Ang Libro na Bawat Propesyonal ng Analytics ay Dapat Basahin

takip ng bola

Ilang taon na ang nakalilipas ang aking matalik na kaibigan na si Pat Coyle, na nagmamay-ari ng a ahensya sa marketing ng sports, hinimok akong basahin Moneyball. Sa isang kadahilanan o sa iba pa, hindi ko kailanman inilagay ang libro sa aking listahan ng pagbabasa. Ilang linggo na ang nakalilipas napanood ko ang pelikula at agad na nag-order ng libro upang mas lalo kong malalim ang kwento.

Hindi ako isang lalaki sa palakasan ... maaaring hindi ka rin maging. Madalang akong maganyak tungkol sa anumang kolehiyo o propesyonal na larong pampalakasan maliban kung ito ay isang magandang Stanley Cup. Kung hindi mo pinahahalagahan ang palakasan ngunit mahilig ka sa mga numero, istatistika at pagtatasa, dapat mo pa ring basahin ang librong ito. Si Paul Depodesta (ang karakter niya ay Peter Brand sa pelikulang ginampanan ni Jonah Hill) ay utak ng operasyon ... nagtatrabaho mula sa istatistika upang makilala ang mga target na manlalaro batay sa kanilang porsyentong nasa base. Hindi mahalaga kung ito ay isang solong, doble o kahit isang lakad. Si Billy Beane ang kalamnan ... ang Pangkalahatang Tagapamahala na pumusta sa kanyang koponan at kanyang karera sa paggamit ng mga istatistika (pati na rin ang isang agresibong kasanayan sa kalakal na magbubunga ng mas maraming pondo para sa talento) upang kunin ang Oakland A's sa isang makasaysayang sunod na panalo.

Hindi ko sisirain ang kwento para sa iyo, ngunit narito ang isang pangkalahatang ideya. Ang Oakland A ay mayroong isang third ng badyet ng karamihan sa mga koponan upang bumili ng talento. Upang makipagkumpitensya, kailangan nila ng iba pa - analitika. Ang industriya ng baseball ay tulad ng anumang iba pang industriya, dahil lumaki ito sa edad, laki at kayamanan, kaalaman sa institusyon tumatakbo nang malalim. Ang problema ay mali ang kaalamang pang-institusyon… napaka mali. Ang mga laro ay statistikal na napanalunan at nawala sa mga hit and run, hindi sa mga pagkakamali, home run o napanalunan ng mga atleta na may lakas na kuwadro. Isipin ang tungkol sa iyong sariling negosyo at mga pagpapalagay na iyong ginawa sapagkat ito ay palagi tapos ganun.

google analytics

Ang problema sa Industriya ng Analytics ay dalawang beses. Habang ang aming mga taktika sa marketing ay umunlad nang lampas sa aming site at ang pakikipag-ugnayan ng gumagamit ay nagbago nang malaki (mobile, video, tablet, panlipunan, atbp.), Kapag nag-log in ka sa iyong web analitika medyo nakikita mo kung ano ang nakita namin ng ilang mga dekada na ang nakakaraan. Ang iba pang problema ay ang lalamunan ng institusyon na lason ang pinakapundasyon ng industriya. Ang lahat ng pinakabagong tool sa pagtatasa at pagsukat na kapaki-pakinabang ay binuo sa labas ang industriya.

Ang tagumpay ng mga propesyonal sa marketing ay madalas na nasusukat sa mga rate ng bounce, pagtingin sa pahina, mga tagahanga at tagasunod ... kapag maaaring wala silang ganap na epekto sa istatistika sa mga tunay na resulta ng negosyo. Totoo na ang mga pagkakamali at homeruns ay maaaring magbago ng kurso ng isang laro ng baseball, tulad ng isang mataas na pagdagsa ng mga pageview na maaaring maka-impluwensya sa negosyo ... ngunit ang tanong ay kung ito ay isang tagapagpahiwatig ng pagganap na maaari mong direktang maimpluwensyahan.

Ang huli na mahalaga sa bawat negosyo ay kapwa mga lead at conversion. Isipin kung paano ka nag-set up ng isang analitika account Ang unang tanong ay anong domain iyong analitika mai-install ba ?! Iyon ang mali kabuuan ng tanong, ang tanong ay dapat paano ka makakakuha ng mga customer? Kung gayon ang tanong sa balita ay dapat na saan mo kukuha ang mga ito. At kung ilan ang nais mong mapalago. Sa puntong iyon, ang analitika platform ay dapat makatulong na makuha ang bawat stat at matulungan kang maunawaan kung alin ang mahalaga at alin ang hindi.

Bawat analitika propesyonal dapat basahin Moneyball at muling ibahin ang kanilang pag-unawa sa kung paano hinihimok ng mga negosyo ang mga resulta sa online - kung ito man ay isang ecommerce site na may direktang mga benta, isang web publication na nakakakuha ng kita sa pamamagitan ng kita sa advertising batay sa mga pagbisita, isang kumpanya ng serbisyo na kailangang humimok ng mga tipanan, isang firm ng teknolohiya na nangangailangan ng higit pang mga demo sa web, o isang kumpanya na simpleng sumusubok na maapektuhan ang damdamin at maabot ang tatak nito.

web analitika ay isang one-trick pony ... sinusubukan na magkasya sa isang sinaunang toolet sa lahat ng mga bagong senaryo. Kailangan namin ng isang bago toolet na nagsisimula sa senaryo at ipinapakita sa amin kung paano masukat ang tagumpay sa anumang daluyan o platform.

3 Comments

  1. 1

    Napakagandang kwento nito. Gumawa ng isang mahusay na libro at magandang pelikula. Hindi rin totoo ito. Minana ni Beane ang pangunahing pangkat ng mga manlalaro ng bituin na pinagsama ang kanyang string ng matagumpay na mga panahon. Ang kanyang mga koponan ay kapansin-pansin na hindi matagumpay mula pa noon. 

    Ang tunay na ipinapakita ng Moneyball ay ang pagbuo ng isang tatak sa media na may kaunting kaugnayan lamang sa aktwal na pagganap. Ang mahalaga ay lumikha ng isang nobela at kawili-wiling salaysay. Hindi papansinin ng media ang anumang magkasalungat na katotohanan maliban kung ang isang tao ay may isang malakas na interes na makagambala sa salaysay na iyon.

    • 2

      Kumusta lola,

      Ang libro ay talagang nagsasalita ng ilang mga pushback mula sa industriya sa huling kabanata at nagbibigay ng ilang mga karagdagang kaganapan upang suportahan ang tesis nito. Tiyak na parang ginulo ni Michael Lewis ang ilang mga balahibo sa loob ng industriya. Hindi ako nagdududa na ang mga istatistika ay hindi ang "tanging bagay" na nagtutulak ng isang mahusay na koponan. Ang mga koponan tulad ng Yankees ay pinangungunahan ng ilang magagaling na coach, mahusay na mga manlalaro na maaaring gumanap sa clinch pati na rin ang isang host ng iba pang mga amenities. Tulad ng para sa pagtapon ng buong kuwento bilang hindi totoo, magkakaroon ako ng paggalang na hindi sumang-ayon sa iyo. Ang Oakland A's ay gumagamit ng mga istatistika upang pag-aralan ang mga manlalaro, at iba pang mga koponan ay umamin na sumusunod sa kanilang lead pagkatapos.

      Alinmang paraan, ito ay isang kwentong nauugnay sa negosyo sa pangkalahatan. Ang mga tao ay madalas na nagpapalagay sa halip na tingnan ang ebidensya sa harap nila. Yan ang moral ng kwento dito.

      Doug

  2. 3

    Isang post sa blog tungkol sa aking dalawang hilig, baseball at social media? Oo!

    Ang core ng Moneyball ay talagang tungkol sa pag-target ng mga undervalued na assets upang mabuo ang tagumpay nang mas mahusay. Habang ang iba pa ay nagbabayad para sa average na batting, home run at ERA, nakatuon si Beane sa OBP. At ang puntong maraming tao na nakaligtaan ay ang Moneyball ay hindi tungkol sa pagbuo sa paligid ng OBP. Ito ay tungkol sa pagbuo sa paligid ng isang undervalued na stat. Ngayon na nahuli ng liga at mas pinahahalagahan ang OBP, kailangang mag-ayos si Beane.

    Parehas ang totoo sa digital marketing. Sinasabi ng lahat na gugulin ang iyong oras at pera sa Facebook, Twitter at Google+. Ngunit marahil ang undervalued na assets ay ang Pinterest, hindi bababa sa para sa iyong tatak, at ito ay magiging isang mas mahusay na pamumuhunan para sa iyo.

    Kaya't hayaan ang lahat na bulag na magtapon ng pera sa mga pagpapatakbo sa bahay at average ng batting. Magtutuon ka sa OBP (Pinterest). Lahat ng ito ay tungkol sa mga kawalan ng husay sa merkado.

    Salamat sa post!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.