Teknolohiya ng AdvertisingNilalaman MarketingEmail Marketing at AutomationPaghahanap sa MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Mga Publisher: Kailangang Mamatay ang mga Paywall. May Mas Magandang Paraan para Kumita

Ang mga paywall ay naging pangkaraniwan sa digital publishing, ngunit ang mga ito ay hindi epektibo at lumikha ng isang hadlang sa malayang pamamahayag. Sa halip, ang mga publisher ay dapat gumamit ng advertising upang pagkakitaan ang mga bagong channel at bigyan ang mga mamimili ng nilalamang hinahangad nila nang libre.

Noong dekada 90, nang magsimulang ilipat ng mga publisher ang kanilang nilalaman online, lumitaw ang isang hanay ng mga diskarte: tanging ang mga pangunahing ulo ng balita para sa ilan, mga buong edisyon para sa iba. Habang bumuo sila ng presensya sa web, lumitaw ang isang ganap na bagong genre ng digital-only o digital-first na mga publikasyon, na pumipilit sa lahat na maging all-in sa digital upang makipagkumpitensya. Ngayon, kahit na para sa mga stalwarts ng industriya, ang mga print na edisyon ay naging halos pangalawang fiddle sa kanilang full-scale digital presence.

Ngunit kahit na umunlad ang digital publishing sa nakalipas na 30 taon, isang bagay ang nananatiling nakakapanghinayang hamon—monetization. Sinubukan ng mga publisher ang iba't ibang paraan, ngunit ang isa ay patuloy na napatunayang hindi epektibo sa pangkalahatan: mga paywall.

Ngayon, ang mga publisher na nagpipilit na maningil para sa nilalaman ay ganap na hindi nauunawaan kung paano nagbago ang paggamit ng media sa buong mundo. Ngayon, sa napakaraming mga opsyon, kabilang ang streaming video na nakikita ng ilan na mas nakakahimok, ang buong modelo ng media ay nagbago. Karamihan sa mga tao ay nakakakuha ng kanilang media mula sa isang malawak na hanay ng mga mapagkukunan, ngunit nagbabayad lamang sila para sa isa o dalawa. At kung wala ka sa tuktok ng listahan, hindi ka mababayaran. Hindi isang bagay kung ang iyong nilalaman ay karapat-dapat o kawili-wili o may kaugnayan. Ito ay bahagi ng problema sa wallet. Kulang na lang maglibot.

Sa katunayan, kinukumpirma ng data na ayaw magbayad ng mga tao para sa content.

Isang napakalaking 75% ng Gen Z at Millennials ang nagsabi na nila huwag magbayad para sa digital na nilalaman—nakukuha nila ito mula sa mga libreng mapagkukunan o hindi man. Kung isa kang publisher na may paywall, dapat ay nakakatakot na balita iyon.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Sa katunayan, maaaring magtaltalan ang mga paywall na literal na hadlang sa kalayaan sa pamamahayag na mahal na mahal nating lahat sa bansang ito. Sa pamamagitan ng pagpilit sa mga mamimili na magbayad para sa nilalaman, ipinagbabawal nito ang mga hindi makakapagbayad o hindi magbabayad sa pag-access ng mga balita at impormasyon. At ito ay negatibong nakakaapekto sa buong media value chain—mga publisher, mamamahayag, advertiser at publiko.

Paano kung, sa ating digital media evolution, hindi na natin kailangang gumawa ng bago, tulad ng mga paywall, pagkatapos ng lahat? Paano kung ang aming mga lokal na istasyon ng balita sa TV ay mayroon itong tama sa lahat ng panahon? Magpatakbo lang ng ilang ad upang suportahan ang paggawa at pamamahagi ng nilalaman.

Maaari mong isipin na parang sobrang simple. Na hindi mo maaaring suportahan ang isang digital na publikasyon gamit lamang ang banner o katutubong mga ad online. Ang panlipunan at paghahanap na iyon ay sumisipsip ng napakaraming magagamit na gastos sa ad, wala nang sapat na natitira para sa mga independiyenteng publisher.

Kaya, ano ang mas mahusay na alternatibo? Kumita ng mga channel ng pakikipag-ugnayan ikaw kontrol, tulad ng email, push notification at iba pang anyo ng direktang pagmemensahe. Sa pamamagitan ng pag-aalok ng hindi bayad na email at mga push na subscription, at pagkakakitaan sa mga may brand advertising sa loob, mapapanatili ng mga publisher na nakatuon ang kanilang audience habang humihimok din ng bagong kita.

Ang magandang balita ay ipinapakita ng data na bukas ang mga consumer sa ganitong uri ng monetization.

Halos 3 sa 4 ang nagsasabing mas gusto nilang makakita ng mga ad at makuha ang content nang libre. At para sa mga publisher na nag-aalala na ang kanilang mga subscriber ay masasaktan ng mga ad sa email o push, ang data ay nagpapakita lamang ng kabaligtaran: halos 2/3 ang nagsasabing hindi sila naabala o hindi man lang napapansin ang mga ad.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Mas mabuti pa, sinasabi ng karamihan ng mga digital na consumer na nakikipag-ugnayan sila sa mga ad sa mga website ng mga publisher. May 65% ​​ng Gen Z at 75% ng Millennials ang nagsasabing magki-click sila sa mga ad sa mga email newsletter kung pinagkakatiwalaan nila ang nagpadala, at 53% ng Gen Z at 60% ng Millennials ay bukas sa mga ad sa mga push notification—hangga't sila ay personalized.

Para sa mga publisher na gustong palawakin ang kanilang monetization at lumaki ang kita, ang pagbuo ng mga 1:1 na relasyon at paghahatid ng personalized na content sa mga channel na kinokontrol nila ay isang mas magandang pamumuhunan—at mas epektibo—kaysa sa isang paywall.

Gustong matanggap ng mga mamimili ang iyong nilalaman. At handa silang bayaran ang presyo sa anyo ng pagtingin sa mga ad upang makuha ito nang libre. Sa pamamagitan ng pagpapatupad ng mahusay na diskarte sa pag-monetize gamit ang mga medium tulad ng mga newsletter sa email at push notification, maibibigay mo sa kanila ang gusto nila nang walang anumang hindi kinakailangang hadlang upang makahadlang.

I-download ang 2021 Digital Publishing Consumer Survey

Jeff Kupietzky

Si Jeff ay nagsisilbing CEO ng Jeeng, isang makabagong kumpanya ng teknolohiya na tumutulong sa mga kumpanya na pagkakitaan ang kanilang mga email newsletter sa pamamagitan ng dynamic na nilalaman. Isang madalas na tagapagsalita sa mga kumperensya ng Digital Media, na-feature din siya sa CNN, CNBC, at sa maraming news at business magazine. Nakamit ni Jeff ang isang MBA na may mataas na pagkakaiba mula sa Harvard Business School at nagtapos ng Summa Cum Laude na may BA sa Economics mula sa Columbia University.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.