Ano ang Mga Paglalarawan ng Meta? Bakit Kritikal ang mga ito sa Mga Diskarte sa Organisong Search Engine?

Mga Paglalarawan ng Meta - Ano, Bakit, at Paano

Minsan hindi nakikita ng mga nagmemerkado ang kagubatan para sa mga puno. Bilang search engine-optimize ay nakakuha ng labis na pansin sa nakaraang dekada, napansin ko na maraming mga marketer ang higit na nakatuon sa ranggo at kasunod na organikong trapiko, nakalimutan nila ang hakbang na talagang nangyayari sa pagitan. Ang mga search engine ay ganap na kritikal sa kakayahan ng bawat negosyo na himukin ang mga gumagamit na may hangarin sa pahina sa iyong site na nagpapakain ng hangarin sa iyong produkto o serbisyo. At ang mga paglalarawan ng meta ay iyong pagkakataon upang madagdagan ang mga nauugnay na mga rate ng click-through mula sa search engine hanggang sa iyong pahina.

Ano ang isang Meta Paglalarawan?

Pinapayagan ng mga search engine ang mga may-ari ng site na magsulat ng mga paglalarawan tungkol sa pahina na na-crawl at isinumite sa mga search engine na ipinapakita nila sa loob ng pahina ng mga resulta ng search engine (SERP). Karaniwang ginagamit ng mga search engine ang unang 155 hanggang 160 na mga character ng iyong paglalarawan sa meta para sa mga resulta sa desktop at maaaring maputol sa ~ 120 mga character para sa mga gumagamit ng search engine sa mobile. Ang mga paglalarawan ng Meta ay hindi nakikita ng isang taong nagbabasa ng iyong pahina, sa mga pinagbabatayan lamang ng mga crawler.

Ang paglalarawan ng meta ay nasa seksyon ng HTML at naka-format tulad ng sumusunod:

 pangalan="paglalarawan" nilalaman="Ang nangungunang publication ng industriya ng Martech para sa pagsasaliksik, pagtuklas, at pag-aaral kung paano gamitin ang mga platform ng benta at marketing at teknolohiya upang mapalago ang iyong negosyo."/>

Paano Ginagamit ang Mga Paglalarawan ng Meta sa Mga Snippet?

Tingnan natin ito mula sa dalawang magkakaibang pananaw ... ang search engine at ang search user:

Search Engine

  • Nahanap ng isang search engine ang iyong pahina, alinman sa isang panlabas na link, panloob na link, o ang iyong sitemap habang ito ay pag-crawl sa web.
  • Ginagapang ng search engine ang iyong pahina, binibigyang pansin ang pamagat, mga heading, mga asset ng media, at nilalaman, upang matukoy ang mga keyword na nauugnay sa iyong nilalaman. Pansinin na hindi ko isinama ang paglalarawan ng meta dito ... hindi kinakailangang isama ng mga search engine ang teksto sa isang paglalarawan ng meta kapag nagpapasya kung paano i-index ang pahina.
  • Nalalapat ng search engine ang pamagat ng iyong pahina sa pahina ng mga resulta ng search engine (SERP) pagpasok.
  • Kung nagbigay ka ng isang paglalarawan ng meta, nai-publish iyon ng search engine bilang paglalarawan sa ilalim ng iyong entry sa SERP. Kung hindi ka pa nagbigay ng isang paglalarawan ng meta, ise-index ng search engine ang resulta sa isang pares na pangungusap na sa tingin nila ay nauugnay mula sa loob ng nilalaman ng iyong pahina.
  • Nagpasya ang search engine kung paano i-ranggo ang pahina batay sa kaugnayan ng iyong site sa paksa at kung gaano karaming mga nauugnay na link na niraranggo ang iyong site o pahina para sa mga term na na-index ka nila.
  • Ang search engine maaari dinranggo ka rin batay sa kung maghanap o hindi ang mga gumagamit na nag-click sa iyong resulta sa SERP na nanatili sa iyong site o bumalik sa SERP.

Paghahanap ng Gumagamit

  • Ang isang gumagamit ng paghahanap ay nagpasok ng mga keyword o isang katanungan sa search engine at napunta sa SERP.
  • Ang mga resulta ng SERP ay isinapersonal, kung posible, sa gumagamit ng search engine batay sa kanilang heograpiya at kanilang kasaysayan ng paghahanap.
  • Sinusuri ng gumagamit ng paghahanap ang pamagat, ang URL, at ang paglalarawan (kinuha mula sa isang paglalarawan sa meta).
  • Ang mga (mga) keyword na ginamit ng search engine na gumagamit ay na-highlight sa loob ng paglalarawan sa resulta ng SERP.
  • Batay sa pamagat, URL, at paglalarawan, nagpapasya ang gumagamit ng paghahanap kung mag-click o hindi sa iyong link.
  • Ang gumagamit na nag-click sa iyong link ay makarating sa iyong pahina.
  • Kung ang pahina ay nauugnay at paksa sa paghahanap na kanilang ginaganap, mananatili sila sa pahina, hanapin ang impormasyong kailangan nila, at maaaring mag-convert pa rin.
  • Kung ang pahina ay hindi nauugnay at paksa ayon sa paghahanap na kanilang ginagawa, bumalik sila sa SERP at nag-click sa isa pang pahina ... marahil ang iyong kakumpitensya.

May Mga Paglalarawan ba ng Meta na Mga Epekto sa Paghahanap?

Naka-load na tanong iyan! Google anunsyado noong Setyembre ng 2009 na ang mga paglalarawan ng meta o mga meta keyword na kadahilanan sa Google pagraranggo ng mga algorithm para sa paghahanap sa web ... ngunit iyon ay isang napaka-tukoy na tanong na nangangailangan ng karagdagang talakayan. Habang ang mga salita at keyword sa loob ng iyong paglalarawan sa meta ay hindi ka direktang mairaranggo, nakakaapekto ang pag-uugali ng mga gumagamit ng search engine. At ang pag-uugali ng gumagamit ng search engine ay ganap na kritikal sa pagraranggo ng iyong pahina para sa naaangkop na resulta ng paghahanap.

Ang totoo, mas maraming mga tao na nag-click-through sa iyong pahina ang nagdaragdag ng posibilidad na mabasa nila at maibahagi ang pahina. Ang mas malamang na basahin at ibahagi nila ang pahina, mas mabuti ang iyong ranggo. Kaya ... habang ang mga paglalarawan ng meta ay hindi direktang nakakaapekto sa pagraranggo ng iyong pahina sa mga search engine, sila ay ganap na mayroong isang napakalaking epekto sa pag-uugali ng gumagamit ... na kung saan ay isang pangunahing kadahilanan sa pagraranggo!

Halimbawa ng Paglalarawan ng Meta

Narito ang isang halimbawa ng paghahanap, para sa martech:

resulta ng paghahanap ng martech

Ipinapakita ko ang halimbawang ito dahil kung ang isang tao ay naghanap lamang ng "martech", maaari lamang silang maging interesado sa kung ano ang martech, hindi talaga natututo nang higit pa tungkol dito o makahanap ng isang publication. Masaya ako na naroroon ako sa mga nangungunang resulta at hindi masyadong nag-aalala na ang pag-optimize ng aking paglalarawan sa meta ay magreresulta sa higit na kakayahang makita.

Paalala: Wala akong isang pahina na tinawag ano ang martech? Marahil ay isang mahusay na diskarte para sa akin na mag-deploy ng isa dahil mataas na ang ranggo para sa term na ito.

Bakit ang Paglalarawan ng Meta ay Kritikal sa Mga Istratehiya sa Paghahanap ng Organiko?

  • Search Engine - Nais ng mga search engine na ibigay sa kanilang mga gumagamit ang isang nakahihigit na karanasan at ang pinakamataas na kalidad ng mga resulta sa paghahanap. Bilang isang resulta, kritikal ang iyong paglalarawan ng meta! Kung tumpak mong isinusulong ang iyong nilalaman sa loob ng iyong paglalarawan sa meta, akitin ang gumagamit ng search engine na bisitahin ang iyong pahina, at panatilihin ang mga ito doon ... ang mga search engine ay mas tiwala sa iyong pagraranggo at maaaring dagdagan pa ang iyong pagraranggo kung ang ibang mga pahina na mataas ang ranggo ay nagreresulta sa pagba-bounce ng mga gumagamit. .
  • Maghanap ng Mga User - isang pahina ng resulta ng search engine na may random na teksto na ipinasok mula sa loob ng nilalaman ng pahina ay maaaring hindi maakit ang gumagamit ng search engine na mag-click sa iyong pahina. O, kung ang iyong paglalarawan ay hindi nauugnay sa nilalaman ng pahina, maaari silang lumipat sa susunod na entry ng SERP.

Ang pag-optimize ng paglalarawan ng meta ay napaka mahalagang aspeto ng on-page SEO sa ilang kadahilanan:

  • Dobleng Nilalaman - Ang mga paglalarawan ng meta ay ginagamit sa pagpapasiya ng mayroon ka o wala dobleng nilalaman sa loob ng iyong site. Kung naniniwala ang Google na mayroon kang dalawang mga pahina na may halos magkatulad na nilalaman at magkatulad na mga paglalarawan ng meta, malamang na mai-ranggo nila ang pinakamahusay na pahina at hindi papansinin ang iba pa. Ang paggamit ng natatanging mga paglalarawan ng meta sa bawat pahina ay makatiyak na ang mga pahina ay hindi nai-crawl at tinutukoy na duplicate na nilalaman.
  • Mga Keyword - Habang Mga Keyword ginamit sa paglalarawan ng meta huwag direktang makaapekto sa pagraranggo ng iyong pahina, ngunit ang mga ito naka-bold sa mga resulta ng paghahanap, pagguhit ng ilang pansin sa resulta.
  • Mga Rate ng Pag-click - Ang isang paglalarawan ng meta ay kritikal sa pag-convert ng isang gumagamit ng search engine sa isang bisita ng iyong site. Nakikipagtulungan kami sa mga kliyente upang matiyak na ang kanilang mga paglalarawan sa meta ay lubos na nakakaakit sa gumagamit ng search engine, kasama ang paggamit ng mga keyword bilang pangalawang pokus. Katumbas ito ng iyong pitch upang himukin ang sinumang gumawa ng aksyon.

Mga tip para sa Pag-optimize ng Mga Paglalarawan ng Meta:

  1. Brevity ay kritikal. Sa pagtaas ng mga paghahanap sa mobile, subukang iwasan ang mga paglalarawan ng meta na higit sa 120 character ang haba.
  2. Iwasan duplicate na mga paglalarawan ng meta sa iyong site. Ang bawat paglalarawan ng meta ay dapat na magkakaiba, o baka hindi ito pansinin ng search engine.
  3. Gumamit ng pagsasalita na gumagawa ng kuryoso sa mambabasa o nag-uutos sa kanilang pagkilos. Ang layunin dito ay upang himukin ang tao na mag-click sa iyong pahina.
  4. Iwasan ang linkbait paglalarawan ng meta Ang nakakabagabag na mga gumagamit sa pamamagitan ng pag-click sa kanila at hindi paghanap ng impormasyong iyong inilarawan ay isang kahila-hilakbot na kasanayan sa negosyo na makakasakit sa iyong kakayahang makisali at ma-convert ang mga bisita sa search engine.
  5. Habang mga keyword hindi direktang makakatulong sa iyong pagraranggo, ngunit tutulungan nila ang iyong click-through rate dahil ang mga keyword ay nai-highlight habang binabasa ng gumagamit ng search engine ang mga resulta. Subukang gamitin ang mga keyword na mas malapit sa mga unang salita sa paglalarawan ng meta.
  6. Monitor kapwa ang iyong pagraranggo at ang iyong pag-click-through mga rate… at ayusin ang iyong mga paglalarawan sa meta upang madagdagan ang nauugnay na trapiko at mga conversion! Subukan ang ilang pagsubok sa A / B kung saan mo nai-update ang iyong paglalarawan ng meta sa isang buwan at tingnan kung maaari mong taasan ang mga conversion.

Iyong Sistema ng Pamamahala ng Nilalaman at Mga Paglalarawan ng Meta

Gumagamit ka man ng Squarespace, WordPress, Drupal, o iba pa CMS, tiyaking mayroon silang kakayahang baguhin ang iyong paglalarawan sa meta. Sa karamihan ng mga platform, ang patlang ng paglalarawan ng meta ay hindi masyadong halata kaya maaaring hanapin mo ito. Para sa WordPress, Ranggo ng Math ay ang aming rekomendasyon at nagbibigay ito sa gumagamit ng isang mahusay na preview ng paglalarawan ng meta tulad ng tiningnan sa desktop o mobile.

Preview ng Mga Paglalarawan ng Meta

Sa bawat oras na mag-publish ka ng isang pahina o nais na i-optimize ito, ganap kong ipapatupad ang pag-optimize ng paglalarawan ng meta sa loob ng proseso upang madagdagan ang iyong mga click-through na rate at paghimok ng mga magagaling na gumagamit ng search engine sa iyong negosyo.

Pagbubunyag: Ako ay isang customer at isang kaakibat ng Ranggo ng Math.

6 Comments

  1. 1

    Mahusay na mungkahi. Ang isa sa aking mga paboritong tool para sa WordPress All-in-One na SEO ay nagbibigay-daan sa amin na lumikha ng mga simpleng pagkiling ng pahina at paglalarawan nang hindi kinakailangang malaman ang tungkol sa pag-coding. (Nga pala, ipinakilala mo kami sa All-in-One) kaya salamat sa parehong bilang.

  2. 2

    Ang Lorraine, AIOS at Google XML Sitemaps ay ang aking dalawang 'must-have' para sa anumang WordPress site. Nagulat ako na hindi lamang isinama ng WordPress ang mga ito sa pangunahing code sa puntong ito. Dadalhin ka lang ng WordPress tungkol sa 75% doon…. ang mga plugin na iyon ay ganap na pinagana ang iyong platform!

  3. 3
  4. 5

    Ako ay lubos na namangha upang makahanap ng isang taong seryoso tungkol sa paglulunsad ng kanilang nilalaman sa isang website na walang isang meta paglalarawan. Kapag nakikipagtulungan ako sa mga tao sinabi ko sa kanila na ang paglalarawan ng meta ay ang katawan ng kanilang classified ad sa Google. Susubukan mo bang ibenta ang isang bagay sa iyong pahayagan nang walang paglalarawan ng item? Syempre hindi!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.