Old Spice Inspires: Kapag nasa Doubt, Go Dumb

matandang taong pampalasa

Minsan gusto ko ang marketing at pagbuo ng mga pangmatagalang diskarte na nagbabago ng pang-unawa ng isang negosyo, dagdagan ang pagtanggap ng isang tatak, paghimok ng mga benta at pagtaas ng tagumpay ng isang kumpanya. Ang araw na ito ay hindi isa sa kanila.

Ang mundo ng pagmemerkado sa online ay nasusunog sa makinang diskarte ng Lumang taong Spice.

Kung isa ka sa iilan na hindi pa naririnig, ang matandang lalaki ng Spice ay masigasig na gumana sa pagsagot nang personal sa kanyang Youtube channel. Tumutugon siya sa mga taong may malaking mga tagasubaybay hanggang sa mga may isang maliit na sumusunod (ngunit karamihan sa mga malalaking tagasunod).

Talaga bang mababaw at pipi tayo? Magtapon ng isang magandang lalaki na may mahusay na pag-usbong ng boses sa isang tuwalya at bigyan siya ng mga nakamamanghang pagbabalik at tinitingnan ito ng mundo bilang purong henyo. Orihinal ba ito? Hindi ba ito lamang ang Pumunta sa mga kampanya sa boob ng Daddy muling naimbento? Talaga ba na kamangha-mangha?

Takipsilim? Kasarian at ang Lungsod? Mga Palaka sa Mga Komersyal sa Beer? Go Dad Boobs? Lumang taong Spice? Marahil dapat tayong lahat ay tumigil sa pagsubok na maging napakatalino at pipi ito nang kaunti.

PS: Ako ang mababaw at pipi. Gustung-gusto ko ang mga patalastas na ito at ako ay isang ganap na mapagkunwari. Gayunpaman, paninindigan ko ang katotohanan na hindi ko naamoy ang Old Spice mula nang makita ang aking Itay na makuha ito bilang isang stocking stuffer noong dekada 70. Sa palagay ko hindi niya ito ginamit. Nagtatanong ito, "Nagbebenta ba talaga ang kampanyang ito ng mas maraming Old Spice?"

44 Comments

  1. 1

    Gusto ko ang kampanyang ito! Sinusundan mo ba ang pabalik-balik sa pagitan ng Old Spice Guy at Alyssa Milano? Nag-film pa si Alyssa ng sarili niyang tugon sa video na humihiling kay Old Spice Guy na magpadala ng $ 100k sa pondong pang-lunas ng langis matapos niyang padalhan siya ng isang dosenang rosas.

    Ang kanyang tugon ay nasa http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Aminin kong lubos na mahal ko rin ito, si Patric. Gayunpaman, iyon ang punto ko. Dapat ba nating talikuran ang lahat ng aming sopistikadong mga kampanya sa pagta-target at pagtulo at magsulat lamang ng ilang mga nakakatawang linya at kumuha ng isang tao na magpakita ng ilang balat na gawin ang aming marketing?

  3. 3

    Kaya't ako ay isang lalaki kaya't malinaw na ang kadahilanan ng balat ay wala para sa akin. Sa halip, ang nakakatawa na diyalogo na ibinibigay nila sa kanya at ang paraan ng pagsasalita niya dito na nakakatawa para sa akin. Ngayon ang mga kababaihan sa kabilang banda ay maaaring may ibang opinyon.

    Kaya sa palagay ko hindi ito tungkol sa balat. Ito ay tungkol sa pagiging matalino. Sa palagay ko ang video ng Toyota "Swagger Wagon" ay isa sa mga pinaka-malikhain at talagang pinakanakakatawang video (komersyal?) Na nakita ko. At oo, nais nitong bumili ako ng isang Toyota Sienna.

    Tulad ng para sa GoDaddy, syempre epektibo ang apela ng balat. Ngunit sa totoo lang, bumili ako mula sa GoDaddy bago lumabas ang mga ad na iyon at hindi na ako bumili pa dahil sa mga ad. Kung bukas nagsimulang magpakita ang HostGator ng mga ad na "balat" ililipat ko ang lahat sa kanila dahil lamang sa ad. Hindi rin ako bibili ng aking susunod na domain sa pamamagitan ng mga ito.

  4. 4
  5. 5

    "Gayunpaman, iyon ang punto ko. Dapat ba nating talikuran ang lahat ng aming sopistikadong mga kampanya sa pagta-target at pagtulo at magsulat lamang ng ilang mga nakakatawang linya at kumuha ng isang tao na magpakita ng ilang balat na gawin ang aming marketing? " - Doug, walang pagkakasala ngunit malayo ka rito. Ang Old Spice ay muling ipinoposisyon ang kanilang tatak sa isang mas batang madla na may ilang napaka-malikhaing marketing. Gumagamit sila ng maraming mga medium, print, telebisyon, online (YouTube), at social media upang maabot ang kanilang mga target na madla. Paano, bilang isang nagmemerkado, masasabi mo na ito ay hindi bababa sa isang mahusay na pagsisimula ng isang napakahusay na kampanya? Dahil lamang sa wala silang drip na kampanya ay hindi nangangahulugang masamang marketing.

  6. 6

    Sa palagay ko, 'magbebenta ba ito ng mas Lumang Spice' ay isang katanungan na maraming tao ang natatakot na sagutin ngayon 🙂

    Sa tingin ko ito ay. Positibo ito lahat para sa tatak. Sa palagay ko maraming tatitingin sa bagong Spice dahil lamang sa iniisip natin ito sa nakaraang 2 araw nang tuwid ... lalo na kung gumagamit sila ng mabangong body wash lady

    Gayunpaman, gumagawa ba ang tatak ng anumang bagay para sa akin upang kumonekta nang emosyonal dito? Nagkakaroon ba ng katapatan? Bukod sa nakakaengganyo, hindi talaga. Sa palagay ko ang kampanyang ito ay isang piraso lamang sa kung ano ang darating pa mula sa pormal na tinawag nating advertising.

  7. 7

    Douglass, ang kampanya ay tiyak na nakakatawa. Napag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa tatak. Alin sa isang tatak na naisip bilang isang bagay na ginamit lamang ng iyong ama o lolo, ang unang hakbang upang subukang muli ang mga tao. Ang Old Spice ay nagbago nang malaki dahil pagkatapos lamang mag-ahit. Sa palagay ko ang Old Spice ay pupunta pa para sa nakakatawa at magkomento na nakakapukaw ala Ang Pinaka-Kawili-wiling Guy sa Mundo, kaysa sa ibang bagay tulad ng Ax.

    Hindi ako maaaring sumang-ayon sa iyo sa paghahambing sa GoDaddy. Malinaw na, ang GoDaddy ay tina-target ang Mga Lalaki kasama ang mga patalastas na iyon. Kung ang Old Spice ay gagamit ng Sex Appeal upang ibenta, gusto nilang mahulog ang mga batang babae sa GoDaddy sa kanya, katulad ng Ax.

    Sumasang-ayon ako sa maraming mga puntong binabanggit ni Patric, at ang "Swagga Wagon" ay isang mahusay na komersyal, at ang mga komersyal na Trunk Monkey ay kahanga-hanga rin. Sa palagay ko ang Katawa ay tumatagal ng mas mahaba at mas hindi malilimot.

  8. 8

    Sasabihin ko lang muna na gusto ko rin ang kampanyang ito. Nakakaaliw at nais ng mga tao na makisali. Ano pa ang hihilingin nila.
    Ngayon, tungkol sa iyong katanungan tungkol sa kung nagbebenta ba talaga ng Old Spice, maaari itong debate. Sa palagay ko karamihan sa mga tao ay may parehong mga saloobin tungkol sa iyo na "iyon ang ginamit ng aking ama noong 70's" ngunit sa palagay ko sinusubukan ng kampanya na baguhin ang imaheng iyon. Sinusubukan nito na isaalang-alang ito ng mga nakababatang tao bilang isang nakatutuwang tatak sa halip na isa para sa aking ama.
    Napansin ko talaga ang isang tao sa aking twitter stream kaninang umaga na sabihin na pagkatapos na panoorin ang camaign ay mas bukas sila sa tatak kaysa dati. Ibig bang sabihin ay bibilhin nila ito? Siguro. Bababa iyon sa kung paano nila gusto ang amoy nito, ngunit sa palagay ko mayroon itong mas maraming tao kahit papaano tumingin sa lumang pampalasa sa tindahan ng gamot kaysa dati.

    Cheers,

    Si Sheldon, tagapamahala ng pamayanan para sa Sysomos

    Nakasakay na ako sa isang kabayo!

  9. 9
  10. 10

    Yep, pipi ako upang isipin na ang Old Spice ay cool at ito ay gumagana. Isinasaalang-alang na ang karamihan sa mga tao ay may pa-pigeon-hole na Old Spice bilang tatak ng Lumang Tao - itinatanong nito - Gumawa ba ang alinman sa mga magarbong brand na ito, mga patalastas, at mga print ad? Ginagarantiyahan ko na ang mga ito ay mas mahal kaysa sa pagsisikap ng Old Spice YouTube.

  11. 11

    Kasama ako sa iyo, naisip kong nakakaaliw, nakakaengganyo at mahusay, ngunit nais kong makita ang epekto sa mga benta bago namin ideklara itong isang taginting na tagumpay sa social media…

    (Nag-blog ako tungkol dito dito: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Ang aking kasintahan ay umuwi kagabi at sinabi sa akin na kinuha niya ang Old Spice at naamoy ito sa kauna-unahang pagkakataon kahapon dahil sa mga video na iyon. Naka-gusto niya ito, at nais kong subukan ito.

    Ito ay isang sample na laki ng isa, tinatanggap, ngunit sa loob ng sample na iyon gumagana ito. 🙂

  13. 13

    Tiyak na nakakamit nila kung ano ang nais ng karamihan sa mga tatak sa mga araw na ito (isang kampanya na itinulak at ikinalat ng mamimili), at ang Old Spice ay sa huli ay naging 'cool' muli. (Um ... naging cool ba ito? Sa palagay ko maaari akong maging masyadong bata na masyadong maraming nalalaman tungkol sa Old Spice ..)

    Sa akin, ang ganitong uri ng ad ay hindi kinakailangang gawing 'tiwala' sa iyo ang tatak, tulad ng sa kaso ng GoDaddy (ang pagho-host ng website ay isang bagay na nangangailangan ng isang antas ng pagtitiwala - pabango ng isang lalaki; hindi gaanong marami) ngunit kung nakita ko ang Matanda Pagandahin sa istante ng botika, marahil ay bibigyan ko ito ng singhot ngayon, upang makita kung ano talaga ang amoy niya engaged Nakikipag-ugnayan ako sa tatak, interesado ako sa tatak… na lahat ay may halaga, tama ba?

    Mabuti ang pipi. Ang pipi ay madaling lapitan; mainstream. Ang pipi ay makatakas. Ngunit hindi mo matatawag itong pipi. Ito ay matalino, at ito ay kasarian. Isang kombinasyon na imposibleng labanan. 😉

  14. 14

    Mahusay na marinig ang isang salungat na pananaw sa halip, ngunit ang kampanyang ito ay SOBRANG ibang-iba kaysa sa mga ad ng GoDaddy Super Bowl. Hindi isang patas na paghahambing sa IMO. Hindi mansanas sa mansanas, ito ay mansanas upang ribeye.

    Ang nag-iisa lamang na pagkakapareho sa kampanya ng GoDaddy ay ang bahaging "nagpapakita ng balat".

    Sumasang-ayon ako na ang balat para sa kapakanan ng balat ay wala na at pipi kung iyon lang ito ngunit sa kasong ito ginagamit ito sa isang pantulong na paraan sa isang mas nakakaengganyong kampanya.

    Patunay? Sa palagay ko hindi maraming mga batang babae ang nagbahagi ng mga nakakatawang ad ng GoDaddy sa kanilang mga kaibigan at network. Bilang kahalili, PLENTY ng mga tao ang nagbahagi at patuloy na nagbabahagi ng mga Old Spice ad, sa kabila ng pagkakaroon ng isang walang shirt na tao bilang pangunahing elemento ng visual. Ang katotohanan na handa silang gawin ito ay nagpapakita na ang "balat" ay hindi ang dahilan na ibinabahagi nila.

    Ang mga ad ng GoDaddy ay tradisyonal na isang paraan ng advertising, tama? Walang personalization at walang paraan para sa akin na "makisali" kay Danica Patrick nang direkta. Parehas sa iyong iba pang mga halimbawa. Kahit na ang Lumang Spice na tao ay hindi tumugon sa isang tiyak na tao na nagtanong sa kanya ng isang katanungan, inaasahan na siya ay at ang katunayan na siya ay tumugon sa napakaraming pagkakaiba-iba ito mula sa GoDaddy, Twilight, Sex at the City at mga palaka sa mga komersyal na beer .

    Ang pakikipag-ugnayan at pag-personalize ang nagpapakaiba nito. Isang matalinong nagmemerkado ay sinabi sa akin na ang lahat ng pagmemerkado sa email ay dapat na 1) inaasahang 2) personal at 3) nauugnay. Karamihan sa mga kumpanya ay hindi maaaring gawin sa pamamagitan ng email at pinamamahalaang gawin ito ng Old Spice sa isang kampanya sa ad.

    Ano sa tingin ninyo?

  15. 15

    Bago ang huling linggo, hindi ako naniniwala na binigkas ko ang mga salitang 'Old Spice' maliban kung pabiro na tumutukoy sa amoy ng isang matandang lalaki. Gayunpaman, uminom din ako ng 'Old Spice' na kampanya sa social media na Kool-Aid. Mahal ko to Nakakaengganyo. Ginagawa nitong gusto kong tumakbo sa Twitter at makabuo ng isang bagay na talagang tuso sa pag-asa na ang Old Spice Guy ay gagawa ng isang video sa akin lamang. May kinalaman ba ito sa kanyang apela sa sex? Hindi. Ang pag-iisip ng panandaliang katanyagan (oo, mababaw ako), isang cool na pakikipag-ugnayan sa isang tatak (bibilhin ko ito o hindi) at isang bagay na talagang kasiyahan na ibahagi sa mga kaibigan. Ang lahat ba ng kaguluhan na ito ay isinalin sa isang pagbebenta para sa akin? Hindi. Ngunit sasabihin ko sa iyo na sa susunod na nasa istante na ako, pop-up ko ang tuktok ng isa sa kanilang mga masasamang lalaki at mag-whiff. Mayroong isang napakahalagang hadlang sa pagitan ng isang mahusay na kampanya at ako ay nagpapalabas ng pera sa botika. Yan ang produkto. Kung ito ay hindi mabango, gumana ng maayos at magbigay ng halaga para sa pera Hindi ako gumagawa ng transaksyon. Mabuti sa Lumang Spice para sa pagpilit sa akin na ilagay ang kanilang tatak sa aking itinakdang pagsasaalang-alang.

  16. 16

    Bawat @davefleet:

    - Kamalayan: Suriin
    - Pag-uusap: Suriin

    Ito ay hanggang sa magagawang pumunta ng karamihan sa mga kampanya ng ad, subalit para sa akin lumayo ito:

    - Pagsasaalang-alang (tingnan ito sa mga istante at Pansinin ito, pag-isipan ito): Suriin
    - Single Pagbili: Suriin

    Maaari kong makita ang aking gf (kung siya ay nasa Canada) na humihinto, nangangamoy at nais na subukan ito sa akin dahil sa mga ito. Maaari lamang itong maghimok ng isang solong pagbili bawat 1/20 ng mga manonood, ngunit sa puntong iyon trabaho ng produkto ang maghimok ng mga paulit-ulit na pagbili.

    Ito ay isang panalo sa aking mga libro, na kung saan ay talagang uri ng mahirap sabihin dahil mababaw ito. Masiglang naisakatuparan, nakakatawa na nakakatawa, mahiwagang isinama sa social media ngunit mababaw pa rin. At mahal ko ito.

  17. 17

    Ang ideya ng mga patalastas na ito ay upang:
    1. Dagdagan ang kamalayan. Tapos na.
    2. Simulan ang pag-uusap. Tapos na.
    3. Hayaang mapansin ng mga tao ang Old Spice sa mga istante. Tapos na (basahin ang mga puna sa itaas ko).
    4. Ipagawa sa mga tao ang bumili ng produkto. Muli, tapos na. Sigurado na ang mga numero ay papasok pa rin ngunit napansin ko na ang aking mga kaibigan ay sinusubukan ito kahit na ginagamit ito ng kanilang ama dati pa.

    PERO hindi ako lalayo sa pagtawag nito sa isang kwento sa tagumpay sa social media. Ito ay matagumpay sa pagtaas ng kamalayan ng tatak? Hellz oo. Sa katunayan, mayroon akong tumatakbo na bilang kung sino ang magwawagi ng isang pag-aaway sa pagitan ng Lumang Spice na lalaki at Dos Equis na lalaki (sa pag-aakalang wala si Chuck Norris dahil alam nating lahat na siya ay mananalo) PERO hanggang sa makita ko ang mga numero sa mga benta ng ang produkto sa ngayon ay ginamit lamang ito bilang isang kampanya sa kamalayan. :) Ang tanong ay maaari ka bang mahalin ngunit ilipat din ang produkto?

    Maaari mong mahalin ang taong Dos Equis, ngunit gusto mo ba ang Dos Equis beer? Binili mo ba ito minsan pagkatapos ng unang ilang mga patalastas? Ipinagpatuloy mo ba itong bilhin pagkatapos? Kung mayroong isang disconnect sa pagitan ng tatak at ng produkto makakakuha ka lamang ng isang-off na mga pagbili na hindi ang pangwakas na layunin. Nais mong lumikha ng isang katapatan sa tatak - gaano man kapansin-pansin ang (mga) slogan.

    Sa tingin ko off-base ako?
    Tawagin ako ngunit babalaan: Ako ay isang manliligaw hindi isang manlalaban ngunit ako din ay isang manlalaban kaya huwag makakuha ng anumang mga ideya.
    Ngayon tingnan ang iyong babae, ngayon tumingin sa akin. Sakay ako ng kabayo.

    Cheers.

  18. 18

    Noong isang gabi na naglalakad sa mga pasilyo ng grocery store ay nakatagpo ako ng Old Spice. Hindi ba ako naka-stock nang maayos sa mga banyo na binili ko ito upang subukan. Tiyak na itinutulak ito ng kampanya sa tuktok ng isip at anecdotal na ebidensya ay magpapakita na gumagawa ito ng isang benta o dalawa.

    Ang gusto ko tungkol sa kampanya ay naiintindihan nito ang quirky nature ng kultura ng internet. Ang koponan ay hindi lamang pagpapatupad, nakikinig sila at tumutugon sila. Ang pang-aakit kay Alyssa Milano, hanggang sa pagpapadala ng mga rosas sa kanyang bahay. Ang paghahatid ng isang panukala sa kasal. Ang direktang tugon sa isang tao na walang malaking sumusunod na nanunuya na ang Old Spice Man ay nakikipag-usap lamang sa tanyag na tao. Ang paghahatid ng mga soundbite upang ang komunidad ng reddit ay maaaring lumikha http://oldspicevoicemail.com

    Ito ba ay mataas na sining? Hindi. Ngunit kung gayon, nagbebenta ba ng mataas na sining ng pagbebenta ng sabon?

    Tiyak na interesado akong malaman kung anong uri ng mga resulta ang makikita ng P&G mula sa kampanya at nais kong malaman kung paano ihinahambing ang kamakailang pag-abot ng kampanya laban sa paunang super-mangkok na ad, kapwa sa mga term ng impression at sa mga tuntunin ng benta.

    … Monocle smile P_ ^

  19. 19

    Alam mo kung paano mo malalaman na ito ay isang malaking panalong kampanya?
    Dahil sa reaksyon na natanggap. Talagang tama ka sa iyong pagtatasa ngunit sa pagtatapos ng araw ang advertising ay tulad ng sining. Kung iniisip ng mga tao na mabuti, kung gayon mabuti ito anuman ang mababaw, mabait, smarmy, hackneyed, pagod, pilay, anupaman. Nakakatawa ay nakakatawa, mabuti ay mabuti at ang mga resulta ang mahalaga.

    Maraming tao sa ibaba ang nagpatotoo na ang mga tao ay isinasaalang-alang na, pagsubok at pagbili ng isang produkto na walang sinuman na mas mababa sa 60 ang bumili sa loob ng 20 taon.

    Ang mga taong ito ay nag-udyok sa ilan sa mga pinaka-bihasang at mapang-uyam na mga influencer ng social media na tumalon at isulong ang kanilang kampanya at bigyan ito ng tunay na kredito sa kalye. Isang bagay na napakakaunting mga tatak na nagawa.

    Home run yan!

  20. 20

    Alam ko na kasalukuyang ginagamit ko ang mga lumang produkto ng pampalasa at nagsimula akong bilhin ang mga ito sa oras ng sikat na komersyal na 'Nakakabayo ako'. Iyon ba ay ganap na salamat sa ad? Hindi ako sigurado.

    Masusukat ba namin ang bagong negosyo sa kampanyang ito o hindi sa akin, hindi ang pinakamahalagang resulta. Sa palagay ko iyon, tulad ng ipinahihiwatig ni Jeremy Wright sa kanyang komento, na ang mga pag-uusap ay dapat isaalang-alang bilang isang karapat-dapat na sukatan dahil ang positibong pag-uusap ay tumutukoy sa karanasan ng tatak at kung paano ito nakaposisyon sa publiko. Ang Social Media ay cool na paraan upang pahintulutan ang isang tatak na maimpluwensyahan ng mga mamimili, na pinapayagan itong higit na makarinig sa isang mamimili. Nararamdaman ko na ang Old Spice ay nadapa sa isang katulad na damdamin kung saan nararamdaman nila ang customer na 'bahagi ng koponan' kung kaya't magsalita.

  21. 21

    Sumasang-ayon sa Clay sa ibaba ... Nabigo ang GoDaddy sapagkat nag-aalok ito ng WALA malayo na nakakaaliw, sans boobs, at alam mo kung ano ... ang pagpapakita ng mga boobs noong 2010 ay kasing epektibo ng isang Hollywood 'Blockbuster' na may magandang 'mga espesyal na epekto' ngunit walang kwento ... Sinira ng Jurassic Park ang hulma (at nagkaroon ng sapat na nakakahimok na kwento upang dalhin ang araw) ... ngunit naalala mo ba, oh hindi ko alam ang muling paggawa ng 'Godzilla' ... ang pelikulang Matthew Broderick ay tiyak na hiniling na hindi niya kailanman, kailanman, kailanman, kahit na marinig pa… para sa kahihiyan Mateo.

    Mga patalastas sa GoDaddy = ang kakila-kilabot na muling paggawa ng Godzilla ... Old Spice = ang bagong pagsisimula ng pelikula (pusta lamang ito solid, hindi nakita ito) ... ngunit isang timpla ng nakamamanghang paningin at kamangha-manghang kwento upang makuha ang madla aka ang aliwan.

    Sa kasong ito, ang mga ad ng Lumang Spice ay nakakatawang nakakatawa at ang pamamaraan at paraan kung saan kumonekta sila sa mga indibidwal ay tunay na 'napakatalino' ... ito ay napakahusay, panahon.

  22. 22

    Sorry Chris! Sa palagay ko @GuyKawasaki at @AlyssaMilano ay hindi isang 'mas bata' na madla. Gayundin, ang social media ay hindi isang 'mas bata' na madla. Ipinapakita ang mga trend na ang kalagitnaan ng 30 at mas matanda ay may pinakamabilis na rate ng pag-aampon sa social media. Ito ay isang purong pag-play ng viral ... ituro ang mga taong online na may malalaking madla, makuha ang kanilang pansin (at ang kanilang EGO) at gumawa ng isang bagay na makapag-usap sa kanila tungkol sa Old Spice.

    Hindi ko sinabi na ito ay masamang marketing, nakikiusisa lang ako kung ang marketing ba talaga ang gagana.

  23. 23
  24. 24

    Ang iyong pagtatasa ng Old Spice stunt = MALI.

    Ang mga video ng Lumang Spice ay napakatalino hindi sa anumang bagay sa screen, ngunit ang sinabi niya ay kasindak-sindak. Sigurado ako na ito ay dalawang bagay: (a) nakikipag-usap siya sa amin at (b) matalino ang sinasabi niya. Ang dami ng nagkakalat na kaalaman na dinala nila sa kanilang maliit na mga tugon ay kapwa maikli at masigla. Alam nila nang eksakto kung ano ang sasabihin, at ang tiyempo at pagiging maagap ng mga pagtugon na iyon ang pinahanga namin. Nasanay na kami sa isang hindi na-pantao, hindi nagpapakilalang karanasan habang nagsu-surf sa web, na ang anumang pagtatangkang makipag-usap kay Joe Everyman (ibig sabihin na masira ang monotony) ay malugod na tinatanggap. Bakit ang mga mob mob flash ay napakapopular ngayon? Para sa eksaktong kaparehong dahilan (ngunit nauugnay sa aming walang katuturang karanasan sa loob ng polis). Ito ay halos hindi gaanong inaasahan sa internet dahil halos pangalawang kalikasan na mawala sa pagtatalo. Ginawang posibilidad ng Old Spice na makipag-usap sa hindi kapani-paniwalang maliwanag, at kung lumahok kami, nais naming maisama kasama si Joe Everyman Kaya oo.

  25. 25
  26. 26

    Gumagamit ako ng mga produktong pampaligo ng Old Spice. Walang deodorant o anupaman. Ang galing talaga ng kanilang mga shower product. Natagpuan ko ito na nakakatuwa nang magsimula ang mga patalastas na ito sa eksena.

  27. 27

    Mas bata sila kaysa sa aking ama, kaya oo isang mas batang madla! 🙂 Mayroon silang mga spot sa TV na lumiligid bago ang aspeto ng social media ... ito ay isang pagsisikap sa pagmemerkado na multi-channel na lilitaw na bahagi ng isang mas malaking kampanya. Ang patunay ay laging nasa # kaya't maghihintay tayo at makita kung ito ay gumagana. Sa ngayon lilitaw na gumagana ito ... kailangan mong isulat ang tungkol dito ... at alam na ikaw ay isang matalinong nagmemerkado mismo, Taya ko alam mo ang post na ito ay makakakuha ng maraming talakayan at mai-link din ang juice 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ang paghimok ba ng kita ang siyang tumutukoy sa kadahilanan kung ang kampanyang ito ay isang tagumpay sa social media o hindi? Maaari akong magmakaawa na magkakaiba dahil tila sa akin na 26 na mga komento sa iyong artikulo lamang, hindi mabilang (milyon-milyong marahil) mga tweet at iba pang mga pakikipag-ugnay sa social media na tumuturo sa isang kwento ng tagumpay sa pagmemerkado sa social media.

    Kahit na walang isang direktang pagtaas ng benta mahirap sabihin na ang pagtaas sa kamalayan ng tatak at pagpapakilala sa isang bagong merkado ay walang halaga at magbigay ng isang platform para sa mga susunod na pagsisikap.

  30. 30

    Alexander,

    Ang 'ilang pagbili' o kahit isang pagtaas sa mga pagbili ay maaaring wala pa ring Return on Investment na kinakailangan upang ipahiwatig ang tagumpay sa isang kampanyang tulad nito.

    Doug

  31. 31

    Taya ko ang pagbebenta nito ng mas Lumang Spice - sapagkat lumilikha ito ng isang kamalayan kaya sa susunod na nasa tindahan ka na mapapansin mo ang Old Spice ng ngayon ay hindi katulad ng Old Spice na isinusuot ng iyong mga tatay noong 1970's. Lalo nilang pinalawak ang kanilang linya at ang ilan sa mga bagong bagay ay ganap na kamangha-mangha.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Sa amin ang mga matandang lalaki na matagal-tagal na ay nakakita ng maraming mga kampanyang tulad nito na lumabas at umalis. Nakita namin ang lahat na sumisigaw mula sa mga rooftop sa mga makinang na kampanya, upang makita lamang ang mga presyo ng stock at mga benta na patuloy na bumagsak sa paglaon. Iyon ang dahilan kung bakit pinupuna ko ang kampanyang ito. Personal kong mahal ito at namangha ako sa kung anong ingay ang naririnig ko ... ngunit iniisip ko lang kung nandiyan ang pangmatagalang epekto.

    Doug

  34. 34

    Sumang-ayon sa lahat ng mga puntos ... maliban sa tanong o reservation tungkol sa kung ang kampanyang ito ay isang tagumpay o hindi.

    Ang slam dunk, para sa anumang kumpanya, ay upang magkaroon ng kamangha-manghang mga marketing at kamangha-manghang mga produkto. Wala akong alinlangan na ang kampanyang ito ay maghihimok sa mga tao na bumili ... ngunit kung ang mga produkto ay "mabaho" (pun inilaan 😛), kung gayon hindi mo masisisi ang marketing.

    Sa madaling salita, naniniwala ako na ang layunin ng kampanya - para sa Old Spice o Dos Equis - ay 'Subukan ang aking produkto' ... hindi 'Maging isang habang-buhay na tagataguyod para sa aking produkto'. Kaugnay nito, ang kampanyang Old Spice na ito ay WILDLY matagumpay!

  35. 35

    Totoo ngunit iyon ba ang layunin para sa partikular na pagsisikap na ito? Malinaw na sinusubukan nila ang isang bagong bagay, sinusubukang buhayin ang tatak ng Old Spice at gawin itong mas nakakaakit sa isang mas batang henerasyon. Sa huli ito ay hahantong sa mga benta ngunit iyon ba ang layunin para sa pagsisikap na ito o ang layunin ay higit pa tungkol sa kamalayan at muling pag-tatak ng isang produkto na napansin bilang isang produktong luma na ng tao? Ngayon ay mayroon silang isang mahusay na platform mula sa kung saan upang sumulong at itaguyod ang produkto na nasa isip ang kita sa pagmamaneho. Hindi ba iyon isang tagumpay? Hindi ba ito hinimok ng social media?

  36. 36

    Pipi ba ito? Oo Kung hindi man ay hindi ito magiging viral. Narito ang isang pangyayari sa totoong mundo. Dahil ang Old Spice ay naglunsad ng kanilang kampanya sa viral upang pasiglahin ang mga talakayang hindi advertising tulad ng isang ito, maraming mga taong kakilala ko ang naririto dito tungkol sa kung gaano kahusay ang kanilang mga produkto. Ngayon ay pinipilit kong suriin ang seksyon ng Old Spice ng istante sa susunod na pumunta ako sa tindahan. Nanalo lang sila ng bagong customer.

  37. 37

    Sumasang-ayon ako kay Adam, ang tunay na mga kwento ng tagumpay ay nakasalalay sa muling pagbebenta ng mga kampanya ng mga kumpanya tulad ng Dominoes at Old Spice na makakalusot na bumubuo ng buzz na kinakailangan para sa mga tao na makisali at suriin - pagkatapos ay inaasahan nilang baguhin ang kanilang opinyon sa pabor sa produkto. Oo, maraming aktibidad sa mga platform ng social media ng malaking negosyo ay mahirap sukatin sa direktang mga pagbabago sa kita, ngunit ang halagang bumubuo ng isang tunay na nakakaengganyong pag-uusap ay napakalaking.

  38. 38

    Kung ito ay napaka pipi at napakadali, bakit hindi ito ginagawa? Ang mga spot ay napakatalino dahil pinag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa Old Spice. Panahon Tandang padamdam.

    Ang iyong punto ay may bisa ngunit hindi nauugnay. Marketing ito at napakatalino sa pagiging pipi nito. BTW, sa palagay ko ang repartee sa mga Old Spice ad ay medyo mas matalino kaysa sa GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Mga ginoo, nawawala sa iyo ang isang mahalagang segment ng merkado ... Ang kampanya na ito ay hindi naka-target sa mga kalalakihan ... Naka-target ito sa mga kababaihan. Bumibili kami ng mga bagay para sa aming mga asawa, at kasintahan. At gusto namin ang kampanya ..: *

  41. 41
  42. 42

    Oo, ang kampanyang ito ay nagbebenta ng mas maraming mga produktong Old Spice.

    Ayon sa Neilson Co. Ang benta ay tumaas ng 11% sa loob ng 52 linggo, at sa nakaraang tatlong buwan, ang mga benta ay tumalon ng 55 porsyento at sa nakaraang buwan, tumaas sila ng 107 porsyento. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek Hulyo 25, 2010)

    Ang benta para sa Red Zone ay umabot sa $ 1.6 milyon para sa apat na linggong panahon na natapos noong Hulyo 11, isang 49 porsyento na pagtalon sa apat na linggong panahon na natapos noong Peb. 21, ipinakita ang data ng SymphonyIRI. Ang iba pang apat na mga produktong Old Spice Body Wash ay nagpapakita rin ng isang pagtaas. Ang pangkalahatang benta para sa Old Spice Body Wash ay tumaas ng 105 porsyento para sa panahong iyon

    Kung ang mga numerong ito ay tama, mukhang isang kamangha-manghang tagumpay sa akin.

    Pre 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    I-post ang 2010 "Old Spice = Man on a Horse lahat ng tao ay pinag-uusapan at ibinabahagi sa pamamagitan ng Mga Social Network"

    MAHAL KITA!

    Harrison

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.