Marpipe: Pag-aarmas sa Mga Nagmemerkado ng Katalinuhan na Kailangan Nila Para Subukan At Makahanap ng Panalong Ad Creative

Marpipe Automated Multivariate Testing para sa Ad Creative

Sa loob ng maraming taon, umaasa ang mga marketer at advertiser sa data ng pag-target ng audience para malaman kung saan at kung kanino papatakbuhin ang kanilang ad creative. Ngunit ang kamakailang pag-alis mula sa invasive na mga kasanayan sa pagmimina ng data — ang resulta ng bago at kinakailangang mga regulasyon sa privacy na inilagay ng GDPR, CCPA, at iOS14 ng Apple — ay nag-iwan sa mga marketing team na nagkakagulo. Habang parami nang parami ang mga user na nag-o-opt out sa pagsubaybay, ang data sa pag-target ng audience ay nagiging hindi gaanong maaasahan.

Inilipat ng mga nangunguna sa merkado ang kanilang pagtuon sa isang bagay na nasa loob ng kanilang kontrol na maaari pa ring magkaroon ng napakalaking epekto sa conversion: ang pagganap ng kanilang ad creative. At habang ang pagsubok sa A/B ay naging pamantayan para sa pagsukat ng lakas ng conversion ng mga ad, ang mga makabagong marketer na ito ay naghahanap na ngayon ng mga paraan upang higit pa sa tradisyonal na paraan sa pamamagitan ng pagbuo at multivariate na pagsubok sa creative ng ad sa sukat.

Pangkalahatang-ideya ng Marpipe Solution

Marpipe nagbibigay-daan sa mga creative team at marketer na bumuo ng daan-daang mga variation ng ad sa loob ng ilang minuto, awtomatikong mag-deploy ng static na imahe at video creative sa kanilang mga audience para sa pagsubok, at makakuha ng mga insight sa performance na pinaghiwa-hiwalay ayon sa indibidwal na creative element — headline, larawan, kulay ng background, atbp.

may Marpipe, ang mga tatak at ahensya ay maaaring:

  • Lubos na tumaas ang bilang ng mga natatanging ad creative para sa pagsubok, na lubos na nagpapataas ng posibilidad na makahanap ng mga mahusay na gumaganap
  • Alisin ang bias sa proseso ng creative sa pamamagitan ng pagsuporta sa mga desisyon sa disenyo gamit ang data ng conversion
  • Maging mas matalino tungkol sa kung aling mga ad at creative na elemento ang gumagana at bakit upang makagawa sila ng mas mabilis na mga pagpapasya tungkol sa kung aling ad creative ang susukat at kung alin ang i-off
  • Bumuo ng mas mahuhusay na ad sa wala pang kalahating oras — 66% mas mabilis sa average

Tradisyunal na Creative Testing kumpara sa Marpipe
Tradisyunal na Creative Testing kumpara sa Marpipe

Automated Ad Building, Sa Scale

Ayon sa kaugalian, ang mga creative team ay may bandwidth sa konsepto at disenyo ng dalawa hanggang tatlong ad para sa pagsubok. Marpipe nakakatipid sila ng oras, na nagbibigay-daan sa sampu o daan-daang mga ad na maidisenyo nang sabay-sabay. Ginagawa ito sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng bawat posibleng kumbinasyon ng mga elemento ng creative na ibinibigay ng creative team. Ang mga variation ng ad ay nagdaragdag nang napakabilis sa ganitong paraan. Halimbawa, ang limang headline, tatlong larawan, at dalawang kulay ng background ay nagiging 30 ad (5x3x2) sa pag-click ng isang button. Hindi lamang pinapataas ng prosesong ito ang bilang ng mga natatanging ad creative para sa pagsubok, ngunit nagse-set up din ng mga marketing team para magpatakbo ng multivariate na pagsubok sa Marpipe platform — pinagsasama-sama ang lahat ng variation ng ad sa isa't isa habang kinokontrol ang lahat ng posibleng variable ng creative.

Awtomatikong buuin ang lahat ng posibleng kumbinasyon ng ad gamit ang Marpipe.
Awtomatikong buuin ang lahat ng posibleng kumbinasyon ng ad

Automated, Kinokontrol na Pag-setup ng Pagsubok

Kapag ang lahat ng mga pagkakaiba-iba ng ad ay awtomatikong nabuo, Marpipe pagkatapos ay i-automate ang multivariate na pagsubok. Sinusukat ng multivariate na pagsubok ang pagganap ng bawat posibleng kumbinasyon ng mga variable. Sa kaso ni Marpipe, ang mga variable ay ang mga creative na elemento sa loob ng bawat ad — kopya, mga larawan, call to action, at higit pa. Ang bawat ad ay inilalagay sa sarili nitong hanay ng ad at ang badyet sa pagsubok ay pantay na ibinahagi sa pagitan ng mga ito upang makontrol ang isa pang variable na maaaring malihis ang mga resulta. Maaaring tumakbo ang mga pagsubok sa loob ng alinman sa pito o 14 na araw, depende sa badyet at layunin ng isang customer. At tumatakbo ang mga variation ng ad sa harap ng kasalukuyang audience o audience ng customer, na nagreresulta sa mas makabuluhang mga insight.

Ang multivariate na istraktura ng pagsubok ay nagtutulak ng kahusayan at kinokontrol ang lahat ng mga variable.
Ang multivariate na istraktura ng pagsubok ay nagtutulak ng kahusayan at kinokontrol ang lahat ng mga variable

Creative Intelligence

Habang tumatakbo ang mga pagsusulit, Marpipe naghahatid ng data ng pagganap para sa bawat ad pati na rin sa bawat indibidwal na elemento ng creative. Sinusubaybayan ng platform ang abot, mga pag-click, mga conversion, CPA, CTR, at higit pa. Sa paglipas ng panahon, pinagsama-sama ng Marpipe ang mga resultang ito upang matukoy ang mga uso. Mula rito, maaaring magpasya ang mga marketer at advertiser kung aling mga ad ang susukatin at kung ano ang susunod na susuriin batay sa mga resulta ng pagsubok. Sa kalaunan, magkakaroon ang platform ng kakayahang magmungkahi kung aling mga uri ng mga elemento ng creative ang dapat subukan ng isang brand batay sa makasaysayang creative intelligence.

Maghanap ng mga ad na may nangungunang pagganap at mga elemento ng creative.
Maghanap ng mga ad at malikhaing elemento na mahusay ang performance

Mag-book ng 1:1 Tour ng Marpipe

Mga Pinakamahuhusay na Kasanayan sa Pagsubok sa Creative ng Multivariate ng Ad

Ang multivariate testing at scale ay isang medyo bagong proseso, isang proseso na dati ay hindi posible nang walang automation. Dahil dito, ang mga workflow at mindset na kinakailangan upang subukan ang ad creative sa paraang ito ay hindi pa malawakang naisasagawa. Nalaman ng Marpipe na ang pinakamatagumpay nitong mga customer ay sumusunod sa dalawang pinakamahuhusay na kagawian sa partikular na tumutulong sa kanila na makita ang halaga sa platform nang maaga:

  • Pag-ampon ng modular na malikhaing diskarte sa disenyo ng ad. Ang modular na creative ay nagsisimula sa isang template, sa loob nito ay mga placeholder para sa bawat creative na elemento upang mabuhay nang magkakapalit. Hal. malikhaing elemento. Ang flexible na layout na ito ay nagbibigay-daan sa bawat variation ng bawat creative element na mapalitan ng programmatically.
  • Pinagsasama ang agwat sa pagitan ng mga creative at performance marketing team. Ang mga creative team at performance marketing team na nagtatrabaho sa lockstep ay malamang na umani ng mga gantimpala ng Marpipe mas mabilis. Ang mga pangkat na ito ay nagpaplano ng kanilang mga pagsubok nang sama-sama, lahat ay nasa parehong pahina tungkol sa kung ano ang gusto nilang matutunan at kung aling mga creative na elemento ang magdadala sa kanila doon. Hindi lang sila nag-a-unlock ng mga ad na may nangungunang pagganap at mga elemento ng creative nang mas madalas, ngunit inilalapat din nila ang mga resulta ng pagsubok sa susunod na round ng creative ng ad upang makakuha ng mas malalim na mga insight sa bawat pagsubok.

Ang creative intelligence na natuklasan ng mga customer ng Marpipe ay hindi lamang nakakatulong sa kanila na maunawaan kung anong ad creative ang tatakbo ngayon kundi pati na rin kung anong ad creative ang susunod na subukan.
Ang creative intelligence na natuklasan ng mga customer ng Marpipe ay hindi lamang nakakatulong sa kanila na maunawaan kung anong ad creative ang tatakbo ngayon kundi pati na rin kung anong ad creative ang susunod na subukan.

Paano Nakuha ng Men's Apparel Brand na Taylor Stitch ang Mga Layunin Nito sa Paglago Ng 50% Gamit ang Marpipe

Sa isang mahalagang sandali sa pataas na trajectory ng kumpanya, ang marketing team sa taylor stitch natagpuan ang kanilang mga sarili na may mga isyu sa bandwidth sa parehong creative at pamamahala ng account. Ang kanilang malikhaing pagsubok na daloy ng trabaho ay mahaba at nakakapagod, kahit na may isang kawani ng mga super-talented na designer at isang pinagkakatiwalaang kasosyo sa ahensya ng ad. Ang proseso ng pagbuo ng mga ad para sa pagsubok, paghahatid sa ahensya para sa pag-upload, pagpili ng mga madla, at paglulunsad ay madaling dalawang linggo ang tagal. Sa mga agresibong layunin na itinakda para sa bagong customer acquisition — 20% YOY — kailangan ng Taylor Stitch team na humanap ng paraan upang palakihin ang kanilang mga pagsusumikap sa pagsubok sa ad nang walang labis na pagtaas ng kawani o gastos.

Sa pamamagitan ng paggamit Marpipe upang i-automate ang pagbuo at pagsubok ng ad, nagawang pataasin ng Taylor Stitch ang bilang ng mga natatanging ad creative para sa pagsubok ng 10x. Ang koponan ay maaari na ngayong maglunsad ng dalawang malikhaing pagsubok bawat linggo — bawat isa ay may higit sa 80 natatanging pagkakaiba-iba ng ad, lahat ay may nag-iisang layunin na maghanap ng mga bagong customer. Ang bagong nahanap na sukat na ito ay nagbibigay-daan sa kanila na subukan ang mga linya ng produkto at mga malikhaing variation na hindi nila kailanman magagawa noon. Nakatuklas sila ng mga nakakagulat na insight, tulad ng katotohanan na ang mga bagong customer ay mas malamang na mag-convert gamit ang pagmemensahe tungkol sa pagpapanatili at kalidad ng tela kaysa sa mga diskwento. At sila nalampasan ang kanilang mga target na paglago sa YOY ng 50%.

Basahin ang Buong Pag-aaral ng Kaso ng Marpipe