa mga pahinang ito ay kakaiba. Huwag lamang palitan ang mga pangalan ng lungsod sa mga pahinang ito at muling i-publish ang nilalaman sa kanilang kabuuan. Mamuhunan sa mahusay, malikhaing pagsulat para sa bawat pahina.
  • Tiyaking ang unang bagay sa bawat pahina ay ang kumpletong NAP ng lokasyon (pangalan, address, at numero ng telepono).
  • Gawin ang buod ng susi mga tatak, mga produkto at mga serbisyo inaalok sa bawat sangay
  • Huwag isama mga testimonial at mga link sa iyong pinakamahusay na mga profile sa pagsusuri para sa bawat sangay
  • Huwag kalimutang isama direksyon sa pagmamaneho, kabilang ang pagkilala sa mga pangunahing landmark na mga bisita ay madaling makita malapit sa negosyo
  • Huwag pansinin ang pagkakataon na alkitran bakit ang iyong negosyo ang pinakamahusay na pagpipilian sa lungsod para sa kung ano ang kailangan ng gumagamit
  • Huwag kalimutang mag-alok ng pinakamahusay na pamamaraan para sa pakikipag-ugnay sa negosyo pagkatapos ng oras (email, mensahe sa telepono, live chat, text) na may isang pagtatantya kung gaano katagal bago marinig muli

Handa na para sa isang malalim na pagsisid sa sining ng paglikha ng mga pinakamahusay na-sa-lungsod na mga landing page? Inirekumenda na pagbabasa: Pagtagumpay sa Iyong Takot sa Mga Lokal na Landing Page.

4. Pagpabaya sa Pagkakapare-pareho

Sumasang-ayon ang mga eksperto sa industriya na ang 3 mga kadahilanang ito ay mas nakakasama kaysa sa iba pa sa mga pagkakataon ng isang negosyo na tangkilikin ang mataas na mga lokal na ranggo:

  • Pagpili ng isang hindi tama kategorya ng negosyo kapag lumilikha ng mga listahan ng lokal na negosyo
  • Paggamit ng isang pekeng lokasyon para sa isang negosyo at nakita ito ng Google
  • Ang pagkakaroon hindi pagtutugma mga pangalan, address, o numero ng telepono (NAP) sa paligid ng web

Ang unang dalawang negatibong kadahilanan ay madaling kontrolin: pumili ng tamang mga kategorya at huwag kailanman palsipikahin ang data ng lokasyon. Gayunpaman, ang pangatlo ay ang makakaiwas sa kamay nang hindi namamalayan ng may-ari ng negosyo. Ang hindi magagandang data ng NAP ay maaaring magmula sa anuman o lahat ng mga sumusunod:

  • Ang mga unang araw ng Lokal na Paghahanap kapag ang mga search engine ay awtomatikong nakuha ang data mula sa iba't ibang mga on at offline na mapagkukunan, na maaaring may sira
  • Isang rebranding ng negosyo, paglipat, o pagbabago ng numero ng telepono nito
  • Hindi wastong pagpapatupad ng mga numero sa pagsubaybay sa tawag
  • Hindi gaanong pormal na pagbanggit ng masamang data, tulad ng sa mga post sa blog, online na balita, o mga pagsusuri
  • Nagbahagi ng data sa pagitan ng dalawang listahan na nagdudulot ng pagkalito o pinagsamang listahan
  • Hindi pantay na data sa mismong website ng kumpanya

Dahil sa paraan ng paggalaw ng data ng lokal na negosyo sa buong lokal na ecosystem ng paghahanap, ang masamang data sa isang platform ay maaaring tumulo sa iba. Dahil sa masamang NAP ay pinaniniwalaan na mayroong pangatlong pinaka-negatibong epekto sa mga lokal na pagraranggo ng paghahanap, talagang mahalaga na tuklasin ito at linisin ito. Ang prosesong ito ay tinatawag na panteknikal na isang 'citation audit'.

Ang mga pag-audit ng citation sa pangkalahatan ay nagsisimula sa isang kumbinasyon ng mga manu-manong paghahanap para sa mga variant ng NAP, kasama ang paggamit ng mga libreng tool tulad ng Listahan ng Pagsuri ng Moz, na nagbibigay-daan sa iyo upang agad na masuri ang kalusugan ng iyong NAP sa ilan sa mga pinakamahalagang platform. Kapag natuklasan ang hindi magandang NAP, ang isang negosyo ay maaaring gumana nang manu-mano upang itama ito, o, upang makatipid ng oras, gumamit ng isang bayad na serbisyo. Ang ilang mga tanyag na serbisyo sa Hilagang Amerika ay kasama Moz Lokal, Whitespark, at Yext. Ang pangwakas na layunin ng isang pagsipi sa pag-audit ay upang matiyak na ang iyong pangalan, address, at numero ng telepono ay pare-pareho hangga't maaari, sa maraming mga lugar hangga't maaari, sa buong web.

Mga Susunod na Hakbang sa Lokal na SEO

Sa mga darating na taon, ang iyong lokal na negosyo ay makikisangkot sa iba't ibang uri ng outreach sa marketing upang makasabay sa paraan ng pag-unlad ng Internet at pag-uugali ng gumagamit, ngunit ang lahat ng ito ay kailangang maitayo sa isang pundasyon ng pinagkadalubhasaan na mga pangunahing kaalaman. Ang pagkakapare-pareho ng NAP, pagsunod sa alituntunin, at pagpapaunlad ng nilalaman na sumusunod sa makatwirang, pinakamahuhusay na kasanayan ay magpapatuloy na nauugnay sa lahat ng mga lokal na negosyo para sa hinaharap na hinaharap, na bumubuo ng mahusay na paglunsad ng pad kung saan ibabatay ang lahat ng paggalugad ng mga umuusbong na lokal na teknolohiya sa paghahanap. Nais mo bang makita kung paano lumilitaw ang iyong negosyo sa buong web?

Nais mo bang makita kung paano lumilitaw ang iyong negosyo sa buong web?

Kumuha ng isang Libreng Report ng Lokal na Listahan ng Moz

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.