Nilalaman MarketingPaghahanap sa Marketing

Corporate Blogging: Sampung Madalas Itanong mula sa Mga Kumpanya

CBD

Kung may isang bagay na nagbabalik sa iyo sa katotohanan, nakikipagpulong ito sa mga pang-rehiyon na negosyo upang talakayin ang pag-blog at social media.

Malamang, kung binabasa mo ito, naiintindihan mo ang pag-blog, social media, social bookmark, pag-optimize ng search engine, atbp. Ikaw ang pagbubukod!

Sa labas ng 'blogosphere', nakikipagbuno pa rin ang corporate America sa paghahanap ng domain name at paglalagay ng web page. Sila talaga! Marami pa rin ang naghahanap sa Mga Anunsyo, Yellow Pages, at Direct Mail para mailabas ang salita. Kung may pera ka, baka lumipat ka pa sa Radio o TV. Ito ay mga madaling daluyan, hindi ba? Maglagay lang ng sign, spot, ad... at hintayin itong makita ng mga tao. Walang analytics, page view, natatanging bisita, ranggo, permalink, ping, trackback, RSS, PPC, mga search engine, pagraranggo, awtoridad, o pagkakalagay โ€“ umasa lang at manalangin na may nakikinig, nanonood, o tumitingin sa iyong kumpanya.

Ang bagay sa web na ito ay hindi madali para sa karaniwang kumpanya. Kung hindi ka naniniwala sa akin, huminto sa isang rehiyonal na Web Conference para sa mga nagsisimula, isang rehiyonal na Marketing Conference, o isang kaganapan sa Chamber of Commerce. Kung gusto mong hamunin ang iyong sarili, samantalahin ang pagkakataong magsalita. Ito ay isang pagbubukas ng mata!

Corporate Blogging FAQs

  1. Ano ang pag-blog?
  2. Bakit dapat mag-blog ang mga kumpanya?
  3. Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-blog at isang website?
  4. Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-blog at isang web forum?
  5. Magkano ang halaga nito?
  6. Gaano kadalas natin ito dapat gawin?
  7. Dapat ba nating mai-host ang aming blog sa aming website o gumamit ng isang naka-host na solusyon?
  8. Paano ang tungkol sa mga negatibong komento?
  9. Maaari bang higit sa isang tao ang mag-blog?
  10. Paano namin makokontrol ang aming tatak?

Palibhasa'y nalugmok sa industriya, nabigla ako nang una kong marinig ang mga tanong na ito. Hindi alam ng lahat ang tungkol sa pagba-blog? Ang bawat marketer ay hindi nakabaon sa social media gaya ko.

Narito ang Aking Mga Tugon:

  1. Ano ang pag-blog? Ang terminong blog ay maikli lang para sa weblog, isang online na journal. Karaniwan, ang isang blog ay binubuo ng mga post na napapanahong nakategorya at madalas na nai-publish. Ang bawat post ay may posibilidad na magkaroon ng isang natatanging web address kung saan mo ito mahahanap. Ang bawat post ay karaniwang may mekanismo ng pagkokomento upang makahingi ng feedback mula sa mambabasa. Ang mga blog ay nai-publish sa pamamagitan ng HTML (ang site) at RSS mga feed.
  2. Bakit dapat mag-blog ang mga kumpanya? Ang mga blog ay mayroon ding mga natatanging pinagbabatayan na teknolohiya na gumagamit ng mga teknolohiya ng search engine at komunikasyon sa ibang mga blogger. Ang mga sikat na blogger ay madalas na tinitingnan bilang mga pinuno ng pag-iisip sa kanilang mga industriya - tumutulong na isulong ang kanilang mga karera o kanilang mga negosyo. Ang mga blog ay transparent at nakikipag-usap โ€“ tumutulong sa mga kumpanya na lumikha ng mga relasyon sa kanilang mga customer at prospect.
  3. Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-blog at isang website? Gusto kong ihambing ang isang website sa karatula sa labas ng iyong tindahan, at ang iyong blog ay ang pakikipagkamay kapag pumasok ang patron sa pintuan. Ang mga website na may istilong 'Brochure' ay mahalaga โ€“ inilalagay nila ang iyong mga produkto, serbisyo, at kasaysayan ng kumpanya at sinasagot ang lahat ng pangunahing impormasyon na maaaring hanapin ng isang tao tungkol sa iyong kumpanya. Ang blog ay kung saan mo ipinakilala ang personalidad sa likod ng iyong kumpanya, bagaman. Ang blog ay dapat gamitin upang turuan, makipag-usap, tumugon sa mga kritisismo, humimok ng sigasig at suportahan ang pananaw ng iyong kumpanya. Karaniwan itong hindi gaanong pormal, hindi gaanong pinakintab, at nagbibigay ng personal na insight โ€“ hindi lamang isang pag-ikot ng marketing.
  4. Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-blog at isang web forum? Marahil ang pinakadakilang bagay tungkol sa isang blog ay ang blogger ang nagtutulak ng mensahe, hindi ang bisita. Gayunpaman, ang bisita ay nakakakuha ng reaksyon dito. Ang isang web forum ay nagpapahintulot sa sinuman na magsimula ng isang pag-uusap. Madalas kong makita ang layunin ng dalawa na magkaiba. IMHO, hindi pinapalitan ng mga forum ang mga blog o kabaligtaran - ngunit nakita ko ang matagumpay na pagpapatupad ng pareho.
  5. Magkano ang halaga nito? Paano gumagana libre tunog? Mayroong isang tonelada ng mga application sa pag-blog out doon โ€“ parehong naka-host at software na maaari mong patakbuhin sa iyong sariling blog. Kung ang iyong madla ay malaki, maaari kang magkaroon ng ilang mga isyu sa bandwidth na maaaring mangailangan sa iyo na bumili ng isang mas mahusay na pakete ng pagho-host โ€“ ngunit ito ay medyo bihira. Mula sa isang pangkumpanyang pananaw, makikipagtulungan ako sa iyong web host o sa iyong kumpanya ng pag-unlad upang i-maximize ang iyong mga diskarte sa pag-blog at isama ang mga ito sa iyong brochure site o produkto, bagaman! Ang dalawa ay maaaring umakma sa isa't isa nang maganda!
  6. Gaano kadalas tayo dapat mag-publish? Ang dalas ay hindi kasinghalaga ng pagkakapare-pareho. Some folks ask how often I work on my blog, I don't think I'm typical. Karaniwan akong gumagawa ng 2 post bawat araw... ang isa ay sa gabi at ang isa ay isang naka-time na post (paunang nakasulat) na naglalathala sa araw. Bawat gabi at umaga ay karaniwang gumugugol ako ng 2 hanggang 3 oras sa pagtatrabaho sa aking blog sa labas ng aking regular na trabaho. Nakakita ako ng mga kamangha-manghang blog na nagpo-post bawat ilang minuto at iba pa na nagpo-post isang beses sa isang linggo. Kilalanin lang na kapag nagtakda ka ng mga inaasahan sa mga regular na post dapat mong panatilihin ang mga inaasahan, kung hindi, mawawalan ka ng mga mambabasa.
  7. Dapat ba nating mai-host ang aming blog sa aming website o gumamit ng isang naka-host na solusyon? Kung matagal ka nang nagbabasa sa akin, malalaman mo na gusto kong personal na mag-host ng sarili kong blog dahil sa kakayahang umangkop na ibinibigay nito sa akin sa mga pagbabago sa disenyo, pagdaragdag ng iba pang mga tampok, pagbabago ng code sa aking sarili, atbp. Mula nang magsulat ang mga post na iyon, gayunpaman, ang mga naka-host na solusyon ay talagang nag-angat sa bar. Maaari ka na ngayong magtrabaho sa isang naka-host na solusyon, magkaroon ng iyong sariling domain name, i-customize ang iyong tema at magdagdag ng mga tool at feature halos pati na rin kung ikaw ay nagho-host ng iyong sarili. Una kong sinimulan ang aking blog sa Blogger ngunit mabilis na inilipat ito sa isang naka-host na solusyon gamit ang WordPress. Nais kong pagmamay-ari ang aking domain at i-customize pa ang site.
  8. Paano ang tungkol sa mga negatibong komento? Ang ilang mga tao ay naniniwala na hindi ka maaaring magkaroon ng isang tapat na blog maliban kung sinuman at lahat ay maaaring magkomento dito - kahit na ito ay hindi totoo o nakakainsulto. Ito ay simpleng katawa-tawa. Maaari kang mag-opt-out nang buo sa mga komento โ€“ ngunit nawawalan ka ng mahalagang nilalamang binuo ng user! Ang mga taong nagkokomento sa iyong blog ay nagdaragdag ng impormasyon, mapagkukunan, at payo - nagdaragdag ng parehong halaga at nilalaman. Tandaan: Gustung-gusto ng mga search engine ang nilalaman. Ang nilalamang binuo ng user ay hindi kapani-paniwala dahil wala kang gastos kundi nagbibigay sa iyong madla ng higit pa! Sa halip na walang komento, i-moderate lang ang iyong mga komento at ilagay ang magandang patakaran sa komento. Ang iyong patakaran sa komento ay maaaring maikli at simple, Kung ikaw ay masama - hindi ko nai-post ang iyong puna! Ang nakabubuo na negatibong mga komento ay maaaring idagdag sa pag-uusap at ipakita sa iyong mga mambabasa kung anong uri ka ng kumpanya. May posibilidad akong aprubahan ang lahat ngunit ang pinaka katawa-tawa o ang SPAM. Kapag tinanggal ko ang isang komento - Karaniwan kong i-email ang tao at sinabi sa kanila kung bakit.
  9. Maaari bang higit sa isang tao ang mag-blog? Ganap! Ang pagkakaroon ng Mga Kategorya at Blogger sa loob ng bawat isa sa mga kategoryang iyon ay hindi kapani-paniwala. Bakit ilalagay lahat ng pressure sa isang tao? Mayroon kang isang buong kumpanya ng talento - gamitin ito. Magugulat ka kung sino ang iyong pinakamalakas at pinakasikat na mga blogger (papayag akong tumaya na hindi sila ang iyong mga tao sa marketing!)
  10. Paano namin makokontrol ang aming tatak? 80,000,000 mga blog sa mundo, na may daan-daang libo na idinaragdag bawat linggo... hulaan mo? Nagba-blog ang mga tao tungkol sa iyo. Gumawa ng Google Alert para sa iyong kumpanya o industriya at maaari mong malaman na pinag-uusapan ka ng mga tao. Ang tanong ay kung gusto mong kontrolin nila ang iyong brand o ikaw ang kontrolin ang brand mo! Nagbibigay ang blogging ng antas ng transparency na hindi kumportable sa maraming kumpanya. Sinasabi namin na gusto naming maging transparent, gusto naming hikayatin ang transparency, ngunit natatakot kaming mamatay dito. Ito ay isang bagay na kailangan lang malampasan ng iyong kumpanya. Gayunpaman, sa totoo lang, kinikilala na ng iyong mga kliyente at prospect na hindi ka perpekto. Magkakamali ka. Magkakamali ka rin sa iyong blog. Ang relasyon ng tiwala na binuo mo sa iyong mga customer at mga prospect ay malalampasan ang anumang mga slip-up na gagawin mo.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.