Pagdidisenyo ng Optimal Marketing Organization.

organisasyon sa marketing

Sa isang pag-uusap kasama ang aking kaibigan at kasamahan Joe Chernov, VP Marketing sa Kinvey nakikipagpalitan kami ng ilan sa mga pinaka-itanong na pareho naming natanggap sa loob ng aming mga koponan at mula sa mga kapantay sa industriya. Kasama si Joe na marketer ng nilalaman ng taon hindi ka magugulat na malaman na ang isa sa kanyang pinaka-nagtanong na katanungan ay:

Paano ako makakapagsimula ng isang matagumpay na programa sa marketing ng nilalaman?

Ang pangalawang tanong na madalas niyang tinanong ay:

Paano mo mabubuo ang iyong koponan sa marketing?

Nakakagulat? Siguro hindi.

Tulad ng tinanong ko sa paligid sa aking mga kasamahan naging malinaw na ang karanasan ni Joe ay hindi isang anomalya. Sa katunayan, ang aking mga personal na karanasan ay katulad sa kanya at sa pagsisimula ko ng mas maraming pagsasaliksik malinaw na pinakamainam na istraktura ng organisasyon para sa iyong koponan sa marketing ay isang mainit na paksa. Ang mga startup ay nais na bumuo ng isang matagumpay na koponan at nais ng mga malalaking organisasyon na i-optimize ang kanila. Ang nakagulat ay walang isang malaking katawan ng praktikal na nilalaman na sumusuporta sa paksang ito.

Sa nakaraang maraming taon ay pinalad akong mamuno sa mga organisasyon sa marketing para sa mga negosyo sa negosyo at mid-market. Naging bahagi ako ng pagbuo ng mga koponan mula sa simula sa mga pagsisimula tulad ng Makilahok (ngayon ay isang bahagi ng Oracle) at pag-optimize sa mga koponan sa Mga Webtrend at ngayon Mindjet. Sa panahong ito nakabuo ako ng isang playbook na pang-organisasyon na maaaring masukat sa halos anumang sukat ng negosyo, lubos na madaling ibagay, at may napatunayan na track record para sa tagumpay. Nasa ibaba ang aking playbook at umaasa akong nagsisimula ito ng isang pag-uusap o nagpapalabas ng isang ideya para sa iyong sariling koponan.

 

Isang bagay ang sigurado. Ang rate ng pagkagambala at pagbabago ay tataas sa marketing. Sa palagay ko dapat suportahan ng iyong organisasyon sa marketing ang kakayahang umangkop sa mga pagbabagong iyon at maging matagumpay. Gustung-gusto ko ang iyong puna sa kung paano namin maaaring gawing mas mahusay ang playbook na ito.

 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.