Hindi mo Alam kung ano ang Marketing

Nabigyan mo ba ng malaking pag-iisip ang salita marketing? Tulad ng maraming mga salita, ang kahulugan ay napangit at binago ang kahulugan sa paglipas ng panahon. Nagbibigay ang Wikipedia ng sumusunod na kahulugan:

Ang Marketing ay isang patuloy na proseso ng pagpaplano at pagpapatupad ng marketing mix (Produkto, Presyo, Lugar, Pag-i-promosyon na madalas na tinutukoy bilang 4 Ps) para sa mga produkto, serbisyo o ideya upang lumikha ng palitan sa pagitan ng mga indibidwal at samahan. Wikipedia

searsandroebuck1900Parang personal, ha? Nagbago ang marketing kasi mga merkado nagbago Habang lumalaki ang mga merkado at malayo na nakakonekta sa mga mamimili, kailangang baguhin ng mga marketer kung paano nila ibinebenta ang kanilang produkto.

Gamit ang mga katalogo at ad sa pahayagan ... at magtatapos sa mga patalastas sa telebisyon, ang merkado in merkadonawala si ing.

Doc Searls tinawag ang ginagawa namin Ax sa Head Marketing sa kanyang angkop na nakasulat na kabanata, Ang mga merkado ay Mga Pag-uusap sa Manifesto ng Cluetrain.

Ang problema sa bagong merkado ay one-way lamang ito, mula sa "samahan hanggang sa indibidwal". Nakalimutan namin kung ano talaga ang isang merkado.
magsasaka ng merkado

Ang mga merkado ay tao, ang mga merkado ay hindi medium. Ang marketing ay ang iyong kakayahang makipag-usap sa mga tao, hindi kung anong medium ang iyong ginagamit upang makipag-usap sa kanila. Ang mga nagmemerkado ay tao rin, at dapat gumamit ng anumang daluyan o pamamaraan na maaari nilang makipag-usap sa merkado.

Ang larawan sa itaas ay medyo cool. Walang signage, walang flyers, walang teaser ... hindi kahit isang pagkakaiba-iba ng kulay ng tent upang makilala ang iyong produkto. Tao lang. Mga taong nagsasalita sa bawat isa. Ang mga taong naglalakad na may bitbit na produkto. Mga taong nakikipag-usap sa negosyo. Hindi nakakagulat kung bakit lumalaki ang mga merkado ng magsasaka sa bawat lungsod! Nais ng iyong mga customer ang iyong produkto o serbisyo, pagod na lang sila na hindi makausap kahit kanino! Hindi gaanong kaiba sa 100 taon na ang nakakalipas, hindi ba?

Mula sa 100-Year-Old Photo Blog

Ang totoo nakalimutan mo kung ano ang marketing is. Ang marketing ay hindi ang 4 freakin P's ngayon na Ang marketing ay nakikilahok sa Market. Ang marketing ay hindi naglalagay ng isang website, nagpapadala ng ilang press release, nagtatapon ng isang whitepaper at nagpapadala ng isang newsletter. Ang Marketing ay nakikipagpulong sa iyong mga customer, o pananaw sa mga customer, at nakikipag-usap sa kanila nang matapat at taos-puso.

Kung hindi ka nakikipag-usap (iyon ay hindi lamang pakikipag-usap, nakikinig at tumutugon), hindi ka nagmemerkado. Kung hindi mo tinatanggap ang social media tulad ng mga blog, mga social network, mobile (komunikasyon), video (komunikasyon) at email (komunikasyon) bilang iyong pangunahin medium, hindi ka marketing.

Ang aking blog ay tungkol sa paggamit ng teknolohiya upang mapabuti ang iyong kakayahang makipag-usap sa iyong merkado. Iyon ang dahilan kung bakit mayroon akong isang malawak na hanay ng mga paksa at link - mayroong isang alon ng bagong teknolohiya upang matulungan ka. Umupo ka at isipin ang tungkol sa salita marketing at kung paano ito nagmula, hindi kung ano ito naging.

Modernong larawan mula sa website ng San Rafael. 1908 Larawan sa merkado mula sa 100-Taong Lumang Photo Blog.

4 Comments

  1. 1

    Masayang-masaya ako na isinulat mo ito Douglas! Nagtatrabaho ako sa pagmemerkado ngunit hinahanap ko ang aking sarili nang higit pa at higit na hindi umaayon sa paraan ng paglapit nito at sa paraang palagay ko dapat.
    Ang dahilan kung bakit gusto ko ang social media ay dahil kumokonekta ito at muling kumokonekta sa amin sa aming mga pangangailangan sa lipunan.
    Ang marketing (pagtingin ng 4 na p) ay hindi na gumagana tulad ng dati. Ang mga tao ay hindi lamang nais na masabihan at walang pasibo, hindi na tayo sinadya upang mamuhay sa ganitong paraan - tayo ay mga hayop sa lipunan!
    Ang ilan ay maaaring magtaltalan na ang mga digital na format ay hindi personal at hindi nag-aanyaya ng pakikilahok na 'totoong mundo' ngunit naniniwala akong totoo ang kabaligtaran.
    Mas natututo ka, nakikipagtulungan, nakilahok sa digital na mundo, mas malakas ang iyong pagnanasang gawin ito sa 'totoong mga tao.
    Salamat para dito.

    • 2

      Salamat Lynn! Talagang pinahahalagahan ko ang feedback at salamat sa mga papuri. Panahon na na ang mga tao ay nagsimulang maniwala sa kanilang mga produkto at serbisyo - kung gayon mas madaling ibenta at hindi mo dapat labis.

  2. 3

    Hindi sang-ayon sa iyo higit pa Doug.

    Sa tabi-tabi, ang pagmemerkado ay nagpunta mula sa 'Big M' hanggang sa 'Little M' sa isip ng mga tao. Tinutumbas talaga nito ang pampromosyong aspeto na may diin sa pag-ikot. Nakita pa rin natin ito ngayon sa tanawin ng politika kung saan ang trabaho ay panatilihin ang mensahe ng mga kandidato. Ang lahat ng ito ay tila humantong sa isang henerasyon ng mga marketer na iniisip ang loob-out at nakatuon lamang sa antas ng kanilang pagkamalikhain upang malusutan ang kalat sa komunikasyon. Humantong ito sa ilang mga malaking pagkabigo sa mga namumuno sa negosyo na nainterbyu namin para sa aming libro sa harap na ito ... tinitingnan nila ang marketing bilang isang runaway cost center lamang na hindi masyadong nag-aambag sa negosyo at kailangang kontrolin.

    Pinindot mo mismo ang problema dito. Ang kahulugan ng marketing na ito ay hindi kailanman kung ano ang natutunan ko dapat ang disiplina. Sa esensya nito, ang trabaho ay mas mahalaga at mahalaga kaysa sa karamihan na ginagawa ito ... ito ay isang trabaho ng 'pagbuo ng tunay at malalim na koneksyon sa kung ano ang pinahahalagahan ng mga mamimili'. Nagsisimula ito sa pag-unawa sa kanilang mga pangangailangan at kagustuhan nang buo upang ang iyong kumpanya ay talagang nagtatrabaho sa pagbuo ng mga produktong nais bilhin ng mga tao at pagkatapos ay nakatuon sa tunay na paraan ng pakikipag-usap kung bakit maaaring maging interesado ang mga customer. Ang pagsigaw ng 'bilhin ang aking produkto' ay walang silbi (wala na rin ang nakikinig pa rin) ... ang paggamit ng social media at iba pang mga paraan ng pag-publish ng nilalaman upang maitaguyod ang mga koneksyon ay mas epektibo.

    Nabighani ako sa bilang ng mga pamayanan na malayang nabubuo sa paligid ng mga ganitong uri ng bagay ... sa mga oras at lugar na hindi namin naisip noon sa isang konteksto sa marketing. Salamat sa iyong saloobin at iyong gawain dito.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.