Paghahanap sa Marketing

Paano Ma-minimize ang Epekto ng Paghahanap Kapag Lumilipat sa isang Bagong Domain

Tulad ng maraming mga kumpanya na lumalaki at pivot, mayroon kaming isang kliyente na muling nagbubu at naglilipat sa ibang domain. Ang aking mga kaibigan na nag-optimize ng search engine ay nakakubal ngayon. Ang mga domain ay nagtatayo ng awtoridad sa paglipas ng panahon at tinatanggal ang awtoridad na iyon na maaaring mai-tank ang iyong organikong trapiko.

Habang nag-aalok ang Google Search Console ng pagbabago ng tool ng domain, kung ano ang napapabayaan nilang sabihin sa iyo ay kung gaano kasakit ang prosesong ito. Masakit... grabe. Nagsagawa ako ng pagbabago ng domain maraming taon na ang nakalipas Martech Zone upang paghiwalayin ang brand mula sa aking personal na pangalan ng domain, at nawala ko ang halos lahat ng aking mga keyword na may premium na ranggo kasama nito. Nagtagal bago mabawi ang organikong kalusugan na dati kong natamo.

Maaari mong i-minimize ang epekto sa pagraranggo ng organikong paghahanap sa pamamagitan ng paggawa ng ilang paunang pagpaplano at gawain pagkatapos ng pagpapatupad.

Narito ang isang listahan ng Pre-Pagpaplano ng SEO

  1. Suriin ang mga pag-backlink ng bagong domain - Napakahirap makakuha ng isang domain na hindi pa nagamit dati. Alam mo ba kung ginamit o hindi ang domain dati? Maaaring ito ay isang malaking pabrika ng SPAM at na-block ng mga search engine sa kabuuan. Hindi mo malalaman hanggang sa gumawa ka ng isang pag-audit sa backlink sa bagong domain at hindi pagtanggi sa anumang kaduda-dudang mga link.
  2. Suriin ang mga mayroon nang mga backlink – Bago ka lumipat sa isang bagong domain, tiyaking kilalanin ang lahat ng pambihirang backlink na mayroon ka sa kasalukuyan. Maaari kang gumawa ng listahan ng target at hilingin sa iyong PR team na makipag-ugnayan sa bawat site na naka-link sa iyo upang hilingin sa kanila na i-update ang kanilang mga link sa bagong domain. Kahit na nakakakuha ka lang ng isang dakot, maaari itong magresulta sa isang rebound sa ilang mga keyword.
  3. Pag-audit ng Site – ang mga pagkakataon ay mayroon kang mga branded na asset at panloob na link na lahat ay nauugnay sa iyong kasalukuyang domain. Gusto mong baguhin ang lahat ng link, larawan, PDF, atbp., at tiyaking naa-update ang mga ito kapag naging live na sa bagong site. Kung ang iyong bagong site ay nasa isang nakaplanong kapaligiran (lubos na inirerekomenda), gawin ang mga pag-edit na iyon ngayon.
  4. Kilalanin ang iyong pinakamalakas na mga organikong pahina – anong mga keyword ang niraranggo mo at sa aling mga pahina? Maaari mong tukuyin ang mga branded na keyword, rehiyonal na keyword, at topical na keyword na iyong niraranggo at pagkatapos ay sukatin kung gaano ka kahusay na bumabalik pagkatapos ng pagbabago ng domain.

Isagawa ang Migration

  1. I-redirect nang maayos ang domain - Gusto mong 301 mag-redirect ng mga lumang URL sa mga bagong URL na may bagong domain para sa kaunting epekto. Hindi mo nais ang lahat na pumupunta lamang sa home page ng iyong bagong domain nang walang anumang abiso. Kung nagreretiro ka ng ilang mga pahina o produkto, baka gusto mong dalhin ang mga ito sa isang pahina ng abiso na pinag-uusapan ang tungkol sa pagbabago ng tatak, kung bakit ginawa ito ng kumpanya, at kung saan makakakuha sila ng tulong.
  2. Irehistro ang bagong domain sa Webmasters - Agad na mag-log in sa Webmasters, irehistro ang bagong domain, at isumite ang iyong XML sitemap upang ang bagong site ay agad na na-scrap ng Google at ang mga search engine ay nagsimulang mag-update.
  3. Ipatupad ang Pagbabago ng Address - dumaan sa proseso ng pagbabago ng tool ng address upang ipaalam sa Google na lumilipat ka sa isang bagong domain.
  4. I-verify na gumagana nang maayos ang Analytics - Mag-login sa analitika at i-update ang URL ng pag-aari. Maliban kung mayroon kang maraming mga pasadyang setting na nauugnay sa domain, dapat mong mapanatili ang pareho analitika account up para sa domain at magpatuloy sa pagsukat.

Post-Migration

  1. Abisuhan ang mga site na nagli-link sa lumang domain - Tandaan na ang listahan na ginawa namin ng pinaka-kapanipaniwala at nauugnay na mga backlink? Panahon na upang i-email ang mga pag-aari na iyon at makita na na-update nila ang kanilang mga artikulo gamit ang iyong pinakabagong impormasyon sa contact at tatak. Ang mas matagumpay na narito ka, mas mabuti ang pagbabalik ng iyong ranggo.
  2. I-post ang Migration Audit - Oras upang gumawa ng isa pang pag-audit ng site at i-double check na wala kang anumang mga panloob na link na tumuturo sa lumang domain, anumang mga imahe na may mga pagbanggit, o anumang iba pang collateral na maaaring kailanganing i-update.
  3. Subaybayan ang Mga Ranggo at Organikong Trapiko - Subaybayan ang iyong mga ranggo at trapiko ng organikong upang makita kung gaano kahusay ang pag-rebound mo mula sa pagbabago ng domain.
  4. Taasan ang iyong mga pagsisikap sa Relasyong Pampubliko - Panahon na upang matapos ang bawat byline maaari mong makuha ang iyong mga kamay ngayon upang matulungan ang iyong kumpanya na mabawi ang awtoridad at search engine ng search engine nito. Gusto mo ng maraming chatter doon!

Masidhing inirerekumenda ko ang isang serye ng premium na nilalaman na na-publish upang makagawa ng isang malaking splash. Mula sa anunsyo ng tatak at kung ano ang ibig sabihin nito para sa kasalukuyang mga customer sa infographics at whitepaper upang humingi ng mahusay na tugon mula sa mga nauugnay na site.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.