Infografics ng MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Ano ang Epekto ng Micro vs. Macro-Influencer Strategies sa Instagram

Ang marketing ng influencer ay nasa pagitan ng word-of-mouth na kasamahan na pinagkakatiwalaan mo at ng bayad na advertisement na inilagay mo sa isang website. Ang mga influencer ay kadalasang may mahusay na kakayahan na bumuo ng kamalayan ngunit saklaw ang kanilang kakayahang maimpluwensyahan ang mga prospect sa isang desisyon sa pagbili. Bagama't ito ay isang mas sinadya, nakakaengganyong diskarte upang maabot ang iyong pangunahing madla kaysa sa isang banner ad, ang influencer marketing ay patuloy na sumikat sa katanyagan.

Gayunpaman, mayroong isang salungatan sa kung ang iyong pamumuhunan sa marketing ng influencer ay mas mahusay na ginugol bilang isang malaking lump sum sa ilang mga superstar - ang macro influencer, o kung ang iyong pamumuhunan ay mas mahusay na ginugol sa higit pang mga angkop na lugar, lubos na nakatuon ang mga influencer - ang mga micro-influencer.

Ang isang malaking badyet para sa isang macro-influencer ay maaaring masira at maging isang malaking sugal. Ang malaking badyet na ginastos sa pagitan ng mga micro-influencer ay maaaring magpahirap sa pamamahala, pag-coordinate, o pagbuo ng epekto na gusto mo.

Ano ang isang Micro-Influencer?

Mauuri ako bilang isang micro-influencer. Mayroon akong angkop na pagtutok sa teknolohiya sa marketing at umabot ng higit sa 100,000 tao sa pamamagitan ng social, web, at email. Ang aking awtoridad at kasikatan ay hindi lumalampas sa pokus ng nilalaman na aking nilikha; bilang resulta, hindi rin ang tiwala ng aking madla at ang impluwensyang gumawa ng desisyon sa pagbili.

Ano ang Macro-Influencer?

Ang mga macro influencer ay may mas malawak na epekto at personalidad. Ang isang kilalang celebrity, journalist, o social media star ay maaaring maging macro-influencers (kung sila ay pinagkakatiwalaan at gusto ng kanilang audience). Tinutukoy ng Mediakix ang segment na ito tungkol sa medium:

  • Ang isang macro influencer sa Instagram ay karaniwang magkakaroon mas malaki kaysa sa 100,000 mga tagasunod.
  • Ang isang macro influencer sa YouTube o Facebook ay maaaring tukuyin bilang pagkakaroon hindi bababa sa 250,000 mga tagasuskribi o gusto.

Sinuri ng Mediakix ang mahigit 700 naka-sponsor na mga post sa Instagram mula sa 16 na nangungunang brand na nagtatrabaho sa mga macro at micro influencer upang masuri kung aling mga diskarte ang mas epektibo. Ginawa nila itong infographic, ang Labanan ng mga Influencer: Macro vs. Micro, at magkaroon ng isang nakawiwiling konklusyon:

Ipinapakita ng aming pag-aaral na ang pagganap ng macro influencer at micro influencer ay humigit-kumulang pantay kapag sinusuri batay lamang sa isang rate ng pakikipag-ugnayan. Bilang karagdagan, nalaman namin na ang mga macro influencer ay nanalo sa mga tuntunin ng kabuuang gusto, komento, at maabot.

Nakipag-ugnayan ako kay Jeremy Shih at tinanong ang nakakasilaw na tanong - bumalik sa pamumuhunan (ROI). Sa madaling salita, higit pa sa pakikipag-ugnayan at paggusto, mayroon bang masusukat na pagkakaiba sa mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap tulad ng kaalaman, benta, upsell, atbp. Matapat na tumugon si Jeremy:

Maaari kong sabihin na ang mga ekonomiya ng sukat ay tiyak na nilalaro dito sa diwa na mas madali (mas kaunting oras at masinsinang bandwidth) upang gumana sa mas kaunti, mas malalaking mga impluwensya kaysa sa pagtatangkang i-coordinate ang daan-daang o libu-libong mas maliliit na mga influencer upang makamit ang parehong maabot. Bukod dito, ang CPM ay may kaugaliang mabawasan habang nagtatrabaho ka sa mas malalaking mga influencer.

Jeremy Shih

Dapat itong isaisip ng mga marketer habang tumitingin sila sa influencer marketing. Bagama't ang malawak na koordinasyon at isang kamangha-manghang micro-influencer na kampanya ay maaaring makabuluhang makaapekto sa pinakadulo, ang pagsisikap na kinakailangan ay maaaring hindi katumbas ng puhunan sa oras at lakas. Tulad ng anumang bagay sa marketing, sulit na subukan at i-optimize gamit ang iyong mga diskarte sa campaign.

Sa tingin ko ito ay mahalaga din na tandaan na ito ay purong batay sa Instagram at hindi iba pang mga medium tulad ng blogging, podcasting, Facebook, Twitter, o LinkedIn. Naniniwala ako na ang isang visual na tool tulad ng Instagram ay maaaring mag-skew sa mga resulta ng isang pagsusuri na tulad nito nang malaki sa pabor ng celebrity.

Micro vs Macro Influencers-mas-mabisa-infographic
Credit: Hindi na aktibo ang source domain.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.