Teknolohiya ng AdvertisingAnalytics at PagsubokNilalaman MarketingEcommerce at RetailPaghahanap sa Marketing

Ano Ang Average na Click-Through Rate Ayon sa Ranggo ng SERP Noong 2023?

Mga Pahina ng Resulta ng Search Engine (SERP) ay ang dynamic na output ng query ng search engine o input ng termino para sa paghahanap. Sa isang dinamikong pagbabago mula sa tradisyonal na pagination, ang mga search engine ay nagpatibay na ngayon ng isang walang katapusan na scroll format kung saan hindi na nagba-browse ang mga user sa maraming page na may numero. Sa halip, nakatagpo sila ng tuluy-tuloy na daloy ng mga resultang naglo-load habang sila ay nag-i-scroll pababa. Bago ang pagbabago, ang mga heatmap at click-through rate ay madalas na nagpapakita ng pagtaas sa mga resulta sa ibaba ng pahina at ang mga nangungunang resulta ng susunod na pahina. Sa walang katapusang pag-scroll, nakikita natin na totoo pa rin ito ngunit hindi gaanong kapansin-pansin ang epekto nito noon.

Mga seksyon ng SERP

Ang anatomy ng mga SERP ay kumplikado, na may maraming mga seksyon, ang bawat isa ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa paghimok ng mga click-through rate (CTR) at paggabay sa paglalakbay ng gumagamit. Kasama sa mga seksyong ito ang mga organic na listahan, bayad na listahan, mga graph ng kaalaman, mga lokal na pack, at mga resulta ng pamimili. Ang mga seksyong nakikita ng isang user at ang kanilang pagkakasunud-sunod ay nakasalalay sa query ng user at konteksto ng paghahanap.

Ang pagpapatupad ng walang katapusang pag-scroll sa mga SERP ay may magkakaibang mga implikasyon para sa gawi ng user at mga click-through rate. Ang pangunahing prinsipyo - iyon ang mga listahang may mataas na ranggo ay nakakaakit ng mas maraming pag-click - nakatayo pa rin. Gayunpaman, ang tuluy-tuloy na karanasan sa pag-scroll ay maaaring hikayatin ang mga user na tuklasin ang higit pang mga resulta kaysa sa isang paginated na SERP, na nakakaapekto sa mga CTR na mas mababa sa listahan.

  1. Mga Organic na Listahan: Ang mga organikong listahan ay ang mga hindi bayad na resulta na lumalabas bilang tugon sa query sa paghahanap ng user. Ang mga ito ay nabuo mula sa natural na proseso ng pagraranggo ng search engine. Ang mga organic na listahan sa pangkalahatan ay may pinakamataas na CTR, lalo na kung lumalabas ang mga ito malapit sa tuktok ng mga resulta, tulad ng sa pre-infinite scroll era.
  2. Mga Bayad na Listahan: Kilala bilang Pay-Per-Click (PPC) na mga ad, ang mga ito ay karaniwang makikita sa tuktok ng mga SERP, sa itaas ng mga organic na listahan. Ang paglipat sa walang katapusang scroll ay hindi nakakaapekto sa kanila at sinasakop pa rin ang pangunahing real estate sa SERP.
  3. Mga Graph ng Kaalaman: Ang mga tampok ng SERP na ito ay nag-aalok ng mabilis, maigsi na mga sagot o impormasyon na nauugnay sa query sa paghahanap, na karaniwang ipinapakita sa isang kahon. Maaaring hindi nila direktang pataasin ang trapiko sa website, ngunit pinapalakas nila ang awtoridad ng pinagmulan at hindi direktang nakakaimpluwensya sa mga pag-click.
  4. Mga Resulta ng Pamimili: Ito ay mga ad ng produkto na lumalabas kapag naghanap ang isang user ng isang produkto. Ang pagpapakilala ng walang katapusang pag-scroll ay nagbigay-daan para sa mas pare-parehong pagsasama ng mga resultang ito sa buong SERP, pagpapabuti ng karanasan sa pagba-browse para sa mga user at potensyal na pagtaas ng pakikipag-ugnayan sa mga resultang ito. Ngayon ay mas tuluy-tuloy na pinagsasama-sama sa buong SERP, ang mga resulta ng pamimili ay maaaring makakita ng mas mataas na atensyon habang ang mga user ay nakakaharap sa kanila nang mas natural sa panahon ng kanilang karanasan sa paghahanap.
  5. Mga Lokal na Pack: Kilala bilang Mapa Pack, ito ay mga naka-localize na resulta, na ipinakita kasama ng mapa at mga listahan ng negosyo, na lumilitaw kapag ang isang user ay nagsagawa ng paghahanap ng lokal na layunin. Nananatiling mahalaga ang mga ito para sa pag-akit ng mga pag-click at paghimok ng trapiko ng lokal na negosyo sa walang katapusang scroll model. Sa kanilang naka-target na kaugnayan at agarang impormasyon tulad ng mga rating, address, at oras ng operasyon, ang mga resulta ng lokal na pack ay makabuluhang nakakaapekto sa mga CTR para sa mga paghahanap na nakatuon sa lokal. Ang isang SERP para sa mga lokal na paghahanap ay karaniwang pinaghiwa-hiwalay tulad ng sumusunod:
Mga Seksyon ng SERP - PPC, Map Pack, Mga Resulta ng Organiko

SERP Organic Listing CTRs

Sa anumang paghahanap, ang mga unang resulta, pangunahin ang tatlong nangungunang, ay nakakakuha pa rin ng malaking bahagi ng mga pag-click. Ang mga resultang may mataas na ranggo ay nagpapakita rin ng awtoridad at pagiging maaasahan sa mga user, na maaaring positibong makaapekto sa nakikitang kredibilidad ng isang site. Samakatuwid, ang layunin ng paglitaw malapit sa tuktok ng SERP ay nananatiling mahalaga gaya ng dati sa panahon ng walang katapusang pag-scroll.

Ang Backlinko ay patuloy na nagbibigay ng kamangha-manghang pagsusuri ng mga SERP at CTR na hindi mo mahahanap kahit saan pa.

Posisyon 1

  • Ang #1 na resulta sa mga resulta ng organic na paghahanap ng Google ay mayroong average na CTR na 27.6%.

Posisyon 2

  • Ang #2 na resulta sa mga resulta ng organic na paghahanap ng Google ay mayroong average na CTR na 15% – 20%.

Posisyon 3

  • Ang #3 na resulta sa mga resulta ng organic na paghahanap ng Google ay mayroong average na CTR na 10% – 15%.
pagkasira ng google serp ctr
Pinasasalamatan: Backlinko

Narito ang ilang mga patakaran ng hinlalaki mula sa pagsusuri:

  • Ang #1 organic na resulta ay Mas malamang ang 10x upang makatanggap ng isang pag-click kaysa sa isang pahina sa #10 na lugar.
  • Ang paglipat mula sa posisyon #2 hanggang #1 ay nagreresulta sa 74.5% pang mga pag-click.
  • Ang nangungunang 3 resulta ay nakakakuha ng higit sa kalahati ng lahat ng SERP clicks.
  • Sa karaniwan, ang pagtaas ng isang lugar sa mga resulta ng paghahanap ay taasan ang CTR ng 2.8%.
  • Ang paglipat mula sa posisyon #3 hanggang #2 ay lubos na nagpapalakas sa CTR.
  • Gayunpaman, ang paglipat mula #10 hanggang #9 ay hindi gumagawa ng makabuluhang pagkakaiba sa istatistika.
  • Ang organikong CTR para sa mga posisyon 8-10 ay halos pareho.
  • Ang karamihan sa mga query na niraranggo ng isang site sa Google ay nakakakuha ng napakakaunting mga impression, na may 90.3% ng lahat ng mga query na may 10 impression lamang o mas kaunti.

Paano Nakakaapekto ang Mga Pamagat ng Pahina sa mga SERP CTR?

  • Ang mga pamagat na mayroon o walang mga tanong ay may mga katulad na CTR.
  • Ang mga tag ng pamagat sa pagitan ng 40 hanggang 60 character ay may pinakamataas na CTR.
  • Ang mas mahahabang keyword (10-15 salita) ay nakakakuha ng 1.76 beses na mas maraming pag-click kaysa sa mga terminong may isang salita.
  • Ang mga positibong pamagat ay may 4.1% na mas mataas na ganap na CTR kumpara sa mga negatibo.
  • Ang mga keyword sa pagitan ng 10-15 salita ay nakakakuha ng 2.62x na mas maraming pag-click kaysa sa mga terminong may isang salita para sa #1 na posisyon.
  • Maaaring humantong ang mga emosyonal na pamagat sa mas mataas na click-through rate sa mga organic na resulta.

Paano Nakakaapekto ang Mga URL ng Pahina sa mga SERP CTR?

  • Mga URL na naglalaman ng mga terminong katulad ng isang keyword ay may 45% na mas mataas na CTR kaysa sa mga wala.
  • Tandaan na habang ang isang keyword sa isang paglalarawan ng meta ay maaaring hindi makaapekto sa ranggo, maaari itong makaapekto sa CTR dahil ito ay naka-highlight sa resulta ng paghahanap.

Paano Magagamit ng Mga Negosyo ang Impormasyong Ito?

Sa kasamaang palad, ang industriya ng SEO ay puno ng mga mahihirap na aktor, na marami sa mga ito ay naniningil ng maraming pera at napakakaunting ginagawa upang baguhin ang pangkalahatang mga resulta ng negosyo ng isang kumpanya. Palagi akong namamangha sa mga walang kwentang solicitations na natatanggap ko mula sa mga consultant at ahensya tungkol sa SEO. Narito ang ilang halimbawa:

  • Sinuri ko ang iyong site at napansin kong hindi ka maganda ang ranking. Ang tugon ko? Talaga... sa anong mga termino at paano sila makakaapekto sa aking negosyo? Kung walang angkop na pagsusumikap at pagsusuri o ang iyong negosyo, mga kakumpitensya, at kasalukuyang mga pagraranggo, hindi maaaring malaman ng isang consultant o ahensya ng SEO kung hindi maganda ang iyong ranking o hindi... pagdating sa aktwal negosyo resulta.
  • Makukuha ka namin sa page 1! Ang tugon ko? Page 1 para saan? At gaano kataas sa page 1? Halos imposibleng HINDI makapasok sa page 1 o kahit na ranggo #1 para sa ilang keyword o parirala. Ang mga may tatak na termino, halimbawa, ay kadalasang napaka kakaiba na makakapagranggo ka nang walang anumang pagsisikap. Ang pinag-uusapan ay kung ang ranggo na iyon ay bumubuo ng anumang mga resulta ng negosyo. Anuman, walang SEO consultant o ahensya ang makakagarantiya sa iyo ng isang #1 na ranggo sa isang mataas na mapagkumpitensyang keyword… maaari lang nilang subukan!
  • Maaari kaming bumuo ng mga backlink na magbibigay sa iyo ng ranggo! Ang pagbili ng mga backlink ay laganap sa industriya. Martech Zone ay hinihingi araw-araw ng mga kumpanya ng blackhat SEO na gustong bumili ng mga backlink. Ang pagbebenta o pagbili ng mga backlink upang manipulahin ang ranggo ng search engine ay lumalabag sa mga patakaran ng Google at kilala bilang I-link ang Spam. Maaari kang makakita ng bukol... ngunit malamang na malilibing ka. At sa oras na malaman mo na ang iyong site ay na-deindex o hindi nagra-rank, ang iyong backlink partner ay matagal nang nawala, na nag-iiwan sa iyo ng lubos na gulo upang linisin.

Ang SEO ay hindi na isang siled na inisyatiba. Paulit-ulit kong pinagtatalunan na puro Pagkonsulta sa SEO kailangang umalis ng tuluyan. Mas mabuting kumuha ka ng isang mahusay na consultant sa marketing o ahensya na nakakaunawa sa iyong negosyo AT pagkatapos ay gumagana upang makatulong na bumuo ng mga diskarte sa nilalaman (on-site), mga diskarte sa promosyon (off-site), at ang mga teknikal na diskarte sa SEO na nais ng mga search engine. tumulong na palakihin ang iyong visibility sa mga search engine at humimok ng mga nauugnay na pag-click sa iyong site.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.