Pagpapagana sa PagbebentaSocial Media at Influencer Marketing

Nabibigo ang Media Dahil Isang Kakulangan ng Pananampalataya sa Sarili

Kahapon ay nagkaroon ako ng mahusay na pag-uusap Brad Sapatos, isang lokal na dalubhasa sa media na may mahabang kasaysayan na sinusubukang i-drag ang radyo sa digital age. Nagkataon lang na may ibang kaibigan, Richard Sickels, naglakad papasok sa opisina. Si Richard ay mayroong magandang kasaysayan sa radyo rin. Pinag-usapan namin ang isang tonelada tungkol sa industriya ng radyo at patuloy kong iniisip ito kagabi.

As nagbebenta ng hangin Patuloy na tanggihan at patuloy na sindikato at pagsasama-sama ng mga emperyo ng radyo, tunay na itinuturo nito ang problema sa ubod ng tradisyunal na media… hindi na lang sila naniniwala sa kanilang sarili. Naniniwala akong ito ang magkaparehong problema sa mga pahayagan at telebisyon din. Sa halip na isapersonal, mag-segment, magkuha ng mga lokal at panlipunang teknolohiya ... ang mga industriya na ito ay patuloy na gumagalaw sa kabaligtaran. Lumilikha ito ng distansya sa pagitan ng mapagkukunan ng impormasyon at ng madla na sumusubok na kumonekta dito.

Ang pagsasama-sama at syndication ay mahusay na catch parirala sa mundo ng negosyo. Magkasingkahulugan sila sa pagtipid sa gastos. Kung isentralisahin mo ang iyong talento at palawakin ang abot nito, lohikal lamang na bawasan mo ang gastos ng pagbuo ng nilalaman. Ang mga istasyon ng radyo ay sindikato ng mga pambansang bituin at iniwang walang laman ang kanilang mga istasyon. Patuloy na itinutulak ng mga pahayagan ang mga artikulo ng Associated Press at binawasan ang mga lokal na kawani. Patuloy na ipinagpapalit ng mga istasyon ng telebisyon ang talento sa mga merkado at laganap ang paglilipat ng tungkulin.

Dahil hindi na sila naniniwala sa kanilang talento. Kung ang social media at pag-blog ay nagturo sa amin ng anupaman, ang demand para sa magkakaibang, isinapersonal, na-segment, masigasig na nilalaman ay tumataas, hindi bumababa. Ang mga tao ay naghahanap ng maraming impormasyon, hindi mas kaunti, tungkol sa kanilang buhay, kanilang libangan, kanilang mga negosyo at kanilang gobyerno. Ang mga medium medium ay hindi tumaas dahil sa teknolohiya, nag-skyrock sila dahil naniniwala sila sa kanilang sarili.

Huwag nang tumingin sa malayo sa anumang tradisyunal na site ng media at ito ay ang parehong lumang basura ... isang dash ng nilalaman na natigil sa gitna ng isang dagat ng nakakagambalang mga ad. Ang mas maraming advertising ay nangangahulugang mas kita di ba? Hindi tama. Pinaghahalo nila ang mismong nilalaman na pinahahalagahan namin. At ngayon ang halaga ng average na nilalaman na ibinibigay nila ay nasa pagtanggi. Muli ... hindi dahil sa daluyan, ngunit dahil sa pag-iibigan ng boses sa likuran nito.

Ang mga istasyon ng radyo, partikular, ay mga master ng kalidad ng audio, entertainment, at personal na abot. Bakit patuloy silang nakatuon sa nagbebenta ng hangin sa halip ng nagtitinda ng boses ay lampas sa akin. Dapat akong makalakad sa anumang istasyon ng radyo at makita ang kanilang mga rate para sa pagtulong sa mga negosyo na bumuo ng kanilang sariling mga programa sa audio, ipamahagi ang program na iyon sa pamamagitan ng mga mobile at web application, at maghimok ng kita sa kanilang mga negosyo sa pamamagitan ng pagkilala, pag-target at pag-abot sa tamang madla. Ang mga palabas ay hindi na kailangang tumakbo sa mga airwaves! Hindi mahalaga ang medium ... ito ay ang masidhing paniniwala sa boses na naririnig na mahalaga.

Hindi ako sigurado na may pag-asa para sa mga pahayagan - kinakailangang imprastraktura upang ipagpatuloy ang pag-print sa mga patay na puno at pamamahagi ng nilalaman na masyadong mahal. Dapat nilang itapon ang mga pagpindot at ipamuhunan ang kanilang pera sa lokal na talento upang muling iturok ang halaga sa kanilang namatay na industriya. Tila ang telebisyon lamang ang may pag-asa ... yakapin ang panlipunan at itulak ang kanilang hindi kapani-paniwala daluyan sa pamamagitan ng mga interwebs sa gutom na madla na naghihintay para dito. Nais kong makita silang buksan ang mga pintuan sa mga negosyo at consumer na nais na gumamit ng video, nang walang mga karatula sa pagtawag, upang makagawa, ipamahagi at gawing pera rin ang kanilang sariling mga video.

Gustung-gusto ko ang tradisyunal na media at patuloy na naniniwala sa kapangyarihan ng mga tao sa likod ng bawat isa sa mga medium na ito. Sana lang naniwala sila sa sarili nila.

tandaan: Basahin ko Isang Eulogy para sa Twitter sa pagtanggi ng pakikipag-ugnayan sa Twitter. Kakatwa, nakita ko ang isang press release ilang araw na mas maaga na pinag-uusapan ang Twitter paglaki... isa pang 14 milyong mga gumagamit. Natatakot ako na ang Twitter ay maaaring sundin ang mga yapak ng tradisyunal na media, na nakatuon eyeballs sa halip na kalidad ng impormasyong ibinibigay nito. Sana hindi ... ngunit makikita natin.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.