Paano mo Marketing ang Sustainability at Pagkakaiba-iba ng Iyong Brand?

Pagmemerkado sa Kapaligiran

araw ng mundo ay sa linggong ito at nakita namin ang karaniwang pagpapatakbo ng mga post sa lipunan kung saan isinulong ng mga kumpanya ang kapaligiran. Sa kasamaang palad, para sa maraming mga kumpanya - nangyayari lamang ito isang beses sa isang taon at sa iba pang mga araw ay bumalik sila sa negosyo tulad ng dati.

Noong nakaraang linggo, nakumpleto ko ang isang pagawaan sa marketing sa isang malaking kumpanya sa industriya ng pangangalagang pangkalusugan. Ang isa sa mga puntong ginawa ko sa loob ng pagawaan ay ang kanilang kumpanya na kinakailangan upang mas maibenta ang epekto na ginagawa ng kanilang kumpanya sa kapaligiran, pagpapanatili, pagsasama, at pagkakaiba-iba.

Sa mga nagdaang taon, ang mga kumpanya ay madalas na nag-shovel ng isang bahagi ng kanilang kita sa ilang mga dakilang charities, nagtapon ng isang press release sa kanilang donasyon, at tinawag itong isang araw. Hindi na ito pinuputol pa. Parehong mga mamimili at negosyong magkapareho ang naghahangad na magnegosyo sa mga kumpanya na nagbibigay ng mga kalakal at serbisyo na nais nila ... ngunit kumikilos din para sa kabutihan ng publiko. Hindi lamang ito hinahanap ng mga customer, pati na rin ang mga prospective na empleyado.

Habang sila ay isang customer, talagang napahanga ako sa kung paano Ang Dell Technologies ay nakatuon sa pagbuo ng kanilang epekto sa lipunan sa kanilang supply chain at corporate culture. Ang mga ito ay isang mahusay na halimbawa na dapat sundin. Gayundin, nagpatuloy sila sa paghimok ng pagbabago, ay mapagkumpitensya tulad ng dati, at hindi sinasakripisyo ang mga kita upang magawa ito. Kinikilala nila na hindi lamang ang tamang bagay upang gawin, ito rin ay isang mahusay na diskarte sa negosyo.

Kapaligiran at Sustainability

Narito ang isang hindi kapani-paniwala na halimbawa ... Ang pag-recycle ng Dell ng mga plastik sa karagatan sa kanilang balot. Ang kanilang pagpapanatili at gawaing pangkapaligiran ay hindi titigil doon. Bukod sa pag-recycle, nagtatrabaho din sila sa eco-labelling, pagbabawas ng enerhiya, at pag-urong ng mga bakas ng paa ng carbon. Inilagay nila ang pagpapanatili sa bawat link sa kanilang supply chain.

Pagkakaiba at Pagkakasama

Ang Dell ay bukas din at matapat tungkol sa kakulangan ng pagkakaiba-iba at pagiging inclusivity sa industriya ng teknolohiya. Ito ay humantong sa kasaysayan sa mga minorya at kababaihan na walang pagkakataon na magkaroon ng iba sa loob ng industriya. Ang Dell ay nakatuon ng mga mapagkukunan, namumuhunan sa mga programa sa edukasyon ng maagang-bata sa buong mundo, upang maging ganap na malinaw sa kanilang sariling pag-uulat. Inilagay din nila ito sa harap at sentro sa kanilang pangangalap:

Transparency at Pag-uulat

Ang transparency ay naging susi din. Mayroon si Dell regular na pag-uulat sa pag-unlad nito, inilalagay ang kanilang aktibidad sa harap at sentro upang ang mga mamimili, negosyo, at mamumuhunan ay may kamalayan sa kanilang pag-unlad. Hindi nila kailanman inaangkin na mayroon sila maayos ang mga isyung ito, ngunit lantaran silang nagpatuloy sa pag-uulat at pagpapakita ng kanilang pag-usad. Ito ay mahusay sa marketing.

Hinihikayat din kita na mag-subscribe at makinig sa Ang podcast ng Dell Luminaries na co-host ko sa Mark Schaefer. Mayroon kaming isang puwesto sa unang hilera, pakikipanayam sa mga pinuno, kasosyo, at customer ng Dell na gumagawa ng mga pagkakaiba-iba.

Dell Luminaries Podcast

Kaya, ano ang iyong diskarte sa korporasyon at paano tinitingnan ang iyong tatak mula sa pananaw ng isang mabuting panlipunan? Mayroon bang mga bagay na maaari mong gawin upang mabago ang iyong panloob na mga proseso upang mapabuti ang pagpapanatili at pagiging kasama? At, pinakamahalaga, paano mo maikakausap ang mga pagsisikap na iyon mabisa sa iyong mga prospect at customer?

At huwag kalimutan ... hindi sapat ang pagbibigay ng pera. Inaasahan na makita ng mga mamimili at negosyo kabutihan sa lipunan naka-embed sa iyong kultura at sa bawat proseso. Ang iyong susunod na customer o empleyado ay nais na malaman na ikaw ay nakatuon sa paggawa ng mundo ng isang mas mahusay na lugar, hindi lamang iniiwan ito para sa ibang tao na gawin.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.