Nilalaman MarketingInfografics ng Marketing

Ang Sikolohikal na Epekto ng Kulay sa Emosyon, Saloobin, at Pag-uugali

Ako ay isang pasusuhin para sa teorya ng kulay. Na-publish na namin kung paano binibigyang kahulugan ng mga kasarian ang mga kulay at kung paano nakakaapekto ang mga kulay sa gawi sa pagbili. Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa kung paano talaga nade-detect at binibigyang-kahulugan ng ating mga mata ang kulay, huwag palampasin ang pagbabasa Bakit Kailangan ng Ating Mga Mata ng Mga Komplementaryong Color Palette Scheme.

Idinidetalye ng infographic na ito ang sikolohiya at maging ang return on investment na maaaring makuha ng isang kumpanya sa pamamagitan ng pagtuon sa mga kulay na ginagamit nila sa buong karanasan ng user. Malaki ang papel na ginagampanan ng kulay sa sikolohiya at pag-uugali ng mamimili dahil maaari itong makaimpluwensya sa ating mga emosyon, saloobin, at pag-uugali sa iba't ibang paraan. May kapangyarihan ang mga kulay na pukawin ang iba't ibang emosyon at damdamin, na maaaring makaapekto sa ating mga gawi sa paggawa ng desisyon at pagbili.

Halimbawa, ang mga maiinit na kulay tulad ng pula, orange, at dilaw ay maaaring lumikha ng isang pakiramdam ng kasabikan at pagkaapurahan, na maaaring pasiglahin ang mapusok na pag-uugali sa pagbili. Sa kabilang banda, ang mga cool na kulay tulad ng asul, berde, at lila ay maaaring lumikha ng isang pakiramdam ng kalmado at pagpapahinga, na maaaring maging mas epektibo sa pag-promote ng mga high-end na produkto o serbisyo.

Bukod pa rito, ang mga kultural at personal na asosasyon na may mga kulay ay maaari ding makaimpluwensya sa gawi ng mamimili. Halimbawa, ang pula ay maaaring sumasagisag ng suwerte at kapalaran sa ilang kultura, habang ito ay maaaring kumakatawan sa panganib o babala sa iba.

Sa marketing at advertising, ang paggamit ng kulay ay maaaring maging isang makapangyarihang tool upang makuha ang atensyon, maghatid ng mga mensahe, at lumikha ng pagkilala sa tatak. Ang mga kumpanya ay madalas na namumuhunan sa pagsasaliksik sa pagba-brand upang matukoy ang pinakamahusay na mga kulay na gagamitin sa kanilang mga logo, packaging, at mga advertisement upang maakit ang kanilang target na madla at ipaalam ang kanilang mga halaga ng tatak.

Temperatura ng Kulay, Hue, at Saturation

Ang mga kulay ay madalas na inilarawan bilang mainit-init or malamig batay sa kanilang pinaghihinalaang visual na temperatura. Ang mga maiinit na kulay ay yaong nagdudulot ng pakiramdam ng init, enerhiya, at pananabik, na kadalasang nauugnay sa mga bagay tulad ng apoy, init, at sikat ng araw. Ang mga pangunahing kadahilanan na nagpapainit sa mga kulay ay:

  1. Temperature ng Kulay: Ang mga maiinit na kulay ay yaong may mataas na temperatura ng kulay, ibig sabihin, mukhang mas malapit sila sa pula o dilaw sa spectrum ng kulay. Halimbawa, ang orange at pula ay itinuturing na mainit na mga kulay dahil mayroon silang mas mataas na temperatura ng kulay kaysa sa asul o berde. Ang mga maiinit na kulay tulad ng pula, orange, at dilaw ay may posibilidad na nauugnay sa kaguluhan, enerhiya, at pagkaapurahan, at maaaring maging epektibo sa pagpapasigla ng mapusok na pag-uugali sa pagbili. Ang mga cool na kulay tulad ng asul, berde, at purple ay may posibilidad na nauugnay sa kalmado, pagpapahinga, at pagtitiwala, at maaaring maging mas epektibo sa pag-promote ng mga high-end o luxury na produkto.
  2. Hue: Ang mga kulay na may maayang kulay ay malamang na itinuturing na mas mainit. Halimbawa, ang dilaw at orange ay may maayang kulay, habang ang berde at asul ay may mas malamig na kulay. Maaaring iugnay ang iba't ibang kulay sa iba't ibang emosyon at katangian, at maaaring makaapekto sa paraan ng pag-unawa ng mga mamimili sa isang tatak o produkto. Halimbawa, ang asul ay madalas na nauugnay sa tiwala at pagiging maaasahan, habang ang berde ay nauugnay sa kalusugan at kalikasan. Maaaring gamitin ng mga brand ang mga asosasyong ito sa kanilang kalamangan sa pamamagitan ng pagpili ng mga kulay na naaayon sa kanilang mga halaga ng brand at pagmemensahe.
  3. Saturation: Ang mga kulay na sobrang puspos o matingkad ay malamang na itinuturing na mas mainit. Halimbawa, ang isang matingkad na pula o orange ay mas malamang na mapagtanto bilang mainit kaysa sa isang naka-mute o desaturated na bersyon ng parehong kulay. Ang mataas na saturated o matingkad na mga kulay ay maaaring nakakaakit ng pansin at maaaring lumikha ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan o pagkasabik, na maaaring maging epektibo sa pag-promote ng mga benta o limitadong oras na mga alok. Gayunpaman, ang labis na saturation ay maaari ding maging napakalaki o nakakalat, kaya mahalagang gamitin ang saturation sa madiskarteng paraan.
  4. konteksto: Ang konteksto kung saan ginagamit ang isang kulay ay maaari ding makaimpluwensya kung ito ay itinuturing na mainit o malamig. Halimbawa, ang pula ay maaaring maisip bilang mainit kapag ginamit sa isang disenyo na pumukaw ng simbuyo ng damdamin o kaguluhan, ngunit maaari rin itong isipin na cool kapag ginamit sa isang disenyo na nagdudulot ng panganib o babala.

Sa pangkalahatan, ang kumbinasyon ng temperatura ng kulay, kulay, saturation, at konteksto ay maaaring mag-ambag sa kung ang isang kulay ay itinuturing na mainit o malamig. Ang mga maiinit na kulay ay may posibilidad na pukawin ang isang pakiramdam ng enerhiya, kaguluhan, at init, habang ang mga cool na kulay ay may posibilidad na pukawin ang isang pakiramdam ng kalmado at pagpapahinga.

Mga Kulay At Ang Emosyon na Pinupukaw Nila

  • pula - Enerhiya, giyera, panganib, lakas, galit, sigla, lakas, pagpapasiya, pagkahilig, pagnanasa, at pag-ibig.
  • kahel - Kaguluhan, pang-akit, kaligayahan, pagkamalikhain, tag-araw, tagumpay, pampatibay, at pagpapasigla
  • Dilaw - Kagalakan, karamdaman, kusang-loob, kaligayahan, talino, kasariwaan, kagalakan, kawalang-tatag, at lakas
  • berde - Paglago, pagkakasundo, paggaling, kaligtasan, kalikasan, kasakiman, panibugho, kaduwagan, pag-asa, kawalan ng karanasan, kapayapaan, proteksyon.
  • Asul - Katatagan, pagkalungkot, Kalikasan (Ang kalangitan, karagatan, tubig), katahimikan, lambot, lalim, karunungan, katalinuhan.
  • lila - Royalty, luho, maluho, dignidad, mahika, kayamanan, misteryo.
  • kulay-rosas - Pag-ibig, pag-ibig, pagkakaibigan, pagiging passive, nostalgia, sekswalidad.
  • Puti - Kadalisayan, pananampalataya, kawalang-sala, kalinisan, kaligtasan, gamot, simula, niyebe.
  • Grey - Dreariness, gloom, neutrality, desisyon
  • itim - Solemne, kamatayan, takot, kasamaan, misteryo, kapangyarihan, kagandahan, hindi alam, kagandahan, kalungkutan, trahedya, prestihiyo.
  • kayumanggi - Pag-aani, kahoy, tsokolate, pagiging maaasahan, pagiging simple, pagpapahinga, sa labas, dumi, sakit, pagkasuklam

Kung nais mong tuklasin kung paano nakakaapekto ang mga kulay sa iyong tatak, tiyaking basahin ang Dawn Matthew mula sa artikulo ni Avasam na nagbibigay ng hindi kapani-paniwalang dami ng detalye sa kung paano nakakaapekto ang mga kulay sa mga gumagamit at kanilang pag-uugali:

Kulay Sikolohiya: Paano nakakaapekto ang Mga Kahulugan sa Iyong Brand

Narito ang isang infographic mula sa Pinakamahusay na Mga Degree ng Psychology sa sikolohiya ng kulay na nagdedetalye ng isang toneladang impormasyon kung paano isinasalin ang mga kulay sa mga pag-uugali at kinalabasan!

Sikolohiya ng Kulay

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.