Teknolohiya ng Advertising

Ano ang Native Advertising?

Ang katutubong advertising ay isang anyo ng bayad na advertising kung saan ang nilalaman ng ad ay walang putol na pinagsama sa hitsura, pakiramdam, at paggana ng platform kung saan ito lumalabas. Ang pangunahing layunin ng native na advertising ay magbigay ng may-katuturan at mahalagang nilalaman sa target na madla, nang hindi nakakaabala sa kanilang karanasan sa pagba-browse. Ang mga katutubong ad ay madalas na ginagaya ang istilo at tono ng nilalamang pang-editoryal, na ginagawang hindi gaanong mapanghimasok at mas nakakaengganyo kaysa sa mga tradisyonal na display ad.

Ano ang Mga Benepisyo ng Native Advertising?

  1. Pinahusay na Karanasan ng Gumagamit: Ang mga katutubong ad ay hindi gaanong nakakagambala at natural na pinagsama ang nilalaman sa isang platform, na nagbibigay ng mas positibong karanasan ng user.
  2. Mas Mataas na Rate ng Pakikipag-ugnayan: Dahil ang mga katutubong ad ay kahawig ng nilalamang pang-editoryal, malamang na makabuo ang mga ito ng mas mataas na pakikipag-ugnayan at mga click-through rate kumpara sa mga tradisyonal na display ad.
  3. Mas mahusay na Pagdama ng Brand: Binibigyang-daan ng native advertising ang mga brand na ipakita ang kanilang kadalubhasaan at mag-alok ng halaga sa kanilang audience, na humahantong sa pinahusay na perception at tiwala ng brand.
  4. Pinahusay na Kaugnayan ng Ad: Ang mga katutubong ad ay karaniwang mas nauugnay sa user, dahil idinisenyo ang mga ito upang tumugma sa nilalaman at konteksto ng platform.

Anong Mga Uri ng Native Advertising ang Nariyan?

  1. Mga Naka-sponsor na Artikulo: Ang mga tatak ay nakikipagtulungan sa mga publisher upang lumikha ng mga naka-sponsor na artikulo na nakaayon sa nilalamang pang-editoryal ng isang website, na nagbibigay ng mahalagang impormasyon sa mambabasa.
  2. In-feed Social Media Ad: Ang mga advertisement sa mga platform ng social media tulad ng Facebook, Instagram, at Twitter ay idinisenyo upang magmukhang mga regular na post, na tinitiyak na maayos ang pagsasama ng mga ito sa mga feed ng mga user.
  3. Mga Widget ng Rekomendasyon ng Nilalaman: Tulad ng platform Outbrain at Taboola magbigay ng mga widget ng rekomendasyon ng nilalaman na nagpapakita ng naka-sponsor na nilalaman kasama ng mga nauugnay na artikulo sa mga website ng mga publisher.
  4. Mga Branded na Video: Gumagawa ang mga brand ng mga video na nag-aalok ng nakakaengganyo at mahalagang nilalaman, na maaaring ibahagi sa pamamagitan ng mga platform ng pagbabahagi ng video tulad ng YouTube o naka-embed sa mga nauugnay na artikulo.

Pinakamahuhusay na Kasanayan sa Native Advertising:

  1. Tumutok sa Kalidad ng Nilalaman: Ang mga katutubong ad ay dapat magbigay ng mahalaga at may-katuturang nilalaman na umaayon sa target na madla, na nagpapahusay sa kanilang karanasan sa pagba-browse.
  2. Panatilihin ang Consistency: Tiyakin na ang disenyo, tono, at pagmemensahe ng ad ay naaayon sa nilalamang pang-editoryal ng platform, na ginagawang mas natural at hindi gaanong nakakagambala ang ad.
  3. I-target ang Tamang Audience: Gumamit ng mga diskarte sa pag-target upang matiyak na naaabot ng iyong mga native na ad ang pinakanauugnay na madla, pinapataas ang pakikipag-ugnayan at ang posibilidad ng conversion.
  4. Subaybayan at I-optimize: Regular na subaybayan ang pagganap ng iyong mga native na ad at gumawa ng mga kinakailangang pagsasaayos upang ma-optimize ang pagiging epektibo ng mga ito, na tinitiyak ang maximum na return on investment.
  5. Ibunyag ang Sponsorship: Malinaw na lagyan ng label ang mga katutubong ad bilang naka-sponsor o na-promote na nilalaman upang mapanatili ang transparency at sumunod sa mga alituntunin sa advertising na itinakda ng Federal Trade Commission (FTC).

Bakit Kritikal ang Pagsisiwalat Sa Native Advertising

Tulad ng tinukoy ng FTC, ang katutubong advertising ay mapanlinlang kung mayroong isang materyal na maling paglalarawan o kahit na mayroong pagkukulang ng impormasyon malamang na linlangin ang mamimili na kumikilos nang makatuwiran sa mga pangyayari. Iyon ay isang paksang pahayag, at hindi ako sigurado na nais kong ipagtanggol ang aking sarili laban sa mga kapangyarihan ng gobyerno.

Ang Federal Trade Commission ay tumutukoy katutubong advertising bilang anumang nilalaman na nagdadala ng pagkakatulad sa balita, nagtatampok ng mga artikulo, pagsusuri ng produkto, aliwan, at iba pang materyal na pumapaligid dito sa online.

FTC Native Advertising: Isang Gabay para sa Mga Negosyo

Nagbayad si Lord & Taylor ng 50 online na fashion influencer upang mag-post ng mga larawan sa Instagram ng kanilang sarili na nakasuot ng parehong damit na paisley mula sa bagong koleksyon. Gayunpaman, nabigo silang ibunyag na mayroon sila naibigay na ang bawat nakaka-impluwensyahan ng damit, pati na rin ang libu-libong dolyar, kapalit ng kanilang pag-endorso. Ang bawat paglabag sa kakulangan ng pagsisiwalat na ito ay maaaring magresulta sa isang parusang sibil na hanggang sa $ 16,000!

Mahigit sa isang-katlo ng mga digital media publisher ang hindi sumusunod sa mga panuntunan ng FTC na namamahala sa mga native ad ng website at naka-sponsor na content.

MediaRadar

Ang pagsisiwalat ng katutubong advertising ay ang batas sa Estados Unidos at sa maraming iba pang mga bansa. Ngunit ang pagbubunyag ng isang relasyon sa isang tatak ay hindi lamang isang legal na isyu, ito ay isa sa pinagkakatiwalaan. Masyadong maraming marketer ang naniniwala na ang paghahayag ay maaaring makaapekto sa mga rate ng conversion, ngunit hindi namin ito nasaksihan. Ang aming mga mambabasa ay kasama namin sa loob ng isang dekada at nagtitiwala na, kung mag-publish ako ng isang rekomendasyon ng produkto, ginagawa ko ito sa aking reputasyon sa linya.

Ang transparency sa consumer ay kritikal, at ang mga pampromosyong piraso ay hindi dapat magmungkahi o ipahiwatig sa mga mamimili na ang mga ito ay anupamang iba sa isang ad. Kung kinakailangan ang pagsisiwalat upang maiwasan ang panlilinlang, dapat na malinaw ang pagsisiwalat at dapat itong maging kilalang tao. 

Adam Solomon
, Michelman at Robinson

Ang isang magandang halimbawa ng pagsisiwalat sa native na advertising ay kapag ang pagsisiwalat ay malinaw at kapansin-pansin, at ito ay inilagay sa isang lokasyon kung saan ito ay madaling mapansin at mauunawaan ng madla. Ang pagbubunyag ay dapat na malinaw na nagsasaad na ang nilalaman ay naka-sponsor o isang ad, at hindi editoryal na nilalaman.

Isang halimbawa ng malinaw na pagsisiwalat ay kapag ang salita advertisement or sponsored ay kitang-kitang ipinapakita sa tuktok ng nilalaman, at sa laki ng font na maihahambing sa ulo ng artikulo. Bukod pa rito, ang pagsisiwalat ay dapat na nasa ibang kulay o istilo ng font kaysa sa iba pang nilalaman, upang ito ay kapansin-pansin at madaling makilala bilang isang pagsisiwalat.

Ang isa pang halimbawa ng malinaw na pagsisiwalat ay kapag ang advertisement ay ipinakita sa isang hiwalay na seksyon o kahon, na may malinaw na label na tumutukoy dito bilang naka-sponsor na nilalaman. Ginagawa nitong madali para sa madla na makilala ang pagitan ng editoryal at naka-sponsor na nilalaman.

Hindi ko kailanman isasapanganib ang aking reputasyon. Sa katunayan, halos araw-araw akong hinihiling na mag-publish ng mga artikulo at mabayaran sa backlink at tinatanggihan ko ang mga ito. Kung minsan, ang mga ahensya ay may lakas ng loob na humiling na mag-post ako ng isang bagay na walang pagsisiwalat. Sinusulatan ko sila pabalik at tinanong sila kung bakit naniniwala silang ayos lang ang paglabag sa mga pederal na regulasyon… at nawawala sila at hindi tumugon.

Ang Kasaysayan Ng Katutubong Advertising

Ang tinatalakay ng infographic at artikulo ang kasaysayan ng katutubong advertising, binabaybay ito pabalik sa unang advertorial noong huling bahagi ng ika-19 na siglo. Tinatalakay ng artikulo kung paano umunlad ang katutubong advertising sa paglipas ng panahon, mula sa mga unang araw ng mga advertorial sa mga naka-print na publikasyon hanggang sa naka-sponsor na nilalaman sa mga platform ng social media. Itinatampok ng infographic ang mga mahahalagang milestone sa pagbuo ng katutubong advertising, kabilang ang pagpapakilala ng Google AdWords noong 2000 at ang pagtaas ng programmatic native advertising sa mga nakaraang taon.

Tinutuklasan din ng artikulo ang mga pakinabang ng native na advertising, tulad ng kakayahang pataasin ang kamalayan sa brand at pakikipag-ugnayan sa mga madla. Gayunpaman, kinikilala din nito ang ilan sa mga kritisismo ng katutubong advertising, kabilang ang mga alalahanin tungkol sa transparency at ang potensyal para sa panlilinlang sa mga mamimili.

OB Infographic Native Advertising layout v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.