Anong Holiday 2020 ang Nagturo sa Amin Tungkol sa Mga Istratehiya sa Mobile Marketing noong 2021

Mga Estratehiya sa Pamimili sa Holiday sa Mobile

Hindi ito sinasabi, ngunit ang kapaskuhan sa 2020 ay hindi katulad ng iba pang naranasan namin bilang mga malikhaing. Sa muling paghawak ng mga paghihigpit sa panlipunan sa buong mundo, ang pag-uugali ng mamimili ay nagbabago mula sa tradisyunal na kaugalian.

Para sa mga advertiser, inaalis pa kami nito mula sa tradisyonal at Out-Of-Home (OOH) na mga diskarte, at humahantong sa isang pag-asa sa mobile at digital na pakikipag-ugnayan. Bilang karagdagan sa pagsisimula nang mas maaga, ang walang uliran tumaas sa mga card ng regalo ibinigay ay inaasahan na pahabain ang kapaskuhan sa 2021.

Ang mga mamimili ay hindi lamang gumagasta nang higit pa sa mga card ng regalo (17.58%) sa taong ito, ngunit mas madalas na bibili ng mga card ng regalo (+ 12.33% YoY).

InMarket

Ang paggawa ng mga mensahe sa holiday at paghihikayat sa pamimili sa pamamagitan ng mobile at digital na mga channel ay magiging isang kasanayang kinakailangan para sa mga marketer na yakapin sa darating na maraming taon.  

70% ng mga gift card ay natubos sa loob ng 6 na buwan ng pagbili.

Paytronix

Habang ang mobile advertising ay maka-epekto, dapat nating magkaroon ng kamalayan ng mga natatanging hamon: ang mga mamimili na bumabili sa mas maliit na mga screen ay nangangahulugang mas kaunting real estate para sa advertising. Bukod dito, ang hilig sa pag-scroll sa mga mobile device ay nangangahulugang ang saklaw ng pansin ay mas maikli kaysa kailanman sa gitna ng dagat ng mga katulad na ad. 

Ginagawa nitong mas mahalaga ang lahat upang maihiwalay ang iyong tatak, tinitiyak na ang malikhaing pagmemensahe ay nagpapadala ng tamang mga mensahe nang maikli, nakaupo nang maayos sa mga potensyal na mamimili, at paghimok ng aksyon na humahantong sa nais na mga resulta. Ang unang hakbang patungo sa pagpapakita ng personal na ugnayan sa mga mamimili ay nagmula sa malikhaing proseso sa likod ng marketing ng produkto. 

Magsimula Sa isang Larong Laro at ang Tamang Mga Tool

Ang unang mahahalagang hakbang bago magsulat ng isang salita ng kopya ay upang maunawaan ang dalawang mahahalagang haligi:

  • Sino gusto mo maabot?
  • Ano aksyon gusto mo kumuha sila? 

Bago maghukay sa pagmemensahe at koleksyon ng imahe, umatras muna at pag-isipan kung ano ang sinusubukan mong makamit. Sinusubukan mo bang itaas ang kamalayan para sa iyong tatak? Nagpapakilala ka ba ng bagong produkto sa merkado? Sinusubukan mo bang itulak ang mga benta? 

Sa isang mobile na kapaligiran, malamang na ang lahat ng mga layuning ito ay hindi posible, ngunit sa wastong plano ng laro, makakagawa ka ng isang kampanya na may karagdagang pagtaas upang mabuo ang pakikipag-ugnayan sa mga layuning ito. Ang linear na pag-iisip na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang mabawasan ang ingay at lumikha ng isang nakakaapekto na sandali ng tatak.

Magkaroon ng isang Malawak na halo ng Mga Tool na Mapipili

Kapag nailarawan mo ang malinaw na diskarte at mga layunin, ibaling ang iyong pansin sa mga tool. Mayroong isang buong saklaw ng mga tool upang matulungan na matiyak na matagumpay ang iyong malikhaing pagpapatupad — mga tagahanap ng tindahan, mga kakayahan ng rich media, video, umiiral na nilalamang panlipunan, at marami pa. 

Upang maghalo sa digital, ang pagsandal sa mga digital na tool tulad ng kakayahang umangkop at gamification ay lalong nagiging mga bloke ng tagumpay ng mga kampanya at pagtulong sa mga tatak na makilala. Anuman ang malikhaing pagbabalot, ang pakikipag-ugnayan at isang malinaw na tawag sa pagkilos ay kinakailangan para sa malikhaing pagmemensahe na sumasalamin sa mga mamimili sa parehong makahulugan at nakakaapekto na paraan. 

Isama ang Nilalaman ng Gift Card kung saan nauugnay

Dahil sa mabilis na pagtaas ng gift card ngayong kapaskuhan, itaguyod ang iyong sariling mga card ng regalo at magdagdag ng mga nauugnay na mungkahi upang hikayatin ang paggamit. Kasama rito ang mga kapaki-pakinabang na link sa lahat ng pagmemensahe na nagbibigay-daan sa mga gumagamit na suriin ang mga balanse at makakuha ng mga nauugnay na rekomendasyon batay sa mga nakaraang pagbili upang ang mga makatanggap ng isang card ng regalo ay makakuha ng inspirasyon batay sa sama-samang mga uso ng mamimili o partikular na pag-uugali ng pagbili. . 

Mga Kwento ng Tagumpay na Mag-inspire ng Diskarte

Sa bawat hamon ng oras para sa mga advertiser, mayroong likas na mga nagwagi; mga tatak na sumabog sa ingay na may maalalahanin na diskarte, nakakaengganyo ng malikhain, at isang palabas na pagtatanghal. Narito ang ilang mga kampanya na pinagsama ang bawat isa sa mga elementong ito upang lumikha ng mga panalong diskarte: 

  • Malaking Maraming! - Ang American retailer na ito ay lumikha ng a kampanya na naghahatid ng pang-araw-araw na impormasyon sa mga regalo at deal sa mga consumer. Pinagsama ng malikhaing yunit na ito ang isang na-swipe na gallery ng nilalaman na may animasyon sa bawat frame, na nagtatampok ng natatanging, animated holiday item upang makisali pa sa mga mamimili. A Mamili ngayon pindutan ng call to action (CTA) pagkatapos ay humantong sa pahina ng pagbili ng produkto. Ito ay lubos na matagumpay na malikhain sa pagsasama nito ng mga mayamang kakayahan sa media at kasiya-siyang, kakaibang imahe.
  • Josh Cellars - kumuha ng isang mas tradisyunal na diskarte sa kanilang kampanya sa kampanya sa holiday, na magagamit ang isang buong screen, video na may mataas na epekto. Ang komportable na koleksyon ng alak na ibinuhos malapit sa isang umuugong apoy ay lumilikha ng isang nakakainggit na kaso ng paggamit para sa produkto, at nagtatayo ng hindi mahahalatang halaga ng produkto nang hindi hinihingi ang pagkamalikhain mula sa manonood. Ang ang landing page ay simple at elegantet, nagtatampok ng dalawa sa kanilang nangungunang mga vintage na may isang link upang bumili ng mga alak ngayon.

  • STIHL - isang internasyonal na tagapagtustos ng mga tool ng kuryente at baterya na gumamit ng isang kampanyang may temang holiday kung saan naka-zoom out ang isang pambungad na animasyon sa isang stack ng kanilang mga pakete sa kanilang mga tema ng kulay at kuryente. Ang pag-click sa CTA ay humantong sa mga mamimili sa isang na-swipe na karanasan, na may mga ilaw sa holiday na naka-strung sa itaas, kung saan maaari kang mamili sa tatlong magkakaibang deal. Ang karagdagang pakikipag-ugnay ay humantong sa mga manonood sa pahina ng detalye ng produkto at isang tagahanap ng tindahan upang mahanap ang pinakamalapit na tingi na nagbebenta ng kanilang mga produkto. Ang kampanyang ito ay gumawa ng isang mahusay na trabaho ng pagsasama-sama ng rich media animasyon at pagkakakonekta upang lumikha ng isang nakakaakit na yunit na hinihimok ang kamalayan ng produkto / deal, pati na rin isang mahusay na tool para sa paghahanap ng pinakamalapit na dealer.

animasyon sa desktop

Ang tagumpay sa holiday na ito at higit pa ay mangangailangan ng mga kumpanya na unahin ang isinapersonal na mga kampanyang malikhaing kumukuha sa mga mamimili sa pamamagitan ng pagkakakonekta, makabuluhang pagmemensahe, at gamification. At bagaman maaaring magkakaiba ang isang ito, narito ang sulitin ang kapaskuhan. Manatiling ligtas!  

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.