Teknolohiya ng AdvertisingNilalaman MarketingMga Video sa Marketing at BentaInfografics ng MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Ano ang Maghahabi ng isang Tangled Web Native Advertising

Hindi ako sigurado kung nakita mo na ang video na ito. Ito ay hindi ligtas para sa trabaho ngunit ito ay ganap na nakakatawa hinggil sa paksa ng mga pangunahing pahayagan at tradisyonal na mga pahayagan ng balita na naghahanap upang madagdagan ang kita sa pamamagitan ng pagpapakita ng katutubong advertising, na kilala rin bilang naka-sponsor na nilalaman.

Ano ang Native Advertising?

Katutubong advertising ay isang online na paraan ng advertising kung saan susubukan ng advertiser na makakuha ng pansin sa pamamagitan ng pagbibigay ng nilalaman sa konteksto ng karanasan ng gumagamit. Ang mga format ng katutubong ad ay tumutugma sa parehong form at pag-andar ng karanasan ng gumagamit kung saan inilagay ang mga ito.

Inalis ko ang dalawang isyu na tinukoy ni John Oliver sa katutubong advertising.

  1. Ang Native Advertising ay mapanlinlang, lalo na kung ang pagtitiwala sa mga organisasyong ito ay pinakamahalaga sa kanilang pagkabuhay.
  2. Ang tradisyunal na industriya ng balita ay nakikipag-usap sa kanilang sarili sa katutubong advertising bilang isang mabubuhay, mapagkakatiwalaan paraan ng paggawa ng pera ... lahat habang gumagawa ng balita na hindi.

Wala akong anumang hindi pagkakasundo sa John Oliver tungkol dito. Kailangan mong tanungin ang iyong sarili kung bakit ang ilang mga publication ay umunlad habang maraming mga tradisyunal na outlet ng media ay hindi. Hindi dahil hindi magbabayad ang mga tao para sa balita - Nagbabayad ako ng balita sa pamamagitan ng isang toneladang mapagkukunan. Ito ay ang paglabas nila ng basura at inaasahan na babayaran sila.

Mga Sucks ng Tradisyon na Balita sa Media

Sa aking huling taon sa industriya ng dyaryo, lubos akong nalungkot tungkol sa estado ng balita. Habang ang aking departamento sa marketing sa database ay may milyun-milyong kita at bawat tool na kilala ng tao, ang aking katapat - isang mananaliksik sa silid ng balita ay natalo ang lumang desktop at walang mga tool maliban sa Google upang gawin ang kanyang trabaho. Inilabas niya ang ilang mga himala at nagawa ang kanyang puso, ngunit masasabi kong nagsimula na ang pababang pag-ikot. Ang kabalintunaan ay ang damdaming laban sa korporasyon sa mga artikulo sa balita na maaaring pinanganak mula sa sariling kasakiman sa industriya. Malinaw kong naaalala kung kailan nagkaroon kami ng 40% na mga margin ng kita at binabawas ang mga badyet ng editoryal. Ugh

Suriin ang anumang social feed ng anumang mga istasyon ng balita ngayon at mukhang ang mga ito ay isang tanyag na tao sa supermarket. Gumugol sila ng labis na dami ng oras sa murang mga snippet ng mga pagtataya ng panahon, mga marka sa palakasan, at krimen na ang lahat ay na-smack sa isang 30 minuto o 60 minutong window na walang lalim na anupaman. Siyempre, ito ang impormasyon na maaari mong makuha mula sa anumang bilang ng mga mapagkukunan. Malamang ang parehong mga mapagkukunan na kinukuha ng mga reporter.

Sa taong ito ay ipinagmamalaki na napunta ako sa lokal na balita upang ipahayag ang isang panrehiyong pangangalap ng pondo. Ginugol ko ang tungkol sa 20 segundo kasama ang reporter sa sopa habang kami ay live sa segment. Walang background na panayam, walang pananaw, walang lalim at walang pagkahilig sa kwento kung anupaman. Dinala ako sa studio, nag-spot, pagkatapos ay dinala. Hindi iyon ang aking kuwento ay kamangha-mangha, ngunit ng ilang araw na paghuhukay ay maaaring gumawa ng hindi mabilang na mga kwento na maaaring hawakan ang puso ng mga tao at magdulot ng isang toneladang pansin sa channel.

Sa pamamagitan ng pagkuha ng pera para sa katutubong advertising, ang mga news outlet na ito ay hindi sinasabi sa amin na hindi sila mapagkakatiwalaan ... sinasabi nila sa amin hindi man lang sila nagtitiwala sa kanilang sarili. Sumuko na sila.

Ang Demand para sa Impormasyon ay Up

Ang malungkot na kabalintunaan, siyempre, ay ang mga ito ay pormal na sinanay at may talento na mga mamamahayag na nagsasaliksik at sumulat nang mas mahusay kaysa sa sinuman sa planeta. Ang demand para sa nilalaman ay skyrocketing habang ang mga pahayagan at mga istasyon ng telebisyon ay pinapabilis ang kanilang mga badyet.

Ang problema ay hindi ang balita ay hindi maaaring magbenta, ito ay na ang mga outlet ng balita ay hindi nagbibigay ng halaga inaasahan ng mga tao. Ang balita ay ngayon ay isang outlet ng propaganda para sa mga pulitiko, ito ay laban sa negosyo sa isang ekonomiya kapag kailangan natin ng negosyo nang higit pa kaysa dati, at ito ay pro-paggastos kung kailangan nating i-trim ang aming mga sinturon. Ang mga nagdidirekta ng balita ay hindi lamang lumalabag sa tiwala sa katutubong pag-aanunsyo, pinalabas nila ang kanilang pagtitiwala sa publiko sa kanilang hindi maganda, mababaw at dilaw na pakikipagsapalaran sa pamamahayag.

Ang mga kadahilanan kung bakit nabasa ko ang isang teknolohiya ng blog o nakikinig sa isang corporate podcast sa halip na tradisyonal na media ay dahil ang nilalaman ay ginawa kasama ng mga propesyonal na nauunawaan ang materyal nang malapit, napapanahon habang ginagawa nila ang pagtuklas, at ito ay hilaw at madalas na hindi nabigyan ng bayad upang makarating sa katotohanan Pinapanood ko ang balita na nagsasalita tungkol sa teknolohiya at madalas kong itago ang aking mukha sa kahihiyan sa kawalan ng kaalaman. Maaari ko ring gamitin ang social media upang suriin ang impormasyon mula sa mga corporate outlet at makakuha ng iba't ibang pananaw mula sa mga pangkat ng mga may kaalamang propesyonal na nakikipag-network ako. Nagbibigay-daan ito sa akin na magamit ang lahat ng impormasyong maaari kong makita at makabuo ng aking sariling pag-unawa kaysa sa maling impormasyon na naiisip ng isang nagmamadali na mamamahayag.

Paalala ... tandaan kung kailan sinusubukan ng industriya ng balita na sirain ang mga blogger at pag-blog? Kinamumuhian nila ang industriya at lumaban pa rin upang alisin ang kanilang mga proteksyon sa ilalim ng kalayaan sa pamamahayag. Nang natalo sila, ang mga pahayagan ay bumaling sa pag-blog at ngayon ay nakakagawa sila ng paggawa ng nilalaman para sa mga negosyo? Wow ... pag-usapan ang tungkol sa isang-walumpu!

Dapat Iwasan ng mga Negosyo ang Native Advertising

Ang pinakamalaking negatibong epekto ng negatibong advertising para sa mga site ng balita ay kredibilidad. Contently surveyed US mga gumagamit ng web upang kilalanin kung magtitiwala sila o hindi sa isang site na nagpapatakbo ng mga nai-sponsor na artikulo:

balita-site-kredibilidad-edad

 

Maaari itong maging isang problema para sa mga negosyo din. Sa lahat ng gawaing nagawa namin sa mga kliyente sa online, nagtataguyod ng corporate blogging at social media - ang buong sentro ng lahat ng ito ay upang makuha ang tiwala at awtoridad ng mambabasa. Nang walang tiwala, may napakakaunting mga tao na kukunin ang telepono at nais na makipagsosyo sa iyo. Tiwala ang lahat at ito katutubong advertising ay ang napaka kahulugan ng panlilinlang ... pagdaragdag ng isang maliit na watawat dito na nagsasabing ang naka-sponsor na nilalaman ay hindi binabago ang katotohanang nariyan upang lokohin.

Wala kaming bayad na nilalaman sa blog na ito. Sinubukan namin ito sa nakaraan at pareho itong nabigo nang malubha pati na rin ang nakakasakit sa aming reputasyon. Ngayon ay mayroon kaming pangkalahatang mga sponsor ng site na nagtataguyod kami ng mga pabagu-bagong ad at binabanggit din namin ang mga ito paminsan-minsan sa aming nilalaman - ngunit sa labis na maingat na mga pagtanggi sa aming ugnayan sa pera. Hindi rin kami gumagawa ng anumang mga pangako sa aming mga sponsor sa kung ano ang gusto namin o hindi magsusulat tungkol sa mga ito.

Kapag nakakuha kami ng isang may-akdang panauhin sa board, ang aming unang direktibo ay na kung sila ay babayaran sa anumang paraan upang mailagay ang nilalaman, papaputukin namin sila, tatanggalin ang post, at maaari pa kaming gumawa ng ligal na pagkilos. Sinabihan silang magbenta sa kanilang may-akdang bio, hindi kailanman sa nilalaman. Nais naming maging informative ang aming mga post - napapalibutan ng oportunidad sa negosyo ngunit hindi sinusubukan na himukin ito nang mapanlinlang. Hmmm ... ipaalala sa iyo ang mga lumang araw ng tradisyunal na balita?

Kung ang aming mga kliyente ay nangangailangan ng tulong sa paggawa ng nilalaman tulad ng infographic at whitepaper, lilikha namin ito at mai-publish ito sa Russia at ilang bansa sa Asya. site, itaguyod ito sa Russia at ilang bansa sa Asya. mga network ... at pagkatapos ay maaari naming ipakita ito - na may mga disclaimer - mula sa aming site. Kahit na ang pagbanggit sa aming site ay magtutulak sa mga tao pabalik sa kanilang site. Hindi namin sinusubukan na makipagkumpetensya para sa mga eyeballs, sinusubukan naming magbigay ng halaga sa aming mga mambabasa. Mayroong dose-dosenang mga piraso ng nilalaman na ginawa para sa mga kliyente na hindi pa namin ibinabahagi dito.

Hindi man kami isang outlet ng balita at kinikilala namin ang responsibilidad na ibinigay sa amin sa pamamagitan ng paglago ng aming tagapakinig at komunidad dito. Ngunit hindi namin kailangang magbayad para at pamahalaan ang isang burukrasya na may maraming mga layer ng pamamahala, alinman. Marahil ang halaga ng balita na ibinibigay ng mga outlet na ito ay inaayos lamang para sa tunay na halaga sa publiko. Marahil kailangan nilang tumingin upang mapalakas ang kanilang kawani sa editoryal at ituon ang pansin sa pagbibigay ng kalidad sa halip na tumaas na kita. Ang kita ay may tiwala.

Paglago ng Katutubong Advertising

Ibinahagi ng Mopub kung gaano kabilis ang pagtaas ng katutubong ad sa pagtaas sa loob ng kanilang sariling network:

Mga Mopub Native Ads

Larawan: Huling Linggo Ngayong Linggo kay John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.