Ang Nakatagong Aralin ng Google at Facebook

Depositphotos 2747718 s

Ilang taon na ang nakalilipas, napunta ako sa SEO. Hindi ako nagbibiro ... ang trapikong ipinapadala ng Google sa aming blog ang nagpapanatili sa akin sa gabi, pagsusulat, pag-tweak, pagsusulat, pag-tweak, pagsusulat. Hinabol ko ang algorithm, ang aking kumpetisyon, at hinihimok nito ang bawat desisyon na mayroon ako sa blog. Nagawa kong pisilin ang higit pa at higit pang mga pagbisita, dagdagan, at mas mahusay at mas mahusay ang pagraranggo sa mas malawak na mga termino. Nababaliw ito.

Nababaliw ito dahil hindi ko pinapansin ang lumalaking madla. Dalawang taon na ang nakalilipas, nagsimula talaga akong maghukay ng malalim sa aking sariling trapiko at nakakita ng isang bagay na nakakagulat. Una, ang karamihan ng aking trapiko ay hindi nagmumula sa mga keyword na may mataas na ranggo, nagmumula ito sa mga keyword na may kaugnayan sa kung saan ako ay hindi kinakailangang mahusay na ranggo sa lahat. Napaisip ako na ang lahat ng ginagawa ko ay paatras ... Nakatuon ako sa ranggo at dami ng paghahanap sa halip na nakatuon sa kaugnayan at mga pangangailangan ng aking madla.

Inilipat ko ang pagtuon sa pagbibigay ng mas mahusay na kalidad ng nilalaman, pagdaragdag ng dalas ng nilalamang iyon, at pagtiyak na ako pagmamay-ari ng trapiko na iyon. Ang termino pagmamay-ari ng media medyo narcissistic ang tunog ... Hindi ko eksaktong pagmamay-ari ang aking mga mambabasa. Ngunit nangangahulugan ito na ang tagapakinig ay nandiyan para makipag-usap ako. Hindi sila pupunta sa ibang lugar upang makinig sa akin, pupunta sila sa akin. Sa puntong iyon, sinimulan kong itulak ang aming listahan ng pagmemerkado sa email upang maaari kaming aktibong makipag-usap sa aming madla.

Ipinagpatuloy ng Google ang pagsasaayos ng mga algorithm nito. Mayroong higit pang mga bayad na mga resulta sa paghahanap sa mga pahina ng resulta ng search engine ... ang ilang mga lokal na SERPS ay mayroon talagang isang buong pahina ng mga bayad na resulta sa kanila. Para sa mga masuwerteng humimok ng organikong trapiko, mayroong mas kaunting mga resulta sa bawat pahina at ang pag-aayos at pagsusulat ay hindi sapat. Ang promosyon at pagkilala ng mga may awtoridad na mapagkukunan ay susi sa iyong mga pagsisikap. Ginagawa nitong mas kumplikado at mas mahal ang content marketing para sa SEO - ngunit matatag pa rin itong pamumuhunan.

Sa tuwing itinutulak namin ang aming mga kliyente sa isang diskarte sa SEO, gayunpaman, itinutulak din namin sila sa isang diskarte sa conversion ... ang mga pagrerehistro para sa mga demo at pag-download kasama ang mga subscription sa pagmemerkado sa email ay dapat na kilalang tao. Hindi mo pagmamay-ari ang iyong organikong trapiko, Ginagawa ng Google. Kung ikaw ay mapalad o sapat na may talento upang makakuha Russia at ilang bansa sa Asya. trapiko sa iyong site - kailangan mong i-convert ang mga ito sa iyong trapiko.

Kamakailan lamang inihayag na ang trapiko sa iyong mga pahina ng negosyo ay bumababa at nais nila ang iyong negosyo na bumili ng higit pang mga Facebook Ads. Ito ay medyo simpleng ekonomiya ... pagmamay-ari nila ang iyong madla at ayaw nilang ibigay ito sa iyo nang libre. Kailangan mong magbayad. Sa palagay ko, ito ay magiging mas pamantayan. Ang malalaking mga network ng panlipunan at nilalaman - lalo na ang mga pampubliko - ay nasa ilalim ng maraming pamimilit na gawing pera ang trapikong iyon. Sisingilin ka nila kung nais mo ng pag-access.

Kaya ano ang mga natutunan na aralin?

  1. Dapat kang mamuhunan sa isang diskarte sa nilalaman at conversion na lumalaki sa iyong pagmamay-ari ng media, kung hindi man ay magpapatuloy kang magbayad - at posibleng magbayad nang higit pa - para sa pag-access mula sa mga site ng third party.
  2. Dapat kang mamuhunan sa isang diskarte sa pagmemerkado sa email na lumalaki sa iyong base ng mga nauugnay na subscriber na maaari mong itulak ang mga mensahe at i-convert.
  3. May kalamangan ka pa. Habang ang Facebook at Google ay maaaring magyabang ng bilyun-bilyong mga gumagamit, ang mga gumagamit na iyon ay hindi pupunta sa mga patutunguhang iyon upang saliksikin ang kanilang susunod na pagbili. Pupunta sila doon sa mahanap kung saan ang pananaliksik. Tiyaking iyo ang patutunguhang site!

Hindi ako nagtataguyod ng pagbagsak ng iyong mga pagsisikap sa lipunan (tulad ng hindi ko kailanman naitaguyod na ihulog ang iyong mga pagsisikap sa SEO). Ibig kong sabihin na kailangan mong maitama ang iyong mga priyoridad. Palagi kong sinabi na ang social media ay isang kamangha-manghang pampromosyong channel kung saan ang iyong mensahe ay maaaring ma-echo. Totoo pa rin iyan ngayon ... ngunit kailangan mong tingnan ang Google at Facebook (at Twitter, Google+, LinkedIn, atbp.) Bilang iyo kakumpitensiya, hindi ang iyong mga kaibigan. Ang iyong layunin ay dapat na nakawin ang bahagi ng kanilang madla na hinahabol mo at dalhin ang mga taong iyon sa iyong site, sa iyong newsletter, at sa iyong landas ng conversion!

Ang huling resulta para sa aming site ay magkakaroon ito ng kaunting pangkalahatang epekto. Hindi kami umaasa sa trapiko sa Facebook - tulad ng hindi na kami nakasalalay sa trapiko sa paghahanap sa Google. Alam ko na kung maganda ang pagsusulat ko, magsulat ng mas nauugnay na mga artikulo, at patuloy na i-convert ang mga bisita sa amin pagmamay-ari ng media madla, magpapatuloy kaming lumago.

3 Comments

  1. 1

    Gustung-gusto ko ang artikulong ito! Hindi mahalaga kung ano ang nais naming paniwalaan, ang mga tao ay pumupunta sa Google bilang kanilang unang hintuan para sa pagsasaliksik at ang mga tao ay gumugol ng maraming oras sa Facebook. Pinindot mo ang kuko sa ulo, bagaman ... makuha ang kanilang trapiko upang maging IYONG trapiko. Madaling sabihin, mas mahirap gawin.

    Sa palagay ko ang social media ay pinakamahusay na ginamit upang maikalat ang salita nang una tungkol sa iyo at sa iyong mga blog / kampanya sa marketing, ngunit sa sandaling nakakuha ka ng "pagliligid", tulad nito, ikaw ay naging iyong sariling pinakamahusay na pamamaraan sa marketing. Ang lahat ng mga pagbabagong ito sa Google ay pinilit kaming mga marketer ng internet upang maging mas mahusay at mas matalinong mga marketer na hindi umaasa sa patuloy na pagbabago ng mga search engine at gumugol ng maraming oras sa SEO!

  2. 2

    Doug, nagawa mo ang isang mahusay na gawain ng pagsasanay ng kung ano ang iyong ipinangaral. Gayunpaman, sa palagay ko, naabot ng iyong blog ang isang tipping point kung saan ang pangunahing mga referral na salita ng bibig (at mahabang buntot na organiko) ay maaaring maging pangunahing mapagkukunan ng trapiko. Para sa isang tao na nagsisimula pa lamang sa isang blog, magiging medyo nakasalalay sila sa "ibinahaging" media (tulad ng tawag dito ni Jay Baer).

    Malinaw, ang isang pangmatagalang pagmamay-ari ng paningin sa media ay pinakamahusay, kaya't ang lahat ng pansamantalang pagsisikap ay kailangang magkaroon ng pag-iisip na iyon (ibig sabihin bumuo ng aming sariling madla).

    BTW, kailangan kong maglagay ng isang plug sa para sa "Ang Pag-aari ng Doktrina ng Media" nina Jacson at Deckers. Mahusay na bagay, at sumulat ng naaayon sa sinasabi mo.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.