Nilalaman Marketing

Paggamit ng Web Analytics

Maraming tao ang tumingin sa tipikal na pagsasaayos ng site at nakikita nila ang isang Web Site na tumuturo sa isang Tawag sa Pagkilos at pagkatapos ay sinusukat nila ang Call to Action sa pamamagitan ng Analytics, tinawag itong isang Conversion. Kung ilalabas mo iyon, ganito ang hitsura:

kaugalian

Ang problema, syempre, ay ang Web Analytics ay nagpapabahay ng mga toneladang nakatagong mga hiyas ng data na hindi binibigyang pansin o pinapakinabangan ng sinuman. Karaniwan, ang Analytics ay ginagamit lamang upang masukat ang mga mapagkukunan, paghahanap, pag-click at conversion. Gamit ang mga ulat na iyon, gumagawa ang Propesyonal ng marketing ng ilang mga pagsasaayos at relo upang makita kung ano ang nangyayari sa mga ulat. Ang pag-ikot ng pag-asa na ito (inaasahan mong may magbago) na paulit-ulit na nangyayari.

Ang tularan ng pagtingin sa Analytics lamang bilang isang interface ng pag-uulat ay kailangang magbago. Ang Analytics ay hindi isang interface ng pag-uulat, ito ay isang hindi mabibili ng salapi na imbakan ng pag-uugali ng bisita. Ginamit nang may kasanayan, maaari mong isama ang aktwal na nilalaman ng iyong website sa iyong analitika data upang mapalakas na mag-render ng nilalaman upang mas mahusay na ma-target ang iyong mga bisita.

Ilang Mga Halimbawa ng Pagsasama sa Web Analytics

Mayroon kang 2 mga bisita sa iyong website na sinusubaybayan ng iyong Analytics application. Ang isang bisita ay palaging bumibisita sa iyong site mula sa parehong lokasyon ng heograpiya. Ang iba pang mga bisita ay bumisita ngunit ang kanyang kilusan ay nasusubaybayan sa buong Estados Unidos at Canada. Sa madaling salita, mayroon kang 2 mga bisita na nakikibahagi, ngunit ang isa ay isang manlalakbay at ang isa ay hindi.

Paano ang iyong produkto, serbisyo, o kahit na ang iyong mensahe ay maiakma sa isang manlalakbay kaysa sa isang hindi manlalakbay? Marahil ay nagbebenta ka ng electronics sa iyong site. Dapat makita ng manlalakbay ang mga magaan na laptop, travel bag at iba pang mga tool. Ang hindi naglalakbay ay dapat magkaroon ng mga pagpapakita ng iyong computer sa bahay at negosyo - marahil ang iyong serye ng malalaking display.

Marahil ay mayroon kang isang 'road show' kung saan bumibisita ka sa mga pangunahing lungsod ng lungsod upang ipakita ang iyong mga produkto. Para sa hindi manlalakbay, dapat mong limitahan ang mga detalye ng road show sa rehiyon kung nasaan sila. Para sa manlalakbay, maaari mong ipasadya ang pagpapakita ng road show sa mga lungsod sa paligid ng mga ruta sa paglalakbay ng tao.

Kung ikaw ay isang restawran, marahil nais mong ipakita ang ilan sa iyong mga tanikala kasama ang ruta ng manlalakbay na may mensahe tungkol sa iyong programang gantimpala na magagamit sa buong bansa. Sa hindi manlalakbay, isang mensahe mula sa mga may-ari o chef o iyong bagong take-out na menu.

Kung ikaw ay isang Advertising Agency, marahil ay dapat kang magpakita ng lokal na gawain ng kliyente sa hindi naglalakbay, at mga pambansang account sa manlalakbay.

Ang heograpiya ay isang aspeto lamang ng paggamit ng Analytics. Kung isa kang tindahan ng Alahas, maaaring gusto mong i-advertise ang iyong sale sa Anibersaryo sa bisitang bumili ng pulseras ng Anibersaryo 50 linggo ang nakalipas. Kung isa kang bangko, marahil ay gusto mong i-promote ang iyong mga rate ng pautang isang linggo bago ang susunod na pagbabayad. Kung ikaw ay isang dealer, maaaring gusto mong i-advertise ang iyong mga halaga ng trade-in sa kotse na binili ko mula sa iyo.

Medyo nasa paligid ang Dynamic na Nilalaman sa Industriya ng Email. Mayroong mga tambak na katibayan na ang pagpapasadya ng nilalaman sa pag-uugali ng bisita ay magbubunga ng mas mataas na mga resulta. Panahon na ng mga kumpanya sa pag-unlad ng Web at mga Sistema ng Pamamahala ng Nilalaman na nagsimulang bigyang pansin ito. Ang pagsasama sa Web Analytics sa iyong CMS ay magdadala ng malalaking resulta.

Sa kasamaang palad, ang mga libreng pakete tulad ng Google Analytics ay hindi nag-aalok ng API o isang antas ng pagsasama kung saan maaari mong magamit ang panloob na data. Gayunpaman, ang karamihan sa mga pangunahing kumpanya ng Web Analytics. Ang pagkakaiba-iba ng mga tampok na ito ay maaaring gastos sa iyong kumpanya ng libu-libong dolyar - ngunit kung tama ang paggamit mo nito, magiging positibo ang return on investment.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.