Hindi pa rin hinuhusgahan ng Mga Pahayagan ang Kanilang Halaga

Medyo matagal na simula nang mag-rants ako tungkol sa mga dyaryo. Dahil nagmula ako sa industriya, nasa dugo pa rin ito at marahil ay palaging magiging. Ang kauna-unahang pahayagan na pinaghirapan ko ay ibebenta, at ang lokal na pahayagan dito ay hinihingal. Tulad ng marami, hindi ko na binabasa ang pahayagan, maliban kung makakita ako ng isang inirekumendang artikulo sa pamamagitan ng Twitter o isa sa mga feed na natutunaw ko.

Ngayong buwan .NET magazine binabanggit ang isang maikling artikulo tungkol sa kung paano maaaring subukan ang Google at micropayments i-save ang industriya ng dyaryo. Mukhang nagsumite ang Google ng isang rekomendasyon sa Pahayagan ng Asya ng Amerika sa isang plano na gumamit ng mga micropayment. Upang maging matapat, sa palagay ko ito ay isang kakila-kilabot na ideya. Pahayagan online ang mambabasa ay hindi mahusay na gumana nang maayos - kaya't hindi ako naniniwala na humihingi ng isang sentimo o dalawa ang sagot.

Ang mga pahayagan ay bulag sa kanilang halaga. Ang libreng press ay may isang makulay na kasaysayan sa bansang ito ... hanggang sa 40% na mga margin ng kita para sa pagpiga ng mga ad sa bawat sulok ng papel na nangyari. Pumunta sa anumang boardroom ng pahayagan at ang talakayan ay tungkol sa kita ng ad at kung paano panatilihin ang pag-print ng tinta sa mga patay na puno para kumita. Pumunta sa anumang mogul sa pahayagan at lahat tungkol sa kung paano i-cut ang tauhan, pag-urong ang mga gastos sa newsprint, at - ngayon lang - kung paano magsimulang makakuha ng kita sa online.

Walang bisa mula sa alinman sa mga pag-uusap na iyon ay ang hindi kapani-paniwala talento ng mga mamamahayag para sa paghuhukay ng malalim at pagsusulat ng malalim na mga artikulo na kapwa pinapanatili ang mga tao at panatilihing maayos ang ating demokrasya. Ilang taon na ang nakalilipas, sinabi ko na patay na ang pagbebenta ng balita... Iniisip ko ulit iyon ngayon.

Narito ang payo ko sa mga pahayagan:

Huwag ibenta ang iyong nilalaman sa mga mambabasa. Sa halip, ibenta ang iyong nilalaman sa mga portal, website, at negosyo. Pahintulutan ang mga website na hanapin at salain ang impormasyong nais nilang ipakita, payagan silang isama ang nilalaman sa kanilang sariling site, at payagan silang ipakita ito sa paraang nais nilang ipakita ito ... sa gastos.

Ang mga pahayagan ay maaaring naging mabisang daluyan ng advertising sa mga nakaraang taon, ngunit kailangan nilang bumalik sa kanilang mga pinagmulan ... na nagbibigay ng mahusay na nilalaman sa mga may talento na manunulat sa kani-kanilang industriya at rehiyon.

Ang proseso ng pagmamaneho ng isang kuwento mula sa ideya hanggang sa pag-print ay isang hindi kapani-paniwala na proseso na, sa palagay ko, ay nawasak sa mga nakaraang taon. Ang mga pahayagan ay kailangang bumalik sa kanilang pinagmulan kung nais nilang mabuhay. Payagan ang mga mamamahayag na gumawa ng isang pangalan para sa kanilang sarili, bayaran sila para sa pagganap ng kanilang nilalaman, payagan silang maging mga bituin sa rock. Hindi nangangahulugang kailangang ibenta ng mga mamamahayag ang kanilang kaluluwa ... naiintindihan nila ang kahalagahan ng isang malinis na reputasyon.

118052580_300.jpg Gusto kong personal na dagdagan ang nilalaman sa Martech Zone na may nilalaman mula sa mga propesyonal na mamamahayag kaya't ang mga paksa at nilalaman ay parehong malawak at malalim ... habang pinapanatili ang gastos.

Ang mga nasa labas ng industriya ay nakikita na ang pagkakataon. Inilunsad ang kaibigang Taulbee Jackson Masugid na Mga Serbisyo sa Nilalaman ng Digital, at ang kanyang kumpanya ay nanghihiram ng parehong proseso at talento mula sa industriya ng pahayagan. Balintuna, ang ang lokal na pahayagan ay gumawa ng isang artikulo sa pagsisimula.

Hindi ako sigurado kung may pag-asa para sa mga pahayagan na hilahin ang kanilang sarili sa rut na ito. Ayaw ko lang makita ang talento ng mga organisasyong ito na nawala. Mahusay na nilalaman ay mahirap hanapin ngayon ... kaya't ang pangangailangan para sa lalong sopistikadong mga medium sa paghahanap at panlipunan. Maaaring tulay ng mga dyaryo ang agwat, panatilihin ang kanilang talento, at bumalik sa kakayahang kumita.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    Sa palagay ko ay tama ka sa isang ito. Ang industriya ng dyaryo ay (at dapat ay muli) sa negosyo sa balita, hindi sa negosyo sa advertising. Bakit hindi makamit ang mayroon na sila - mga reporter - at bigyan sila ng isang imprastraktura para sa pagbebenta ng kanilang bapor. Ang modelo ay magiging katulad ng mga ahente ng real estate na nakahanay sa mga partikular na ahensya.

    Salamat.

    Curt Franke, Mga Solusyon sa BitWise

  2. 2

    Sasabihin mong ang mambabasa sa online na dyaryo ay "hindi maganda ang ginagawa." Ayon sa Quantcast:

    NYTimes.com -> Pang-45 na ranggo na site
    LATimes -> Pang-110 na ranggo na site
    SFGate.com -> Pang-133 na ranggo na site
    WashingtonPost.com -> Ika-152 na ranggo na site
    NYDailyNews.com -> Ika-160 na ranggo ng site

    Isinasaalang-alang na ang mga ito ay mga lokal na site (bagaman ang mga ito ay may pambansang apela), at isinasaalang-alang ang mga ranggo na ito ay laban sa mga site tulad ng facebook, google at yahoo, sasabihin kong ang mambabasa ay napakahusay. Ang kanilang kakayahang gawing pera ay isang iba't ibang tanong.

    • 3

      Ang ranggo ng @Halwebguy ay isang snapshot, mangyaring tingnan ang mga trend sa mga kumpanyang ito. Nag-tank ang Nytimes noong 2009 at kamakailan lamang nagsimula na bumuo ng mambabasa sa online. Ang Latimes ay patag sa huling taon. Ang SFGate ay patag sa loob ng 2 taon. Ang Washingtonpost.com ay talagang nadulas pababa sa huling taon. Ang NYDailyNews.com ay isa lamang na lilitaw na lumalaking maayos.

      Tandaan na ang paghugot ng ilang mga nangungunang mga site ay hindi sinasabi ang kuwento ng buong industriya, bagaman! Binabasa ko ang ilan sa mga site na ito na nakausap mo ... ngunit ginagawa ko ito dahil kinansela ko ang lokal na papel at ihinto ko ang pagbabasa nito araw-araw. Sa pangkalahatan, ang mambabasa sa online na pahayagan ay patuloy na bumababa.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.